Подключаем эмоции: как мы работали над кейсом бренда Ktelu
 
Консультируя локальные бренды, мы всегда говорим о важности эмоциональной составляющей – поскольку потребитель идёт не только за классным продуктом, но и за новыми эмоциями. Вот один из свежих примеров: вместе с агентством Sirin Digital мы разрабатывали бренд-платформу для Ktelu и внесли туда элементы, которые будут связывать бренд с аудиторией на уровне чувств и ассоциаций.

🔵 Цвет

Одной из важных характеристик бренда стало ощущение свободы и движения, которое решили подчеркнуть с помощью цвета. Свежий бирюзовый оттенок повторяется во всех коллекциях бренда, становится заглавным в айдентике и даже используется в сеттинге съёмок – что позволяет сделать визуал для соцсетей цельным и лёгким.
 
🔵 Символ

Чтобы объединить «полезные» качества одежды Ktelu, её многофункциональность, трансформируемость, с общим настроением бренда, было решено использовать бренд-символ – булавку. Она символизирует идею гардероба-трансформера с различными сценариями стилизации вещей. Кроме того, булавка считывается ещё и как талисман, оберег.  
 
🔵 Послания

Эмоциональная составляющая может быть заложена и в процесс коммуникации с покупателем – причём как непосредственно в момент покупки, так и до или после неё. Письма в рассылках и сообщения в чат-боте, в которых прячутся дружелюбные и ненавязчивые послания от бренда, должны создавать впечатление диалога с живым человеком.
 
🔵 Музы

Ktelu побуждает покупательниц к самовыражению и творческому подходу к одежде. Поэтому для бренда важно не просто создавать абстрактный образ своей героини, а показывать реальных женщин, с которыми легко себя ассоциировать. Музы бренда – не инфлюенсеры, а креативные предпринимательницы, создательницы различных комьюнити и клубов, художницы. 

#dotcase

Как локальные марки работают с трендом на необычный деним?

В последнее время бренды проявляют повышенный интерес к дениму – выпускают джинсовые коллекции и много экспериментируют с этим материалом. Мы обнаружили, что это международный тренд, и решили разобраться в его причинах.

🔴 Откуда взялся этот тренд

Как пишет BoF, в период рецессии и роста цен покупатели выбирают джинсы как надёжный предмет одежды – который не выйдет из моды, будет уместен везде и легко сочетается с другими вещами. Спрос растёт, поэтому дизайн становится более разнообразным, а бренды стремятся сделать свои джинсы узнаваемыми и виральными. Пример – джинсы с эффектом тромплей от Acne: ритейлеры утверждают, что они настолько популярны, что не задерживаются в магазинах.

🔴 Причём здесь экология

Деним – долговечный материал, который отлично выглядит даже рваным и заплатанным. Поэтому эко-ориентированные локальные бренды используют бывшие в употреблении джинсы для апсайклинга или создания новых вещей. В России так поступает бренд RISHI, который каждые три месяца закупает полторы тонны джинсов для переработки. Большинство изделий выпускается в одном экземпляре, их сложно стандартизировать – что тоже соответствует тренду на оригинальность.

🔴 Что ещё делают локальные бренды

Всегда интересно посмотреть, как один и тот же тренд интерпретируют разные дизайнеры. Узнаваемые (и непростые) модели делает Red September. У него есть джинсы с вырезами, градиентом и живописным отбеливанием, подчёркивающим швы. Бренд Z N W R выпускает джинсы «Pollok» с разноцветными пятнами краски. У Novaya стандартный силуэт джинсов дополнен бахромой. У Arligent – джинсы с имитацией апсайклинга, будто бы сделанные из двух разных пар.

Фотографии: Arligent, Red September, RISHI, Novaya,
Z N W R, BLCHV

#тренды