Вдумчиво о продукте и бизнесе
#рекомендация

Нашёл ещё один толковый продуктовый канал и сильно его рекомендую — Баканов про...

Автор канала Денис сейчас запускает IT-агентство и развивает FinTech проект. В канале он рассказывает про опыт запуска стартапа и развития продуктов, делится полезными материалами и мыслями.

Денис работает в IT более 15 лет, читает книги по часу в день и недавно закончил MBA, так что ему есть, чем поделиться. Вот с чего можно начать:

— Как найти идею для стартапа через вопрос «Почему?»
— 4 силы, которые помогут формировать и снижать спрос на ваш продукт
— Как прочитать 29 книг за год
— Кому и зачем подойдет МВА

Подписывайтесь на канал Дениса

​​Простейший прием сторителинга
#совет из старого фонда

Не знаете, как рассказать историю своего проекта — используйте такую структуру:

Что было плохо → что мы сделали, чтобы стало лучше → стало лучше, но что-то осталось плохо → что мы сделали, чтобы стало ещё лучше → ... и так до самого конца.

Даже простая эмоциональная синусоида поможет удерживать интерес. Сравните:

Как мы сделали интернет-магазин
↑Узнали у заказчика, какой сайт нужен
↑Согласовали ТЗ
↑Сделали главную
↑Сделали страницы товаров
↑Сделали контакты
↑Сделали корзину
↑Вот какие молодцы

VS

Интернет-магазин методом трёх ошибок
↓У заказчика была проблема с интернет-магазином
↑Мы предложили решить её так
↓Поняли, что способ не годится: нужен новый сайт
↑Предложили три варианта
↓Начали делать, и всё сломалось
↑Вернулись на шаг назад
↓Получилось хорошо, но оставалась проблема с корзиной
↑Решили проблему
↑Вот чему мы научились

А если ещё и расставить акценты, ввести драматургию, поделить на акты и продумать темп, то вообще чётко получится.

Аура профессионализма

Однажды я работал в фитнес-стартапе и искал, кто бы написал статью о нашем новом гаджете. Фаундер поднял свои связи и договорился с маститым копирайтером, работавшим на несколько известных журналов. Когда он пришёл к нам в офис обсудить детали, его харизма и уверенность лились через потолок. Конечно, договорились быстро — я был уверен, что статья в надёжных руках.

Когда пришёл черновой вариант статьи, я даже налил себе кофе и уселся на диван, чтобы насладиться произведением мастера. И это действительно было оно. Яркие, насыщенные обороты, поэтические эпитеты, хитро закрученное повествование... Стоп, что? Тут я насторожился и стал перечитывать заново. И пелена профессионализма начала сходить. Сочные обороты оказались просто рекламной мишурой, а сложное повествование — потоком сознания. Вместо простой объясняющей статьи передо мной лежала заявка графомана на «Малый букер». Естественно, каждую правку копирайтер-мастодонт встречал как удар по своему эго и с каждой итерацией закапывал текст всё глубже. Статью мне пришлось переписывать самому.

К чему я вспомнил эту историю? Текст, написанный профессионалом, всегда будет казаться круче, даже если любитель сделал объективно лучше. Большинству заказчиков сложно оценивать качество самой работы, поэтому они смотрят на внешние маркеры — известность, поведение и цену.

Неожиданное следствие. Хотя аурой профессионализма часто пускают пыль в глаза дилетанты, но вы как профи тоже можете ей пользоваться. Если хотите, чтобы ваш текст воспринимали более серьёзно, нужно и вести себя профессионально:

— не проёбываться,
— задавать вопросы,
— проводить свой рисёрч,
— искать настоящие потребности клиента,
— объяснять свои решения,
— договариваться,
— делать больше, чем требуется.

А ещё не дешевить с ценой. Стоимость той статьи о фитнес-гаджете была такой, что мне долго пришлось доказывать руководству, что нам продали халтуру. Но вы же делаете хорошо, правда? Вам незачем скромничать.

Редактор: а здесь у нас будет блок со свежей прессой.

Пользователи:

​​🎧 Плейлист для UX-редактуры

Не знаю как у вас, для меня рабочий спринт по настоящему начинается, только когда я надеваю наушники и ставлю какую-нибудь интересную электронику.

Долго пытался придти к идеальному формату. Стоковые плейлисты для работы — какой-то старческий отстой, по крайней мере в спотифае. А требования у меня простые:

— никаких слов, потому что они занимают в голове речевые слоты, уже занятые UI;
— треки должны задавать ритм, а не усыплять;
— никакого расслабляющего пианино;
— иногда должно встречаться что-то необычное в мелодии или ритме — для латерального мышления.

Короче, собрал плейлист, под который мне приятно вертеть интерфейсы. В нём можно найти все составляющие работы UX-писателя: скрип передвигаемого фигмовского фрейма, синкопы кликов тачпада, загадочные волны семантического моря, неровные очереди клавишного набора и, конечно, трубный рёв приближающегося дедлайна.

Добавляйте себе в Spotify или в Яндекс.Музыке

Ошибки серьёзных людей

Я много готовил статей и интерфейсов вместе с серьёзными и уважаемыми людьми — инженерами, программистами, юристами. Чуть ли не главной задачей было приземлять их строгость, чтобы не распугать людей менее строгих — пользователей и читателей. Вот некоторые примеры таких приземлений для вашего вдохновения, когда вам тоже понадобится договариваться.

🤖 «Процесс разработки в части тестирования»
Программисты любят точность, и часто переносят эту точность в текст. Объект «Тестирование» входит в родительский объект «Разработка» — ну как об этом можно не сказать? Но читатели не ловят exception, им не нужно каждый раз видеть всю родословную объекта, чтобы понять, что такое «Тестирование».

🚫 «Отсутствует возможность»
Звучит очень солидно, не поспоришь. Целая драма, в которой есть действующее лицо и некий акт, который оно совершает — ОТСУТСТВУЕТ. Но ребят, всю эту драму можно уместить в одно короткое слово — «Невозможно».

⚙️ «Обеспечить перевод»
Признаю, за простым переводом денег часто скрывается хитроумный обеспечивающий механизм, в который вложено много труда. Согласен, хочется подойти к нему с уважением. Но давайте расскажем об этом на Хабре, а в интерфейсе просто напишем «Перевести».

А какие у вас любимые примеры типа «сложно → просто»?

Я управление регионами Джека 🚨

Короче, мало придумать хороший концепт — важно проследить, что им правильно воспользуются.

​​Поле обратной связи
#совет

Допустим, вы собираете отзывы, комментарии, развёрнутые ответы — любую неструктурированную обратную связь. Для пользователей это всегда самая сложная часть анкеты, а значит, нужно постараться облегчить им творческий процесс.

Что у нас есть для этого в арсенале? Подпись, пространство, плейсхолдер.

Подпись над полем. Не всегда легко сообразить, какой именно комментарий от меня ждут. Понятная и точная подпись подскажет, что писать: про заказ или про красивые глаза создателей продукта.

Пространство. Размер поля даёт понять пользователю, сколько от него примерно ждут текста. Если вы хотите отзыв длиннее двух-трех слов — дайте для этого пространство. В однострочное поле напишут ровно одну строку, даже если это это ограничение чисто визуальное. А слишком большое поле может отпугнуть, как пустой А4 на экзамене.

Плейсхолдер. Ещё одна возможность, которую не стоит упускать — предзаполнить поле примером типичного текста. Это иногда намного лучше объясняет, какого типа сообщение от него ждут. Пусть это будет и узкий пример, но реалистичный. Может быть, напомнит что-то, о чём пользователь забыл подумать.

И кое-что ещё. Не рекомендую делать универсальные поля «для всего». Например, одно поле для отзывов и для пожеланий. Лучше сделать отдельными полями, чтобы не путать людей. Если разделить не вариант, то хотя бы перечислить возможные типы сообщения в подписи или плейсхолдере.

Предложи контент для канала

Одна голова — хорошо, а тысячи светлых голов — в тысячи раз лучше, правда?

Решил, что пора не только собирать вопросы, но и вообще всё, что вам хочется увидеть в канале. Разумеется, с помощью бота — @editboat_bot. Можете отправлять боту:

— интересные скрины c UX,
— вопросы про редактуру и жизнь,
— предложения и смешанные чувства,
— фотографии смешных котят.

Интересные скрины будем обсуждать, на вопросы отвечать, предложения обдумывать, а котята... котята просто немного согреют душу админу канала 💜

Почти анонимно, бесплатно, без смс, 24/7. Пишите — https://news.1rj.ru/str/editboat_bot

Канал о здоровье цифрового труда
#рекомендация

Стивен Кинг говорит, что люди почему-то любят читать о работе. Верю — могу читать о рабочем бесконечно. Но только если подано интересно.

Очень удивляет, когда о рабочей цифровой гигиене пишут душно, как в маршрутке Махачкала — Дербент. Алло! Диджитал — это вообще-то занятие, для которого захват внимания и запоминаемость — необходимый профессиональный минимум.

А вот как писать надо — как ребятки из агентства NODE PR. Завели канал и в сжатой и яркой форме несут всем цифровым нам решение вечных рабочих проблем. Здесь и об отношениях с клиентами и коллегами, и о борьбе с выгоранием, и о синдроме самозванца. Чтобы далеко не ходить:

— Как не злиться на клиентские правки, а использовать их?
— Как отстаивать личные границы, если коллеги подставляют?
— Почему заимствовать чужие идеи — это нестыдно?

В общем, хороший, незаслуженно маленький канал. Пора это исправить

​​Как научиться UX-копирайтингу быстрее всего?
#совет

Просто открываете тильду и делаете новый сайт. Любой: личную страничку-портфолио или сайт для вымышленного или существующего сервиса.

Можете взять готовый шаблон и переделывать его под себя: менять блоки на те, что больше нравятся; переставлять местами; добавлять элементы. Лучше не брать лендинг, с ним слишком всё просто, а что-то чуть посложнее — с анкетой, переходами, личным кабинетом или корзиной. Можно некрасиво и криво, но чтобы было понятно.

А потом попросите кого-то из друзей сделать несколько проходов по сайту: придумайте несколько целей (покупка, регистрация, смена данных и т. п.), и пусть друзья попробуют их выполнить.

В чем смысл? Пока вы всё это сделаете, вы столкнетесь с 90% проблем, с которыми работают юикс-писатели. Для каждой мелочи придётся придумать внятный текст. Тут у вас будут и кнопки и плейсхолдеры, и попапы, и экран успеха, и информационная архитектура. А потом ещё и отработаете непонимание пользователями простых вроде бы действий.

Гарантирую, после этого вы выйдете с большим количеством скиллов, чем после двухнедельного курса. А ещё и в портфолио сразу будет что положить.

Исследование рынка продуктовой редактуры

Друзья из Циана проводят полезное исследование про зарплаты и нагрузку всех, кто пишет тексты в IT. Давайте поможем им собрать реальную картинку?

Знать актуальные зарплатные вилки и обязанности на рынке полезно, когда вы устраиваетесь или собираетесь просить повышение. Потом ребята пришлют все результаты, обсудим их обязательно.

Если вы как-то связаны с продуктовым текстом, пройдите опрос, пожалуйста 💜

Снова к вам со спотифаем, но очень уж смешная #пасхалка

Если в режиме караоке включить песню, для которой в базе нет текста, то вам заботливо подскажут, что слова придётся угадывать самостоятельно 🙃

UPD: в комментах прислали ещё примеров и как писали раньше

Разница между UX-писателем и копирайтером
#конспект

Они сошлись, волна и камень, стихи и проза, ворд и фигма... Страшный грех — отправить копирайтера писать интерфейс, а UX-писателя промо. Но очень частый.

Если вы тоже пока не чувствуете разницу, на хабре вышел классный разбор ролей продуктового писателя и копирайтера. Выписал главное, но саму статью тоже почитайте:

— UX-писатель и копирайтер похожи только тем, что решают проблемы текстом. Но цели и методы у них разные.

— Их тексты можно даже отличить на слух: UX-текст вспомогательный и нейтральный , маркетинговый — яркий и оригинальный.

— Главная цель UX-текста — удержать. Маркетингового — привлечь.

— Копирайтер может давить на эмоции: вызывать грусть, смех и радость. UX-писатель проявляет эмпатию, но не лезет в душу.

— Копирайтер пишет большие блоки текста, труды UX-писателя обычно фрагментарны, почти незаметны.

— Но есть и общее. И тот и другой должны знать аудиторию, чувствовать язык и не бояться позвать на помощь дизайнера. И тот и другой следуют общей тональности бренда.

— Копирайтер и UX-писатель редко пересекаются в работе. Чаще делят общий формат: например, пуши бывают сервисные и продающие.

Статья целиком