Пиарщик на зарплате – Telegram
Пиарщик на зарплате
1.38K subscribers
835 photos
145 videos
3 files
293 links
Иногда кипишь. Иногда кайфую.

Управляю пиаром в ИТ-компании: @technokratos

Личка тут: @madballer34
Download Telegram
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
SMM-команда Duolingo — мои кумиры, но, по-моему, в этот раз они прыгнули выше головы.

Я как-то упустил этот момент, но, оказывается, Duolingo и канал FX заколлабились и сделали совместную кампанию, которая была приурочена к релизу третьего сезона сериала «Медведь» (если вы не смотрели, то моя горячая рекомендация).

Суть коллаборации в том, что место шефа на кухне занимает сова Дуо и заставляет всю команду поваров говорить только на итальянском языке.

По-моему, это супермэтч, потому что в сериале часто создается напряженная и неуютная атмосфера, а о том, насколько абьюзивна зеленая сова, уже слагают легенды.

Кстати, в прошлом году я переводил текст, в котором рассказывают о причинах бешеного роста Duolingo как продукта. Текст большой, но интересный:

https://vc.ru/services/636715-kak-duolingo-vyrosla-na-350-i-prichem-zdes-uber-i-gardenscapes
3🔥2😁1👌1
А мне понравилась презентация нового комплекта формы ФК «Рубин» для нового сезона РПЛ.

Больше остальных понравился зеленый вариант формы, у которого в градиенте вписаны имена болельщиков, которые покупали сезонные абонементы в течение последних пяти лет и поддерживали команду (а «Рубин» вылетал во вторую лигу на сезон 22/23).

Классный жест для тех, кто оставался верен клубу все это время.

Правда, в местных каналах не оценили такой жест. А мне понравилось.
🔥63👍1
Сегодня каждый второй информационный телеграм-канал превратился в филиал журнала «Караван Историй»

Репосты сами себя не сгенерируют.

Хочется пожелать PR-директору WB крепких нервов и устойчивой психики.
😁4👻1
Я одновременно люблю и ненавижу тестовые задания. И вот почему:

У меня есть одно интересное и полезное упражнение — периодически я обновляю резюме на hh.ru, чтобы поводить жалом по рынку, посмотреть, что предлагают компании и освежить свой скилл-сет. И в 9 случаев из 10 мне предлагают сделать тестовое задание. И это общение с компаниями периодически заставляет меня фрустрировать.

Все дело в слишком объемных тестовых, которые любят давать не самые зрелые компании. Вот вам два примера.

Первый: примерно за год-полтора до бума AI мне в личку написала знакомая девушка, которая искала пиарщика для своего ИИ-продукта, который должен был помогать копирайтерам писать тексты. На этапе общения все было стандартно, типовые вопросы про опыт и кейсы. Самое веселое началось на этапе тестового задания. Если говорить коротко, то задание было в формате: «Дружочек, распиши нам PR-стратегию на ближайшие полгода, но сделай это довольно подробно, вплоть до описания тем и тезисов контент-плана».

Посидел неделю над стратегией, изучил, что делают конкуренты, и расписал довольно большой документ, где описал по шагам, что нужно делать, наштурмил тем для блога и внешних медиа. Отправил и… получил отказ, потому что тестовое не понравилось. Но какое было мое удивление, когда спустя пару месяцев я увидел, как компания по шагам начала реализовывать мою стратегию и сгорел. Я не стал тогда приходить в личку и ругаться, но выводы сделал.

Второй: также общался с компанией, которая почти сходу предложила тестовое задание, и снова заданием было описание PR-стратегии вывода новой фичи на рынок. Будучи на опыте, я не стал очень подробно расписывать шаги, а сделал это крупными мазками. Но мое внимание привлек один из пунктов тестового, в котором было написано что-то из разряда: «Предложите варианты тем для внешних медиа, а также укажите список целевых медиа и журналистов с указанием их контактов». Ничего себе партизанские методы. База контактов журналистов — это один из ключевых артефактов, которые есть у пиарщика, и делиться им в формате тестового никто бы не стал.

Иногда мне кажется, что компании, которые дают такие тестовые, делают это исключительно для того, чтобы получить бесплатные консультации и стратегии. Такое мы осуждаем.

Но все-таки тестовые задание — классное упражнение, которое помогает мозгам не закисать и протестировать себя в новых нишах, а также иногда дать волю креативу.

Будет очень классно, если вы расскажете о своих странных (или наоборот классных) тестовых, которые вам давали в рамках общения с компаниями. В общем, очень рассчитываю на вашу активность в комментариях или репостах в своих каналах.
💯12👍4🔥3
Вот я и дожил до момента, когда пиарщики брендов приходят ко мне в личку и просят рассказать о рекламных активностях. Просили рассказать — рассказываю.

Первой ласточкой стал стриминг KION, вернее, даже не он, а сериал «Убойный отпуск». И нет, это не спин-офф классной комедии 2010 года, а оригинальный сериал от стриминга МТС.

Промо-команда в качестве одного из инструментов продвижения сделала свою AR-маску, и не в этом вашем экстремистском «Инстаграме», а в отечественном VK. Суть активации в том, что маска рандомно подкидывает идею для туристического направления и подсказывает, что в этом направлении можно сделать. Ну типа: переодеться 5 раз за день или пожить в палатке в центре города.

Видимо, ребята только-только релизнули маску, потому что я нашел только 21 «историю» и один клип, на которой ее применили.

Но вообще, мне кажется, что подобные AR-маски в соцсетях остались где-то в 2019–2020 годах. Тогда это было действительно модно, а сейчас жизнеспособно только либо в формате модненьких фильтров, либо в каких-то странных метаморфозах или интересных геймификациях.

Бтв, ссылка на маску: https://vk.com/app7582967#/-203493283/47743

Никакого негатива, просто взгляд со стороны без цели обидеть и оскорбить.
👍61
Хитрецы из Samsung на Олимпиаде в Париже

Не успели мы отойти от Чемпионата Европы по футболу, как стартовали Олимпийские игры в Париже. Не буду комментировать церемонию открытия, но скажу, что в ближайший месяц нас будет ждать масса драматичных историй, мемов и классных кадров. Но рассказать сегодня я хотел о другом: о том, как Samsung мощно интегрировались в олимпийское движение.

Корейцы очень классно подготовились к играм: добыли статус спонсора игр, организуют трансляции, но забавнее всего история, как они пробрались в карман к каждому олимпийцу.

Всем спортсменам на играх выдают welcome-боксы от партнеров. Обычно это какие-нибудь приятные мелочи, но Samsung пошел дальше всех и от себя положил в раздатку новый смартфон Samsung Galaxy Z Flip6 Olympic Edition, который специально забрендирован под Олимпиаду. Во всех соцсетях уже десятки роликов-распаковок — еще бы, в Париж прибыло почти 17 тысяч спортсменов.

«Дорого-богато», скажете вы, но не все так просто: план Samsung заключается в том, чтобы их смартфоны победители игр смогли пронести на церемонию награждения. Дело в том, что раньше спортсменам запрещалось проносить в зону награждения личные вещи, в том числе телефоны. Поэтому никаких селфи! Только фото от аккредитованных фотографов.

Но в этом году МОК изменил правила и разрешил подниматься на пьедестал со смартфонами Samsung, чтобы можно было сделать селфи в самый важный момент в жизни спортсмена. Ну а Samsung, в таком случае, получит фото с олимпийскими чемпионами, которые делают снимки на их смартфон, во всех мировых медиа. Хитро!
🔥1231👍1
Дорогие подписчики, я тут снова запартнерился с ProductCamp, и в августе они снова собирают мощную, а самое главное, бесплатную тусовку ProductCamp Лето 2024.

Вообще эта конференция — довольно уникальная штука именно из-за формата: каждый участник вносит личный вклад. Спикеры готовят доклады, слушатели их слушают и нетворкаются, а организовать всё это помогают волонтеры.

Предыдущие кэмпы собирали в оффлайне сотни людей из индустрии, а те, кто не смог добраться до локации ProductCamp, всегда могут подключиться к онлайн-трансляции и послушать контент от CPO, CMO и продактов из крупных компаний.

Когда: 23-25 августа.

Где: уютное место в Подмосковье.

Команда кэмпа сейчас активно набирает организаторов, так что если хотите стать частью такого ивента, переходите по ссылке: https://clck.ru/3C4Xd5
🔥61👍1
Я не знаю, что меня раздражает больше в холодных коммуникациях — излишняя настырность или желание вызвать жалость

Периодически мне на рабочую почту пишут компании, которые в холодную предлагают свои услуги. Ну знаете, эти типичные цепочки писем. Обычно я на второе-третье письмо отвечаю: «Спасибо, с предложением вашим ознакомился, но нам пока не актуально».

Всегда делаю это без негатива, но иногда меня просто вымораживают присказки а-ля:

«Надеюсь, что у вас классное настроение и вы готовы обсудить сотрудничество или хотя бы ответить мне отказом и разбить мое сердце».


Я всё понимаю, email-маркетинг, технологии продаж и все дела, но после таких опций сотрудничать с компанией как-то совсем не хочется.
1😈1
Как маркетинговая стратегия помогла Nike обойти Adidas во время игр в Лондоне

Пока парижские игры отметились только провалом Samsung — настало время вспомнить классные кейсы прошлого. Сегодня перескажу историю про маркетинговую битву спортивных гигантов в 2012 году.

Увидел в твиттере. Вот источник.

Перед играми в Лондоне Adidas навел суеты и получил статус титульного спонсора Олимпийских игр. Это автоматически означало, что Nike не мог использовать в своих маркетинговых материалах такие термины, как «Лондонская Олимпиада», «2012» или даже культовые олимпийские кольца.

Маркетологи Nike подраскинули мозгами и нашли три лазейки, как могли бы насолить Adidas.

Первая: нашли другие Лондоны.

Nike было запрещено использовать британский Лондон в коммуникации. Но мало ли других Лондонов существует в мире. Есть, например, Лондон в штате Огайо или канадский Лондон.
Они нашли несколько локаций, которые назывались «Лондон», но к столице Англии не имели никакого отношения, и сделали из этого классический рекламный ролик про волю к победе и преодолении себя.

Вторая: грамотно экипировали своих олимпийцев.

Несмотря на то, что Adidas была официальным спонсором, спортсмены были вольны выбирать свою обувь. Nike воспользовалась этой возможностью, спонсируя 400 олимпийцев и предоставив им уникальную линию жёлто-зелёных кроссовок под названием «Volt». Этот цвет обеспечивал высокую видимость на дорожках, косвенно ассоциируя Nike с играми.

Третья: вдохновляли обычных людей.

Пока Adidas хвалилась олимпийцами в своих рекламных роликах, Nike выбрала другой путь, показывая обычных подростков. Их кампания «Найди своё величие» демонстрировала повседневных людей, которые преодолевают свои пределы. Эта стратегия подчёркивала, что величие внутри каждого, а не только у элитных спортсменов.

Итоги:

С этими уловками Nike обошла Adidas по нескольким ключевым показателям:

🔹Она сгенерировала 16000 твитов, ассоциирующих бренд с Олимпиадой, по сравнению с 9000 у Adidas. (Ох, 2012 год)

🔹На Nike подписались 57000 новых подписчиков в социальных сетях, в то время как Adidas только 12000.

🔹37% опрошенных считали Nike официальным спонсором — только 21% для Adidas.

Переиграли и уничтожили.
👍10
Рубрика: «Интересный, но совершенно бесполезный факт, который я узнал на этой неделе»

Оказывается, что сервис для трекинга женского здоровья Flo сделали не дамы-стартаперши из Кремниевой долины, а братья-близнецы Дмитрий и Юрий Гурские из Беларуси. И на этой недел Flo стал юникорном, что означает оценку компании в 1 млрд вечнозеленых.

Поэтому подкину вам интересую статистику — чем короче название вашего стартапа, тем больше вероятность получить инвестиции.

В ходе финансирования на этапе Round A доходят только 16% проектов, название которых состоит из пяти букв или меньше, в то время как среди стартапов с названиями из 20 букв и более этот показатель составляет всего 8%.

Аналогичная корреляция наблюдается и на этапе Round B: 4% успешных проектов имеют короткие названия, в то время как среди стартапов с длинными названиями этот показатель составляет всего 1%.

Возникает вопрос: либо успешные стартапы делают свои названия более короткими перед выходом на инвестиции, либо инвесторы не проявляют доверия к сервисам с длинными названиями.
🔥61💯1
Спасибо, YouTube. Действительно, очень вдохновляет.

Контекст: в YouTube Studio есть раздел с идеями для креаторов, которые основаны на интересах аудитории канала.
🤣8
И все-таки папки в Telegram работают

Честно, когда команда мессенджера добавила эту фичу, я сначала с воодушевлением воспринял этот факт, а потом, когда аудитория распробовала, то начались сообщения, что эффект от папок носит временный характер – новые подписчики либо сразу отписываются, либо кидают все каналы в архив, из которого никогда не выбираются.

Но сначала я ради интереса вписался в папку Юлии Гулюк с каналами основателей PR-агентств и частными пиарщиками. А на этой неделе узнал, что мой канал добавили в две папки:

- «Авторский PR» от агентства FAME, которые ведут свой канал «Связи с известностью».

- «PR-каналы» от Сергея Половникова, руководителя ежедневного онлайн-журнала Content Review, который иногда отмечается в комментариях под постами.

Хочу сказать спасибо за то, что прошел проверку качества контента и попал в папки, а также за то, что читаете и реагируете на истории, которые я для вас собираю❤️

P.S. Скоро на канале расскажу про интересный и, наверное, смелый кейс из сферы наружной рекламы. Так что stay tuned.
👍7👏53🦄1