«разным аудиториям нравятся разные вещи, поэтому у нас 550+ аккаунтов на 17 платформах в 78 странах» — вау, это цитата из интервью Hannah Gullixson, Head of Social & Creator Marketing for US & Canada at Netflix

Интересно, что кроме создания аккаунтов для шоу, они в целом создают отдельные акки с фокусом на целевую аудиторию (семья, спорт) + фановые аккаунты для мемов и тд, чтобы быть релевантными каждому и не путать алгоритмы.

Мне кажется, что каждый большой бренд сталкивается в какой-то момент с необходимостью разделиться, чтобы не стать бледным отражением чужой любви — это интересный кейс, чтобы примерить на себя.

3 стипендии на курс Game Changers сотрудников НКО и социальных проектов

Мы с Машей решили, что хотим выделить 3 бесплатных места для сотрудников некоммерческих организаций (благотворительных фондов и социальных проектов тоже). Проекты могут быть в самых разных сферах, главное условие — делать какое-то важное дело для общества.

В нон-профите работают вовлеченные ребята, которые часто отдают свой максимум для других, хочется сделать что-то и для них. А может это прямо вы или ваши знакомые?

Заполняйте анкету сами или пересылайте друзьям, которым это может быть полезно — https://forms.yandex.ru/u/68bec356d04688b371bd62a7

Исходя из ответов, мы выберем тех участников, которым, по нашему мнению, будет максимальная польза от нашего курса.

Ждём!

UPD: прием заявок закрыт, выбрать было очень и очень сложно, спасибо всем, кто заполнил заявку.

Выбрали проект «Все не напрасно», фонд «Игра», проект «Няни особого назначения» от фонда Добряков и, дополнительно, выделили 4 место для Антипы от команды продюсеров курса 💔

наблюдая за сторис с blazar и cosmoscow не могу не заметить как мы (намеренно не отделяю себя здесь от миллениалов и поколения Х) продвинулись по пирамиде Маслоу и как искусство стало новым массовым способом самопрезентации)

Когда куплены уже все желанные сумочки и украшения наступает новый уровень показать, какой у тебя вкус.

На первом уровне — что ты вообще ходишь на такие мероприятия и какие выбираешь работы для соцсети с картинками, на втором — каких авторов покупаешь.

И если еще несколько лет назад это было скорее чем-то элитарным даже с точки зрения спонсоров, то что в прошлом году, что в этом — всё пошло в народ. Привет стендам ВВ и Мистраль))

Очень горжусь, что в этом году Самокат продолжил выходить на территории искусства и очень достойно выступил на Cosmoscow, ещё понравился прайвет Сбера, стенд РБК и Антон тут рядом.

Катя написала такой пост, что я даже прослезилась 🥹

Многие писали в поддержку про рассрочку и просили подключить дополнительные способы оплаты.

Сделали ВСЁ:
— Яндекс.Сплит,
— банковскую рассрочку от 4750 руб. в месяц,
— по счёту от организации,
— оплату зарубежной картой,
— внутреннюю рассрочку на 2 платежа (без банков и процентов)

Так как мы провозились с подключением оплат, продлеваем early bird цены Game Changers до 15 сентября, 23:59 по Москве.

К сожалению, я ОЧЕНЬ люблю

— когда бренды с ироничной позицией к себе заходят в тренды соцсетей,
— сохранять ссылки на умные статьи, которые я никогда больше не открою,
— самостоятельно пересчитывать рандомные цифры в презентации от команды (выручало меня 1000 раз!)
— говорить, что к сожалению в обед у меня уже очень важная встреча… с самой собой

Очень понравился этот тренд в ТикТоке, подождем, подхватят ли бренды, и буду рада посмотреть ваши любимки в комментариях!

как сохранять устойчивость в непрерывных изменениях? — вопрос, который написало 72 человека в нашем исследовании работы с изменениями внутри команд

Я ни минуты не размышляла, кого пригласить в собеседники на эту тему, потому что Руслан ещё 6 лет назад выступил для меня в роли человека, благодаря которому я переняла первые принципы работы в хаосе стартапа.

Руслан помогал переделывать Почту России, был CPO Самоката (докатил его до первого миллиона заказов!), и руководил Core Product в Miro. Сейчас отвечает в Miro за внутренний тулинг и повышение скорости разработки, а также консультирует фаундеров и менеджеров в стартапах и более зрелых компаниях.

Я рассказывала вам про Руслана, когда мы здесь обсуждали как питчить идею стейкхолдерам, а ещё мои любимые его посты — как упрощать работу командам https://news.1rj.ru/str/r30min/47 и как подходить к решению сложных задач — https://news.1rj.ru/str/r30min/30

Для курса Game Changers мы как раз поговорили про то, как быть вовлеченным лидером и при этом не тащить всё на себе, как принимать сложные, но правильные для себя решения и поддерживать себя на этом пути, какие ловушки ждут лидера и как их можно избегать.

А больше про Руслана и его опыт можно узнать здесь 🤍

Джуд Лоу в новой рекламе Uber Eats UK — как раз накануне золотого сезона ромкомов!

Это очередной флайт кампании «When You’ve Done Enough, Uber Eats». Вообще это классный пример как проходной инсайт «люди устали и им хочется себя порадовать, а мы тут как тут» можно отработать за счёт креатива и сделать ярким.

Осень — идеальное время, когда мы хотим кутаться в плед и смотреть телек, а вообще уже у самых тонкочувствующих креаторов начинается история с Новым годом (да-да, если вовремя начать, можно сорвать все охваты, уже вижу в ТТ поползновения).

Джуд Лоу и ежегодный Отпуск по обмену играет на тех самых нотах. И рамка кампании здесь очень кстати — нам напомнили за что мы его любим, он выступил все равно в своей же роли. Красота!

не могу смеюсь уже 3 дня

почему я вообще задумалась про курс работы со средой и командой в процессе управления изменениями

Ровно год назад у нас завершился один из этапов цикла по внедрению большого организационного изменения внутри моей команды, благодаря которому мы увидели воспроизводимый результат в достижении финансовых целей.

Если по-простому — после реорганизации структуры команды, а затем и процессов, получилось убрать узкие горлышки, сократить бюрократию ради бюрократии и дать пространство для других людей, из-за чего ROI подрос и GMV направления тоже увеличилось и продолжало расти на протяжении нескольких месяцев. Чего не случалось уже несколько кварталов. А еще подравнялась общая обстановка на уровне компании, потому что отношения департаментов выровнялись.

Но чтобы прийти в эту точку мне потребовалось:
▫️Принять сложное управленческое решение и расстаться с прекрасными людьми, с которыми прошли много всего до, но больше не могли достигать новых целей, которые перед нами ставила компания.
▫️Продумать коммуникацию и донести это решение до всех в компании, кого это касалось в той или иной степени.
▫️Выдержать все эмоции и сопротивление, которое неизбежно возникает на этом этапе со всех сторон. Включая получение на себя репортов в HR, что я не знаю, что делаю, всё рушу и всё летит в тартарары.
▫️Поддерживать тех, кому это изменение дало воздуха и энергию делать, чтобы довести их до результата.
▫️Выполнять свои обязательства перед стейкхолдерами, работать над репутацией команды и лидеров внутри неё, то, что могу делать только я.
▫️Тащить сильнейших людей сквозь первую и вторую долину смерти, держа их фокус и рассказывая, что это норма, нам их надо пройти и достичь оазиса.
▫️Поддерживать себя, чтобы самой не соскользнуть в тоску.
▫️Отпраздновать первую победу, потом вынести уроки, отпраздновать вторую, закрепить результат.

Вот где-то на этом этапе мы встретились с Машей на очередной ужин и я ей воскликнула, НУ НАКОНЕЦ-ТО, доехали! А они не верили, что это возможно!

И Маша сказала мне, что у неё происходит похожая картина и надо поисследовать, что люди вообще знают про управление изменениями и создание среды, в которых эти изменения становятся возможны.

Так мы сначала собрали исследование, из него получились наиболее острые вопросы, а дальше мы с нашим прекрасным методологом из вышки собрали курс, в программу которого и вошли все ответы на вопросы: почему, что, как, сколько, где и когда. Напоминает одну телепередачу)) Поэтому мы и пригласили ещё знатоков по теме, чтобы не быть только одними вещателями.

Вот такая занимательная история получилась для нашего Game Changers 🤍

Моя любимая практика поддержки себя в ситуации трансформации — сейчас будете смеяться — но сказать что-то поддерживающее или смешное или сделать комплимент — в общем проявить человечное к другому человеку.

Главный секретик — конечно сделать это искренне. В момент, когда вы улыбнулись, похихикали, обменялись мнением, заметили, как кто-то что-то сделал хорошо и услышали спасибо — случается химия настроения и рождается то самое ощущение «я в этом не одна».

Конечно, есть ещё много всяких практик и фреймворков разной степени сложности и метафоричности, к ним можно относиться по-разному, главное помнить, что шутки про 30+ лет, гимнастику и выбор подушки смешные ровно до того момента, как ты просыпаешься с зажимом в шее.

С практиками работы с собой и командой то же самое, iykyk.

Завтра (22 сентября) мы с Машей поговорим про то как лидеру поддерживать себя и команду во время изменений в 19:30 (МСК).

будем говорить про наболевшее:
— как поддерживать команду и не забывать про себя,
— какие практики помогают справляться с хаосом,

А также мы проведем экскурсию по программе и разберём ваши реальные кейсы, которыми уже сейчас можете делиться здесь, даже анонимно: https://forms.yandex.ru/u/68c7cba8f47e73120f139cea

Участие бесплатное, чтобы попасть на вебинар нужно зарегистрироваться по ссылке: https://news.1rj.ru/str/game_changers_io_bot?start=hellovebliza

а как мой руководитель делает это?

Перевела для вас кусочек интервью Antonio Lucio, EVP Chief Marketing and Corporate Affairs Officer из HP, в прошлом — CMO Facebook*, PepsiCo and Visa — о том, что часть нашей работы, даже когда ты сам уже C-level — в том, чтобы найти подход к стейкхолдеру.

Пересказываю!

Когда Антонио пришёл в компанию в 2018 году, ему предстояло первый раз запитчить Марку Цукербергу стратегию продвижения одного из направлений. Он подготовил предложение, основанное на данных — так же, как делал это и для других генеральных директоров, с которыми работал, и согласно своим ожиданиям того, как должен мыслить CEO технологической компании.

Эта встреча обернулась провалом. Марк не мог понять, что Антонио имел ввиду, концепт не получалось уловить из перегруженной цифрами презентации. Плюс, вокруг было много инженеров, которые тоже имели на всё свое мнение. После встречи Антонио всерьёз задумался, не станет ли эта позиция самой короткой в его карьере и подходящая ли для него это компания.

В тот же вечер, он анализировал ситуацию, и подумал «А как Марк рассказывает другим про свои идеи?»

По словам Антонио, среда у Марка была «днём рефлексии» — он работал из дома и обдумывал идеи по разным направлениям бизнеса и оформлял их в длинное олдскульное письмо-мемо «что и почему мы должны сделать».

И в ночь после встречи Антонио решил, что он сделает то же самое — перепишет свою стратегию в такой формат. Более того, он использовал близкие Марку примеры из других брендов и проводил аналогии со спортом, в котором Марк разбирается. Отправил в 1:30 ночи и лег спать, с мыслями: моя задача понятно рассказать, что я делаю, дальше руководитель может согласиться или нет. Сказал жене — ну нет, так нет.

(Здесь хихикаю, что все мы иногда ложимся с такими мыслями спать и жалуемся партнерам на работу, даже если за плечами работа в транснациональных гигантах).

Вскоре он получил ответ Марка, где тот сразу начал с благодарности Антонио за то, что тот подготовил такой док для него и дальше уже дал точные и смысловые комментарии к абзацам. И работа пошла.

После этого, говорит Антонио, я убедился, что это моя задача — строить мосты взаимопонимания.

*признана экстремистской организацией в РФ