Silver Age и смена позиционирования

Сегодня Одноклассники провели свой ивент про аудиторию и будущее. Мне очень нравится, как теперь они называют свою фокусную целевую аудиторию — Silver Age, аудитория старше 55 лет. Мне теперь даже не особо страшно стареть, ведь это не предпенсионный возраст, а переход в Silver Age. КАЙФ.

Паша Борисов не даст соврать, я годами амбассадорю ОК в своих лекциях, но с призывом адаптировать контент под аудиторию. Теперь же сами Одноклассники, наконец, сменили фокус и прямо признают основным активом аудиторию 55+ лет, которой у них 54% в общей массе по РФ.

При этом в брифах не сказать, чтобы я часто видел запрос от брендов на такую ЦА. Обычно все пишут 25-45, средний+ уровень дохода (что бы это ни значило). Почему не старше? Всегда смущал этот момент, как будто у аудитории там денег нет. Статистика от ОК говорит, что на аудиторию 55+ приходится 50% от всех пользовательских расходов на платформе. А в России живёт 43 млн человек в этом возрасте.

Ещё статистика:
— Больше 50% времени аудитория проводит в ленте, статьях и видео.
— До 30% трат сегмента Silver Age — на подарки и внимание друзьям.
— Сообщения и комментарии стабильно в топ‑5 самых популярных сервисов.

Медиаскоп говорит, что среди пользователей от 55 до 69 лет социальные медиа занимают половину всей интернет-активности. А ещё они активно играют (а нам запрещали), женщины старше 55 лет обычно тратят на мобильные игры больше 90 минут, а мужчины того же возраста — больше 80 минут.

Ну и в очередной раз хочется поныть. По усам текло, да в рот не попало, — это чисто я и приглашения меня на все классные ивенты, которые всегда в Москве, а я в Петербурге( Коллеги, давайте не забывать про северную столицу и у нас тоже делать презентации 🖖

Прогресс налицо — обсуждаем первую брендовую РК от ChatGPT

Сравните новую РК от OpenAI с первой рекламой ChatGPT на Суперкубке.

Прошлый ролик меня вообще не зацепил. Странный, сложный, непонятный. Красивый (?) визуал и никакого простого содержания, хорошо, что концепция не получила развитие.

Новая РК совсем другое дело. Причём я бы разделил её на 2 части: ТВ-реклама и наружка.

Наружка — полный кайф. Её много сейчас ругают и обсуждают в Twitter. Причём некоторые аргументы очень весёлые, мол ChatGPT можно поменять на условный Starlink, ничего не изменится, значит реклама плохая.

Или что даёт мало контекста. И вообще непонятная. А мне кажется, она максимально крута, хоть и находится в своём зародыше. Видно, что целью кампании ставится амбициозная задача — сделать ChatGPT именем нарицательным, в стиле Загуглить. Мы же не ищем информацию, мы «гуглим». Вот и с ЧатДжиПиТи хотят сделать так же. ChatGPT явно переводят из категории технологического продукта в категорию культурного явления: «Спросил у Чата», что-то такое в итоге получим и уже получаем.

Поэтому наружка шикарно отрабатывает. Ситуация — Чат. А вот с видео-рекламой, как будто бы не получилось. Наваливают вайба, но уже не пытаются показать Чат «нарицательным», а показывают, что он может, но в брендовой РК с отсылкой к титрам в фильмах. Концепция и идея отличные, но тут пытаются совместить две идеи и, на мой взгляд, делают это зря.

Тему «пусть рекламу ChatGPT делает ChatGPT» — развивать некуда. Это интересно только маркетологам, точнее даже пугает маркетологов и интересует клиентов. Цель и аудитория у РК куда больше.

Посмотрите, в кампании самого технологичного IT-продукта никакой технологичности, киберпанка и «мира будущего». Наоборот, Чат — часть жизни, даже машины в креативх олдскульные, а не Теслы или другие электрички. Язык рекламы — «тёплый, ламповый, настоящий».

С моего стула всё выглядит очень хорошо. Гики и сами разберутся, тут работа на широкую аудиторию и простые задачи, которые у каждого возникают ежедневно.

Отдельно отмечу то, как рекламу адаптировали под рынок Азии, точнее Индию и соседей. Вместо брендинговой кампании сделали «объясняющую кампанию», как пользоваться Чатом и что он умеет.

Среднестатистический анализ ЦА в Среднестатистической SMM-стратегии выглядит примерно так

Польза околонулевая, но интересно читать!

Именно поэтому и нужна сегментация аудитории, именно поэтому и нужны бренд-чемпионы. Чтобы понимать, что и кому надо писать, а не «делать контент и рекламу для всех».