💙 Каким будет медиарынок в эпоху радикальной трансформации?

Порассуждали вместе с журналом «Компания» на актуальную тему «Кожаные» против «кремниевых». Своим комментарием поделился управляющий директор «Группы Дискурс» и первый вице-президент Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) Олег Полетаев.

💻 Прогнозы: будущее уже наступило

Динамика цифровых медиа не оставляет сомнений: через 2–3 года иными будут и форматы контента, и его создатели, и сама аудитория. По прогнозам экспертов, к 2027–2028 годам именно новые медиа будут контролировать до 2/3 всех медийных бюджетов страны. В этом новом информационном порядке выживут лишь самые дерзкие, быстрые и адаптивные игроки.

💻 Мнение эксперта: взгляд на ближайшее десятилетие

Олег Полетаев отмечает, что ключевыми потребителями через 10 лет станут сегодняшние 13–15-летние подростки — первое полностью «цифророжденное» поколение с абсолютно иными паттернами поведения.

Эта аудитория привыкла, что все решается в один клик, и хочет максимального комфорта, не нарушаемого необходимостью личного взаимодействия. Уже сегодня фитнес-трекеры отслеживают шаги и сон, а завтра они будут анализировать эмоциональные реакции и их связь с внешними событиями. Как отмечает Олег, останется лишь сделать «сшивку» между таким гаджетом и личным кабинетом на маркетплейсе, чтобы запустилась полноценная «внутренняя коммуникация».

Однако эта перспектива может разделить людей.

«Наше общество ждет, может быть, самое большое за последние 100 лет расслоение. Те, кто «прошьют» все свои публичные, рабочие, личные коммуникации ИИ-технологиями, перестанут понимать тех, кто от этого сознательно откажется».

А как вы думаете, что нас ждет в медиасфере в ближайшем будущем?

✅ Проверим, насколько ты в профессии?

Если ты не слышал хотя бы 3 фразы — ты либо новенький, либо пятница только началась, и всё ещё впереди!

🔔 Вакансия!

В амбициозную и активную команду агентства «Группа Дискурс» ищем ассистента юриста по работе с документами в сфере рекламы и коммуникаций под управлением опытного юриста.

Мы — эксперты в управлении репутацией и высокотехнологичном PR, а работа у нас — отличная возможность развить свои навыки в области юриспруденции, работая над интересными проектами в динамичной атмосфере.

Обязанности:

🔹 Полное договорное сопровождение
🔹 Правовая поддержка подрядчиков и внутренних команд
🔹 Взаимодействие с контрагентами
🔹 Работа с интеллектуальной собственностью
🔹 Управление документооборотом

Вы нам подходите, если умеете работать в режиме многозадачности, внимательны к деталям и строго соблюдаете дедлайны!

📎Изучить подробности вакансии и оставить свой отклик можно здесь. Или направляйте резюме на почту hr@discourse.guru.

💙 Что общего у микроблогеров и микрозелени? Они в тренде!

Шутки про маленьковость «микроблогеров» пора оставить в прошлом — сегодня именно они становятся локомотивом эффективного продвижения. Как показывают данные «Яндекс Рекламы», микроблогеры демонстрируют вовлеченность в 2,5 раза выше, чем их «крупные» коллеги. В исследовании участвовали 18 рекламодателей, в том числе X5, «Авито», Okko, «Точка», «ВкусВилл».

Эксперты отмечают, что современный инфлюенс-маркетинг всё больше уходит от работы с «медийными гигантами» в сторону точечного выбора спикеров, чьи ценности и контент релевантны бренду. Критически важными становятся не цифры в графе «подписчики», а искренность, экспертный контекст и активность аудитории.

В качестве ключевой площадки для таких нативных размещений продолжает укрепляться Telegram. И здесь мастерство агентств проявляется в умении находить именно тех, кто сможет говорить с нужной аудиторией на её языке — вплоть до темы, формата и общего вайба.

💙 С днём рождения, Смайлик!

19 сентября 1982 года учёный и программист Скотт Фалман предложил отмечать шутки «скобочками». Через университетскую систему обмена сообщениями он написал коллегам: «Я предлагаю следующую последовательность символов, чтобы отмечать шутки: :-) Читать его следует сбоку». Ну а для сообщений, которые не являются шутками, он ввёл в использование :-(

Смайлику 43 года, и у него богатая история. До «скобок и двоеточий» был ярко-жёлтый круг с лицом. Позже японский дизайнер Сигэтака Курита создал первые эмодзи. Так что теперь мы можем вести целые диалоги с помощью одних лишь символов. Но это не просто символы — это культурный код. И смайлик продолжает эволюционировать.

Например, прямо сейчас мы наблюдаем одну из самых ярких тенденций — поколение Z активно переосмысливает смайлики, наделяя их новыми, подчас неочевидными значениями. Например, зловещее 💀 «на зумерском» будет читаться как «умираю от смеха» или «шокирован». А, казалось бы, одобрительный лайк 👍 поколение Z употребляют в «токсичном» ключе («Не успеваю к дедлайну». — «Молодец 👍»).

Ну а для пиарщиков это золотое правило: чтобы эффективно коммуницировать с аудиторией, нужно понимать её язык. И, говоря о пиар-кампаниях, нельзя не вспомнить, что главное — чувство меры. Сообщения с чрезмерным количеством эмодзи, вроде «записываемся на ноготочки 💅♥️💃🌹», уже давно стали мемом, и даже ирония над таким форматом устарела.

💙 Как повысить эффективность некоммерческих организаций?

Управляющий директор «Группы Дискурс», первый вице-президент РАСО Олег Полетаев принял участие в проекте «Формула успеха» АиФ для НКО и рассказал, как коммуникации сегодня помогают некоммерческим организациям развиваться и достигать своих целей, сокращать издержки, находить партнёров и финансирование.

⚪️ Сфокусируйтесь на цифровой репутации и видимости
Ваш сайт, канал, соцсети — это лицо организации. Регулярно обновляйте контент, чтобы волонтёры и партнёры видели: вы активны, прозрачны и открыты для взаимодействия.

⚪️ Внедрите ИИ в коммуникации и аналитику
Искусственный интеллект сейчас уже не роскошь, а необходимость. Используйте нейросети для анализа стейкхолдеров (бизнес, власти, СМИ), мониторинга грантовых возможностей, создания и адаптации контента под разные платформы. Это сэкономит ресурсы и повысит эффективность.

⚪️ Выстраивайте партнёрство через логику «социальной архитектуры»
Изучайте нефинансовые отчётности компаний и приоритеты национальных проектов — это поможет найти точки соприкосновения. Предлагайте бизнесу и власти конкретные коллаборации, где вы решаете их задачи.

⚪️ Развивайте личный бренд руководителя
Лидер НКО должен быть экспертом, который на слуху и на виду. Участвуйте в экспертных советах и давайте комментарии СМИ. Это усилит доверие к организации и откроет двери к ключевым стейкхолдерам.

⚪️ Работайте с конкретной аудиторией, а не с «обществом в целом»
Составьте карту стейкхолдеров: конкретные чиновники, компании, журналисты и даже группы жителей (например, владельцы собак в вашем районе). Фокусируйте коммуникацию на них — так вы получите больше вовлечения.

💙 Год вместо вечности. Новые правила «хранения» рекламы

Важные изменения в сфере регулирования интернет-рекламы: Ассоциация блогеров и агентств (АБА) добилась отмены «вечной отчётности» — бессрочного хранения данных по рекламе. Теперь всё ограничится одним годом. Эта мера призвана снизить административную нагрузку на участников рынка.

Изменение означает, что рекламодателям более не требуется предоставлять сведения о рекламных кампаниях, запущенных свыше года назад. Исключение составляет видеореклама на таких платформах, как YouTube, Rutube и «VK Клипы»: для них сохраняется прежний порядок в связи с особенностями рекомендательных алгоритмов.

Новые правила уже вступили в силу и дополнительных действий со стороны рекламодателей не потребуют. В АБА пояснили:

Это стало возможным в том числе благодаря системной работе ассоциации с государственными органами. Мы неоднократно поднимали тему «вечной отчётности», которая создавала лишнюю нагрузку на рынок.