Кейс рынка: как банку говорить об ESG через коллаборацию с Fashion

Недавно мы рассматривали кейс Сибура, который выпустил линейку одежды совместно с маркой WOS. На этот раз - свежий Кейс ноября от Сбер.

Sbershop выпустили собственную ESG-коллекцию из 100% хлопка. Как сообщает бренд, одежда не содержит синтетических примесей, чтобы ее было возможно переработать. А на ткани - цитаты о природе.

Крупный бизнес давно уделяет особое внимание в своей коммуникации - построению имиджа социально ответственной компании. Эта концепция раскрывается с разных сторон, от заботы о кадрах - до экологической безопасности.

Как можно со мной поработать:

Обо мне, моем опыте и зачем веду этот канал - я уже писала. Теперь - о том, в каких форматах и с какими вопросами я могу помочь:

▪️Услуги агентства Promote Abroad
Суть: команда агентства под моим руководством ведет пресс-офисы под ключ, осуществляет проектный пиар, продвигает личные бренды первых лиц, создает коммуникационные стратегии, проводит антикризисные кампании, мониторинг и аналитику медиа.

Для кого: для среднего и крупного B2B бизнеса в производственных и экспортно-импортных нишах

Зачем: построение репутации/имиджа, привлечение внимания, формирование узнаваемости и решение бизнес-задач

▪️Личные онлайн-консультации по стратегическим коммуникациям и PR

Суть: даю подготовленные рекомендации по вашему запросу на пиар-продвижение компании, личный бренд, антикризис, комплектацию пиар-команды и карьерный трек.
Формат: онлайн
Продолжительность: 1-2 часа

▪️Спикер и лектор
Суть: выступления от 10 минут до 1,5 часов о трендах пиара, личном бренде, ключевых ошибках, антикризисных коммуникациях и механике ответа на неудобные вопросы.

Для кого: для университетов, деловых и маркетинг-конференций, бизнес-сообществ, топ-менеджмента компаний.

• Корпоративные тренинги
Суть: команда Promote Abroad совместно с привлеченными спикерами проводит корпоративные обучающие тренинги и воркшопы на развитие скиллов коммуникации с прессой, публичных выступлений и построения личного бренда. Форматы: офлайн, групповые и индивидуальные.

Для кого: для топ-менеджмента и владельцев бизнеса.

По всем вопросам - пишите в директ @alinaoblygina или на почту welcome@pr-ad.com

Подписываю открытки от руки уже вторую неделю

Думаю, как это вообще возможно в наше время проводить почерковедческую экспертизу? Вспоминаю почерк мамы - он каким был как по прописи, таким и был, сколько ее помню. Смотрю на свои открытки и ощущение, что это все писали разные люди: наклон, размер шрифтов, острота. Каждый раз все разное 🤔

❓Как у вас с открытками в этом году? подписываете каждую или распечатали текст заранее?

ТОП-5 мифов о PR по итогам 2024 года.

Новый год - время, когда особенно хочется верить в сказки. Но полезно грань между реальностью и небылицей чувствовать и знать. Делюсь топ-5 мифов о PR, которые чаще встречала в этом году на практике:

МИФ 1. Личный бренд нужен каждому.

Стоит пройтись по списку Форбс и станет очевидно, что «светиться» хотят не все и на то есть причины. По-человечески, сначала лучше что-то из себя представлять, затем создавать вокруг этого спрос. Профессионально, перед продвижением слушать больше не про архетипы и роли, а про аудит рисков. Вот где всплывают такие нюансы, после которых персон-управленцев мы можем отправить консультироваться со своими юристами, подсветив все риски для бизнеса со своей стороны.

МИФ 2. Ожидание, что сделал один короткий PR-запуск и выстроилась очередь.

Привлечь внимание короткой акцией возможно, удержать - нет. Репутация складывается из систематических действий в публичном поле. То есть компании нужно всем время быть на слуху в нужном ей векторе. Для этого надо иметь не разовые, а долгосрочные возможности инвестирования в пиар.

МИФ 3. Проще купить статьи и не тратить столько ресурса на работу со СМИ

Купить кого-то или что-то - не равно построить лояльные отношения, которые помогут в случае кризиса поднять всех и дать голос компании. Коммерческие размещения - очень хороший инструмент, но он должен идти в параллели с постоянным построением лояльных и прочных отношений с журналистами. Ну и мало кому хочется, чтобы их воспринимали исключительно как кошелек. А что мы только не получали в неудаленной ветке переписки о тех, кто приходил к нам, делая ранее только коммерческие размещения.

МИФ 4. Вершина PR - попасть в Forbes.

Для пиарщика - это и правда профессиональная победа. Гештальт, можно сказать. Но мы много работаем с отраслями, и очевидно, что есть очень узкоспециализированные проекты, которые метят четко в свою отраслевую региональную аудиторию, которой не релевантны эти издания. Хотя часто мы можем для определенных задач все равно выводить клиентов в TIER 1 сми. Но работа с такими изданиями несет и риски. Плюсом надо быть уже подготовленным как спикер: второго шанса могут и не дать.

МИФ 5. Мы итак такие классные, что в целом, нам и не нужен PR.

Управление публичным имиджем важно брать в свои руки, особенно быстро растущим компаниям. Вы не представляете, сколько к нам возвращается клиентов-отказников, которые сначала сомневались, подключать им пиар или нет, а потом в выходные обрывали трубки, когда начинали выходить кризисные статьи. А ведь можно было бы превентивно выстроить определенные барьеры и купировать кризис либо до, либо в самом начале.

Когда планировала все дела закончить еще на прошлой неделе, но очередное утро встречаю с планом, не помещающимся в календарь и установкой «Алина, соберись», чтобы ничего не забыть.

🔥 если живы в этой новогодней суете и успеваете следить за каналом

Глобальная эпидемия одиночества: как это уже влияет на бренды?

Накануне праздников хочу поделиться одной статистикой. Несмотря на семейный флер Нового года, людей, которые встречают его одни - все больше и больше. И у меня такой опыт в жизни был.

По данным Росстат, более 40% домохозяйств в России состоят из одного человека, что вдвое выше цифр за 20 лет.

О чем это для брендов?
В число важных для продвижения бизнеса выходит задача удовлетворить потребность аудитории в социализации.

Как это может выражаться:
• создавать комьюнити в онлайн и офлайн вокруг бренда
• создавать пространства для знакомств.

Кейс Вкусвилл: теперь о том, как бренды отыгрывают тему одиночества

Вкусвилл в своем медиа выпустил спецпроект, посвященный историям тем, кто Новый год встречал в одиночестве.

Я так встречала Новый год в своей компании 2 раза в жизни, в один из которых 31 декабря я проснулась с ковидом и температурой 39 в московской квартире и вместо плана с подругами - встречала Новый год по видеосвязи. Другой - стал толчком решиться на спонтанную поездку в компании незнакомых людей в Мурманск, где приобрела подруг.

А у вас были новогодние праздники, которые встречали в одиночестве?

Я получила результаты исследования рода. Мои выводы

Весь этот год шла большая работа по исследованию рода по двум веткам моих родителей. Сделала себе подарок после свадьбы - работала с подрядчиком по рекомендации. Наконец, дошли руки почитать результат, прежде чем поделиться с родственниками.

Мои ожидания и реальность не совсем совпали. Делюсь главными выводами ПОЧЕМУ так произошло - могут быть полезны тем, кто решится делать генеалогическое исследование:

1. Форму сдачи отчета и структуру запросить в форме визуальных примеров, а не на словах и списком в договоре.

На старте рекомендую уделить время и понять, в каком именно виде вам будет выдан результат. На этом этапе лучше пообщаться с разными компаниями и узнать, у кого как. Кто-то оформляет в стиле сверстанной книги, кто-то - в редактируемом формате. Я выбрала второе, так как понимала, что надо будет дополнять что-то самой. Но тоже, если дойдут руки, буду оформлять уже со своим дизайнером. Плюс само изложение как учебник истории, где ты уже путаешься в именах, датах. Хочется это также передалать или дополнить человеческими историями простым языком.

2. Запросить именно опыт выполнения услуг по вашему ТЗ.

Например, для меня целью всего этого было закрепить в истории семьи информацию об образовании, талантах и чертах характера ближайших предков (родители + бабушки/дедушки), с фото. Просила записывать интервью с родственниками на диктофон и вставлять цитатами их воспоминания о людях. В конечном итоге в документах ничего этого не было - фокус был в дальнем прошлом. То есть то, ради чего все затевалось, придется делать самостоятельно. И это моя ошибка - поторопиться стартовать и не вникнуть в бэкграуд, послушав рекомендации.

3. Участвовать все равно придется
Здесь надо понимать, что команды, конечно, проводят исследование в архивах, готовы общаться с родственниками. Но часто общаться не готовы сами родственниками. Особенно, если их просят что-то найти из документов, фотографий и тд. Всем, понятное дело, не до этого. Процесс из-за этого встает и вам все равно придется включаться.

Но были важные открытия - до этого года никто в семье не знал, что в роду есть герои ВОВ с наградами и орденами. Теперь память о них заняла свое место в истории.

Зумеры ч.3: Площадки присутствия

Завершаем серию постов про зумеров. Ранее мы уже говорили:
Часть 1. Что для них важно?
Часть 2. Механики взаимодействия

📝Площадки, где искать зумеров:
▪️соц сети
▪️мессенджеры
▪️игры (Minecraft, Роблобург). И бренды активно сюда интегрируются, строя целые города и запуская фестивали)

Кейс рынка: «Русский фест» на Minecraft

Ну что, еще один интересный кейс про взаимодействие с зумерами, который разберем в канале.

Продакшн-агентство БЛИЖЕ построило целый город и запустило «Русский фестиваль» внутри игры Minecraft. Фестиваль был посвящен истории Масленицы, традициям и гуляниям. Блогеры, от Влад А4 до Марии Погребняк играли и говорили о проекте.

Здесь и геймификация, и выбор площадки, лидеров мнение - попадаем в зумеров и имиджевый инфоповод для продвижения агентства.

Декабрь - очень напряженный день для пиара.

И если кто-то последние недели перед НГ отключается от работы, то медиа переходят в режим работы х2, делая заготовки контента на январские праздники. Соответственно, этим же занимаемся и мы в деловом и отраслевом пиаре. И это, если еще не учитывать светские и lifestyle мероприятия, которые могут идти по 3 штуки в день.

Вчера наш клиент в АПК Кристина Романовская, агрохолдинг «Лазаревское», полдня провела с руководителем проекта от агентства в студии РБК ТВ - записывали прямые эфиры и программы в записи. Вот любуюсь и слушаю первые записи, пока иду на встречу.

Всем коллегам из пиара - мои лучи поддержки 🙌 скоро мы откроем праздники и уйдем в информационно-рабочий детокс.

Как я волнуюсь

В агентстве сегодня пройдет корпоратив. Так это трепетно каждый раз.

На Новый год у нас традиция - собираться онлайн на корпоратив со смыслом и вдохновением.

Наша команда сотрудников и подрядчиков разбросана в разных городах России. Собираемся очно мы один раз в год ( в этом году были в Москве). Под Новый год из семей никого не выдергиваем, но через подарки и онлайн-активности поддерживаем общий корпоративный дух.

В прошлом году у нас была лекция с историком-блогером об истории Нового года в России. На этот раз решили соединить историю с искусством и арт-медиацией - будет сюрприз.

Ушла наряжаться и готовить цветные карандаши и листы бумаги.

Как у вас прошли новогодние корпоративы в этом году? Делитесь, а я поделюсь чуть позже своей.

Ночью, возле холодильника, муж понял, в чем прелесть жены, работа которой связана с сельским хозяйством. Это примерно, как в моем детстве, было приехать в гости к родственникам, которые работали в столовых, - у них было все самое вкусное.

Дегустация мясных деликатесов из подарка от «Лазаревское» (Тульской области) не дождалась новогоднего стола. Тот возраст, когда качественному продукту радуешься больше любого адвент-календаря с косметикой