Наслаждение для глаз — почему мы влюбились в новый pop-up 1811 в «Цветном»?

Как-то прогуливаясь по Цветному бульвару в прекрасный солнечный весенний день (наконец-то!), мы заглянули в «Цветной» и попали в европейский переулок! Прямо посередине нас встретила брендированная pop-up зона: эстетика путешествий и луки, которые немедленно хочется упаковать в чемодан.

Она буквально запала нам в душу, и вот почему:

🔵100% попадание в мысли

Несмотря на то, что все мы жутко радуемся весенним солнечным дням, наши мысли об одном — о скорой поездке мечты в какой-нибудь европейский городок. Хочется гулять по уютным узким улочкам с пекарнями и газетными киосками. 1811 приблизил мечту и буквально воплотил ее уже сейчас. Pop-up передает эту атмосферу — большой киоск, расслабленные эстетичные образы и стенды с журнальной продукцией.

🔵Наглядный сторителлинг

Мы всегда говорим, чтобы бренду стать брендом и выделиться — важно рассказывать истории. Когда их не только рассказывают, но и показывают, это работает вдвое лучше! 1811 «про творчество, легкость и красоту, которую мы замечаем в мелочах». Через pop-up команде бренда удалось воссоздать состояние, которое все мы испытываем, гуляя по тем самым европейским улочкам.

🔵Экспертиза и любопытство

В своей работе основатели обращаются к мировому искусству и культурным кодам. Создавая pop-up, команда вдохновилась Виа дель Корсо в Риме и улицей Розье в Париже. Так, 1811 объединяет вокруг себя комьюнити людей — таких же любопытных и ищущих вдохновение во всем вокруг.

#этоработает

Локальный модный рынок развивается семимильными шагами. Это видно по громким открытиям. Недавно наблюдали за очередным прибавлением на модной карте Москвы — открытием магазина Planta Rosa на Большой Никитской улице.

Мы настоятельно советуем дойти до него в ближайшее время — и вот почему:

🔵Визуальная уникальность и консистентность:

Planta Rosa — буквально амбассадор красных роз. Эти цветы пронизывают все визуальные коммуникации бренда: их изображают на принтах изделий, используют в качестве декора и дарят гостям. Так, на открытии их ждал цветочный киоск с букетами роз, упакованными в брендированную бумагу. Благодаря вкраплению ключевого визуального элемента, Planta Rosa легко запомнить и отличить от других марок.

🔵Guest-management:

Все знают, что ощущение от любого ивента складывается во многом благодаря его гостям. Команда Planta Rosa собрала идеальный микс гостей — трендсеттеров локальной моды, действительно близких к бренду. Хотелось заглянуть и добавить новинки бренда в wishlist.

🔵Пост-PR:

Бренд не только классно отработал открытие, но и громко об этом рассказал! Почти все ведущие представители медиа поделились своими впечатлениями о мероприятии, а значит — Planta Rosa снова оказался в центре внимания.

Кстати, об успехах бренда можно послушать в подкасте, о котором мы писали тут.

#этоработает