А пишет-то кто?

Сегодня созрела, чтобы написать о себе и зачем я все это делаю.

⭐️ Всем читающим привет! Меня зовут Катя, я уже долгое время работаю в инфлюенс-маркетинге, а на русском - занимаюсь работой с блогерами. Начинала с обычного стажера, а закончила на позиции Head of influence marketing в компании по ментальному здоровью.

За время работы я переживала все стадии принятия 😅 Начиная от разочарования в точечных блогерах, что они не такие, как на фото в Инстаграм, заканчивая введением маркировок, новых налогов, запретом соц сетей и других танцев с бубнами. Несмотря на все эти сложности, я правда люблю то, что делаю, поэтому, смирившись, завела этот канал.

🔵Жизнь сталкивала меня с разными направлениями: приложение для медитаций prosto.meditation, приложение для родителей sprouty.app, реклама менторских программ, продвижение тг-каналов, поэтому опыт обширный и уже во многих сферах выявляются общие паттерны.

Основная цель: культивировать в себе насмотренность, делиться интересным контентом по теме и общаться с людьми "в теме".

О чем я тут пишу?

Мой контент будет полезен авторам тг-каналов/владельцам брендов, инфлюенс-маркетологам, а также подписчикам, которые хотят посмотреть на внутрянку. Еще иногда добавляю чего-то своего личного, как инфлюенс-маркетолога, который живет жизнь в Петербурге.

🔵новости из жизни инфлюенсеров
🔵рефлексия про работу
🔵полезные посты по теме
🔵тренды
🔵лайфстайл

А еще я даю консультации, продвигаю тг-каналы клиентам и веду полноценный маркетинг в инфлюенс-направлении в брендах. Подробнее о возможностях сотрудничества и по любым вопросам: @ekasensh

Без ТЗ результат хз...

Сборник золотых цитат диджитальщиков, да и не только. Сегодня поделюсь, как с этим результатом в инфлюенс-маркетинге, не только в Телеграме, где текст правит бал, но еще и в запретграме, Ютюбе и т.д.

Когда я только начинала работать с лидерами мнений, меня жутко раздражало, что они делает вообще не так, как нужно. Часть делала хорошо, часть - ну нормально, но реклама не цепляла, было видно, что все это искуственно, еще часть - настолько плохо, что хотелось спросить: "За что мы тебе перчислили 100 000 руб за видео 15 секунд?!". Тогда юная и неопытная Катя посвятилась в работу с инфлюенсерами, поняла, что такое "человеческий фактор" и что он все портит...

Выручает, конечно, хорошее ТЗ, но даже оно не всегда спасает ситуацию, когда блогер откровенно плохо выполняет свою работу.

📎Каким должно быть ТЗ, чтобы снизить риск плохой рекламы:

Оно должно быть просто понятным и логичным.

🔵Краткое описание продукта и его функционала. Что это, для кого, как улучшит жизнь. То самое невероятное ✨уникальное торговое предложение✨ в виде ключевых тезисов. Это база. Тут нужно посидеть и подумать, чем ваш продукт отличается от других и в чем именно его преимущество. Без этого нет смысла ожидать каких-то крутых результатов.

🔵Понятная механика и призыв к действию. Скачать приложение/зайти на сайт/купить продукт - все должно быть очевидно и логично.

Опциональные пункты:

🔵Дать примеры других реклам для опоры. Этот пункт не все любят, потому что некоторые бренды хотят индивидуального подхода и уникальной подачи. Но если блогер присылает вам стандартный или очень плохой сценарий на рекламу, вы понимаете, что все плохо, то самое время показать лучшие примеры рекламы "для вдохновения".

🔵Расписать возможные форматы. Например: вопрос-ответ в сторис, видео-распаковка и т.д.

🔵Показать скрины приложения или продукта для наглядности.

🔵Дать "внутрянку" компании: миссию, цель этого продукта. Кажется, что это не так важно, но на самом деле, это придает вес в глазах тех пользователей и блогеров, которые стараются в осознанный подход к жизни.

Эти пункты должны помочь в продвижении продукта. Но главное, на мой взгляд, наблюдение: лучшая реклама делается тогда, когда лидер мнений сам пользуется продуктом. Конечно, это не всегда достижимая ситуация. Если это есть - прекрасно, если нет - подумайте, как вы можете постепенно создавать пул своих амбассадров и как с ними можно работать.

ТОП постов за январь

Кажется, что пятница должна быть более расслабленной, но... не в этом канале. Ловите подборку того, что можно еще раз перечитать, чтобы осмыслить:

🔵Подарки амбассадорам
🔵Результат рекламы в праздники на наглядных цифрах
🔵Тренд в Рилс "Аманда, Линда, Роуз" для тех, кто хочет быть зумером
🔵Как инфлюенс-маркетинг распространяет наркотики и почему вы должны проверять блогера перед рекламой
🔵Разбираем кейс "Читай-города" с его запуском подкаста
🔵Блогер, который снимает не рекламу, а кино
🔵Про "продажность" блогеров, которая влияет на лояльность аудитории
🔵Разбираем кейс, как инфлюенсер подняла одним видео продажи сетевой кофейне