Вечер пятницы не слишком распологает к рабочим делам, но я все же хочу напомнить, что сегодня, 15 ноября, — последний день, когда любой российский модный бренд может подать заявку на участие в инвестиционном питчинге, который РБК проведет в рамках своего Fashion November.

Питчинг — это краткая презентация идеи. У тех, кто пройдет отбор, будет всего 3 минуты на то, чтобы рассказать, почему ваш бренд классный и почему вы ищете инвестиции (и почему инвестировать в вас — хорошая идея). Даже если инвестора вы не найдете, хотя презентовать идею вы будете крупным игрокам этого рынка, такой короткий спич — просто роскошное упражнение для любого предпринимателя, причем не только из моды

Поднажмите, подайте заявку — а потом уже перейдете к законным пятничным расслаблениям)

В новом выпуске своего мини-подкаста Юлия рассуждает о том, как бренды завладевают не только глазами, но и ушами своих клиентов. Это мы про подкасты, которые локальные бренды все чаще делают сами.

Делитесь в комментариях своими любимыми!

Все выпуски подкаста собраны тут.

По следам предыдущего поста делимся подкастами, про которые рассказала Юля:

«Девушка с чуксинкой» — подкаст бренда CHOUX
«Без церемоний» — подкаст бренда Kitchen Ceremony
«Корпорация ЗОЖ» — подкаст от создательницы бренда Bikki Юлии Бикеевой

Недавно наткнулись на сводную статистику, которая еще раз убеждает нашу веру в силу ценностей и смыслов, транслируемых брендами:

86%
потребителей считают аутентичность ключевым фактором, стимулирующим покупку продукции бренда.

Безусловно, прозрачная и честная коммуникация сближает аудиторию с брендом и создает ощущение дружеского, близкого разговора. Например, мы очень вдохновлены тем, как откровенно общается со своими покупателями бренд Pitkina. Уверены, что это ключ к завоеванию лояльности и созданию комьюнити.

95%

потребителей рекомендуют бренды, с которыми у них есть эмоциональная связь.

Как бренду вызвать эмоции — писали тут и тут.

>60%

миллениалов и Gen Z предпочитают покупать продукцию брендов, которые отражают их ценности.

Не секрет, что эти поколения всегда находятся в поиске себя и приобретают атрибуты самоопределения. И те бренды, которые проявляют приверженность важным для покупателей ценностям (развитие, взаимопомощь и др.) — точно будут успешны.

Резюмируя, сегодня покупатель приобретает не столько продукт, сколько то, что подарит ему эмоции и будет совпадать с ним по ценностям. Поэтому без внутреннего понимания того, какова миссия вашего бренда, каких принципов он придерживается, какие смыслы в него заложены — невозможно достичь поставленных целей в долгосрочной перспективе.

Чтобы помочь брендам определить и транслировать свои ценности, мы создали услугу по разработке бренд-платформы. На ней мы с вами последовательно выявим смыслы, которые заложены в ваш бренд — так, чтобы обеспечить консистентность всех дальнейших маркетинговых активаций — ярких, эмоциональных и точно откликающихся у ценителей локальной моды!

#этонадознать