​Пельмени, которые учат жизни.

(контекст ситуации, дальше мнение)

На днях украинское кафе, предлагающее посетителям пельмени на вынос, опубликовало несколько провокационных постов. Всё как мы любим. Сметана на лицо, пельмени как наркотик и всё такое.

Хватанули говнеца, тысячи репостов, тысячи негативных комментариев, фу-фу-фу от коллег.

После П.Пельмени (так называется) сделали неожиданный ход и выложили видео-продолжение, где девушка, измазанная сметаной встаёт, вытирает её с лица и говорит:

«Это социальные проблемы, про них надо говорить». И пост-манифест о том количестве замалчиваемых правительством проблем, к которым надо привлекать внимание. Домашнее насилие, сексизм, наркомания.

На предыдущих постах был заменён текст. Вместо «только не на лицо» появилась статистика о гендерном неравенстве.

(контекст закончился, теперь мнение)

1. Я каждый раз охреневаю, когда пельмени учат меня жить. Или когда пельмени поднимают социальные проблемы. Это просто странно.
2. На мой взгляд, очень зря поставили под удар собственный бренд. Негативная информация в интернете распространяется со скоростью света. Её опровержения нафиг никому не нужны. Этим постоянно пользуются СМИ, делая вбросы. Аудитория услышала и пошла жить дальше, а разбираться в том, что всё не так и это вообще социальный проект, никто не будет. Точнее это будет очень небольшой процент пользователей. Так что сейчас для тысяч и тысяч потенциальных клиентов пельменной они просто сексисты, а не борцы за справедливость.
3. П.Пельмени говорят о 20к репостах и 150к охвата. И подводят мысль к тому, что теперь все эти люди узнают правду о реальном состоянии дел в стране.

Не узнают. Все репосты в негативной тональности «смотрите как обосрались рекламщики», аналогично их воспринимает и аудитория с вирусного охвата. Заходить в пост и читать народ запариваться не станет.

4. Не все поняли и верят. Сейчас я не сомневаюсь в том это и была такая задумка. Но в мире, где врёт каждый первым, комментаторы разделились на тех, кто говорит «крутая задумка, хайпанули» и на тех, кто считает, что ребята просто испугались шквала негатива и отмазываются. Вторых будет больше. Опять страдает бренд.

Под такой проект я бы запускал отдельный профиль с выдуманным брендом, чтобы не пострадал свой собственный. Это точно.

Итог. Громкая кампания которую будут показывать на конференциях. Причём я уверен, что часть спикеров не станет копать глубже и покажет «пример сексистской рекламы», а не социального проекта.

Если завернуть в красивый кейсовый ролик, вполне можно собрать внимания ещё и не фестивалях. Цифры красивые, а эффективность никто там проверять не станет.

Главный вывод. Хочешь привлечь к себе внимание? Фотографируй девушку крупным планом с отсылкой к «на лицо». Работало, работает и будет работать. Если всё пошло не так, запомни два важных слова: постирония и метамодернизм, смогут спасти жопку.

КОЛЛЕГИ, Чёрной пятнице Dnative быть!

В подборке уже 17 сервисов, приём заявок идёт до 26 ноября. Если у вас сервис/курсы и вы хотите в подборку, пишите в личку или на почту tkachuk@dnative.ru

Кроме того, сегодня заканчивается Чёрная пятница и скидка в 20% по коду «BLACKSETTERS» на конференцию КОЛЛЕГИ от SETTERS, которая пройдёт 30 ноября в Москве. 9 докладов (один из них мой), 4,5 часа нестандартных лекций, юмор, боли индустрии.

Программа конференции и божественный лендинг.

Действие промо-кода заканчивается сегодня в полночь, лучше поспешить.

​🎙 Про дизлайки и негатив
Полусладкий подкаст, выпуск 21

В программе:

В выпуске:

1. Обсуждаем нововведения ВКонтакте и реакцию профессиональной тусовки
2. Куда пропадают лайки из Instagram? В дизлайки во ВКонтакте?
3. Негатив в комментариях, как отшить чудака?
4. Можно ли критиковать кейсы коллег по цеху?
5. Личный бренд нужен всем. Даже порно-актрисы качают личный бренд и дороже продают свои видосы.

Список книг от Димы:

Юрген Саленбахер — Создайте личный бренд
Феррацци Кейт — Никогда не ешьте в одиночку и другие правила нетворкинга (это про нетворкинг, но это полезный скилл для развития личного бренда)

​Крутотой поделились со мной тут.

Ребята запарились и сделали, только вдумайтесь, кастомизатор колясок в AR-масках Instagram Stories. Выглядит и работает очень хорошо.

Эффективность... Не знаю) Надо смотреть.

ДляНо как развитие инструмента из «мордочка пёсика для селфи» в серьезную еком платформу, круть. Затестить можете тут https://www.instagram.com/a/r/?effect_id=551565858749643

Мир без лайков?

Тут новый плагин для Google Chrome и Firefox появился, который позволяет скрыть вообще все счётчики в Facebook, Instagram, Youtube, Twitter и Reddit. Жаль, только в веб-версии, но поэкспериментировать над собой можно не дожидаясь изменений от соцсетей.

Страница плагина тут https://www.hidelikeseverywhere.com/

Я ставить себе не буду, я люблю счётчики лайков и комментариев, я такой.

Новый агрегатор комментариев и сообщений

Коллеги из Паразайт запускают в закрытое бета-тестирование новый сервис, агрегирующий все личные сообщения и комментарии из Facebook, ВКонтакте, Telegram, Viber и скоро Instagram, WhatsApp и другие платформы.

Quickley.com работает через белое и официальное API, что обеспечивает супер-быструю синхронизацию и защищает от блокировок.

Сейчас сервис находится в стадии бета-теста, поэтому доступ закрытый — по инвайтам. Зато использование бесплатное на время тестирования (ещё около 4-7 месяцев), ранние пользователи потом получат бонус.

Я получил доступ в сервис одним из первых и тестирую уже вторую неделю. Синхронизировал уведомления с windows 10 и все комментарии и личные сообщения из FB и ВК падают в одно место — супер удобно.

Запросить бесплатный доступ тут: Quickley.com

#рекомендовано

8 новых креативных кейсов по Instagram!

На русском языке публикуются впервые, нигде ещё не встречал.

В подборке:

Кейс по генерации пользовательского контента (стимулирование UGC),
Использование пустых рекламных щитов для рекламы забесплатно (восторг просто)
Первые пример сработавших оффлайн хэштеги
Борьба за экологию и против просмотра Stories за рулём
Новый самый глубокий аккаунт в Instagram
Insta-Stories-секс-тренажер (горячо)
Борьба с сутенёрством в Instagram и самый быстрый демонтаж зданий

https://dnative.ru/to/TnFiOdrB

VOCHI — новое приложение для обработки видео.

100% каждая вторая История в вашей ленте скоро будет с этими эффектами. Суть проста, приложение а-ля Фотошоп для видео. Выбираем объект (пальцем), выбираем эффект, держим палец для наложения эффекта.

Стартап из Беларуси, стартанул только сегодня, у вас ещё есть шанс удивить аудиторию до момента, пока всех достанут стартовые эффекты)

Аудио-контент продолжает набирать обороты в Рунете!

Шикарная новость для любителей подкастов (а нас становится с каждым днём всё больше, это же зависимость). На прошлой неделе в Яндекс.Музыке появилась возможность послушать некоторые статьи блогеров из Яндекс.Дзена.

В Дзене уже популярны статьи и нарративы, недавно запущенный раздел видео сразу привлёк свою аудиторию, и блогеры уже начали снимать ролики под него. Теперь интересно, будет ли развиваться формат аудио в коллаборации с Яндекс.Музыкой.

Фактически Яндекс.Дзен превращается в комплексную медиа-площадку, что очень круто.

Проект пока работает в тестовом режиме. Сейчас в аудиоформате можно послушать публикации блогеров Дзена про бизнес, работу и автомобили. Например, узнать, что такое качество продаж, о чем спрашивают на собеседованиях и сколько стоит создать машину из «Форсажа». В ближайшее время список тем будет расширен.

Instagram раскрыл детали работы алгоритма раздела рекомендованного контента

Алгоритм состоит из трёх основных блоков ранжирования, которые «извлекает» 65 млрд функций и делает 90 млн моделей каждую секунду для того, чтобы мы с вами могли позалипать на рекомендуемых пёсиков и котиков.

Instagram определяет профили похожими друг на друга путём анализа текстов. Система анализирует не столько ключевые слова, а их порядок, в котором слова появляются в тексте и насколько они связаны.

В этом кроется первое ключевое и важное знание, что Instagram оценивает не каждый отдельный пост, а целые профили между собой.

Система строит рекомендации основываясь на «начальных профилях» (профиль-семя, посевных... сложно дословно мне перевести «seed accounts») с которыми вы взаимодействовали раньше. Она анализирует какой контент вы лайкали и сохраняли и собирает для вас облако похожих профилей, откуда отбирает 500 постов. Эти посты фильтруются от спама, дезинформации и «контента, который МОЖЕТ нарушать правила Instagram» (привет Теневой бан) и ранжирует оставшийся контент на основе вероятности взаимодействия с постами.

По итогу алгоритм отбирает 25 постов, которые вы видите сразу, когда открываете раздел с рекомендуемым контентом.

Вот так всё просто. При этом, на мой взгляд, это косвенно подтверждает и теорию о том, что Instagram определяет не охват каждого отдельно взятого поста, а раздаёт «базовый» охват на профиль для постов, которые они получат в любом случае. И, при условии, что пост срабатывает хорошо (на основе кучи факторов), расширяет охват и по подписчикам и даёт ему вируситься.

​Fruit Ninja в Stories?

А чё бы и нет. СТС запустили новую игровую механику в Stories с помощью фильтра. Вертите камеру, вокруг вас появляются фрукты/овощи которые надо нарезать. Работает очень качественно, можно либо подзалипнуть, либо вдохновиться и сделать собственную игровую механику через адаптацию известного проекта.

Мне зашло. Попробовать можно тут https://www.instagram.com/a/r/?effect_id=2783815581876188

Такими темпами в Instagram скоро запустит отдельный игровой каталог.

​Что ждёт интернет-маркетинг в 2020 году? Узнай, как продвигать бизнес и привлекать трафик, у лучших специалистов в прямом эфире.

Регистрация по ссылке: 👉 https://clc.to/ZUunIg

Смотри список тем и выбирай для себя интересные мастер-классы.

✔️ Раскроем актуальные тренды интернет-маркетинга.
✔️ Поговорим об эффективных техниках продвижения.
✔️ Разберём успешные кейсы.
✔️ Расскажем о приёмах, которые лучше уже не использовать.

🎁 Все участники онлайн-конференции получат подарки для самообразования и интересного досуга, а также возможность задавать вопросы гостям из крупнейших компаний. Присоединяйся!

#рекомендовано

Интересная статистика по поведению пользователей на площадке?
Актуальная старта по объему аудитории?
Исследования?

Пффф... Зачем? Зато Instagram публикует статистику по самым популярными видами пирогов в этом месяце.

Вдруг вам будет полезно.

⚡️ Чёрная пятница SMMщика 2019!

Традиционная подборка из 29 сервисов и курсов со скидками до -70%!

Если вы хотели обновить тарифы на следующий год, самое время найти для этого сервис.

https://dnative.ru/chyornaya-pyatnitsa-smmshhika-2019-ot-dnative/

Instagram начал падать и глючить, самое время глянуть на подборку сервисов для SMMщика со скидками к ЧП.

Не зря ж я её 2 недели собирал.

Сбой у Instagram только продолжает усиливаться.

Являетесь профессионалом своего дела, но сидите в тени и не рекламируете свой проект, боясь, что в ответ в дверь постучат из налоговой? Значит, самое время оформиться как самозанятый и набирать обороты. Прошел целый год после принятия закона, так что спешим поздравить вас с Днем самозанятых!

Приложение Сбербанка сделает этот процесс максимально простым, ведь теперь нужно сделать всего пару кликов. Присоединяйтесь к 280 000 зарегистрированных и развивайте свою базу клиентов с помощью пакета услуг «Свое дело»: он поможет создать сайт, организовать онлай-запись клиентов, проконсультироваться с юристом и ответит на многие другие вопросы.

Чтобы подвести итоги, узнать много полезного про закон о налоге на профессиональный доход и понять, интересен ли он вам, — заходите на сайт, созданный для всех интересующихся: http://sber.me/?p=4Rpnu

#рекомендовано

Вебинар Aitarget One «Как продавать недвижимость через Facebook и Instagram?» 4 декабря, начало в 12:00 (МСК)

Aitarget One расскажет, как запустить эффективную рекламу недвижимости в Facebook и Instagram.

🏠 Какой креатив подходит для недвижимости?
🏠 Как повысить качество лидов?
🏠 Как использовать расширенные инструменты для real estate?
🏠 Как правильно проводить тесты?
🏠 Какие бюджеты понадобятся для эффективной рекламы?

На вопросы ответит Дарья Владимирова, маркетинговый консультант в Aitarget.

Начало 4 декабря, 12:00 (Мск)
Регистрируйтесь и до встречи!
http://bit.ly/2DpMW0Q

Совсем немного времени прошло с момента первого теста AR-масок, которые подвязывают не на лицо, а на предметы, как Instagram официально выкатил возможность создавать такие маски для всех с сегодняшнего дня.

Теперь бренды и креаторы получили крутую возможность взаимодействовать не только с людьми, но и с окружающим миром.

Кроме того, прошел анонс, что ведётся работа над масками, в которых вы сможете управлять процессом, подвязываться к динамическим объектами.

А это уже полноценная эра игр на платформе.

Вчера у нас прошла конференция КОЛЛЕГИ, к которой мы готовились долго и прошла она отлично:)

Пока делал к ней презентацию, насмотрелся всякого у брендов, но особенно запомнился пример «шикарной модерации» от Порше Россия, по сравнению с которым традиционное «— А можно цену?
— Скинула в личку» является просто вершиной клиентоориентированности и персонализированного подхода.

Вместо объяснения, как принять участие, ссылка на pdf с правилами в комментариях к Insta-посту. Что у людей в голове?

Пока еду в Сапсане в Питер, сел за статью про Insta-тренды 2020.

И знаете что? Статья про тренды на 2019 всё ещё максимально актуальна и большая часть всего перекочует на следующий год.

Хороший повод вспомнить крутой материал, тем более читателей канала год назад было ровно на 20.000 человек меньше и вы могли пропустить статейку.

https://dnative.ru/instagram-budushhego-trendy-na-2019-god-i-dalee/