Еще один пример креативного продукта, ставшего образцом «мягкой силы», — теперь из области гастрономии. По версии журнала Time, дубайский шоколад стал ключевым инструментом мягкого влияния ОАЭ.

Десятилетиями Эмираты боролись с проблемой восприятия на Западе. Дубай, в частности, считался неаутентичным — урбанистической фантазией в пластиковой упаковке, построенной на нефтяных доходах. Даже амбициозные проекты вроде культурного района на острове Саадият в Абу-Даби встречали со скепсисом.

По мнению авторов текста, секрет успеха заключается в том, что дубайское лакомство завоевало признание миллионов обычных потребителей по всему миру. В тексте справедливо замечено, «люди не станут есть то, что им не нравится, независимо от объемов рекламных бюджетов».

Еда — пожалуй, самая демократичная и аутентичная форма культурного выражения. Люди не станут есть то, что им не нравится, сколько бы денег ни вкладывалось в маркетинг. Авторы утверждают, что успех дубайского шоколада был по-настоящему органичным — движим не денежными вложениями, а искренними эмоциями, даже если это было возмущение по поводу цены.

Можно спорить об органичности успеха и долгосрочности тренда — но пока что количество десертов с этим вкусом все увеличивается, смещая на полках традиционные вкусовые сочетания. Интересно, станет ли дубайский шоколад объектом нематериального культурного наследия, как, например, кимчи?

🖤@creativeresearch

Исследователи из США, Франции и Испании изучили тысячи проектов на платформе Kickstarter, чтобы узнать, как нейминг влияет на успех бренда. Те проекты, у кого названия не имели очевидного смысла, в среднем собирали на 17% больше средств, чем проекты с логичными именами. Оказалось, что необычное слово само по себе делает идею более заметной и вызывает у людей интерес.

Чтобы проверить это, учёные провели эксперимент: участникам предложили оценить гаджет с искусственным интеллектом. В одном варианте устройство называлось Brownie, а в другом — Wbonire, то есть теми же буквами, но без смысла. За «бессмысленный» вариант люди были готовы заплатить на 30% больше.

Маркетологи объясняют эффект просто: когда человек сталкивается с вымышленным словом, он хочет понять, что за ним стоит. Чувство любопытства заставляет внимательнее присмотреться к бренду и воспринимать его с большим интересом. Именно так работают названия Häagen-Dazs, Etsy или Goop.

Однако исследователи предупреждают: сам по себе необычный нейминг не гарантирует успеха. Он усиливает эффект только тогда, когда за брендом стоит внятная идея и привлекательный продукт. Если же содержание не убедит — любопытство быстро сменится разочарованием.

Интересно, а у нас было бы больше подписчиков, если бы мы назвали канал «Горонзиты»? А может, «Онтзорги»?

🖤@creativeresearch

А еще Brand Analytics выпустили словарь интернет-сленга, где слова ранжированы по количеству использований в публикациях, а в сноске указан возраст аудитории. Не знать их — редфлаг, а использовать — то ли имба, то ли кринж. Мы еще сами не разобрались.

🖤@creativeresearch

Исследователь проанализировал 180 миллионов вакансий по всему миру за период с января 2023 по октябрь 2025 года, чтобы выяснить, какие именно специальности заменяет ИИ. Целью анализа было определить, количество каких именно вакансий сократилось или увеличилось.

1. Общее количество вакансий сократилось на 8% в 2025 году. Топ-3 позиции с наиболее заметным сокращением — художники компьютерной графики (-33%), комплаенс-специалисты (-29%) и фотографы (-28%).

2. Количество прикладных творческих ролей сокращается. Три из десяти самых сокращающихся вакансий относятся к творческим позициям: художники компьютерной графики (-33%), фотографы (-28%) и писатели (-28%). Число журналистов, не входящих в топ-10, также сократилось (-22%). Количество вакансий специалистов по связям с общественностью уменьшилось на 21%.

3. Должности, связанные с творческим руководством и стратегией, гораздо более устойчивы к влиянию ИИ. Количество вакансий для креативных менеджеров увеличилось на 2%, а для креативных директоров — на 6%.

4. Специалисты по инфлюенс-маркетингу — одна из немногих специальностей в сфере маркетинга, на которые растет спрос. Количество вакансий для них выросло на 18,3% по сравнению с 2024 годом.

5. Число рабочих мест в сфере разработки ПО остается стабильным. Очевидное объяснение заключается в том, что инструменты искусственного интеллекта делают разработчиков более продуктивными, а не «лишними».

В итоге: ИИ не вызывает резкого роста безработицы, но при этом значительно влияет на прикладные творческие задачи. В то же время должности, требующие комплексных навыков — от эмпатии до стратегирования, — остаются устойчивыми.

🖤@creativeresearch

Сеть отелей Hilton выпустила отчет о трендах в путешествиях на 2026 год. Основная мысль: в следующем году путешественники будут все чаще задавать вопрос «почему?», а не «куда?» – потребительский сдвиг, который авторы назвали «The Whycation». Путешествия становятся не просто отдыхом, а инструментами для установления более близких отношений с друзьями, семьей или самим собой. Цель путешествия выходит на первый план, а пункт назначения становится вторичным выбором.


🟡Hushpitality: в поисках тишины

Путешественники будут выбирать направления и впечатления, которые помогут им отвлечься от жизненных забот и шума. Главной мотивацией респондентов к путешествиям является «желание отдохнуть и зарядиться энергией» (56%). Также популярные ответы — проведение времени на природе (37%), улучшение психического здоровья (36%) и возможность провести время в одиночестве (20%).

🟡Домашние удобства — новая «ручная кладь»

Путешественники будут искать что-то знакомое, исследуя новые места, чтобы обрести чувство комфорта в новых условиях — от упаковки любимых закусок и приготовления любимого блюда до просмотра еженедельных телепередач. Для 79% путешественников знакомые блюда в меню служат источником комфорта в новых условиях. Почти половина (48%) путешественников самостоятельно готовят привычную для себя еду в поездках.

🟡Смена поколений: расширенный семейный отдых

В 2026 году путешествия будут разнообразными по форме и масштабу, но с общей целью — игрой и взаимодействием между поколениями. 84% путешественников будут искать возможности для совместного времяпрепровождения всей семьей, при этом 86% утверждают, что ценят впечатления больше, чем материальные подарки.

🟡Наследственный туризм: путешествия – это семейное дело

Хотя зумеры и миллениалы уже самостоятельно строят свою жизнь, они также «наследуют» предпочтения в путешествиях от своих родителей, принимая решения о путешествиях под влиянием их привычек и предпочтений. 66% путешественников говорят, что их родители повлияли на выбор отеля, а 73% утверждают, что их привычки отдыхать были сформированы родителями.

🟡Возвращение автопутешествий

Ожидается, что путешественники вернутся на дороги, где они сами задают темп, а путь становится частью опыта. Спонтанность — одна из причин, по которой люди выбирают автопутешествия. 76% путешественников по всему миру отдают предпочтение автомобильным поездкам, а не полетам самолетом, потому что это обеспечивает большую свободу и дает людям возможность путешествовать туда, куда они хотят и когда они хотят.

Описание трендов и отчеты по странами можно найти тут. К сожалению, о России данных нет, но информация все равно интересная. Например, из отчета о Великобритании можно узнать, что 56% британцев планируют уход за своими растениями во время отъезда, а 22% признают, что наличие растений затрудняет их поездки.

🖤@creativeresearch