TikTok. Самый полный разбор.
1. Откуда взялся TikTok. История соцсети
2. Исследования аудитории TikTok и статистика
3. Функционал TikTok: интерфейс, особенности соцсети
4. Контент
5. Рекламные возможности
6. Реклама у блогеров в TikTok
7. Что тут делать бизнесу и надо ли что-то делать вообще
8. Будущее TikTok
Воскресенье, 11 вечера по МСК — лучшее время, чтобы запостить статью, на которую ушло часов 30-40 рабочего времени. Завтра всё равно продублирую:)
https://dnative.ru/pochemu-tiktok-ne-govno-i-chemu-nas-stoit-u-nego-pouchitsya-obzor-platformy/
1. Откуда взялся TikTok. История соцсети
2. Исследования аудитории TikTok и статистика
3. Функционал TikTok: интерфейс, особенности соцсети
4. Контент
5. Рекламные возможности
6. Реклама у блогеров в TikTok
7. Что тут делать бизнесу и надо ли что-то делать вообще
8. Будущее TikTok
Воскресенье, 11 вечера по МСК — лучшее время, чтобы запостить статью, на которую ушло часов 30-40 рабочего времени. Завтра всё равно продублирую:)
https://dnative.ru/pochemu-tiktok-ne-govno-i-chemu-nas-stoit-u-nego-pouchitsya-obzor-platformy/
Dnative — блог про SMM
Почему TikTok не говно и чему нам стоит у него поучиться? Обзор платформы | Dnative — блог про SMM
Огромный и подробный разбор самой молодой и дерзкой соцсети на рынке.
«Давайте уже после праздников» — закончились. Ура.
Терпеть не могу зимние каникулы и майские, люто выбивает из рабочей колеи.
Но я собрался и запилил для вас самый подробный разбор TikTok на рынке. 25.000 символов, куча примеров, кейсов и анализа их эффективности, рекомендации и так далее.
Отличный вариант, чтобы быстро понять, что это за соцсеть и что с ней делать.
https://dnative.ru/pochemu-tiktok-ne-govno-i-chemu-nas-stoit-u-nego-pouchitsya-obzor-platformy/
Терпеть не могу зимние каникулы и майские, люто выбивает из рабочей колеи.
Но я собрался и запилил для вас самый подробный разбор TikTok на рынке. 25.000 символов, куча примеров, кейсов и анализа их эффективности, рекомендации и так далее.
Отличный вариант, чтобы быстро понять, что это за соцсеть и что с ней делать.
https://dnative.ru/pochemu-tiktok-ne-govno-i-chemu-nas-stoit-u-nego-pouchitsya-obzor-platformy/
Dnative — блог про SMM
Почему TikTok не говно и чему нам стоит у него поучиться? Обзор платформы | Dnative — блог про SMM
Огромный и подробный разбор самой молодой и дерзкой соцсети на рынке.
Эпидемия «масслукинга»
В апреле-мае наблюдается просто дичайший взрыв популярности нового, супер-пупер-бомбического способа продвижения — масслукинга.
Масслукинг — массовый просмотр Stories. Под массовостью я понимаю до 1 млн в сутки. Но это не 1 млн человек, а 1 млн историй, следовательно уникальный охват существенно ниже.
Много больших блогеров начали юзать этот функционал.
У меня отношение к нему двоякое. С одной стороны, ничего ужасного, тот же МФ/МЛ работает по аналогичному принципу. С другой стороны, когда селебы начинают заливать, что они реально смотрят эти Истории (как на скрине ниже), вот это уже зашквар.
И да, покупать за десяток тысяч рублей «базу пользователей РФ» для регионального бизнеса вообще смысла нет никакого. И да, в этих базах, по инфе из нашего чата, полно арабов, турков и совсем не ЦА.
Юзать или нет, выбор за вами.
В апреле-мае наблюдается просто дичайший взрыв популярности нового, супер-пупер-бомбического способа продвижения — масслукинга.
Масслукинг — массовый просмотр Stories. Под массовостью я понимаю до 1 млн в сутки. Но это не 1 млн человек, а 1 млн историй, следовательно уникальный охват существенно ниже.
Много больших блогеров начали юзать этот функционал.
У меня отношение к нему двоякое. С одной стороны, ничего ужасного, тот же МФ/МЛ работает по аналогичному принципу. С другой стороны, когда селебы начинают заливать, что они реально смотрят эти Истории (как на скрине ниже), вот это уже зашквар.
И да, покупать за десяток тысяч рублей «базу пользователей РФ» для регионального бизнеса вообще смысла нет никакого. И да, в этих базах, по инфе из нашего чата, полно арабов, турков и совсем не ЦА.
Юзать или нет, выбор за вами.
ПОЛУСЛАДКИЙ ПОДКАСТ: выпуск 4. Алгоритмы правят миром
Четвёртый выпуск вышел длиннее, потому что у нас было 2 бутылки вина. И обе не понравились.
Сегодня в программе:
1. Чёрные маркетологи и их серые способы продвижения
2. Что делать с негативом в сети? Удалять, управлять, забивать?
3. Имеет ли право бренд на свою позицию, не совпадающую с мнением части аудитории?
4. Свобода слова в интернете закончилась. Алгоритмы страшнее советской цензуры.
5. Как белорусские маркетологи всех переиграли?
6. Нужно ли вводить государственное регулирование всех крупных сервисов?
7. FOMO/JOMO
P.S. В itunes тестовое название выпуска, обновится на нормальное, не переживайте:)
https://dnative.ru/podcast/
Четвёртый выпуск вышел длиннее, потому что у нас было 2 бутылки вина. И обе не понравились.
Сегодня в программе:
1. Чёрные маркетологи и их серые способы продвижения
2. Что делать с негативом в сети? Удалять, управлять, забивать?
3. Имеет ли право бренд на свою позицию, не совпадающую с мнением части аудитории?
4. Свобода слова в интернете закончилась. Алгоритмы страшнее советской цензуры.
5. Как белорусские маркетологи всех переиграли?
6. Нужно ли вводить государственное регулирование всех крупных сервисов?
7. FOMO/JOMO
P.S. В itunes тестовое название выпуска, обновится на нормальное, не переживайте:)
https://dnative.ru/podcast/
Начнём утро с хороших новостей.
1. Instagram закрывает никому не нужное отдельное приложение для Direct.
2. Instagram тестирует встроенные репосты контента в сторонние соцсети. Репост в ВК!
1. Instagram закрывает никому не нужное отдельное приложение для Direct.
2. Instagram тестирует встроенные репосты контента в сторонние соцсети. Репост в ВК!
Опрос аудитории блога.
Друзья, пришла пора познакомиться поближе. Блогу почти 3 года, а я так и не понимаю, кто же его читает.
Прошу уделить 1,5 минуты вашего времени и ответить на 7 простых вопросов (выбрать один из вариантов).
Хороших выходных!
https://forms.gle/bz8BnpwpWXnB36iZ9
Друзья, пришла пора познакомиться поближе. Блогу почти 3 года, а я так и не понимаю, кто же его читает.
Прошу уделить 1,5 минуты вашего времени и ответить на 7 простых вопросов (выбрать один из вариантов).
Хороших выходных!
https://forms.gle/bz8BnpwpWXnB36iZ9
Google Docs
Давайте знакомиться!
Опрос аудитории блога Dnative.ru
Спасибо за то, что согласились пройти микро-опрос.
Спасибо за то, что согласились пройти микро-опрос.
Никогда такого не было и вот опять.
Chtrbox — платформа по работе с блогерами в Instagram родом из Индии. Её база данных утекла в сеть, точнее была какое-то время доступна без пароля.
В базе данных находилась публичная информация о 49 млн профилей блогеров (и не только их, судя по числу записей). Среди информации было:
— биография профиля
— аватарка, публикации аккаунта
— число подписчиков и их география
— номер телефона и адрес электронной почты
Кроме того, каждая запись имела оценочную стоимость рекламы у блогера, на основе числа подписчиков и вовлечения. Вот это и есть самое интересное (для нас).
TechCrunch успел проверить контакты из базы данных и убедился в их достоверности.
Базу данных уже убрали из публичного доступа, беглый Гуглинг не позволил её найти и посмотреть, что же там интересного было (а жаль).
В любом случае, это очередной хреновый звоночек о безопасности сторонних сервисов (раз) и безопасности данных на платформах.
Подобные звоночки приводят, как правило, к очередным закручиваниям гаек, что не есть хорошо для нас.
Печалька.
Chtrbox — платформа по работе с блогерами в Instagram родом из Индии. Её база данных утекла в сеть, точнее была какое-то время доступна без пароля.
В базе данных находилась публичная информация о 49 млн профилей блогеров (и не только их, судя по числу записей). Среди информации было:
— биография профиля
— аватарка, публикации аккаунта
— число подписчиков и их география
— номер телефона и адрес электронной почты
Кроме того, каждая запись имела оценочную стоимость рекламы у блогера, на основе числа подписчиков и вовлечения. Вот это и есть самое интересное (для нас).
TechCrunch успел проверить контакты из базы данных и убедился в их достоверности.
Базу данных уже убрали из публичного доступа, беглый Гуглинг не позволил её найти и посмотреть, что же там интересного было (а жаль).
В любом случае, это очередной хреновый звоночек о безопасности сторонних сервисов (раз) и безопасности данных на платформах.
Подобные звоночки приводят, как правило, к очередным закручиваниям гаек, что не есть хорошо для нас.
Печалька.
БАМ-БАМ!
Instagram продолжает идти по пути «аналоговизации» — увода фокуса внимания аудитори с цифр на личности и креатив.
На очень стрёмном скриншоте видно, что тестируются Insta-профили без счётчика подписчиков.
Если вас это шокирует, то Facebook прошёл этот пусть уже несколько лет назад, сместив фокус с числа лайков страницы, на её описание и контент.
Instagram продолжает идти по пути «аналоговизации» — увода фокуса внимания аудитори с цифр на личности и креатив.
На очень стрёмном скриншоте видно, что тестируются Insta-профили без счётчика подписчиков.
Если вас это шокирует, то Facebook прошёл этот пусть уже несколько лет назад, сместив фокус с числа лайков страницы, на её описание и контент.
Исследование: Сколько стоит реклама у блогеров на западе?
Анализ разбивает блогеров на 4 категории:
Nano (500-5K подписчиков)
Micro (5-30К подписчиков
Power (30-500K подписчиков)
Celebrity (500K + подписчиков)
Для анализа использовались 5 различных формах контента:
Пост в Instagram
Видео из Instagram
Instagram Story
Пост в Facebook
YouTube
https://dnative.ru/issledovanie-skolko-stoyat-blogery-na-zapade/
Анализ разбивает блогеров на 4 категории:
Nano (500-5K подписчиков)
Micro (5-30К подписчиков
Power (30-500K подписчиков)
Celebrity (500K + подписчиков)
Для анализа использовались 5 различных формах контента:
Пост в Instagram
Видео из Instagram
Instagram Story
Пост в Facebook
YouTube
https://dnative.ru/issledovanie-skolko-stoyat-blogery-na-zapade/
Dnative — блог про SMM
Исследование: сколько стоят блогеры на западе? | Dnative — блог про SMM
Сколько стоит реклама у блогеров в Instagram, Youtube, Facebook в Америке, Англии, Италии, Канаде и Германии.
Совместный прямой эфир в моём Instagram!
Прямо сейчас (в 20:00 по мск) начался прямой эфир с руководителем и основателем холдинга Нетология-групп Максимом Спиридоновым
Обсуждаем Digital. Часть планируемых тем:
▪️ Актуальные тренды в digital-продвижении.
▪️ Как повлияет закон о «суверенном рунете» на бизнес и каждого из нас?
▪️ Какой контент создавать в 2019 году, чтобы завоевать внимание аудитории?
▪️ Стоит ли использовать хайп, чтобы выделиться среди конкурентов? Кейсы Reebok, Delivery Club и так далее.
Подключаться тут https://www.instagram.com/denominant/
⠀
Прямо сейчас (в 20:00 по мск) начался прямой эфир с руководителем и основателем холдинга Нетология-групп Максимом Спиридоновым
Обсуждаем Digital. Часть планируемых тем:
▪️ Актуальные тренды в digital-продвижении.
▪️ Как повлияет закон о «суверенном рунете» на бизнес и каждого из нас?
▪️ Какой контент создавать в 2019 году, чтобы завоевать внимание аудитории?
▪️ Стоит ли использовать хайп, чтобы выделиться среди конкурентов? Кейсы Reebok, Delivery Club и так далее.
Подключаться тут https://www.instagram.com/denominant/
⠀
@livedune провели исследование ERR (вовлечение относительно охвата) на 27.000 аккаунтов.
Средний ERR по рынку около 20% и после 3,5к подписчиков практически не меняется. И не должен был, если что:)
В целом такой ERR достаточно высокий, обычно у блогеров вовлечение по охвату редко превышает 20% и находится в диапазоне 10-20%, у брендов 5-15%
Средний ERR по рынку около 20% и после 3,5к подписчиков практически не меняется. И не должен был, если что:)
В целом такой ERR достаточно высокий, обычно у блогеров вовлечение по охвату редко превышает 20% и находится в диапазоне 10-20%, у брендов 5-15%
Полусладкий подкаст!
Что объединяет финал Игры Престолов и Huawei?
Пятый еженедельный подкаст. Сегодня обсуждаем:
1. Что случилось с Huawei, что будет с ними и миром дальше?
2. Зачем бренды используют звёзд в рекламе?
3. Как Ткачук сделал первую покупку с рекламы в соцсетях (праздник)
4. Почему агентство спрашивает про бюджет на проект и почему надо отвечать честно?
5. Отличия между российским рекламным рынком и нормальным
6. Игра Престолов. Финал.
7. На встречи опаздывают только мудаки и как жить с прокрастинацией.
Что объединяет финал Игры Престолов и Huawei?
Пятый еженедельный подкаст. Сегодня обсуждаем:
1. Что случилось с Huawei, что будет с ними и миром дальше?
2. Зачем бренды используют звёзд в рекламе?
3. Как Ткачук сделал первую покупку с рекламы в соцсетях (праздник)
4. Почему агентство спрашивает про бюджет на проект и почему надо отвечать честно?
5. Отличия между российским рекламным рынком и нормальным
6. Игра Престолов. Финал.
7. На встречи опаздывают только мудаки и как жить с прокрастинацией.
Вот и всё.
IGTV теперь поддерживает горизонтальные видео и альбомный формат их просмотра.
«Мы слышали от создателей, которые хотят загружать пейзажные видео для IGTV. Точно так же мы слышали от зрителей, которые сталкиваются с пейзажными видео в IGTV, но хотят смотреть их более естественно.»
Переводя на русский язык — все забили на IGTV и никто не стал пилить сюда уникальный вертикальный контент. Так хоть будут кросс-постить из Youtube.
IGTV теперь поддерживает горизонтальные видео и альбомный формат их просмотра.
«Мы слышали от создателей, которые хотят загружать пейзажные видео для IGTV. Точно так же мы слышали от зрителей, которые сталкиваются с пейзажными видео в IGTV, но хотят смотреть их более естественно.»
Переводя на русский язык — все забили на IGTV и никто не стал пилить сюда уникальный вертикальный контент. Так хоть будут кросс-постить из Youtube.
Супер-интенсив, 22 июня, Казань.
SMM-стратегия продвижения в регионах.
Третью годовщину блога надо отмечать масштабно. Да? Вот мы и решили бахнуть самый горячий и полный однодневный интенсив по SMM в Казани.
8 часов, 400+ слайдов презентаций и я, рассказывающий всё + ответы на ваши вопросы. Это очень крутой формат, который будет впервые проходить в России и был уже протестирован в Молдове (всем понравилось).
Место проведения — город-курорт Свияжские холмы, я смотрел фотки, реально круто.
За 8 часов мы разберём все блоки, из которых состоит настоящая SMM-стратегия. И разумеется, как её воплощать в жизнь бизнесу и SMMщикам.
Цена до 5 июня: стандартный билет - 8000руб, корпоративный от 3-х чел - 7000 руб
Подробная программа, покупка билетов и фоточки локации тут — http://bit.ly/2VPrbhO
#рекомендовано
SMM-стратегия продвижения в регионах.
Третью годовщину блога надо отмечать масштабно. Да? Вот мы и решили бахнуть самый горячий и полный однодневный интенсив по SMM в Казани.
8 часов, 400+ слайдов презентаций и я, рассказывающий всё + ответы на ваши вопросы. Это очень крутой формат, который будет впервые проходить в России и был уже протестирован в Молдове (всем понравилось).
Место проведения — город-курорт Свияжские холмы, я смотрел фотки, реально круто.
За 8 часов мы разберём все блоки, из которых состоит настоящая SMM-стратегия. И разумеется, как её воплощать в жизнь бизнесу и SMMщикам.
Цена до 5 июня: стандартный билет - 8000руб, корпоративный от 3-х чел - 7000 руб
Подробная программа, покупка билетов и фоточки локации тут — http://bit.ly/2VPrbhO
#рекомендовано
⚡️Instagram отказывается от лайков!
Примерно такие заголовки были в начале мая. Это всё глупость и кликбейт. Решил разобраться в теме и параллельно поднимаю важнейшую тему:
Почему и ради чего соцсети (любые, не только Instagram) что-то изменяют. Как и для чего на самом деле работает алгоритм.
Простые истины, которые до этого не поднимались публично.
https://dnative.ru/chto-budet-kogda-lajkov-ne-budet/
Примерно такие заголовки были в начале мая. Это всё глупость и кликбейт. Решил разобраться в теме и параллельно поднимаю важнейшую тему:
Почему и ради чего соцсети (любые, не только Instagram) что-то изменяют. Как и для чего на самом деле работает алгоритм.
Простые истины, которые до этого не поднимались публично.
https://dnative.ru/chto-budet-kogda-lajkov-ne-budet/
Dnative — блог про SMM
Что будет, когда лайков не будет? | Dnative — блог про SMM
Спойлер: мир не рухнет, всё останется так, как и было. Наверное.
ОЧЕНЬ ЗЛЫЕ МАРКЕТОЛОГИ
Шестой выпуск еженедельного Полусладкого подкаста. В эфире:
1. Вертикальный формат длинного видео умер не родившись.
2. Youtube стал взрослым и это круто. Любимые каналы и что будет с телевизором.
3. Можно ли назвать блогеров селебами?
4. Топ самого раздражающего контента: лайфхаки, топы, тренды.
5. Почему сообщество маркетологов такое токсичное и злое?
6. Почему обосрался Delivery Club.
7. Зачем ходить на конференции и есть ли в них смысл?
8. Кейсы — полная бесполезность.
Если вы слушаете подкаст (а если не слушаете, то поступаете так зря), оставьте оценку/отзыв о подкастах и темах на той платформе, где вы это делаете (особенно iTunes).
Вам не сложно, нам приятно)
Шестой выпуск еженедельного Полусладкого подкаста. В эфире:
1. Вертикальный формат длинного видео умер не родившись.
2. Youtube стал взрослым и это круто. Любимые каналы и что будет с телевизором.
3. Можно ли назвать блогеров селебами?
4. Топ самого раздражающего контента: лайфхаки, топы, тренды.
5. Почему сообщество маркетологов такое токсичное и злое?
6. Почему обосрался Delivery Club.
7. Зачем ходить на конференции и есть ли в них смысл?
8. Кейсы — полная бесполезность.
Если вы слушаете подкаст (а если не слушаете, то поступаете так зря), оставьте оценку/отзыв о подкастах и темах на той платформе, где вы это делаете (особенно iTunes).
Вам не сложно, нам приятно)
Сбербанк выпустил свои Telegram-стикеры про бизнес. Редкий случай, когда стикеры не вызывают лютую тоску, из них не вываливается логотип бизнеса и вообще вполне юзабельные.
Могу представить ситуацию, когда такой стикер может отправить условный директор условному бухгалтеру.
#рекомендовано
Могу представить ситуацию, когда такой стикер может отправить условный директор условному бухгалтеру.
#рекомендовано
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Перезапуск YouTube.
Мы в @setters запустили новое шоу для «людей из мира рекламы», а я его ведущий:)
В четверг вышел первый выпуск, где мы обсуждаем кейсы, делимся жизнью агентства и выясняем вопрос: кому понадобилось продвигать в таргете «сперму молодых бычков».
Разумеется не обошлось без вина, куда мы без него?
Смотреть можно тут, заодно идёт конкурс в комментариях.
https://sttrs.me/wIeOkN
Мы в @setters запустили новое шоу для «людей из мира рекламы», а я его ведущий:)
В четверг вышел первый выпуск, где мы обсуждаем кейсы, делимся жизнью агентства и выясняем вопрос: кому понадобилось продвигать в таргете «сперму молодых бычков».
Разумеется не обошлось без вина, куда мы без него?
Смотреть можно тут, заодно идёт конкурс в комментариях.
https://sttrs.me/wIeOkN
Лучший способ набора аудитории в Instagram это...
Не таргетированная реклама, не блогеры и даже не giveaway. А PR. Был, есть и будет. Давно хочу на эту тему сделать материал, но девушка, выбежавшая на поле этой ночью меня опередила.
Ночью, во время финала Лиги Чемпионов, девушка в купальнике с рекламой сайта порнопранков выбежала на поле и немного там побегала.
Эту историю подхватили СМИ и дали ссылку на её Insta-профиль. В итоге инфоповод начал раскручивать сам себя, так как с 300к она выросла за 14 часов до 2 млн подписчиков, и теперь об этом пишут всё, ещё больше повышая её цитируемость и давая трафик.
В профиле ничего такого, можете сами глянуть https://www.instagram.com/kinsey_sue/
Не таргетированная реклама, не блогеры и даже не giveaway. А PR. Был, есть и будет. Давно хочу на эту тему сделать материал, но девушка, выбежавшая на поле этой ночью меня опередила.
Ночью, во время финала Лиги Чемпионов, девушка в купальнике с рекламой сайта порнопранков выбежала на поле и немного там побегала.
Эту историю подхватили СМИ и дали ссылку на её Insta-профиль. В итоге инфоповод начал раскручивать сам себя, так как с 300к она выросла за 14 часов до 2 млн подписчиков, и теперь об этом пишут всё, ещё больше повышая её цитируемость и давая трафик.
В профиле ничего такого, можете сами глянуть https://www.instagram.com/kinsey_sue/
Instagram выкатывает в широкий доступ возможность продвигать брендированный контент.
Продвижение в ленте новостей станет доступно в ближайшие пару недель, в Stories — в ближайшие месяцы.
Теперь рекламодатель получит возможность продвигать с помощью рекламного кабинета посты, в которых его отметили через функционал «Брендированный контент».
Если честно, я не вижу особого смысла в продвижении постов небольших блогеров, вовлечение с такого промо значительно ниже органики. Разумеется, если речь идёт о больших медийных блогерах или селебах, там всё понятно.
Инструкция по настройке рекламы (на английском) лежит тут — https://business.instagram.com/a/branded-content-ads
Продвижение в ленте новостей станет доступно в ближайшие пару недель, в Stories — в ближайшие месяцы.
Теперь рекламодатель получит возможность продвигать с помощью рекламного кабинета посты, в которых его отметили через функционал «Брендированный контент».
Если честно, я не вижу особого смысла в продвижении постов небольших блогеров, вовлечение с такого промо значительно ниже органики. Разумеется, если речь идёт о больших медийных блогерах или селебах, там всё понятно.
Инструкция по настройке рекламы (на английском) лежит тут — https://business.instagram.com/a/branded-content-ads