Глобальная эпидемия одиночества: как это уже влияет на бренды?

Накануне праздников хочу поделиться одной статистикой. Несмотря на семейный флер Нового года, людей, которые встречают его одни - все больше и больше. И у меня такой опыт в жизни был.

По данным Росстат, более 40% домохозяйств в России состоят из одного человека, что вдвое выше цифр за 20 лет.

О чем это для брендов?
В число важных для продвижения бизнеса выходит задача удовлетворить потребность аудитории в социализации.

Как это может выражаться:
• создавать комьюнити в онлайн и офлайн вокруг бренда
• создавать пространства для знакомств.

Кейс Вкусвилл: теперь о том, как бренды отыгрывают тему одиночества

Вкусвилл в своем медиа выпустил спецпроект, посвященный историям тем, кто Новый год встречал в одиночестве.

Я так встречала Новый год в своей компании 2 раза в жизни, в один из которых 31 декабря я проснулась с ковидом и температурой 39 в московской квартире и вместо плана с подругами - встречала Новый год по видеосвязи. Другой - стал толчком решиться на спонтанную поездку в компании незнакомых людей в Мурманск, где приобрела подруг.

А у вас были новогодние праздники, которые встречали в одиночестве?

Я получила результаты исследования рода. Мои выводы

Весь этот год шла большая работа по исследованию рода по двум веткам моих родителей. Сделала себе подарок после свадьбы - работала с подрядчиком по рекомендации. Наконец, дошли руки почитать результат, прежде чем поделиться с родственниками.

Мои ожидания и реальность не совсем совпали. Делюсь главными выводами ПОЧЕМУ так произошло - могут быть полезны тем, кто решится делать генеалогическое исследование:

1. Форму сдачи отчета и структуру запросить в форме визуальных примеров, а не на словах и списком в договоре.

На старте рекомендую уделить время и понять, в каком именно виде вам будет выдан результат. На этом этапе лучше пообщаться с разными компаниями и узнать, у кого как. Кто-то оформляет в стиле сверстанной книги, кто-то - в редактируемом формате. Я выбрала второе, так как понимала, что надо будет дополнять что-то самой. Но тоже, если дойдут руки, буду оформлять уже со своим дизайнером. Плюс само изложение как учебник истории, где ты уже путаешься в именах, датах. Хочется это также передалать или дополнить человеческими историями простым языком.

2. Запросить именно опыт выполнения услуг по вашему ТЗ.

Например, для меня целью всего этого было закрепить в истории семьи информацию об образовании, талантах и чертах характера ближайших предков (родители + бабушки/дедушки), с фото. Просила записывать интервью с родственниками на диктофон и вставлять цитатами их воспоминания о людях. В конечном итоге в документах ничего этого не было - фокус был в дальнем прошлом. То есть то, ради чего все затевалось, придется делать самостоятельно. И это моя ошибка - поторопиться стартовать и не вникнуть в бэкграуд, послушав рекомендации.

3. Участвовать все равно придется
Здесь надо понимать, что команды, конечно, проводят исследование в архивах, готовы общаться с родственниками. Но часто общаться не готовы сами родственниками. Особенно, если их просят что-то найти из документов, фотографий и тд. Всем, понятное дело, не до этого. Процесс из-за этого встает и вам все равно придется включаться.

Но были важные открытия - до этого года никто в семье не знал, что в роду есть герои ВОВ с наградами и орденами. Теперь память о них заняла свое место в истории.

Зумеры ч.3: Площадки присутствия

Завершаем серию постов про зумеров. Ранее мы уже говорили:
Часть 1. Что для них важно?
Часть 2. Механики взаимодействия

📝Площадки, где искать зумеров:
▪️соц сети
▪️мессенджеры
▪️игры (Minecraft, Роблобург). И бренды активно сюда интегрируются, строя целые города и запуская фестивали)

Кейс рынка: «Русский фест» на Minecraft

Ну что, еще один интересный кейс про взаимодействие с зумерами, который разберем в канале.

Продакшн-агентство БЛИЖЕ построило целый город и запустило «Русский фестиваль» внутри игры Minecraft. Фестиваль был посвящен истории Масленицы, традициям и гуляниям. Блогеры, от Влад А4 до Марии Погребняк играли и говорили о проекте.

Здесь и геймификация, и выбор площадки, лидеров мнение - попадаем в зумеров и имиджевый инфоповод для продвижения агентства.

Декабрь - очень напряженный день для пиара.

И если кто-то последние недели перед НГ отключается от работы, то медиа переходят в режим работы х2, делая заготовки контента на январские праздники. Соответственно, этим же занимаемся и мы в деловом и отраслевом пиаре. И это, если еще не учитывать светские и lifestyle мероприятия, которые могут идти по 3 штуки в день.

Вчера наш клиент в АПК Кристина Романовская, агрохолдинг «Лазаревское», полдня провела с руководителем проекта от агентства в студии РБК ТВ - записывали прямые эфиры и программы в записи. Вот любуюсь и слушаю первые записи, пока иду на встречу.

Всем коллегам из пиара - мои лучи поддержки 🙌 скоро мы откроем праздники и уйдем в информационно-рабочий детокс.

Как я волнуюсь

В агентстве сегодня пройдет корпоратив. Так это трепетно каждый раз.

На Новый год у нас традиция - собираться онлайн на корпоратив со смыслом и вдохновением.

Наша команда сотрудников и подрядчиков разбросана в разных городах России. Собираемся очно мы один раз в год ( в этом году были в Москве). Под Новый год из семей никого не выдергиваем, но через подарки и онлайн-активности поддерживаем общий корпоративный дух.

В прошлом году у нас была лекция с историком-блогером об истории Нового года в России. На этот раз решили соединить историю с искусством и арт-медиацией - будет сюрприз.

Ушла наряжаться и готовить цветные карандаши и листы бумаги.

Как у вас прошли новогодние корпоративы в этом году? Делитесь, а я поделюсь чуть позже своей.

Ночью, возле холодильника, муж понял, в чем прелесть жены, работа которой связана с сельским хозяйством. Это примерно, как в моем детстве, было приехать в гости к родственникам, которые работали в столовых, - у них было все самое вкусное.

Дегустация мясных деликатесов из подарка от «Лазаревское» (Тульской области) не дождалась новогоднего стола. Тот возраст, когда качественному продукту радуешься больше любого адвент-календаря с косметикой

Мои предпринимательские провалы года

1. Не вникла в несколько финансовых вопросов, поставив задачу и положившись полностью на бухгалтерию. Итог -
финансовые потери от неправильно посчитанных формул в таблице и некорректных, несвоевременно сделанных расчетов.

2. Регулярно недоделегировала. Поставив задачу заранее, от фин плана до новогодних подарков, в конечном итоге многое замыкалось на мне. А как вы понимаете, чаще всего больше всех нужно бывает тому, кто все придумал.

3. Мое внимание с рутинных задач так и не перешло полноценно на развитие команды и агентства. Бесспорно, сделано многое, но многое было и упущено.

4. Чуть не потеряла ценные кадры, вовремя не предприняв важное управленческое решение.

5. Загоняла себя там, где это вообще не было нужно. При этом сил не хватало на важное - когда нужен был ресурс поддержать себя и семью.

PS не представляете, как страшно было писать этот пост и публично признаваться в том, что ты не идеален. Поэтому надежда - на вашу поддержку ❤️

Ну все, теперь можно цитировать Вишневского: «Коллеги, давайте после праздников… майских»

https://news.1rj.ru/str/pokamojno/285

Хочу вас поддержать

Вам очень отозвался мой пост про провалы года, теперь хочу поддержать вас и я. Через день-два все начнут подводить свои итоги-успехи, где могут быть прямо прорывы, изменившие жизнь (свадьбы, рождение детей, престижные награды отрасли, переезд, новая работа, взлет бизнеса и карьеры). Но! За этим всегда стоит год или несколько - время накопления потенциала.

И это не менее значимый период. Пока мы копим свой запас прочности, кейсы в портфолио, экспертизу, ищем партнера, планируем свадьбу, выплачиваем ипотеку, собеседуемся - да, мы, возможно, еще не в той точке, куда идем. Я во многих моментах также - только в пути к большим и важным своим мечтам. Хотелось бы быстрее, но значит, еще не время прорыва, а время накопления потенциала. Я верю, что в какой-то момент именно одна капля в копилке всех совершенных ранее действий перельет воду из кувшина - и все равно приведет к прорывному событию. Так обычно и бывает.

Вчера встречалась со своей подругой Юлей Седовой, с которой я не виделась тысячу лет, а она за это время летит в стратосферу. Юля за год подготовила речи-стендапы сотням людей, провела какое-то невероятное количество мероприятий своего проекта АКУСТИКА для больших корпораций типа Яндекса, сделала Акустику на Buning Man и в Силиконовой долине🔥

Познакомились мы несколько лет назад на работе - проекте TEDx. Наших первых клиентов готовила к публичным выступлениям всегда Юля. Так и подружились. Я сидела вчера, слушала и теперь делюсь с вами, что это еще одно доказательство - человек столько лет вкладывался в свой рост, верил, когда другие не верили, и шел к востребованности своего собственного проекта ежедневными действиями - и вот эта точка прорыва уже здесь.

Хочется всем ищущим и идущим к своим мечтам пожелать не опускать руки, даже когда очень устал, и продолжать делать свое дело, если веришь, что это именно оно и не делать его уже не можешь. Ну и искренне радоваться за тех, кто уже в своих точках прорыва ❤️

«Я учился строить ракеты по книгам» - книги, которые рекомендует Илон Маск

Основатель Tesla, человек года по версии Time, предприниматель - визионер, заработавший первые деньги в 12 лет на продаже видеоигры своей разработки - называл в своих интервью книги, которые рекомендует к прочтению:

1. «Атлант расправил плечи», Айн Рэнд

2. «Машина останавливается», Эдвард Морган Фостер

3. «Искуственный интеллект. Этапы. Угрозы. Стратегии», Ник Бостром

4. «Капитал», Карл Маркс

5. «Автостопом по галактике», Дуглас Адамс