Euromonitor International выпустили исследование глобальных потребительских трендов. Внутри — всего 4 пункта, о них рассказываем в карточках.
🖤 @creativeresearch
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5❤3
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3👍2
Каждый год журнал TIME публикует список самых интересных изобретений, от бытовых гаджетов до технологических прорывов. В выпуске 2025 года заметно больше решений, влияющих на креативные профессии: они помогают создавать контент, проектировать цифровую среду и работать с аудиовизуальными форматами. Среди 300 изобретений примерно четверть связана с креативными индустриями — это инструменты для генерации контента, визуальные и аудиоплатформы, девайсы и аналитические сервисы.
Очевидные тенденции проявляются всё сильнее и в контексте новых продуктов — от повсеместного внедрения ИИ и персонализации до попыток внедрить принципы устойчивого развития в бизнес-модели и постепенного слияния офлайна и онлайна. А в контексте КИ важно отметить, что широкая аудитория получает доступ к профессиональным инструментам — расширяются возможности для креаторов, но и конкуренция усиливается.
В нашей неисчерпывающей подборке — изобретения, которые могут облегчить труд креаторов и изменить паттерны потребления культурных продуктов. А полный список можно найти тут.
🖤 @creativeresearch
Очевидные тенденции проявляются всё сильнее и в контексте новых продуктов — от повсеместного внедрения ИИ и персонализации до попыток внедрить принципы устойчивого развития в бизнес-модели и постепенного слияния офлайна и онлайна. А в контексте КИ важно отметить, что широкая аудитория получает доступ к профессиональным инструментам — расширяются возможности для креаторов, но и конкуренция усиливается.
В нашей неисчерпывающей подборке — изобретения, которые могут облегчить труд креаторов и изменить паттерны потребления культурных продуктов. А полный список можно найти тут.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3👍3🔥3
Исследователи из США, Франции и Испании изучили тысячи проектов на платформе Kickstarter, чтобы узнать, как нейминг влияет на успех бренда. Те проекты, у кого названия не имели очевидного смысла, в среднем собирали на 17% больше средств, чем проекты с логичными именами. Оказалось, что необычное слово само по себе делает идею более заметной и вызывает у людей интерес.
Чтобы проверить это, учёные провели эксперимент: участникам предложили оценить гаджет с искусственным интеллектом. В одном варианте устройство называлось Brownie, а в другом — Wbonire, то есть теми же буквами, но без смысла. За «бессмысленный» вариант люди были готовы заплатить на 30% больше.
Маркетологи объясняют эффект просто: когда человек сталкивается с вымышленным словом, он хочет понять, что за ним стоит. Чувство любопытства заставляет внимательнее присмотреться к бренду и воспринимать его с большим интересом. Именно так работают названия Häagen-Dazs, Etsy или Goop.
Однако исследователи предупреждают: сам по себе необычный нейминг не гарантирует успеха. Он усиливает эффект только тогда, когда за брендом стоит внятная идея и привлекательный продукт. Если же содержание не убедит — любопытство быстро сменится разочарованием.
Интересно, а у нас было бы больше подписчиков, если бы мы назвали канал «Горонзиты»? А может, «Онтзорги»?
🖤 @creativeresearch
Чтобы проверить это, учёные провели эксперимент: участникам предложили оценить гаджет с искусственным интеллектом. В одном варианте устройство называлось Brownie, а в другом — Wbonire, то есть теми же буквами, но без смысла. За «бессмысленный» вариант люди были готовы заплатить на 30% больше.
Маркетологи объясняют эффект просто: когда человек сталкивается с вымышленным словом, он хочет понять, что за ним стоит. Чувство любопытства заставляет внимательнее присмотреться к бренду и воспринимать его с большим интересом. Именно так работают названия Häagen-Dazs, Etsy или Goop.
Однако исследователи предупреждают: сам по себе необычный нейминг не гарантирует успеха. Он усиливает эффект только тогда, когда за брендом стоит внятная идея и привлекательный продукт. Если же содержание не убедит — любопытство быстро сменится разочарованием.
Интересно, а у нас было бы больше подписчиков, если бы мы назвали канал «Горонзиты»? А может, «Онтзорги»?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁8🔥4💯4
Начинаем неделю с мемов, чтобы разбавить грустный ноябрьский понедельник. На Brand Analytics Conference 2025 представили исследование о том, как мемы превращаются в рабочий инструмент маркетинга.
Главный вывод: в 2025-м нейросети задают тон мем-культуре. Контент, созданный ИИ, распространяется быстрее, стоит дешевле и масштабируется просто. И главное — помогает брендам говорить с молодёжью на одном языке.
Наиболее популярным оказался феномен Italian Brainrot. Это направление абсурдного юмора, зародившееся в TikTok. Его суть заключается в бессмысленных фразах на псевдоитальянском языке. Тренд собрал 2,4 млн упоминаний за десять месяцев 2025 г. и привлек внимание Aviasales, Dodo Pizza, DDX, Leon, Lerow и «Юрента».
Лидером по количеству упоминаний стал мем «Окак», набравший более 7,3 млн упоминаний (говорится в исследовании). В первую пятерку также вошли такие мемы, как «Смерть в нищете, покой в роскоши» (185,6 тыс. упоминаний), «Тралалео Тралала» (168,8 тыс.), «42, братуха» (152,6 тыс.) и «Договорнячок» (143,3 тыс.).
Прогнозы:
🖤 Проникновение психологической лексики в повседневный язык продолжится.
🖤 Культура «брейнрот» эволюционирует в новые формы абсурдного юмора.
🖤 Коллекционные игрушки сохранят статус культурных маркеров.
🖤 Геймерский сленг будет активнее использоваться в неигровых контекстах.
🖤 Вирусные аудиомемы из TikTok продолжат оказывать влияние на язык.
🖤 @creativeresearch
Главный вывод: в 2025-м нейросети задают тон мем-культуре. Контент, созданный ИИ, распространяется быстрее, стоит дешевле и масштабируется просто. И главное — помогает брендам говорить с молодёжью на одном языке.
Наиболее популярным оказался феномен Italian Brainrot. Это направление абсурдного юмора, зародившееся в TikTok. Его суть заключается в бессмысленных фразах на псевдоитальянском языке. Тренд собрал 2,4 млн упоминаний за десять месяцев 2025 г. и привлек внимание Aviasales, Dodo Pizza, DDX, Leon, Lerow и «Юрента».
Лидером по количеству упоминаний стал мем «Окак», набравший более 7,3 млн упоминаний (говорится в исследовании). В первую пятерку также вошли такие мемы, как «Смерть в нищете, покой в роскоши» (185,6 тыс. упоминаний), «Тралалео Тралала» (168,8 тыс.), «42, братуха» (152,6 тыс.) и «Договорнячок» (143,3 тыс.).
Прогнозы:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥6❤3
Slang dictionary.pdf
8.5 MB
А еще Brand Analytics выпустили словарь интернет-сленга, где слова ранжированы по количеству использований в публикациях, а в сноске указан возраст аудитории. Не знать их — редфлаг, а использовать — то ли имба, то ли кринж. Мы еще сами не разобрались.
🖤 @creativeresearch
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁6🔥3
Исследователь проанализировал 180 миллионов вакансий по всему миру за период с января 2023 по октябрь 2025 года, чтобы выяснить, какие именно специальности заменяет ИИ. Целью анализа было определить, количество каких именно вакансий сократилось или увеличилось.
1. Общее количество вакансий сократилось на 8% в 2025 году. Топ-3 позиции с наиболее заметным сокращением — художники компьютерной графики (-33%), комплаенс-специалисты (-29%) и фотографы (-28%).
2. Количество прикладных творческих ролей сокращается. Три из десяти самых сокращающихся вакансий относятся к творческим позициям: художники компьютерной графики (-33%), фотографы (-28%) и писатели (-28%). Число журналистов, не входящих в топ-10, также сократилось (-22%). Количество вакансий специалистов по связям с общественностью уменьшилось на 21%.
3. Должности, связанные с творческим руководством и стратегией, гораздо более устойчивы к влиянию ИИ. Количество вакансий для креативных менеджеров увеличилось на 2%, а для креативных директоров — на 6%.
4. Специалисты по инфлюенс-маркетингу — одна из немногих специальностей в сфере маркетинга, на которые растет спрос. Количество вакансий для них выросло на 18,3% по сравнению с 2024 годом.
5. Число рабочих мест в сфере разработки ПО остается стабильным. Очевидное объяснение заключается в том, что инструменты искусственного интеллекта делают разработчиков более продуктивными, а не «лишними».
В итоге: ИИ не вызывает резкого роста безработицы, но при этом значительно влияет на прикладные творческие задачи. В то же время должности, требующие комплексных навыков — от эмпатии до стратегирования, — остаются устойчивыми.
🖤 @creativeresearch
1. Общее количество вакансий сократилось на 8% в 2025 году. Топ-3 позиции с наиболее заметным сокращением — художники компьютерной графики (-33%), комплаенс-специалисты (-29%) и фотографы (-28%).
2. Количество прикладных творческих ролей сокращается. Три из десяти самых сокращающихся вакансий относятся к творческим позициям: художники компьютерной графики (-33%), фотографы (-28%) и писатели (-28%). Число журналистов, не входящих в топ-10, также сократилось (-22%). Количество вакансий специалистов по связям с общественностью уменьшилось на 21%.
3. Должности, связанные с творческим руководством и стратегией, гораздо более устойчивы к влиянию ИИ. Количество вакансий для креативных менеджеров увеличилось на 2%, а для креативных директоров — на 6%.
4. Специалисты по инфлюенс-маркетингу — одна из немногих специальностей в сфере маркетинга, на которые растет спрос. Количество вакансий для них выросло на 18,3% по сравнению с 2024 годом.
5. Число рабочих мест в сфере разработки ПО остается стабильным. Очевидное объяснение заключается в том, что инструменты искусственного интеллекта делают разработчиков более продуктивными, а не «лишними».
В итоге: ИИ не вызывает резкого роста безработицы, но при этом значительно влияет на прикладные творческие задачи. В то же время должности, требующие комплексных навыков — от эмпатии до стратегирования, — остаются устойчивыми.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4⚡3
Сеть отелей Hilton выпустила отчет о трендах в путешествиях на 2026 год. Основная мысль: в следующем году путешественники будут все чаще задавать вопрос «почему?», а не «куда?» – потребительский сдвиг, который авторы назвали «The Whycation». Путешествия становятся не просто отдыхом, а инструментами для установления более близких отношений с друзьями, семьей или самим собой. Цель путешествия выходит на первый план, а пункт назначения становится вторичным выбором.
🟡 Hushpitality: в поисках тишины
🟡 Домашние удобства — новая «ручная кладь»
🟡 Смена поколений: расширенный семейный отдых
🟡 Наследственный туризм: путешествия – это семейное дело
🟡 Возвращение автопутешествий
Описание трендов и отчеты по странами можно найти тут. К сожалению, о России данных нет, но информация все равно интересная. Например, из отчета о Великобритании можно узнать, что 56% британцев планируют уход за своими растениями во время отъезда, а 22% признают, что наличие растений затрудняет их поездки.
🖤 @creativeresearch
Путешественники будут выбирать направления и впечатления, которые помогут им отвлечься от жизненных забот и шума. Главной мотивацией респондентов к путешествиям является «желание отдохнуть и зарядиться энергией» (56%). Также популярные ответы — проведение времени на природе (37%), улучшение психического здоровья (36%) и возможность провести время в одиночестве (20%).
Путешественники будут искать что-то знакомое, исследуя новые места, чтобы обрести чувство комфорта в новых условиях — от упаковки любимых закусок и приготовления любимого блюда до просмотра еженедельных телепередач. Для 79% путешественников знакомые блюда в меню служат источником комфорта в новых условиях. Почти половина (48%) путешественников самостоятельно готовят привычную для себя еду в поездках.
В 2026 году путешествия будут разнообразными по форме и масштабу, но с общей целью — игрой и взаимодействием между поколениями. 84% путешественников будут искать возможности для совместного времяпрепровождения всей семьей, при этом 86% утверждают, что ценят впечатления больше, чем материальные подарки.
Хотя зумеры и миллениалы уже самостоятельно строят свою жизнь, они также «наследуют» предпочтения в путешествиях от своих родителей, принимая решения о путешествиях под влиянием их привычек и предпочтений. 66% путешественников говорят, что их родители повлияли на выбор отеля, а 73% утверждают, что их привычки отдыхать были сформированы родителями.
Ожидается, что путешественники вернутся на дороги, где они сами задают темп, а путь становится частью опыта. Спонтанность — одна из причин, по которой люди выбирают автопутешествия. 76% путешественников по всему миру отдают предпочтение автомобильным поездкам, а не полетам самолетом, потому что это обеспечивает большую свободу и дает людям возможность путешествовать туда, куда они хотят и когда они хотят.
Описание трендов и отчеты по странами можно найти тут. К сожалению, о России данных нет, но информация все равно интересная. Например, из отчета о Великобритании можно узнать, что 56% британцев планируют уход за своими растениями во время отъезда, а 22% признают, что наличие растений затрудняет их поездки.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5💯3
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4
Исследователи Университета Джорджии показали, что позитивное настроение напрямую повышает частоту и интенсивность творческой активности — сильнее, чем личностные черты или уровень интеллекта. Ещё один ключевой фактор — ощущение автономии: когда человек сам выбирает, чем и как заниматься, положительный эмоциональный фон усиливает креативность. Интересно, что негативные эмоции почти не влияют на творчество — а позитивные состояния могут даже нейтрализовать их эффект.
В исследовании более 100 студентов ежедневно фиксировали своё настроение и эпизоды творческой деятельности на протяжении нескольких недель. Такой «дневниковый» подход позволил увидеть, как эмоции и ощущение автономии влияют на креативность внутри одного человека, и учесть личностные различия между участниками.
Анализ дневников показал: позитивные эмоции и чувство самостоятельности усиливают креативность, и эффект действует несколько день. Особенно важны две составляющие — удовлетворение потребностей автономии (я могу выбирать, как действовать) и компетентности (я справляюсь). Любопытно, что иногда даже когда потребность в автономии не удовлетворяется, это может стимулировать творчество, если при этом сохраняется ощущение своей компетентности. Напротив, давление и ощущение бессилия снижают активность.
Учёные подчёркивают, что тип мотивации напрямую влияет на креативность. Внутренняя мотивация — интерес и желание пробовать новое — стимулирует творчество, тогда как внешняя — страх оценки, конкуренция или награды — может его ограничивать.
Иными словами, чтобы люди творили, им нужна среда, где можно выбирать задачи, действовать уверенно и пробовать новое.
🖤 @creativeresearch
В исследовании более 100 студентов ежедневно фиксировали своё настроение и эпизоды творческой деятельности на протяжении нескольких недель. Такой «дневниковый» подход позволил увидеть, как эмоции и ощущение автономии влияют на креативность внутри одного человека, и учесть личностные различия между участниками.
Анализ дневников показал: позитивные эмоции и чувство самостоятельности усиливают креативность, и эффект действует несколько день. Особенно важны две составляющие — удовлетворение потребностей автономии (я могу выбирать, как действовать) и компетентности (я справляюсь). Любопытно, что иногда даже когда потребность в автономии не удовлетворяется, это может стимулировать творчество, если при этом сохраняется ощущение своей компетентности. Напротив, давление и ощущение бессилия снижают активность.
Учёные подчёркивают, что тип мотивации напрямую влияет на креативность. Внутренняя мотивация — интерес и желание пробовать новое — стимулирует творчество, тогда как внешняя — страх оценки, конкуренция или награды — может его ограничивать.
Иными словами, чтобы люди творили, им нужна среда, где можно выбирать задачи, действовать уверенно и пробовать новое.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4🔥3👍2
Всемирный центр рекламных исследований (WARC) проанализировал почти 6 тысяч работ, которые с 2016 по 2025 годы побеждали на фестивалях и входили в рейтинги WARC Top-100 Effectivity и WARC Top-100 Creativity (их исследователи формируют из самых успешных кампаний-победителей фестивалей по креативу и эффективности).
🖤 Каждая пятая (21%) рекламная кампания, получившая какую-либо награду за креативность, получает признание и за эффективность. При этом показатели эффективности всегда растут соразмерно креативности.
🖤 При этом, одновременное получение наград за креативность и эффективность становится все более сложным. Это связано с ростом количества рекламы, ориентированной на результат, ограничениями измерений и необходимостью дополнительных усилий для документирования результатов.
🖤 Сейчас самые креативные кампании редко используют одно медиа, поддерживая тренд на омниканальность и балансируя между информационной и эмоциональной составляющими рекламных стратегий.
🖤 57% кампаний способствовали укреплению финансового положения бренда, а 61% оказали прямое влияние на продажи.
🖤 @creativeresearch
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4🔥4
Аналитический центр ВЦИОМ представил результаты опроса россиян о восприятии современного искусства.
71% опрошенных считают, что, создавая предмет искусства, автор должен в первую очередь думать о том, что он сам хочет выразить. И только 20% убеждены в обратном — он должен приоритетно думать о том, что хочет, ожидает увидеть публика.
Большинство людей признают значимость авторских идей, однако выбирают свободу в их интерпретации. Отвечая на вопрос: «Что лично для вас главное в предмете искусства?», уже 44% отмечают, что это — смысл, считываемый зрителем. В то же время 43% полагают, что ключевое — это смысл, заложенный автором.
Поколения старших и младших миллениалов и поколение цифры сходятся во мнении, что искусство может быть уродливым и даже шокирующим (от 54 до 72% по группе, в среднем по выборке так считают 42%). Они легитимизируют право произведений бросать вызов, провоцировать, создавать дискомфорт.
Респонденты, родившиеся в 1982 году и ранее, чаще считают, что предмет искусства должен быть только красивым (от 52 до 64% по группе, в среднем по России — 45%).
Среди молодых поколений выше доля тех, кто считают, что смогут жить без искусства (31-32%, в среднем — 24%). Старшие поколения, наоборот, чаще считают, что без искусства жить невозможно (70–74%).
Большинство россиян заявили, что люди не смогут жить без него, оно — неотъемлемая часть их жизни (69%).
🖤 @creativeresearch
71% опрошенных считают, что, создавая предмет искусства, автор должен в первую очередь думать о том, что он сам хочет выразить. И только 20% убеждены в обратном — он должен приоритетно думать о том, что хочет, ожидает увидеть публика.
Большинство людей признают значимость авторских идей, однако выбирают свободу в их интерпретации. Отвечая на вопрос: «Что лично для вас главное в предмете искусства?», уже 44% отмечают, что это — смысл, считываемый зрителем. В то же время 43% полагают, что ключевое — это смысл, заложенный автором.
Поколения старших и младших миллениалов и поколение цифры сходятся во мнении, что искусство может быть уродливым и даже шокирующим (от 54 до 72% по группе, в среднем по выборке так считают 42%). Они легитимизируют право произведений бросать вызов, провоцировать, создавать дискомфорт.
Респонденты, родившиеся в 1982 году и ранее, чаще считают, что предмет искусства должен быть только красивым (от 52 до 64% по группе, в среднем по России — 45%).
Среди молодых поколений выше доля тех, кто считают, что смогут жить без искусства (31-32%, в среднем — 24%). Старшие поколения, наоборот, чаще считают, что без искусства жить невозможно (70–74%).
Большинство россиян заявили, что люди не смогут жить без него, оно — неотъемлемая часть их жизни (69%).
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥6❤5