Причины успеха 10 самых быстрорастущих компаний в сегменте ДПО

Агентство Smart Ranking назвало EdTech-компании, работающие в сегменте дополнительного профобразования (ДПО), которые показали наибольший рост в 2022 году (см. фото).

Что же поспособствовало их росту?

✔️ Маркетинг

Code Breakers сосредоточилась на сотрудничестве с блогерами, Компьютерная академия Top - на детском направлении (на образовании детей родители не экономят), Нетология - отказалась от экспериментальных запусков и сделала упор на каналы с наибольшей эффективностью. Яндекс.Практикум связывает свой успех с реферальной программой, а Зерокодер с расширением бесплатных активностей.

✔️ Работа с продуктом и имиджем бренда

Эксперты указали на важность диверсификации направлений обучения, внимание на В2В-сегмент, повышение репутации компании, а также участие в проектах других игроков.

Как онлайн-школы выстраивают influence-маркетинг

Ведущие edtech-проекты рассказали Smart Ranking, как они выбирают подходящих блогеров и сколько тратят на рекламу в YouTube.

Итак, что по деньгам…

При планировании бюджета на рекламу у блогеров edtech-компании опираются на несколько показателей:

✔️сезонность;
✔️размер аудитории инфлюэнсера;
✔️праздничные дни;
✔️результаты сотрудничества с блогерами на протяжении предыдущих месяцев.

Например, GeekBrains в среднем на рекламу только у YouTube-блогеров выделяет от 7 до 10 млн рублей в месяц. Eduson - 6 млн. Университет «Зерокодер» - 6 млн. Кто-то увеличивает количество коллабораций и, соответственно, маркетинговый бюджет в зависимости от выхода нового продукта или запуска проекта.

Зачастую образовательные платформы распределяют бюджет между 2 группами инфлюэнсеров — теми, с кем уже были успешные интеграции, и «новичками» в отношении 80/20. Практически все опрошенные компании делают ставку на небольшие и средние блоги, часто с узконаправленной тематикой.

Доходы блогеров-коучей в 2022 году выросли почти на миллиард

Ассоциация блогеров и агентств (АБА) и сервис аналитики и управления социальными сетями LiveDune провели исследование, в котором рассмотрели доходы российских блогеров, продающие курсы, вебинары и другие образовательные продукты. Больше всего в 2022-м заработали:

💸Валерия Чекалина ― более 1 млрд рублей;
💸Александра Митрошина ― 650 млн рублей;
💸Аяз Шабутдинов ― 600 млн рублей;
💸Оксана Самойлова ― 500 млн рублей;
💸Гоар Аветисян ― 500 млн рублей;
💸Елена Блиновская ― 450 млн рублей;
💸Виктория Боня ― 250 млн рублей;
💸Инна Тлиашинова ― 200 млн рублей;
💸Надин Серовская ― 150 млн рублей.

Суммарный доход за 2022 год вырос на 24% (или 948 млн рублей) по сравнению с предыдущим годом, а общая выручка составила 4,2 млрд рублей.

Как относитесь к таким курсам?

Как Duolingo использует GPT-4

Duolingo Max — новая подписка, которая предполагает обучение с участием GPT-4. По словам Эдвина Боджа, старшего менеджера по продукту компании, внедрение GPT-4 сделает обучение более интерактивным. Для этого предусмотрены две новые функции — «Ролевая игра» и «Объясни мой ответ».

1-ая функция оттачивает знания с помощью текстовых и голосовых диалогов с виртуальным преподавателем. Приложение имитирует ситуацию, например, поход в кафе, а затем подытоживает, как справился пользователь, и дает советы, что можно улучшить.

2-ая функция дает подробные пояснения правил. Кроме того, программа может излагать одни и те же концепции несколькими способами и использовать разные примеры.

Но Duolingo не первая компания, заинтересовавшаяся GPT-4. Чуть ранее в Forbes сообщили о запуске Skyeng онлайн-тренажера (зовут Кеша 🦜) на базе чат-бота GPT4.

Нейросети Яндекса научились переводить видео с китайского языка

Яндекс Браузер переведёт видео с китайского и автоматически озвучит их на русском с помощью нейросетей. Технология уже работает на YouTube, а чуть позже появится поддержка популярной китайской платформы Bilibili.

Разработчики собрали уникальный набор данных из 100 000 видео для тренировки нейросетей и научили их учитывать сложные особенности восточного языка: от меняющих смысл сказанного тонов до нюансов иероглифической письменности.

Ранее Яндекс анонсировал возможности перевода и озвучки видео с английского, испанского, французского, итальянского и немецкого. Чтобы воспользоваться функцией необходимо скачать Яндекс.Браузер или приложение, запустить видео в Яндекс Видео, на YouTube, Vimeo, VK или на платформе Coursera, нажать на кнопку и вуаля - готово!

А тут подборка от команды Яндекса интересных видео на китайском 🇨🇳

15 edtech-конференций по всему миру, которые стоит посетить в 2023 году

Специалисты SmartRanking сделали подборку самых интересных edtech-конференций из разных стран, которую вы можете увидеть на фото ⬆️ В России пройдут 2 конференции:

🔴 Digital Learning 2023

Ежегодная практико-ориентированная конференция сообщества Digital Learning рассказывает все о трендах, новых технологиях, эффективности и мотивации в обучении.

Дата — 21 апреля
Место — Москва

Темы:

✔️рабочие и самые передовые инструменты оценки эффективности обучения;
✔️ключевые тренды обучения на 2023–2033 годы;
✔️лучшие кейсы в обучении;
✔️секреты разработки качественного учебного контента и др.

🔴 TECH WEEK

Edtech-конференция пройдет в рамках масштабного форума TECH WEEK об инновационных технологиях для решения задач бизнеса — он включает 14 больших сегментов. Событие соберет более 3 200 участников, 100 экспонентов и 250 спикеров.

Дата — 28–30 июня
Место — Москва

Кто пойдет?

Новая система высшего образования

Предлагается отказаться как от бакалавриата, магистратуры, так и от специалитета. В новой российской системе высшее образование разделят на три ступени — базовое, специализированное и аспирантура.

Базовый (основной) уровень будет соответствовать бакалавриату или специалитету. Он должен «обеспечить междисциплинарный, практико-ориентированный подход к подготовке кадров». Специализированное высшее образование обеспечит углублённую подготовку, но только для тех, кто закончил первую ступень.

Аспирантура будет выделена в отдельный уровень образования, направленный на подготовку научных и научно-практических кадров. Поступить в аспирантуру смогут те, кто окончил базовую ступень со сроком обучения не менее пяти лет или получил специализированное высшее образование.

Коммьюнити фаундеров и с-level из EdTech стартапов

Михаил Свердлов, CBDO Skypro и ex-контент директор Skyeng, собирает коммьюнити фаундеров и с-level из EdTech стартапов, планирующих запускаться на международку.

Как вы смотрите на то, чтобы окружить себя такими же фаундерами проектов и экспертами, чтобы вместе быстрее расти на глобальных рынках?

Если вы — начинающий EdTech, двигающийся на мир, и вам интересно присоединиться, можете ознакомиться с условиями здесь, а заявку оставить здесь.

ТОП-10 трендов в сфере ДПО в 2023 году

Аналитическое агентство Smart Ranking спросило у представителей ведущих EdTech-компаний России, какие тенденции в развитии ДПО они считают ключевыми.

🔴Короткие программы с трудоустройством
Из-за сужения горизонта планирования россияне всё чаще выбирают программы продолжительностью в 4–6 месяцев и меняют карьерный трек. Один из самых популярных видов программ — буткемпы.

🔴Спрос на программирование, дизайн и маркетинг
В 2022 году спрос на IT-обучение на образовательных платформах вырос на 30–50% в сравнении с 2021-м. Востребованы универсальные специалисты —разработчики, владеющие несколькими языками программирования, и таргетологи, готовые взять на себя задачи по SMM.

🔴Коучинг и наставничество
Учащиеся стали чаще обращаться к карьерным коучам и наставникам, с их помощью развивать софт-скиллы, работать над портфолио и резюме.

🔴Усиление роли государства
Сотрудничество EdTech с государством только усилится — например, компании будут больше участвовать в госпрограммах, преимущественно в IT-направлении.

🔴Крупные компании в выигрыше
Стоимость привлечения клиентов на рынке онлайн-образования продолжает расти, в следствие чего компании вынуждены прибегать к слияниям и поглощениям.

🔴Обучение по подписке
Обучение по подписке подразумевает, что студент не покупает сразу курс целиком, а вносит регулярные платежи (например, ежемесячные) и получает доступ к учебному контенту на определённый срок.

🔴Микрообучение не сдаёт позиций
Курсы из блоков, включающих небольшие фрагменты текста, короткие видеоролики, тесты и игры, — один из ключевых трендов в сфере онлайн-обучения в мире.

🔴Курс на офлайновые программы
Многие устали от «удалёнки» и теперь выбирают смешанные и очные форматы обучения.

🔴Фокус на персонализации и адаптивности
При таком подходе процесс обучения подстраивают под уровень подготовки студента, его образовательные цели, скорость усвоения материала и предпочтения в форматах учебного контента.

🔴Внедрение искусственного интеллекта
Благодаря широкому распространению ИИ и машинного обучения, в EdTech-индустрии возникнут новые компании-единороги — так называют стартапы, в короткий срок достигшие капитализации в 1 миллиард долларов.

HR-сервис «Работа.ру» автоматизировал подбор резюме с помощью искусственного интеллекта

Система будет самостоятельно делать подборку релевантных кандидатов и учитывать даже тех, кто указал в резюме не соответствующую вакансии должность.

«Опция автоподбора существенно поможет работодателям улучшить качество подбора и находить релевантных кандидатов, особенно на “редкие” вакансии», – рассказал коммерческий директор «Работа.ру» Владимир Корицкий.

Вот и за HR-ов стало страшно 🤔

«Строим онлайн-университет из самостоятельных школ»

Именно так называется первое видео на YouTube-канале компании Smart Ranking (мы не раз ссылались на их исследования edtech-рынка). Дарья Рыжкова, основательница компании, рассказывает про рынок онлайн-образования в 2022 году, как он изменился и чего ожидать в 2023 г.

Smart Ranking делают рейтинги и исследования образовательного рынка – благодаря им у нас есть прозрачная и понятная картина российского эдтеха.

Давайте вместе поддержим ребят с их первым видео: поставьте лайк или подпишитесь. А для тех, кто еще не читал исследование, это будет вдвойне интереснее 👇

https://clck.ru/34GPyj

Последствия «Марафонов желаний» (и не только)

Появился законопроект о регулировании бизнес-тренингов и курсов личностного роста. Изменения коснутся как физических, так и юридических лиц, которые ведут просветительскую деятельность в «сферах риска», т.е. в следующих областях:

🔺медицина;
🔺психология и оккультные науки;
🔺применение биоактивных добавок;
🔺основанные на риске игры, пари;
🔺финансовые услуги и финансовая деятельность;
🔺ценные бумаги;
🔺цифровые финансовые активы;
🔺предпринимательская деятельность.

Как мы понимаем, законопроект создан не только для блогеров и инфобизнесменов, но и для больших онлайн-платформ, которые, например, учат основам финансовой или предпринимательской деятельности либо психологии.

Согласно законопроекту, те, кто ведёт такую просветительскую деятельность, будут обязаны уведомлять о ней федеральные органы исполнительной власти. Программу надо будет прилагать к уведомлению властей о ведении просветительской деятельности.

Нейросеть научили составлять описание вакансий за работодателя

«Работа.ру» внедрила модель саммаризации. Новая разработка умеет составлять емкие информативные тексты не более чем из 200 символов. Это то описание, которое увидит соискатель при поиске вакансий на главной странице сервиса.

Для обучения нейросети специалисты сгенерировали тысячи описаний различных вакансий и в ручном режиме отранжировали их по качеству. Затем — обучили вспомогательную reward-модель на задачу ранжирования. И с ее помощью обучили нейросеть генерировать только приемлемые краткие описания.

Как полагают опрошенные работодатели, умение работать с ИИ и нейросетями повысит рыночную стоимость услуг специалистов, а обученные кадры в будущем будут стоить дороже.

4 ключевые технологии для университета будущего

Educause, ассоциация по внедрению информационных технологий в высшее образование, в своём ежегодном исследовании Horizon Report опубликовала список тенденций и новых технологий, формирующих будущее преподавания и обучения.

📌 ИИ-решения

ИИ существенно изменит профессию преподавателя: на технологии переложат обязанности по проверке домашних заданий и выдаче обратной связи, по формированию оптимальных для студента образовательных траекторий, а также по круглосуточному консультированию учащихся. Согласно исследованию McKinsey, от 20 до 40% преподавательских задач могут быть автоматизированы с помощью AI.

📌 HyFlex и другие версии гибридного обучения

Основная цель - удобные форматы обучения для студентов. Для вузов гибкость, а именно сочетание нескольких форматов обучения, становится вызовом. При сокращении гос. финансирования становится трудно обеспечивать сопоставимое качество обучения во всех форматах для всех участников. Для того, чтобы сократить расходы на разработку новых курсов, используют зерокондинг. То есть создают приложения без программирования в специальных программах.

📌 Микрообучение

Потенциальные абитуриенты всё чаще выбирают недорогие и практико-ориентированные короткие курсы. У университетов растёт доля работающих студентов, настроенных на быстрое обучение здесь и сейчас навыкам, необходимым для работы в той или иной компании.


📌 Решения для поддержания чувства причастности у студентов

Студентам важно быть интегрированными в сообщество ВУЗа. Для этого используют технологические решения: студенческие порталы с доступом ко всем ресурсам кампуса, чат-боты для психологической поддержки, напоминаний и т.д.

Делитесь тенденциями, которые замечаете вы 👇