Мы снова становимся свидетелями ещё одного примера стремительного развития креативных индустрий из азиатского региона.
Про «корейскую волну» и Labubu уже писали. Теперь очередь за аниме.

По данным ежегодного отчёта The Association of Japanese Animations (AJA), японский рынок аниме достиг ¥3,84 трлн (≈ $25,25 млрд) в 2024 году — это самый высокий показатель за всю историю наблюдений. За год выручка выросла на 15%.

Согласно AJA, ключевым фактором стал международный интерес к японской анимации и рост экпорта. Продажи за рубежом, включая лицензирование и цифровое распространение, превысили внутренние доходы. Внутренний рынок аниме остаётся стабильным, но растёт медленнее.

Правительство Японии позиционирует аниме и связанные с ним медиа как ключевую отрасль в рамках инициативы «New Cool Japan Strategy». Согласно ожиданиям, индустрия достигнет ¥20 трлн (около $130 млрд) к 2033 году.

🖤@creativeresearch

Еще один пример креативного продукта, ставшего образцом «мягкой силы», — теперь из области гастрономии. По версии журнала Time, дубайский шоколад стал ключевым инструментом мягкого влияния ОАЭ.

Десятилетиями Эмираты боролись с проблемой восприятия на Западе. Дубай, в частности, считался неаутентичным — урбанистической фантазией в пластиковой упаковке, построенной на нефтяных доходах. Даже амбициозные проекты вроде культурного района на острове Саадият в Абу-Даби встречали со скепсисом.

По мнению авторов текста, секрет успеха заключается в том, что дубайское лакомство завоевало признание миллионов обычных потребителей по всему миру. В тексте справедливо замечено, «люди не станут есть то, что им не нравится, независимо от объемов рекламных бюджетов».

Еда — пожалуй, самая демократичная и аутентичная форма культурного выражения. Люди не станут есть то, что им не нравится, сколько бы денег ни вкладывалось в маркетинг. Авторы утверждают, что успех дубайского шоколада был по-настоящему органичным — движим не денежными вложениями, а искренними эмоциями, даже если это было возмущение по поводу цены.

Можно спорить об органичности успеха и долгосрочности тренда — но пока что количество десертов с этим вкусом все увеличивается, смещая на полках традиционные вкусовые сочетания. Интересно, станет ли дубайский шоколад объектом нематериального культурного наследия, как, например, кимчи?

🖤@creativeresearch

Исследователи из США, Франции и Испании изучили тысячи проектов на платформе Kickstarter, чтобы узнать, как нейминг влияет на успех бренда. Те проекты, у кого названия не имели очевидного смысла, в среднем собирали на 17% больше средств, чем проекты с логичными именами. Оказалось, что необычное слово само по себе делает идею более заметной и вызывает у людей интерес.

Чтобы проверить это, учёные провели эксперимент: участникам предложили оценить гаджет с искусственным интеллектом. В одном варианте устройство называлось Brownie, а в другом — Wbonire, то есть теми же буквами, но без смысла. За «бессмысленный» вариант люди были готовы заплатить на 30% больше.

Маркетологи объясняют эффект просто: когда человек сталкивается с вымышленным словом, он хочет понять, что за ним стоит. Чувство любопытства заставляет внимательнее присмотреться к бренду и воспринимать его с большим интересом. Именно так работают названия Häagen-Dazs, Etsy или Goop.

Однако исследователи предупреждают: сам по себе необычный нейминг не гарантирует успеха. Он усиливает эффект только тогда, когда за брендом стоит внятная идея и привлекательный продукт. Если же содержание не убедит — любопытство быстро сменится разочарованием.

Интересно, а у нас было бы больше подписчиков, если бы мы назвали канал «Горонзиты»? А может, «Онтзорги»?

🖤@creativeresearch

А еще Brand Analytics выпустили словарь интернет-сленга, где слова ранжированы по количеству использований в публикациях, а в сноске указан возраст аудитории. Не знать их — редфлаг, а использовать — то ли имба, то ли кринж. Мы еще сами не разобрались.

🖤@creativeresearch

Исследователь проанализировал 180 миллионов вакансий по всему миру за период с января 2023 по октябрь 2025 года, чтобы выяснить, какие именно специальности заменяет ИИ. Целью анализа было определить, количество каких именно вакансий сократилось или увеличилось.

1. Общее количество вакансий сократилось на 8% в 2025 году. Топ-3 позиции с наиболее заметным сокращением — художники компьютерной графики (-33%), комплаенс-специалисты (-29%) и фотографы (-28%).

2. Количество прикладных творческих ролей сокращается. Три из десяти самых сокращающихся вакансий относятся к творческим позициям: художники компьютерной графики (-33%), фотографы (-28%) и писатели (-28%). Число журналистов, не входящих в топ-10, также сократилось (-22%). Количество вакансий специалистов по связям с общественностью уменьшилось на 21%.

3. Должности, связанные с творческим руководством и стратегией, гораздо более устойчивы к влиянию ИИ. Количество вакансий для креативных менеджеров увеличилось на 2%, а для креативных директоров — на 6%.

4. Специалисты по инфлюенс-маркетингу — одна из немногих специальностей в сфере маркетинга, на которые растет спрос. Количество вакансий для них выросло на 18,3% по сравнению с 2024 годом.

5. Число рабочих мест в сфере разработки ПО остается стабильным. Очевидное объяснение заключается в том, что инструменты искусственного интеллекта делают разработчиков более продуктивными, а не «лишними».

В итоге: ИИ не вызывает резкого роста безработицы, но при этом значительно влияет на прикладные творческие задачи. В то же время должности, требующие комплексных навыков — от эмпатии до стратегирования, — остаются устойчивыми.

🖤@creativeresearch