Кейс Вкусвилл: теперь о том, как бренды отыгрывают тему одиночества

Вкусвилл в своем медиа выпустил спецпроект, посвященный историям тем, кто Новый год встречал в одиночестве.

Я так встречала Новый год в своей компании 2 раза в жизни, в один из которых 31 декабря я проснулась с ковидом и температурой 39 в московской квартире и вместо плана с подругами - встречала Новый год по видеосвязи. Другой - стал толчком решиться на спонтанную поездку в компании незнакомых людей в Мурманск, где приобрела подруг.

А у вас были новогодние праздники, которые встречали в одиночестве?

Я получила результаты исследования рода. Мои выводы

Весь этот год шла большая работа по исследованию рода по двум веткам моих родителей. Сделала себе подарок после свадьбы - работала с подрядчиком по рекомендации. Наконец, дошли руки почитать результат, прежде чем поделиться с родственниками.

Мои ожидания и реальность не совсем совпали. Делюсь главными выводами ПОЧЕМУ так произошло - могут быть полезны тем, кто решится делать генеалогическое исследование:

1. Форму сдачи отчета и структуру запросить в форме визуальных примеров, а не на словах и списком в договоре.

На старте рекомендую уделить время и понять, в каком именно виде вам будет выдан результат. На этом этапе лучше пообщаться с разными компаниями и узнать, у кого как. Кто-то оформляет в стиле сверстанной книги, кто-то - в редактируемом формате. Я выбрала второе, так как понимала, что надо будет дополнять что-то самой. Но тоже, если дойдут руки, буду оформлять уже со своим дизайнером. Плюс само изложение как учебник истории, где ты уже путаешься в именах, датах. Хочется это также передалать или дополнить человеческими историями простым языком.

2. Запросить именно опыт выполнения услуг по вашему ТЗ.

Например, для меня целью всего этого было закрепить в истории семьи информацию об образовании, талантах и чертах характера ближайших предков (родители + бабушки/дедушки), с фото. Просила записывать интервью с родственниками на диктофон и вставлять цитатами их воспоминания о людях. В конечном итоге в документах ничего этого не было - фокус был в дальнем прошлом. То есть то, ради чего все затевалось, придется делать самостоятельно. И это моя ошибка - поторопиться стартовать и не вникнуть в бэкграуд, послушав рекомендации.

3. Участвовать все равно придется
Здесь надо понимать, что команды, конечно, проводят исследование в архивах, готовы общаться с родственниками. Но часто общаться не готовы сами родственниками. Особенно, если их просят что-то найти из документов, фотографий и тд. Всем, понятное дело, не до этого. Процесс из-за этого встает и вам все равно придется включаться.

Но были важные открытия - до этого года никто в семье не знал, что в роду есть герои ВОВ с наградами и орденами. Теперь память о них заняла свое место в истории.

Зумеры ч.3: Площадки присутствия

Завершаем серию постов про зумеров. Ранее мы уже говорили:
Часть 1. Что для них важно?
Часть 2. Механики взаимодействия

📝Площадки, где искать зумеров:
▪️соц сети
▪️мессенджеры
▪️игры (Minecraft, Роблобург). И бренды активно сюда интегрируются, строя целые города и запуская фестивали)

Кейс рынка: «Русский фест» на Minecraft

Ну что, еще один интересный кейс про взаимодействие с зумерами, который разберем в канале.

Продакшн-агентство БЛИЖЕ построило целый город и запустило «Русский фестиваль» внутри игры Minecraft. Фестиваль был посвящен истории Масленицы, традициям и гуляниям. Блогеры, от Влад А4 до Марии Погребняк играли и говорили о проекте.

Здесь и геймификация, и выбор площадки, лидеров мнение - попадаем в зумеров и имиджевый инфоповод для продвижения агентства.

Декабрь - очень напряженный день для пиара.

И если кто-то последние недели перед НГ отключается от работы, то медиа переходят в режим работы х2, делая заготовки контента на январские праздники. Соответственно, этим же занимаемся и мы в деловом и отраслевом пиаре. И это, если еще не учитывать светские и lifestyle мероприятия, которые могут идти по 3 штуки в день.

Вчера наш клиент в АПК Кристина Романовская, агрохолдинг «Лазаревское», полдня провела с руководителем проекта от агентства в студии РБК ТВ - записывали прямые эфиры и программы в записи. Вот любуюсь и слушаю первые записи, пока иду на встречу.

Всем коллегам из пиара - мои лучи поддержки 🙌 скоро мы откроем праздники и уйдем в информационно-рабочий детокс.

Как я волнуюсь

В агентстве сегодня пройдет корпоратив. Так это трепетно каждый раз.

На Новый год у нас традиция - собираться онлайн на корпоратив со смыслом и вдохновением.

Наша команда сотрудников и подрядчиков разбросана в разных городах России. Собираемся очно мы один раз в год ( в этом году были в Москве). Под Новый год из семей никого не выдергиваем, но через подарки и онлайн-активности поддерживаем общий корпоративный дух.

В прошлом году у нас была лекция с историком-блогером об истории Нового года в России. На этот раз решили соединить историю с искусством и арт-медиацией - будет сюрприз.

Ушла наряжаться и готовить цветные карандаши и листы бумаги.

Как у вас прошли новогодние корпоративы в этом году? Делитесь, а я поделюсь чуть позже своей.

Ночью, возле холодильника, муж понял, в чем прелесть жены, работа которой связана с сельским хозяйством. Это примерно, как в моем детстве, было приехать в гости к родственникам, которые работали в столовых, - у них было все самое вкусное.

Дегустация мясных деликатесов из подарка от «Лазаревское» (Тульской области) не дождалась новогоднего стола. Тот возраст, когда качественному продукту радуешься больше любого адвент-календаря с косметикой

Мои предпринимательские провалы года

1. Не вникла в несколько финансовых вопросов, поставив задачу и положившись полностью на бухгалтерию. Итог -
финансовые потери от неправильно посчитанных формул в таблице и некорректных, несвоевременно сделанных расчетов.

2. Регулярно недоделегировала. Поставив задачу заранее, от фин плана до новогодних подарков, в конечном итоге многое замыкалось на мне. А как вы понимаете, чаще всего больше всех нужно бывает тому, кто все придумал.

3. Мое внимание с рутинных задач так и не перешло полноценно на развитие команды и агентства. Бесспорно, сделано многое, но многое было и упущено.

4. Чуть не потеряла ценные кадры, вовремя не предприняв важное управленческое решение.

5. Загоняла себя там, где это вообще не было нужно. При этом сил не хватало на важное - когда нужен был ресурс поддержать себя и семью.

PS не представляете, как страшно было писать этот пост и публично признаваться в том, что ты не идеален. Поэтому надежда - на вашу поддержку ❤️

Ну все, теперь можно цитировать Вишневского: «Коллеги, давайте после праздников… майских»

https://news.1rj.ru/str/pokamojno/285

Хочу вас поддержать

Вам очень отозвался мой пост про провалы года, теперь хочу поддержать вас и я. Через день-два все начнут подводить свои итоги-успехи, где могут быть прямо прорывы, изменившие жизнь (свадьбы, рождение детей, престижные награды отрасли, переезд, новая работа, взлет бизнеса и карьеры). Но! За этим всегда стоит год или несколько - время накопления потенциала.

И это не менее значимый период. Пока мы копим свой запас прочности, кейсы в портфолио, экспертизу, ищем партнера, планируем свадьбу, выплачиваем ипотеку, собеседуемся - да, мы, возможно, еще не в той точке, куда идем. Я во многих моментах также - только в пути к большим и важным своим мечтам. Хотелось бы быстрее, но значит, еще не время прорыва, а время накопления потенциала. Я верю, что в какой-то момент именно одна капля в копилке всех совершенных ранее действий перельет воду из кувшина - и все равно приведет к прорывному событию. Так обычно и бывает.

Вчера встречалась со своей подругой Юлей Седовой, с которой я не виделась тысячу лет, а она за это время летит в стратосферу. Юля за год подготовила речи-стендапы сотням людей, провела какое-то невероятное количество мероприятий своего проекта АКУСТИКА для больших корпораций типа Яндекса, сделала Акустику на Buning Man и в Силиконовой долине🔥

Познакомились мы несколько лет назад на работе - проекте TEDx. Наших первых клиентов готовила к публичным выступлениям всегда Юля. Так и подружились. Я сидела вчера, слушала и теперь делюсь с вами, что это еще одно доказательство - человек столько лет вкладывался в свой рост, верил, когда другие не верили, и шел к востребованности своего собственного проекта ежедневными действиями - и вот эта точка прорыва уже здесь.

Хочется всем ищущим и идущим к своим мечтам пожелать не опускать руки, даже когда очень устал, и продолжать делать свое дело, если веришь, что это именно оно и не делать его уже не можешь. Ну и искренне радоваться за тех, кто уже в своих точках прорыва ❤️

«Я учился строить ракеты по книгам» - книги, которые рекомендует Илон Маск

Основатель Tesla, человек года по версии Time, предприниматель - визионер, заработавший первые деньги в 12 лет на продаже видеоигры своей разработки - называл в своих интервью книги, которые рекомендует к прочтению:

1. «Атлант расправил плечи», Айн Рэнд

2. «Машина останавливается», Эдвард Морган Фостер

3. «Искуственный интеллект. Этапы. Угрозы. Стратегии», Ник Бостром

4. «Капитал», Карл Маркс

5. «Автостопом по галактике», Дуглас Адамс

Взялась за канал в конце года - мои первые результаты.

Вы не представляете, как для развития канала важны ваши реакции, комментарии и репосты. Поэтому очень ценю, когда вы поддерживаете мой пыл обратной связью🙏

Когда-то про Жванецкого Бродский сказал что-то в стиле «эти писюкалки». Я теперь понимаю, что даже просто 2-3 поста в день делать регулярно - это такой труд, не говоря уже о шедеврах.

С чем у вас ассоциируется этот канал, чем нравится и что хочется от него?