Прогресс налицо — обсуждаем первую брендовую РК от ChatGPT

Сравните новую РК от OpenAI с первой рекламой ChatGPT на Суперкубке.

Прошлый ролик меня вообще не зацепил. Странный, сложный, непонятный. Красивый (?) визуал и никакого простого содержания, хорошо, что концепция не получила развитие.

Новая РК совсем другое дело. Причём я бы разделил её на 2 части: ТВ-реклама и наружка.

Наружка — полный кайф. Её много сейчас ругают и обсуждают в Twitter. Причём некоторые аргументы очень весёлые, мол ChatGPT можно поменять на условный Starlink, ничего не изменится, значит реклама плохая.

Или что даёт мало контекста. И вообще непонятная. А мне кажется, она максимально крута, хоть и находится в своём зародыше. Видно, что целью кампании ставится амбициозная задача — сделать ChatGPT именем нарицательным, в стиле Загуглить. Мы же не ищем информацию, мы «гуглим». Вот и с ЧатДжиПиТи хотят сделать так же. ChatGPT явно переводят из категории технологического продукта в категорию культурного явления: «Спросил у Чата», что-то такое в итоге получим и уже получаем.

Поэтому наружка шикарно отрабатывает. Ситуация — Чат. А вот с видео-рекламой, как будто бы не получилось. Наваливают вайба, но уже не пытаются показать Чат «нарицательным», а показывают, что он может, но в брендовой РК с отсылкой к титрам в фильмах. Концепция и идея отличные, но тут пытаются совместить две идеи и, на мой взгляд, делают это зря.

Тему «пусть рекламу ChatGPT делает ChatGPT» — развивать некуда. Это интересно только маркетологам, точнее даже пугает маркетологов и интересует клиентов. Цель и аудитория у РК куда больше.

Посмотрите, в кампании самого технологичного IT-продукта никакой технологичности, киберпанка и «мира будущего». Наоборот, Чат — часть жизни, даже машины в креативх олдскульные, а не Теслы или другие электрички. Язык рекламы — «тёплый, ламповый, настоящий».

С моего стула всё выглядит очень хорошо. Гики и сами разберутся, тут работа на широкую аудиторию и простые задачи, которые у каждого возникают ежедневно.

Отдельно отмечу то, как рекламу адаптировали под рынок Азии, точнее Индию и соседей. Вместо брендинговой кампании сделали «объясняющую кампанию», как пользоваться Чатом и что он умеет.

Среднестатистический анализ ЦА в Среднестатистической SMM-стратегии выглядит примерно так

Польза околонулевая, но интересно читать!

Именно поэтому и нужна сегментация аудитории, именно поэтому и нужны бренд-чемпионы. Чтобы понимать, что и кому надо писать, а не «делать контент и рекламу для всех».

Много ситуатива видел вокруг ограбления Лувра, большая часть стала не смешной ещё к моменту, когда его согласовали…

Но вот немецкий производитель подъёмников, на котором грабители и поднялись/спустились, выпустил свой пост уже на следующий день после ограбления:

КОГДА НУЖНО СДЕЛАТЬ ВСЁ БЫСТРО.

Böcker Agilo поднимает ваши сокровища весом до 400 кг со скоростью 42 м/мин — тихо, благодаря электродвигателю 230В.

Красиво, смело, остро. На месте французов, мне было бы обидно. Но кого волнуют чувства французов, правда? Особенно, если твой аккаунт имеет юзейрнейм boeckermaschinenwerke.

P.S. Уже больше шутить не надо, если не успели досогласовать, то и не надо дальше пытаться)

А оно нам точно надо? Инста, нейросети и будущее

Есть такая отечественная соцсеть — Looky. Возможно вы слышали о ней хотя бы от меня, как минимум писал про статистику скачиваний тут, и тут про контент и обновления новых соцсетей.

Там есть функция «AI». В широком смысле пользователям видимо проще воспринимать AI, чем правильное название «нейросети», ну пускай. Кароч, соцсеть внутри поощряет и мотивирует пользователей создавать свои нейроаватары, нейрослоп… простите, нейроконтент и даже спецпроекты с брендами запускает.

В то время, как Pinterest погибает под тоннами нейроконтента и вводит фильтры "показывать ленту без нейросетевого контента», кто-то вот мотивирует юзеров создавать его больше.

И этот кто-то не только Looky и другие платформы. Вчера Адам Моссери анонсировал новую функцию в Stories от Meta* AI, которая позволяет на ходу редактировать фотографии, вводить промпты и полностью всё менять.

Во-первых это схлопывает бизнес кучи стартапов, которые продавали обработки фотографий «в стиле аниме» и всего такого, ведь теперь такая же возможность есть бесплатно в одной из крупнейших соцсетей планеты.

Во-вторых я не понимаю, куда и зачем это движется. Один такой эксперимент, когда Цукерберг отвалил много миллионов денег разным топовых инфлюенсерам за то, чтобы создать их «цифровых двойников» успешно провалился и закрылся. Ещё тогда не верил, что у такой истории есть будущее, не удивлён, что эксперимент прикрыли.

Теперь вот в главной визуал-ориентированной платформе, где уже есть фильтры «ИИ», добавляют нативную трансформацию фотокарточек. А оно нам точно надо?

Понятно, что продакты протолкнули фичу, чтобы нарастить число пользователей своей Meta* AI. Но я всё жду момента, когда соцсети начнуть строить баррикады из фильтров, ограничивающих распространение нейроконтента на своих платформах и учить алгоритмы их убирать из ленты.

*Meta признана экстремистской компанией на территории РФ, всячески нами порицаема и запрещена.