💙 Что такое «социальная архитектура» и как бизнес может помочь государству?

Нашли ответы на втором дне форума на Baltic Weekend вместе с нашим управляющим директором Олегом Полетаевым и представителями отрасли («Газпром нефть», ЕВРАЗ, а также РАНХиГС и др.) в рамках сессии «Общество, власть, бизнес: как социальная архитектура и стратегические коммуникации создают смыслы для большого будущего».

Социальная архитектура — это целенаправленный процесс совершенствования общества. Её цель — повысить уровень взаимодействия между социальными группами, между населением и властью для решения общих задач и повышения уровня жизни. Участники сессии уточнили, что социальная архитектура состоит из двух слоёв: это социальное моделирование (ценности и смыслы, образ будущего) и социальное проектирование (социальные проекты, актуализирующие ценности и решающие проблемы).

Примеры проектов в сфере социальной архитектуры:

✔️ «Бессмертный полк»: всенародное движение, в основе которого — желание сохранить память о подвиге участников Великой Отечественной войны и передать её следующим поколениям.
✔️ «Сила Магадана»: программа, сфокусированная на репродуктивном здоровье, со скринингом и обследованиями молодых семей.
✔️ Кинематограф в Иркутской области: благодаря активности в соцсетях производство фильмов стало практически общественным народным движением (фильм «Похабовск. Обратная сторона Сибири»).

«Эти процессы развиваются весьма динамично, и мы полагаем, что уже в 2026 году количество проектов в области социальной архитектуры, направленных на построение долгосрочных социальных связей и долговременные эффекты, качественно возрастёт»,

— Олег Полетаев.

💙 Охота на динозавров: инструменты продвижения в Telegram, которые больше не работают

В рамках Российской креативной недели состоялась знаковая дискуссия — сессия «Время Telegram: новые форматы коммуникации и контента», модератором которой выступил генеральный директор «Группы Дискурс» Максим Алексеев. Мероприятие, собравшее более сотни начинающих специалистов индустрии, подтвердило: Telegram окончательно превратился из мессенджера в полноценную медиаплатформу с растущей аудиторией.

Однако этот рост сопровождается кризисом привычных стратегий. Участники дискуссии составили своего рода «черный список» инструментов, эффективность которых стремится к нулю.

Единогласно признаны нерабочими:

➖ Встроенные розыгрыши и гивы. Ярослав Мешалкин, автор канала «ЯР о PR», категоричен: использование встроенных инструментов для розыгрышей — прямой путь к привлечению ботов, а не живой аудитории. Эту точку зрения поддержала Анна Борисова (канал «Есть контакт?»), отметив, что розыгрыш дорогого гаджета, например, также нецелесообразен — он не привлекает целевую аудиторию, а лишь активирует охотников за халявой.

➖ Рекламные посевы. Эпоха, когда один пост в крупном канале мог привести тысячи подписчиков, безвозвратно ушла. Это отметил и Мешалкин, и Дарина Алексеева, главный редактор журнала «Москвичка» и автор канала «Бахчисарайские гвоздики».

➖ Тематические папки-каталоги. Анна Борисова обратила внимание на бесполезность папок, объединяющих по 15 каналов на определенную тему. В условиях информационной перегруженности велик риск, что пользователь просто не долистает до вашего ресурса.

➖ Консервативное, формальное ведение корпоративных каналов. Алина Порошина, директор по коммуникациям компании «Ингосстрах» отметила, что аудитории «заходит» не скучный новостной контент, а коммуникация в стиле «от человека к человеку»: «кружочки» от редактора, обыгрывание актуальных инфоповодов, мемы.

➕ В числе работающих способов участники назвали продвижение вне узкотематических каналов, «тематические» гивы с четким портретом аудитории, коллаборации и даже офлайн-встречи.