Цифры
Основа нашей работы. Собственно даже лиды моушенов должны запрашивать цифры того, что понаделал их отдел.
Вообще стоит начать с того, что слово “креативный” в названии нашей профессии вообще не про креатив как таковой.

Так что если вы решили пойти в эту сферу думаю, что “ой как я там сейчас напридумаю всего”... Спешу вас расстроить. Тут будет очень много цифр.
Так вот, просите, требуйте цифры от UA или же от клиентов. Без этого вы просто тыкаете пальцем в воздух.

Что вас интересует в первую очередь: CTR, IR, CPI, ROAS, R1-R3. Остальное по необходимости. Эти же показатели нужно смотреть в первую очередь. Смотреть и запрашивать.
Если клиент начнет рассказывать про “ой мы не можем такие данные давать, это не в политике компании” - можете на него забить. С такими ничего не получится.
У меня было пару кейсов и один из них даже инхаус работа, когда я не получал никаких метрик. Как думаете, хорошие ли креативы там получались? Правильно - говнище.
Так что выбивайте данные как только можете, от этого зависит ваш успех, крутость креативов и как следствие - ЧСВ.

Возможно рассмотрим когда-нибудь каждую метрику отдельно. Но пока просто напоминаю, что без данных нам никуда. У вас может быть какая угодно насмотренность, но если нет аналитики собственных креативов, то вы просто посмотрели много рекламы и все.

Картинку даже добавлять не буду. Потому что цифры - дело серьезное.

Не ждите чуда

Аутсорс команды не спасут вас, если все в говне. Также они не сделают вам 10 бенчей из 10 присланных роликов. Не стоит ждать от них сверх результатов.

Причин тут несколько:
* Они не погружены в процесс и не варятся в вашей игре. Не знают ЦА также хорошо как вы.
* У них много клиентов. Даже три клиента это уже много. У всех сроки, всем все надо, все дают правки. Так что полностью посвятить себя одному тайтлу они не смогут.
* Некоторым пофиг… К сожалению. Так как это коммерческая организация - их задача заработать денег. Многие лутают сразу и не выстраивают долгосрочных отношений. Это плохо, они портят метриту клиенту и рушат будущее общение коллегам. Таким нужно давать по жопе.

Поэтому приходя к новому клиенту я сразу же стараюсь ему донести, что нам нужно общаться, созваниваться… а не просто получать и отвечать на правки. У нас одинаковые цели, в сухом остатке.
Аутсорсеры смогут дать вам буст по количеству креативов. Качество будет зависеть от опыта их команды и того как вы общаетесь в ходе работы. Это парная игра, а не соло.
Поэтому если вы собрались работать с аутсорс студией - делитесь инфой, цифрами, гипотезами. Общайтесь с ними. Это поможет и вам и им. Таким образом вы сможете выстроить хорошие отношения друг с другом и поднять общее КПД.

Но при этом, самое главное - не ждите от них чуда.

Где искать идеи?

Везде)
Собственно на этом пост можно было и закончить. 
Давайте рассмотрим интересные варианты. Уверен, все вы пользуетесь платными и бесплатными сервисами, чтобы воровать идеи друг у друга. Это правильно, ничего плохого в этом нет. 
Итак, где еще можно искать вдохновение: 

* Pinterest. Фан-арты отлично отражают, что нравится комьюнити вашей игры или конкурентов.

* Twitter. Все еще активно живет для западной аудитории и там можно нет-нет, а вытащить что-нибудь. 

Вообще, дружите с комьюнити менеджером и грузите его просьбами мониторить соцсети и выдавать вам отчеты о том, чем дышит ваша аудитория.

* Wattpad. Очень хорошо подходит для интерактивных историй. Правда есть большая вероятность утонуть в море изнасилований и инцестов. 

* Google Trends - тут можно проверять и смотреть что и где сейчас в моде. Позволит не тратить время на ресерч актуальности гипотез. 

* DTF, VC, Reddit. Там конечно бездомные ямы и жалобы, но пару раз вытаскивал оттуда статьи и просто полезную инфу. 

* Не стоит забывать про массмаркет. При выходе того или иного фильма/книги можно смело пробовать делать креативы. Думаю все застали “месяц креативов по игре в кальмара”. Скоро, кстати, выходит второй сезон. Так что будьте на чеку. 

Вариантов откуда воровать брать достаточно много, жаль времени мониторить все тупо не хватает. Я описал те, которые стоит попробовать. Если вы уже все видели в сенсоре, мобайлэкшене, фб и т.д. 

Самое главное помните, что вы не воруете идеи, вы адаптируете!

Ностальгия
Хорошая эмоция для продвижения ролика. Если механика вашей игры схожа или такая же как у одной из легендарных старушек - это можно использовать в креативах.
Видео - хороший пример. Давно мне подкидывает этот креатив. Значит - цифры норм. Хотя за надпись Diablo II можно влететь на авторские… Но, кто не рискует, тот не тестит.
К слову, даже если у вас не такая же механика - можно попробовать поюзать. Мисслиды никто не отменял.

Так что вспоминайте старые добрые диабло, старкрафт и вперед.
Еще очень клевое место, где можно посмотреть идеи для креативов - сайты со старыми флэш играми. Там реально много крутых механик, которые можно брать и тестить.
Даже есть игры с мостами и аналог башен, которые рвут уже который месяц.

Как говориться: никогда не знаешь, где найдешь и украдешь идею для тестов.

Звук
По статистике, до 80% креативов которые крутятся на ФБ смотрят без звука. Так что сильно упарываться смысла нет. Обычно на креатив накидывают подходящую по настроению мелодию и минимальный саунд-дизайн. Часто даже и без дизайна обходятся. Стоит ли так делать? Не всегда, зависит от креатива и игры.

Другое дело тик-ток. Вот там звук очень важная история. На этой платформе на него нельзя забивать болт ни в коем случае. Если вы льете на тик-ток - всегда помните, что нужно будет заниматься музыкальным и звуковым оформлением.
Большой плюс тик-тока в том, что по музыке у них есть своя база. Если вы используете ее - то автоматом не попадаете на авторские права. Также ходят легенды, что с музыкой из тик-тока креатив конвертится чуть лучше. Так что тут можете не стесняться и брать от этого рассадника челленджей и танцев все что только можете.

Но как быть если мы не льем на тик-ток или просто хотим напихать в крео музыки, а денег покупать или заказывать у нас нет? Тут тоже есть варианты. Конечно это всевозможные бесплатные стоки. Многие из них мусор конечно, но если упороться, можно собрать себе небольшую базу.
Отличное решение - Audio library-YouTube. Чтобы туда попасть у вас должен быть свой канал на ютубе, потом в меню слева тыкаете на “фонотека” и вперед. Куча бесплатной музыки и вся для вас. Можно даже указать в фильтре, что вам нужны треки без указания автора. Выставляете фильтр и выбираете понравившуюся вам мелодию.

На сладкое поделюсь одной приятной ссылкой. Она подойдет если вы решили сделать совсем все красиво.
Это БЕСПЛАТНАЯ библиотека звуковых эффектов от BBC. Они в один прекрасный день просто взяли и выкинули в общий доступ почти все, что у них есть. Рай для задротов.

Пользуйтесь на здоровье))

Гиперказуальные игры.
Вот где место для ленивых креативных продюсеров. Тут не нужно придумывать мощные крючки в начале, драматургию и прочую муть.
Просто показываете геймплей, делаете пэкшот и вперед.

Теперь серьезнее. В ГК важно показать механику игры, это и есть основная цепляющая штука. Можно конечно придумывать начальные сцены и прочее, но так-как ГК игры делаются быстро - это не всегда нужно.
Иногда разработчики тестируют креативами “зайдет” игра или нет. Поэтому тут куда важнее тестировать такие вещи как сочетание цветов, пэкшот и “красоту в креативе”.
Красота в креативе - это те визуальные эффекты, которые диз накидывает сам. В игре их нет. тут важно не переборщить иначе словите хейта за обман ожиданий.
Такие креативы можно делать пачками, но есть вероятность “выгореть”. Так как по факту вы будете делать одно и тоже.
Поэтому, чтобы не заскучать дружите с гейм-дизайнером. Придумывайте вместе механики, которые можно добавить в креатив или на базе которых креатив можно сделать. Таким образом можно убить двух зайцев: вам будет проще работать и вы можете натолкнуть геймдиза отличную идею и он в танце убежит делать ГДД.

Идеальное начало для UGC
Увидел этот видос и подумал, что отлично было бы сделать этот ролик как начало для юджика.
Первая сцена в туалете, а потом укрупняемся на экран и далее показываем геймплей.
Возможно это и бред, но меня зацепило и я прям поржал.
Там еще и корги)))
Зачем, почему… хрен поймешь, но все очень весело и кликабельно)
Иногда такой треш неплохо работает, но все это нужно тестить.
Так что если у кого-то есть желание, корги и симпатичный туалет в офисе… Как сделаете, расскажите зашло или нет)

Смотрите, у кого-то в офисе есть красивый туалет и корги)
Так что идея уже проверена, можно смело брать на вооружение и идти снимать.

Вчерашний пост натолкнул на мысль сделать бота для обратной связи.
Туда можно будет присылать инсайты или делиться интересной инфой/тестами.
Я буду все это публиковать в паблике, автора могу не указывать, чтобы не было проблем с НДА)))
Также можно будет писать как сильно вам нравиться/не нравится сам паблик.
Кароч, замутим книгу жалоб и предложений)

Интересная платформа
https://stargen.io/
Кароч, суть платформы в том, что они покупают авторские права на лица звезд и потом перепродают их. Получается, можно купить физиономию Джонни Деппа и вставить ее в креатив. Или даже вообще в игру всандалить, что более логично.
Звучит круто? Да, но тот же Депп стоит 2 миллиона долларов в месяц(так указано на сайте). Звезда сериала “Во все тяжкие” - 50к/месяц.
Полностью с вами согласен - да пошли они нахер с такими ценами)
Весь список на сайте не посмотреть, но можно оформить заявку и вам все расскажут.
В любом случае это интересное движение. Возможно, со временем таких платформ появится больше, цены упадут и можно будет официально юзать лица знаменитых дядек и тетек для своих целей.
Или делать это прямо сейчас если у вас очень много денег.

Отсылки к масс медиа
Тоже полезная штука. Картинка - хороший пример отсылки к достаточно популярной анимешке. Если кто не задрот - это “семь смертных грехов”.
Плюс, тут юзают статику и поэтому проверить эту штуку можно быстро и безболезненно.
Смущает только что оригинальная сцена была в первом или втором сезоне, а это очень давно. Так что фанаты конечно порадуются, но вряд ли стоит ждать отличных цифр.

В отсылках важно попасть в момент иначе вы просто занимаетесь некрофилией. Ясное дело, что “вечный актуал” всегда на слуху и более жизнеспособен, но вещи “в моменте” могут дать более высокий результат.

Так что если на работе вас застукают за просмотром нового сериала - смело говорите, что вы ищите идеи для креативов)

Итак, теперь у нас есть бот, которому можно будет слать всякие штуки.
Я закреплю его и добавлю в описание, чтобы вам было проще отправлять инфу.
https://news.1rj.ru/str/IgorekFeedback_bot

Петушиные правки
Иногда приходят такие правки, которые можно смело назвать петушиными.
Вот больше никакое определение не подходит.
Как от них избавиться? Бл*, да никак(

К сожалению всегда будут такие КП и клиенты, которые “так видят”. Им нормально после согласования аниматика на финале править композу. Еще можно поменять персонажа, а он ни разу не спайн… вот так они живут. В итоге моушн правит весь ролик, замыливает глаз и делает мелкие ошибки. Получается, что правки порождают правки. Это плохо. В итоге все будут недовольны.
Тут казалось бы можно попробовать все им объяснить. Врать не буду - иногда это получается. Но чаще они даже не слушают. Потому что работают в крупной студии и всем рассказывают, как за прошлый год студия сделала дохреллион денег.
С такими ребятами есть только два варианта: терпеть и зарабатывать (наказывая их допкостом) или прощаться и сохранить нервы. Тут уже решать лично вам вместе с жадностью.

Самое главное это самому не давать такие правки. Тогда может и мир станет добрее.

Адаптация
Я много раз упоминал, что адаптация креативов это круто. Давайте разберем как же нам адаптировать креативы конкурентов.

* Можно клонировать
Тут мы тупо берем все что есть у конкурента и вообще не думаем. Ясен пень - используя свои ассеты. Иначе получим по заднице за воровство.

* Та самая святая адаптация
Тут берем идею или гипотезу. Остальное меняем. Самое главное сохранить все “фишки” оригинального креатива. Остальное можно менять по своему усмотрению, но не в ущерб цифрам.

* Апгрейд
Берем успешный креатив конкурента и допиливаем в него те “фишки”, которые должны его улучшить. Также можно убрать то, что по вашему мнению ухудшает креатив конкурентов.

Самое главное, когда вы берете конкурентный креатив и собираетесь сделать его для своего тайтла - не потеряйте основную идею и механику. Иначе вся работа проделана зря. Также старайтесь не наваливать кучу “фишек” на оригинальный креатив. Если он зайдет - будет сложно понять из-за чего. Тестируйте небольшими итерациями.

Адаптация наше все. Не самим же придумывать.