Из жизненного: сегодня вышла в отпуск. На недельку, как полагается, чтобы немного передохнуть в этом вечном рабочем марафоне. Передала все переписки коллегам в бренде, свела с блогерами для коммуникации.
Также моя реальность: порядка пяти инфлюенсеров, которых я пушила с середины января вдруг проснулись и написали мне. Еще проснулись несколько агентств, которые предлагают своих лидеров мнений.
Если ты работаешь инфлюенс-маркетологом, ты никогда не сможешь на 100% отсоединиться от работы. Тоже самое с ведением тг-каналов.
Единственный способ выжить в этом всем - любить то, что делаешь.
Также моя реальность: порядка пяти инфлюенсеров, которых я пушила с середины января вдруг проснулись и написали мне. Еще проснулись несколько агентств, которые предлагают своих лидеров мнений.
Если ты работаешь инфлюенс-маркетологом, ты никогда не сможешь на 100% отсоединиться от работы. Тоже самое с ведением тг-каналов.
Единственный способ выжить в этом всем - любить то, что делаешь.
❤5🏆1
Forwarded from Дневник Лауры Д
Вчера в разговоре со своим партнером сформулировала для себя, что я больше всего не люблю в своей работе-это договариваться с героями. Я всегда сама зову артистов себе на канал, за редким исключением, когда я лично с ним или его пиар службой не знакома, тогда могу передать эту радость кому-то еще из команды, так вот, самое унизительное и неблагодарное дело-это договориться о съемке. И ладно бы сразу тебе сказали да или нет, так это все затягивается иногда на годы, а самое главное, что у 95% наших артистов любой масти и калибра ужасные директора и пиарщики, профессионалов, грамотных специалистов практически нет, а те что есть, это прям настоящие бриллианты. Найти такого специалиста артисту-это получить минимум 50% успеха, от грамотной стратегии и позиционирования зависит ну очень многое, но к сожалению, часто офигенный, талантливый, перспективный артист связывается с аферистами, которые пускают пыль в глаза, накручивают значимость себе и своему подопечному, но в итоге портят отношения со всеми и упускают кучу крутых возможностей, но хуже другое, часто оказывается, что артист выбирает себе сотрудников под стать себе, а за 18 лет в медийке, поверьте я видела разное, но итог у таких всегда был один, один раз просрав возможности, второго шанса не бывает и как говорит мой любимый Филипп Бедросович-«Встретимся у кассы».
Лаура написала отличный пост, который я поддерживаю и хочу завернуть в сторону менеджеров блогеров.
За мои годы работы в сфере инфлюенс-маркетинга, слава богу, встречала не очень хороших менеджеров всего несколько раз, и то в к конце концов, мы приходили к соглашению, но не быстро.
На памяти несколько раз возникала ситуация, когда ты пытаешься дописаться до блогера, с которым у вас уже была реклама через менеджера, а он (менеджер) отвечает тебе... ну примерно никогда. На самом деле, ответили мне только спустя месяц. Другая ситуация: когда я принимала на согласование отвратительный текстовый креатив. Блогер написала пост, в каждой строке, без шуток, опечатки, обязательные условия, прописанные в ТЗ блогер в пост не вставила. Понятно, что писалось все это одним местом.
Выставлять такое и ставить наш ерид и название бренда - ну стыдоба))) Когда мне такое дали, я поняла, что менеджер нифига не проверяет соответствие ТЗ посту, даже бегло не смотрит на адекватность и правильность текста. За что этому человеку платят деньги?
П.С. с этим блогером мы уже не сотрудничаем, поэтому жизнь с этим менеджером меня не сталкивает, и это хорошо! Ничего не может быть хуже того, когда ты сделал купил рекламу, а текст написали одним местом, и ты понял, что на твою рекламу положили большой болт.
За мои годы работы в сфере инфлюенс-маркетинга, слава богу, встречала не очень хороших менеджеров всего несколько раз, и то в к конце концов, мы приходили к соглашению, но не быстро.
На памяти несколько раз возникала ситуация, когда ты пытаешься дописаться до блогера, с которым у вас уже была реклама через менеджера, а он (менеджер) отвечает тебе... ну примерно никогда. На самом деле, ответили мне только спустя месяц. Другая ситуация: когда я принимала на согласование отвратительный текстовый креатив. Блогер написала пост, в каждой строке, без шуток, опечатки, обязательные условия, прописанные в ТЗ блогер в пост не вставила. Понятно, что писалось все это одним местом.
Выставлять такое и ставить наш ерид и название бренда - ну стыдоба))) Когда мне такое дали, я поняла, что менеджер нифига не проверяет соответствие ТЗ посту, даже бегло не смотрит на адекватность и правильность текста. За что этому человеку платят деньги?
П.С. с этим блогером мы уже не сотрудничаем, поэтому жизнь с этим менеджером меня не сталкивает, и это хорошо! Ничего не может быть хуже того, когда ты сделал купил рекламу, а текст написали одним местом, и ты понял, что на твою рекламу положили большой болт.
Кейс: как инфлюенсер подняла продажи Etlon coffee, а еще как Etlon на это отреагировал
Разберем показательный и классный кейс, как работают лидеры мнений в социальных сетях, почему реклама у них - это хорошо и как нужно дальше с ними общаться на примере сетевой кофейни. Петербуржцам посвещается :)
➡️ Ситуация: девушка микроблогер записала видеосравнение двух популярных сетевых кофеен в Петербурге. Первая - Surf coffee, вторая - Etlon coffee, где рассказала, что вторая сеть выигрывает и по вкусу, и по ценам. Видео набрало 200 тысяч просмотров, завирусилось и дало бесплатное упоминание кофейне, что классно.
Сыграл еще эффект неожиданности. Etlon coffee не покупают рекламу у инфлюенсеров, они не медийные, поэтому такой резкий и личный заход воспримется 100%, как личная рекомендация. (Она ею и была)
➡️ Как итог: тг-каналы обзорщиков на заведения Питера, фудблоги, запестрили фотками из кофейни Etlon с теми же напитками, которые рекомендовала девушка. От авторов это пошло к подписчикам и пошли пробовать и они. Чего греха таить, даже я попробовала один напиток из списка. Па-бам! Мне не понравилось :)
Но это не имеет значение, потому видео свою цель выполнило.⭐️
➡️ Идем дальше: как отреагировали Etlon? Они молодцы, потому что подарили девушке подарок. Вот, о чем я хочу сказать: как важно поощрять бесплатные упоминания своего бренда, следить за ними и давать ответное внимание. Девушка снова сняла видео уже про подарочки от Etlon, и видео набрало 41 тыс просмотров, дав кофейне еще одно бесплатное упоминание. А теперь подписчикам девушки и тем, кто второй раз нашел это видео, кофейня запомнилась, как добрая! Это важно!
Вот такие дела. Etlon, вы красавчики, мне ваш раф совершенно не понравился, но я вас уважаю и, возможно, пойду пробовать что-то еще.
Разберем показательный и классный кейс, как работают лидеры мнений в социальных сетях, почему реклама у них - это хорошо и как нужно дальше с ними общаться на примере сетевой кофейни. Петербуржцам посвещается :)
Сыграл еще эффект неожиданности. Etlon coffee не покупают рекламу у инфлюенсеров, они не медийные, поэтому такой резкий и личный заход воспримется 100%, как личная рекомендация. (Она ею и была)
Но это не имеет значение, потому видео свою цель выполнило.
Вот такие дела. Etlon, вы красавчики, мне ваш раф совершенно не понравился, но я вас уважаю и, возможно, пойду пробовать что-то еще.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7⚡2
Вот такие мемы сейчас идут к песне Сигма бой, которую написали наши юные соотечественницы))) Трек завирусился на Западе еще сильнее!
Кто понял, тот понял. Кто не понял: читайте мой пост, в котором я еще на заре описывала этот тренд.
Кто понял, тот понял. Кто не понял: читайте мой пост, в котором я еще на заре описывала этот тренд.
😁1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Монеточка просто в одном видео дала "базу" про восприятие популярности людьми.
⚡2
Как Сергей Минаев заставил меня купить его журнал. Точнее как заставил его личный бренд.
Я уже писала о том, почему все любят Сергея Минаева. Я под исключение не попала и купила первый выпуск его журнала. Наконец-то рука на выходных потянулась к покупке, поэтому делюсь свеженьким отзывом на журнал.
Это круто! Приятная бумага, потрясающие иллюстрации. Текст читается легко, смысл доносится понятно. В общем, та покупка, которую покупаешь из-за личного бренда производителя и остаешься под хорошим впечатлением. Такое бывает редко, но бывает.
Рекомендую всем-всем для того самого "общего развития".
Я уже писала о том, почему все любят Сергея Минаева. Я под исключение не попала и купила первый выпуск его журнала. Наконец-то рука на выходных потянулась к покупке, поэтому делюсь свеженьким отзывом на журнал.
Это круто! Приятная бумага, потрясающие иллюстрации. Текст читается легко, смысл доносится понятно. В общем, та покупка, которую покупаешь из-за личного бренда производителя и остаешься под хорошим впечатлением. Такое бывает редко, но бывает.
Рекомендую всем-всем для того самого "общего развития".
❤1
А пишет-то кто?
Сегодня созрела, чтобы написать о себе и зачем я все это делаю.
⭐️ Всем читающим привет! Меня зовут Катя, я уже долгое время работаю в инфлюенс-маркетинге, а на русском - занимаюсь работой с блогерами. Начинала с обычного стажера, а закончила на позиции Head of influence marketing в компании по ментальному здоровью.
За время работы я переживала все стадии принятия 😅 Начиная от разочарования в точечных блогерах, что они не такие, как на фото в Инстаграм, заканчивая введением маркировок, новых налогов, запретом соц сетей и других танцев с бубнами. Несмотря на все эти сложности, я правда люблю то, что делаю, поэтому, смирившись, завела этот канал.
🔵 Жизнь сталкивала меня с разными направлениями: приложение для медитаций prosto.meditation, приложение для родителей sprouty.app, реклама менторских программ, продвижение тг-каналов, поэтому опыт обширный и уже во многих сферах выявляются общие паттерны.
Основная цель: культивировать в себе насмотренность, делиться интересным контентом по теме и общаться с людьми "в теме".
О чем я тут пишу?
Мой контент будет полезен авторам тг-каналов/владельцам брендов, инфлюенс-маркетологам, а также подписчикам, которые хотят посмотреть на внутрянку. Еще иногда добавляю чего-то своего личного, как инфлюенс-маркетолога, который живет жизнь в Петербурге.
🔵 новости из жизни инфлюенсеров
🔵 рефлексия про работу
🔵 полезные посты по теме
🔵 тренды
🔵 лайфстайл
А еще я даю консультации, продвигаю тг-каналы клиентам и веду полноценный маркетинг в инфлюенс-направлении в брендах. Подробнее о возможностях сотрудничества и по любым вопросам: @ekasensh
Сегодня созрела, чтобы написать о себе и зачем я все это делаю.
За время работы я переживала все стадии принятия 😅 Начиная от разочарования в точечных блогерах, что они не такие, как на фото в Инстаграм, заканчивая введением маркировок, новых налогов, запретом соц сетей и других танцев с бубнами. Несмотря на все эти сложности, я правда люблю то, что делаю, поэтому, смирившись, завела этот канал.
Основная цель: культивировать в себе насмотренность, делиться интересным контентом по теме и общаться с людьми "в теме".
О чем я тут пишу?
Мой контент будет полезен авторам тг-каналов/владельцам брендов, инфлюенс-маркетологам, а также подписчикам, которые хотят посмотреть на внутрянку. Еще иногда добавляю чего-то своего личного, как инфлюенс-маркетолога, который живет жизнь в Петербурге.
А еще я даю консультации, продвигаю тг-каналы клиентам и веду полноценный маркетинг в инфлюенс-направлении в брендах. Подробнее о возможностях сотрудничества и по любым вопросам: @ekasensh
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7⚡1😍1🏆1
Без ТЗ результат хз...
Сборник золотых цитат диджитальщиков, да и не только. Сегодня поделюсь, как с этим результатом в инфлюенс-маркетинге, не только в Телеграме, где текст правит бал, но еще и в запретграме, Ютюбе и т.д.
Когда я только начинала работать с лидерами мнений, меня жутко раздражало, что они делает вообще не так, как нужно. Часть делала хорошо, часть - ну нормально, но реклама не цепляла, было видно, что все это искуственно, еще часть - настолько плохо, что хотелось спросить: "За что мы тебе перчислили 100 000 руб за видео 15 секунд?!". Тогда юная и неопытная Катя посвятилась в работу с инфлюенсерами, поняла, что такое "человеческий фактор" и что он все портит...
Выручает, конечно, хорошее ТЗ, но даже оно не всегда спасает ситуацию, когда блогер откровенно плохо выполняет свою работу.
📎 Каким должно быть ТЗ, чтобы снизить риск плохой рекламы:
Оно должно быть просто понятным и логичным.
🔵 Краткое описание продукта и его функционала. Что это, для кого, как улучшит жизнь. То самое невероятное ✨ уникальное торговое предложение✨ в виде ключевых тезисов. Это база. Тут нужно посидеть и подумать, чем ваш продукт отличается от других и в чем именно его преимущество. Без этого нет смысла ожидать каких-то крутых результатов.
🔵 Понятная механика и призыв к действию. Скачать приложение/зайти на сайт/купить продукт - все должно быть очевидно и логично.
Опциональные пункты:
🔵 Дать примеры других реклам для опоры. Этот пункт не все любят, потому что некоторые бренды хотят индивидуального подхода и уникальной подачи. Но если блогер присылает вам стандартный или очень плохой сценарий на рекламу, вы понимаете, что все плохо, то самое время показать лучшие примеры рекламы "для вдохновения".
🔵 Расписать возможные форматы. Например: вопрос-ответ в сторис, видео-распаковка и т.д.
🔵 Показать скрины приложения или продукта для наглядности.
🔵 Дать "внутрянку" компании: миссию, цель этого продукта. Кажется, что это не так важно, но на самом деле, это придает вес в глазах тех пользователей и блогеров, которые стараются в осознанный подход к жизни.
Эти пункты должны помочь в продвижении продукта. Но главное, на мой взгляд, наблюдение: лучшая реклама делается тогда, когда лидер мнений сам пользуется продуктом. Конечно, это не всегда достижимая ситуация. Если это есть - прекрасно, если нет - подумайте, как вы можете постепенно создавать пул своих амбассадров и как с ними можно работать.
Сборник золотых цитат диджитальщиков, да и не только. Сегодня поделюсь, как с этим результатом в инфлюенс-маркетинге, не только в Телеграме, где текст правит бал, но еще и в запретграме, Ютюбе и т.д.
Когда я только начинала работать с лидерами мнений, меня жутко раздражало, что они делает вообще не так, как нужно. Часть делала хорошо, часть - ну нормально, но реклама не цепляла, было видно, что все это искуственно, еще часть - настолько плохо, что хотелось спросить: "За что мы тебе перчислили 100 000 руб за видео 15 секунд?!". Тогда юная и неопытная Катя посвятилась в работу с инфлюенсерами, поняла, что такое "человеческий фактор" и что он все портит...
Выручает, конечно, хорошее ТЗ, но даже оно не всегда спасает ситуацию, когда блогер откровенно плохо выполняет свою работу.
Оно должно быть просто понятным и логичным.
Опциональные пункты:
Эти пункты должны помочь в продвижении продукта. Но главное, на мой взгляд, наблюдение: лучшая реклама делается тогда, когда лидер мнений сам пользуется продуктом. Конечно, это не всегда достижимая ситуация. Если это есть - прекрасно, если нет - подумайте, как вы можете постепенно создавать пул своих амбассадров и как с ними можно работать.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3
Коллаборация Zarina x Саша Жаркова
Вчера сделала свой круг почета по району, как делаю всегда после работы. Посидеть на одном месте 8 часов - это классно, но прогуляться и создать себе хотя бы минимальную физическую активность - еще лучше. Вчера меня случайно занесло в местный ТЦ, где я с удивлением зашла в Zarina, отметив там симпатичную красную сумочку... Какого же было мое удивление, когда я рядом нашла фотографию Саши Жарковой! Коллаборация? - удивилась я, а потом спустя час Саша Жаркова анонсировала коллабу у себя в ТГ.
Ну что? Смотрим, что получилось?
🔵 Во-первых, сначала девочковое: образы получились и элегантные, и где-то немного дерзкие, но с закосом под классику. Мне такое нравится!
🔵 Во-вторых, теперь маркетинговое: все мы знаем, что крупные бренды сейчас видят смысл в том, чтобы продвигаться и заявлять о себе за счет коллабораций с инфлюенсерами?
Инфлюенсер < Крупный бренд по количеству последователей,
но чаще всего
Инфлюенсер > Крупный бренд с точки зрения вовлеченности, т.к. нам нравится больше наблюдать за живыми людьми. (Конечно, если инфлюенсер классный).
Саша Жаркова классная, у нее своя аудитория. Часто это модные, современные девчонки, которые строят карьеру, разбираются в повестке, стараются быть активными по жизни. Как и сама Саша. Кажется, что ее аудитория нужна большинству брендов, так почему бы не запустить что-то совместное и получить новых лояльных клиентов?
➡️ Zarina - красавчики, они так и сделали. Упомяну еще то, что коллаборация так или иначе построена не только на личном бренде Саши. Как никак, это все равно риск, поэтому Zarina молодцы, что сделали еще и упор на тематику 14 февраля. Получилось красиво, стильно, и девушки захотят купить одежду, даже не зная Сашу. Вот и подстраховочка.
Вчера сделала свой круг почета по району, как делаю всегда после работы. Посидеть на одном месте 8 часов - это классно, но прогуляться и создать себе хотя бы минимальную физическую активность - еще лучше. Вчера меня случайно занесло в местный ТЦ, где я с удивлением зашла в Zarina, отметив там симпатичную красную сумочку... Какого же было мое удивление, когда я рядом нашла фотографию Саши Жарковой! Коллаборация? - удивилась я, а потом спустя час Саша Жаркова анонсировала коллабу у себя в ТГ.
Ну что? Смотрим, что получилось?
Инфлюенсер < Крупный бренд по количеству последователей,
но чаще всего
Инфлюенсер > Крупный бренд с точки зрения вовлеченности, т.к. нам нравится больше наблюдать за живыми людьми. (Конечно, если инфлюенсер классный).
Саша Жаркова классная, у нее своя аудитория. Часто это модные, современные девчонки, которые строят карьеру, разбираются в повестке, стараются быть активными по жизни. Как и сама Саша. Кажется, что ее аудитория нужна большинству брендов, так почему бы не запустить что-то совместное и получить новых лояльных клиентов?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
⚡2