Старый, но полезный
Не знаю как вы, а меня иногда душит жаба по поводу проделанной работы. Вот пыркались вы с креативом, вылизывали его, а он не отплатил вам тем же и показал херовые цифры.
Вопрос, забыть про него и выкинуть или что-то можно сделать?

На самом деле можно. Есть большая вероятность, что его время просто не пришло.
Есть у меня пару хороших кейсов, когда старый креатив показывал отличные цифры. Просто так сошлись звезды и тогда он не зашел.
Поэтому иногда проводите ревизию в своих базах. Потратьте на это время, посмотрите все и составьте сначала лонг, а потом шорт-лист. Времени конечно придется потратить знатно, но зато на созвонах можно будет нагонять пафос и всех поторапливать, потому что у вас куча дел))
У вас получится список из какого-то количества позиций, которые можно отдавать на повторную проливку. Делать такое можно раз в несколько месяцев.

В итоге уже готовым креативом вы сможете закрыть KPI или просто потешить свое самолюбие. Мол не говна наделал, а опередил время.

Хорошая статья про менторство.
Ссылка: https://bbbl.dev/articles/all-about-mentors?utm_source=dev.by&utm_medium=pin&utm_campaign=promo_june&utm_content=all_about_mentors

Там конечно часто мелькает слово “программист”, но не обращайте на это внимания.
Менторы вообще штука полезная, если конечно ментор адекватен и у него есть достаточно времени отвечать на вопросы.

Посыл этого поста прост: не бойтесь спрашивать. Не так страшно задать тупой вопрос, как по незнанию получить плохие цифры после теста. Спрашивайте или отвечайте, если у вас спрашивают. Это не обязательно может быть ментор. Подойдет и коллега по цеху.
Я всегда на созвонах с клиентом прошу выделить 5 минут на тупые вопросы, чтобы потом к ним не возвращаться. Зато мы все узнаем еще на берегу и сможем работать не дергая людей по мелочам.

Но самое сложное перед тем как задать вопрос - перестать уверять себя, что я все знаю. Поверьте, это не так)

Пример не очень хорошего UGC
Ролик, который мне совсем не понравился.
Просто запись геймплея, да еще и горизонтально, а все это я смотрю на телефоне в вертикальном формате.
Куча мелких деталей, которые ооооочень плохо заметны.
Ничего не понятно. Телефон наполовину вообще не в кадре.

Единственные два момента, которые меня зацепили: смешные коты которые тут ни к селу ни к городу и отличный маникюр на мизинце у игрока)
С котами понятнее: забить место и “ну это же котики, все любят котиков”. К маникюру же вопросов больше)
Возможно ребята просто что-то тестят, а может и забили болт. в любом случае начинать с чего-то нужно.
Тесты покажут кто прав.

Если ролик не зайдет - то понятно почему на самом деле.
Если да - я искренне рад, что ошибался. Значит можно сэкономить на продакшене и клепать такую красоту пачками, вообще не задумываясь. Но даже если он зайдет - больше нравится он мне не станет.

Помните UGC креатив сделанный прямо в офисе? Там девушка играет в карты (пост 10.06.2022).
Смотрите, если сделать эту штуку аккуратно - смотрится сильно лучше. Видимо сейчас там идут тесты что зайдет, UGS или моушн.

Моушн конечно смотрится симпатичнее, чисто визуально. Кружки привязаны к значениям карт, движения плавные и ввцелом все смотриться крайне привлекательно.
Здорово что ребята тестируют и делают такие штуки.
Вот бы узнать что зашло на ЦА лучше.

Переживаю за этот креатив сильнее чем за свои отношения.

Итерации правок
Зачем, куда и сколько?
Старайтесь сразу выяснить это до начала работы. Обязательно обговорите все нюансы: количество итераций, объемы, сроки. Тогда вы сможете спокойно все структурировать и не утоните в неразберихе.
Это полезно и заказчику и исполнителю.

Заказчику:
* Вы сможете понимать сколько раз можно будет выносить мозг агентству/дизу и как мощно. Если вы обговорили, то за 1 итерацию вы сможете полностью поменять ролик, который не работает по вашему мнению. Да, такое бывает, в идее казалось пушка-вышка, как увидели - хочется обнять колени и заплакать.
* Вы сможете понимать примерные сроки на производство одного ролики и строить контент-план.
* У вас не будет увеличиваться бюджет, так как итерации уже включены в стоимость ролика.
Поэтому когда пишете правки старайтесь за раз найти все, что вы хотели бы исправить.

Исполнителю:
* Вы будете знать сколько раз заказчик сможет выносить вам мозг правками.
* Это “воспитает” заказчика не писать по правке в час, мол давайте тут это подвинем… а потом через пол дня: а вот это давайте светлее сделаем.
* Заказчик будет отдавать правки за раз и структурированно.
* Вы сможете просить доп кост после того, как прошли оговоренные итерации правок. Хотя тут уже нужно смотреть по обстоятельствам. Можно и простить кое-какие мелочи, но есть шанс, что вам сядут на шею. Однако если вы жестко будете тыкать носом клиента в договор - можете его потерять. Тут все больше зависит от личного контакта.
В любом случае, получая правки, уточните все ли это или дать еще немного времени, чтобы постараться исправить все за раз. Так и вам будет меньше работы и клиент будет спокойнее.

К сожалению правки дело субъективное. То что нравится/работает у одного совершенно не подходить другому. Поэтому я всегда предупреждаю клиента, что первые один-два пака роликов могут идти тяжело, т.к. мы еще пристреливаем друг к другу. Ищем точки соприкосновения, взаимопонимания и ту самую химию.

Правок не стоит бояться, ведь и исполнитель и клиент хотят сделать отличный креатив. Так что принимайте правки не как д*еб, а как попытку сделать отличный ролик для вашего портфолио.
Когда же вы даете правки, то не пишите их с мыслью, что вам портят метрики. Помните, агентства/дизы не телепаты и не могут прочитать ваши мысли.

Цифры
Основа нашей работы. Собственно даже лиды моушенов должны запрашивать цифры того, что понаделал их отдел.
Вообще стоит начать с того, что слово “креативный” в названии нашей профессии вообще не про креатив как таковой.

Так что если вы решили пойти в эту сферу думаю, что “ой как я там сейчас напридумаю всего”... Спешу вас расстроить. Тут будет очень много цифр.
Так вот, просите, требуйте цифры от UA или же от клиентов. Без этого вы просто тыкаете пальцем в воздух.

Что вас интересует в первую очередь: CTR, IR, CPI, ROAS, R1-R3. Остальное по необходимости. Эти же показатели нужно смотреть в первую очередь. Смотреть и запрашивать.
Если клиент начнет рассказывать про “ой мы не можем такие данные давать, это не в политике компании” - можете на него забить. С такими ничего не получится.
У меня было пару кейсов и один из них даже инхаус работа, когда я не получал никаких метрик. Как думаете, хорошие ли креативы там получались? Правильно - говнище.
Так что выбивайте данные как только можете, от этого зависит ваш успех, крутость креативов и как следствие - ЧСВ.

Возможно рассмотрим когда-нибудь каждую метрику отдельно. Но пока просто напоминаю, что без данных нам никуда. У вас может быть какая угодно насмотренность, но если нет аналитики собственных креативов, то вы просто посмотрели много рекламы и все.

Картинку даже добавлять не буду. Потому что цифры - дело серьезное.

Не ждите чуда

Аутсорс команды не спасут вас, если все в говне. Также они не сделают вам 10 бенчей из 10 присланных роликов. Не стоит ждать от них сверх результатов.

Причин тут несколько:
* Они не погружены в процесс и не варятся в вашей игре. Не знают ЦА также хорошо как вы.
* У них много клиентов. Даже три клиента это уже много. У всех сроки, всем все надо, все дают правки. Так что полностью посвятить себя одному тайтлу они не смогут.
* Некоторым пофиг… К сожалению. Так как это коммерческая организация - их задача заработать денег. Многие лутают сразу и не выстраивают долгосрочных отношений. Это плохо, они портят метриту клиенту и рушат будущее общение коллегам. Таким нужно давать по жопе.

Поэтому приходя к новому клиенту я сразу же стараюсь ему донести, что нам нужно общаться, созваниваться… а не просто получать и отвечать на правки. У нас одинаковые цели, в сухом остатке.
Аутсорсеры смогут дать вам буст по количеству креативов. Качество будет зависеть от опыта их команды и того как вы общаетесь в ходе работы. Это парная игра, а не соло.
Поэтому если вы собрались работать с аутсорс студией - делитесь инфой, цифрами, гипотезами. Общайтесь с ними. Это поможет и вам и им. Таким образом вы сможете выстроить хорошие отношения друг с другом и поднять общее КПД.

Но при этом, самое главное - не ждите от них чуда.

Где искать идеи?

Везде)
Собственно на этом пост можно было и закончить. 
Давайте рассмотрим интересные варианты. Уверен, все вы пользуетесь платными и бесплатными сервисами, чтобы воровать идеи друг у друга. Это правильно, ничего плохого в этом нет. 
Итак, где еще можно искать вдохновение: 

* Pinterest. Фан-арты отлично отражают, что нравится комьюнити вашей игры или конкурентов.

* Twitter. Все еще активно живет для западной аудитории и там можно нет-нет, а вытащить что-нибудь. 

Вообще, дружите с комьюнити менеджером и грузите его просьбами мониторить соцсети и выдавать вам отчеты о том, чем дышит ваша аудитория.

* Wattpad. Очень хорошо подходит для интерактивных историй. Правда есть большая вероятность утонуть в море изнасилований и инцестов. 

* Google Trends - тут можно проверять и смотреть что и где сейчас в моде. Позволит не тратить время на ресерч актуальности гипотез. 

* DTF, VC, Reddit. Там конечно бездомные ямы и жалобы, но пару раз вытаскивал оттуда статьи и просто полезную инфу. 

* Не стоит забывать про массмаркет. При выходе того или иного фильма/книги можно смело пробовать делать креативы. Думаю все застали “месяц креативов по игре в кальмара”. Скоро, кстати, выходит второй сезон. Так что будьте на чеку. 

Вариантов откуда воровать брать достаточно много, жаль времени мониторить все тупо не хватает. Я описал те, которые стоит попробовать. Если вы уже все видели в сенсоре, мобайлэкшене, фб и т.д. 

Самое главное помните, что вы не воруете идеи, вы адаптируете!

Ностальгия
Хорошая эмоция для продвижения ролика. Если механика вашей игры схожа или такая же как у одной из легендарных старушек - это можно использовать в креативах.
Видео - хороший пример. Давно мне подкидывает этот креатив. Значит - цифры норм. Хотя за надпись Diablo II можно влететь на авторские… Но, кто не рискует, тот не тестит.
К слову, даже если у вас не такая же механика - можно попробовать поюзать. Мисслиды никто не отменял.

Так что вспоминайте старые добрые диабло, старкрафт и вперед.
Еще очень клевое место, где можно посмотреть идеи для креативов - сайты со старыми флэш играми. Там реально много крутых механик, которые можно брать и тестить.
Даже есть игры с мостами и аналог башен, которые рвут уже который месяц.

Как говориться: никогда не знаешь, где найдешь и украдешь идею для тестов.

Звук
По статистике, до 80% креативов которые крутятся на ФБ смотрят без звука. Так что сильно упарываться смысла нет. Обычно на креатив накидывают подходящую по настроению мелодию и минимальный саунд-дизайн. Часто даже и без дизайна обходятся. Стоит ли так делать? Не всегда, зависит от креатива и игры.

Другое дело тик-ток. Вот там звук очень важная история. На этой платформе на него нельзя забивать болт ни в коем случае. Если вы льете на тик-ток - всегда помните, что нужно будет заниматься музыкальным и звуковым оформлением.
Большой плюс тик-тока в том, что по музыке у них есть своя база. Если вы используете ее - то автоматом не попадаете на авторские права. Также ходят легенды, что с музыкой из тик-тока креатив конвертится чуть лучше. Так что тут можете не стесняться и брать от этого рассадника челленджей и танцев все что только можете.

Но как быть если мы не льем на тик-ток или просто хотим напихать в крео музыки, а денег покупать или заказывать у нас нет? Тут тоже есть варианты. Конечно это всевозможные бесплатные стоки. Многие из них мусор конечно, но если упороться, можно собрать себе небольшую базу.
Отличное решение - Audio library-YouTube. Чтобы туда попасть у вас должен быть свой канал на ютубе, потом в меню слева тыкаете на “фонотека” и вперед. Куча бесплатной музыки и вся для вас. Можно даже указать в фильтре, что вам нужны треки без указания автора. Выставляете фильтр и выбираете понравившуюся вам мелодию.

На сладкое поделюсь одной приятной ссылкой. Она подойдет если вы решили сделать совсем все красиво.
Это БЕСПЛАТНАЯ библиотека звуковых эффектов от BBC. Они в один прекрасный день просто взяли и выкинули в общий доступ почти все, что у них есть. Рай для задротов.

Пользуйтесь на здоровье))

Гиперказуальные игры.
Вот где место для ленивых креативных продюсеров. Тут не нужно придумывать мощные крючки в начале, драматургию и прочую муть.
Просто показываете геймплей, делаете пэкшот и вперед.

Теперь серьезнее. В ГК важно показать механику игры, это и есть основная цепляющая штука. Можно конечно придумывать начальные сцены и прочее, но так-как ГК игры делаются быстро - это не всегда нужно.
Иногда разработчики тестируют креативами “зайдет” игра или нет. Поэтому тут куда важнее тестировать такие вещи как сочетание цветов, пэкшот и “красоту в креативе”.
Красота в креативе - это те визуальные эффекты, которые диз накидывает сам. В игре их нет. тут важно не переборщить иначе словите хейта за обман ожиданий.
Такие креативы можно делать пачками, но есть вероятность “выгореть”. Так как по факту вы будете делать одно и тоже.
Поэтому, чтобы не заскучать дружите с гейм-дизайнером. Придумывайте вместе механики, которые можно добавить в креатив или на базе которых креатив можно сделать. Таким образом можно убить двух зайцев: вам будет проще работать и вы можете натолкнуть геймдиза отличную идею и он в танце убежит делать ГДД.

Идеальное начало для UGC
Увидел этот видос и подумал, что отлично было бы сделать этот ролик как начало для юджика.
Первая сцена в туалете, а потом укрупняемся на экран и далее показываем геймплей.
Возможно это и бред, но меня зацепило и я прям поржал.
Там еще и корги)))
Зачем, почему… хрен поймешь, но все очень весело и кликабельно)
Иногда такой треш неплохо работает, но все это нужно тестить.
Так что если у кого-то есть желание, корги и симпатичный туалет в офисе… Как сделаете, расскажите зашло или нет)

Смотрите, у кого-то в офисе есть красивый туалет и корги)
Так что идея уже проверена, можно смело брать на вооружение и идти снимать.

Вчерашний пост натолкнул на мысль сделать бота для обратной связи.
Туда можно будет присылать инсайты или делиться интересной инфой/тестами.
Я буду все это публиковать в паблике, автора могу не указывать, чтобы не было проблем с НДА)))
Также можно будет писать как сильно вам нравиться/не нравится сам паблик.
Кароч, замутим книгу жалоб и предложений)

Интересная платформа
https://stargen.io/
Кароч, суть платформы в том, что они покупают авторские права на лица звезд и потом перепродают их. Получается, можно купить физиономию Джонни Деппа и вставить ее в креатив. Или даже вообще в игру всандалить, что более логично.
Звучит круто? Да, но тот же Депп стоит 2 миллиона долларов в месяц(так указано на сайте). Звезда сериала “Во все тяжкие” - 50к/месяц.
Полностью с вами согласен - да пошли они нахер с такими ценами)
Весь список на сайте не посмотреть, но можно оформить заявку и вам все расскажут.
В любом случае это интересное движение. Возможно, со временем таких платформ появится больше, цены упадут и можно будет официально юзать лица знаменитых дядек и тетек для своих целей.
Или делать это прямо сейчас если у вас очень много денег.