Инфлюенс-посевы на YouTube у блогеров-миллионников. Стоит ли игра свеч?
За последние три года использовать YouTube для решения задач маркетинга и PR стало сильно сложнее. Сначала испарился Google Ads, а теперь полная блокировка и, как следствие, падение охватов.
Но нативная реклама, особенно у крупных ютуберов, продолжает выходить даже на заблокированном сервисе. Если она выходит, то значит, такая реклама продолжает работать? Давайте разбираться на примере.
Мой хороший знакомый рулит относительно успешным стартапом, решил закупить нативку в ролике одного довольно популярного блогера — мощный канал с более чем 1 млн подписчиков, регулярные выпуски для взрослой платежеспособной аудитории и нарезки, которые потом классно форсятся в рилсах и шортсах. В общем, план надежный, как швейцарские часы.
Мой знакомый связывается с менеджером по рекламе блогера и получает условия нативки в ролике — за 1 млн вечнодеревянных рублей блогер проговорит своим ртом рекламную интеграцию. Но тематику выпуска никто с рекламодателем не согласовывает — сюрприз или лотерея.
В итоге бьют по рукам, переводят 1 млн менеджеру блогера и ждут. Надо отметить, что выпуск получился довольно удачным с точки зрения контента — в выпуске принял участие популярный гость, а сам видос набрал 400+ тысяч просмотров.
Супер! Отличный результат. Но есть нюанс. По UTM-ссылке из описания на сайт перешло 300 человек, которые сконвертились в продажу с 50% рейтом. Уже ситуация не кажется такой классной, и если прикинуть CPC, то совсем станет грустно.
Значит ли это, что нативная реклама у ютуберов неэффективна?
Конечно нет. В статистику не попадают прямые визиты аудитории, которая нашла сервис через поисковик и сама перешла. Поисковый трафик у сервиса в момент публикации ролика подрос на 10-15% — этот факт хотя бы немного, но подсластил горькую пилюлю.
В целом, из всей этой ситуации я бы вынес такой вывод — нишевым брендам не стоит с шашкой наголо интегрироваться у крупных блогеров (даже если блогер делает контент для взрослой и осознанной аудитории), а двигаться постепенно и наращивать узнаваемость. А нативки у крупняка оставить до времен, когда нужно усиливать репутацию.
За последние три года использовать YouTube для решения задач маркетинга и PR стало сильно сложнее. Сначала испарился Google Ads, а теперь полная блокировка и, как следствие, падение охватов.
Но нативная реклама, особенно у крупных ютуберов, продолжает выходить даже на заблокированном сервисе. Если она выходит, то значит, такая реклама продолжает работать? Давайте разбираться на примере.
Мой хороший знакомый рулит относительно успешным стартапом, решил закупить нативку в ролике одного довольно популярного блогера — мощный канал с более чем 1 млн подписчиков, регулярные выпуски для взрослой платежеспособной аудитории и нарезки, которые потом классно форсятся в рилсах и шортсах. В общем, план надежный, как швейцарские часы.
Мой знакомый связывается с менеджером по рекламе блогера и получает условия нативки в ролике — за 1 млн вечнодеревянных рублей блогер проговорит своим ртом рекламную интеграцию. Но тематику выпуска никто с рекламодателем не согласовывает — сюрприз или лотерея.
В итоге бьют по рукам, переводят 1 млн менеджеру блогера и ждут. Надо отметить, что выпуск получился довольно удачным с точки зрения контента — в выпуске принял участие популярный гость, а сам видос набрал 400+ тысяч просмотров.
Супер! Отличный результат. Но есть нюанс. По UTM-ссылке из описания на сайт перешло 300 человек, которые сконвертились в продажу с 50% рейтом. Уже ситуация не кажется такой классной, и если прикинуть CPC, то совсем станет грустно.
Значит ли это, что нативная реклама у ютуберов неэффективна?
Конечно нет. В статистику не попадают прямые визиты аудитории, которая нашла сервис через поисковик и сама перешла. Поисковый трафик у сервиса в момент публикации ролика подрос на 10-15% — этот факт хотя бы немного, но подсластил горькую пилюлю.
В целом, из всей этой ситуации я бы вынес такой вывод — нишевым брендам не стоит с шашкой наголо интегрироваться у крупных блогеров (даже если блогер делает контент для взрослой и осознанной аудитории), а двигаться постепенно и наращивать узнаваемость. А нативки у крупняка оставить до времен, когда нужно усиливать репутацию.
👍6🤔2❤1💔1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
История из разряда «хотели как лучше, а получилось как всегда».
В выходные вышел в релиз мод для игры GTA IV, который полностью переносит сюжет GTA Vice City на условно новый движок — модельки машин и персонажей остались теми же, но физика и освещение сильно омолодили игру с PS2.
Мод два года собирала команда русскоязычных разработчиков из Revolution Team, и они даже договорились с одной из студий озвучки, чтобы полностью дублировать все диалоги в игре (чего никогда не делали). И чтобы хотя бы как-то обезопасить себя от санкций со стороны правообладателя в лице Take-Two, авторы мода сделали важное условие: работать он может только на лицензионной версии игры, купленной в Steam.
Но издателю игры этого показалось мало, поэтому за несколько дней до релиза они снесли трейлер мода с YouTube-канала, написав копирайт-страйк, а вместе с ним и весь канал Revolution Team.
В итоге разработчики мода обиделись и опубликовали торрент-файлы с модом, который теперь можно запустить без необходимости иметь лицензионную копию GTA IV.
Интересно, чем руководствовались в Take-Two, когда банили мод, который мог снова вернуть интерес к игре, вышедшей 16 лет назад. Им не нужны деньги?
В выходные вышел в релиз мод для игры GTA IV, который полностью переносит сюжет GTA Vice City на условно новый движок — модельки машин и персонажей остались теми же, но физика и освещение сильно омолодили игру с PS2.
Мод два года собирала команда русскоязычных разработчиков из Revolution Team, и они даже договорились с одной из студий озвучки, чтобы полностью дублировать все диалоги в игре (чего никогда не делали). И чтобы хотя бы как-то обезопасить себя от санкций со стороны правообладателя в лице Take-Two, авторы мода сделали важное условие: работать он может только на лицензионной версии игры, купленной в Steam.
Но издателю игры этого показалось мало, поэтому за несколько дней до релиза они снесли трейлер мода с YouTube-канала, написав копирайт-страйк, а вместе с ним и весь канал Revolution Team.
В итоге разработчики мода обиделись и опубликовали торрент-файлы с модом, который теперь можно запустить без необходимости иметь лицензионную копию GTA IV.
Интересно, чем руководствовались в Take-Two, когда банили мод, который мог снова вернуть интерес к игре, вышедшей 16 лет назад. Им не нужны деньги?
🙈7🤔4
В чем феномен бренда Crocs, или почему «уродливая» обувь стала по-настоящему народной.
Вчера из-за стремных обстоятельств мне пришлось оказаться в жутковатых коридорах отделения травматологии, и пока я просиживал штаны на перфорированных лавках, заметил, что каждый седьмой представитель медперсонала семенит по больнице в кроксах.
В целом, я слышал, что эти резиновые тапочки весьма популярны у профессий, где нужно постоянно быть на ногах, но откуда растут ноги компании толком не знал. Я немного погрузился в контекст и теперь пересказываю вам.
Все началось с... яхтинга. Что? Да!
Да, как бы это странно ни звучало, но изначально кроксы позиционировались как обувь для яхтсменов. Они не скользили и не боялись воды, не оставляли следов на палубе, а главное были мягкими и удобными. В качестве еще одного УТП материал, из которого сабо сделаны — антибактериальный, поэтому ноги в кроксах не воняли.
Пара стоила 30 долларов и довольно быстро стала популярной далеко за пределами сообщества яхтсменов — удобство кроксов выкупили врачи, пекари, продавцы и вообще все, кто часто работает на ногах.
Кастомайзинг как дополнительная фича.
Еще один буст популярности кроксов пришелся на момент появления джибитсов — резиновых значков, которые вставлялись в отверстия тапочек, за счет чего можно было сделать каждую пару уникальной.
Джибитсы, кстати, придумала домохозяйка Шери Шмельцер, которая сначала делала значки для своей семьи, а потом запустила сайт, чтобы продавать их всем желающим. Конечно, не обошлось без крупных кредитов, но в итоге бизнес выкупили боссы Crocs за 10 млн долларов.
Коллабы с кем угодно.
В какой-то момент у компании бахнул кризис — всё из-за высокого качества обуви, которые делали Crocs. Они просто не изнашивались, и покупатели не возвращались за новыми парами. Но совет директоров пересобрал команду, которая решила сделать из Crocs не просто утилитарную обувь, а модный аксессуар.
И тут началась эра коллабораций. Причем коллабы Crocs делает со всеми — от модных домов вроде Balenciaga до крупных франшиз («Тачки», «Шрэк», «Наруто») и селеб («Post Malone», «Little Big»). В этом плане Crocs действуют как Макдональдс, которые кладут в ХэппиМил игрушки из разных медийных франшиз.
В общем, три кита успешности Crocs — удобство, кастомизация и коллаборации. Кажется, что выглядит до гениального простым, но повторить такое дано далеко не каждому.
P. S. Пользуясь положением, хочу послать своей супруге лучи любви и здоровья. Поправляйся скорее.❤️ С меня пара кроксов.😅
Вчера из-за стремных обстоятельств мне пришлось оказаться в жутковатых коридорах отделения травматологии, и пока я просиживал штаны на перфорированных лавках, заметил, что каждый седьмой представитель медперсонала семенит по больнице в кроксах.
В целом, я слышал, что эти резиновые тапочки весьма популярны у профессий, где нужно постоянно быть на ногах, но откуда растут ноги компании толком не знал. Я немного погрузился в контекст и теперь пересказываю вам.
Все началось с... яхтинга. Что? Да!
Да, как бы это странно ни звучало, но изначально кроксы позиционировались как обувь для яхтсменов. Они не скользили и не боялись воды, не оставляли следов на палубе, а главное были мягкими и удобными. В качестве еще одного УТП материал, из которого сабо сделаны — антибактериальный, поэтому ноги в кроксах не воняли.
Пара стоила 30 долларов и довольно быстро стала популярной далеко за пределами сообщества яхтсменов — удобство кроксов выкупили врачи, пекари, продавцы и вообще все, кто часто работает на ногах.
Кастомайзинг как дополнительная фича.
Еще один буст популярности кроксов пришелся на момент появления джибитсов — резиновых значков, которые вставлялись в отверстия тапочек, за счет чего можно было сделать каждую пару уникальной.
Джибитсы, кстати, придумала домохозяйка Шери Шмельцер, которая сначала делала значки для своей семьи, а потом запустила сайт, чтобы продавать их всем желающим. Конечно, не обошлось без крупных кредитов, но в итоге бизнес выкупили боссы Crocs за 10 млн долларов.
Коллабы с кем угодно.
В какой-то момент у компании бахнул кризис — всё из-за высокого качества обуви, которые делали Crocs. Они просто не изнашивались, и покупатели не возвращались за новыми парами. Но совет директоров пересобрал команду, которая решила сделать из Crocs не просто утилитарную обувь, а модный аксессуар.
И тут началась эра коллабораций. Причем коллабы Crocs делает со всеми — от модных домов вроде Balenciaga до крупных франшиз («Тачки», «Шрэк», «Наруто») и селеб («Post Malone», «Little Big»). В этом плане Crocs действуют как Макдональдс, которые кладут в ХэппиМил игрушки из разных медийных франшиз.
В общем, три кита успешности Crocs — удобство, кастомизация и коллаборации. Кажется, что выглядит до гениального простым, но повторить такое дано далеко не каждому.
P. S. Пользуясь положением, хочу послать своей супруге лучи любви и здоровья. Поправляйся скорее.❤️ С меня пара кроксов.😅
❤23
Пока все обсуждают очередное китайское ИИ-чудо под названием DeepSeek и прогнозируют, когда же компания Сэма Альтмана пойдет на дно, я принес вам подборку материалов про пиар и маркетинг, которые нейронки пока не могут сгенерировать.
Авторы в подборке — опытные коммуникаторы и пиарщики, которые точно знают, что делают, и пишут о метриках, трендах и технологиях (да, без нейронок тут тоже не обошлось).
Вот они, слева направо:
PR Perfect, автор Кристина Петрова — почему почти любые метрики в пиаре — миф, и почему при этом заниматься пиаром все равно нужно
ЧАКЧАК, автор Катя Чаковская — о моде на нытье на работе и что с этим делать
Хомерический пиар, автор Леонид Хомерики — Искусственный интеллект в маркетинге и коммуникациях
Приемная, автор Ульяна Громова — как составить портрет своей целевой аудитории с помощью нейросетей
PRличное, автор Хельга Очеретина — шесть ключевых метрик PRщика b2b-сегмента
Мой пост — за счет чего «Золотое яблоко» смог пошатать конкурентов в лице «Л’Этуаль», «Рив Гош» и всех остальных
Авторы в подборке — опытные коммуникаторы и пиарщики, которые точно знают, что делают, и пишут о метриках, трендах и технологиях (да, без нейронок тут тоже не обошлось).
Вот они, слева направо:
PR Perfect, автор Кристина Петрова — почему почти любые метрики в пиаре — миф, и почему при этом заниматься пиаром все равно нужно
ЧАКЧАК, автор Катя Чаковская — о моде на нытье на работе и что с этим делать
Хомерический пиар, автор Леонид Хомерики — Искусственный интеллект в маркетинге и коммуникациях
Приемная, автор Ульяна Громова — как составить портрет своей целевой аудитории с помощью нейросетей
PRличное, автор Хельга Очеретина — шесть ключевых метрик PRщика b2b-сегмента
Мой пост — за счет чего «Золотое яблоко» смог пошатать конкурентов в лице «Л’Этуаль», «Рив Гош» и всех остальных
🔥6👍1
Как Scuderia Ferrari подогревала аудиторию в соцсетях к самому громкому трансферу в истории Формулы-1
Давно я ничего не писал про маркетинговые движения из мира спорта. Исправляюсь, тем более как раз Леша Ткачук из DNative сегодня дропнул интересную колонку о том, как SMM-щики команды Ferrari шизили в своих соцсетях по поводу перехода Льюиса Хэмильтона.
Для контекста: Сэр Льюис Хэмильтон (да-да, именно сэр, у него есть титул) — один из самых звездных гонщиков Формулы-1. По своему величию его можно сравнить, наверное, с Лео Месси. И долгие 12 лет он катал за команду «Мерседеса», а зимой 2024 года внезапно перешел в «Феррари».
Так вот, Леша в своей колонке с примерами показывает, как SMM-щики команды выжимали все соки из инфоповода и прогревали фанатов к первой фотосессии Хэмильтона в цветах Феррари. Они прям зашивали тайные послания и смыслы в свои посты, выбирали специальное время для публикации и делали кучу отсылок для фанатов.
Надо сказать, у них получилось — фотка на фоне Ferrari F40 уже стала легендарной (покрайней мере для мира Формулы-1) и породила кучу мемов и пародий.
В общем, полистайте статью, там больше контента. Красивого и сос мыслом.
https://dnative.ru/scuderia-ferrari-pokazyvaet-kak-nado-tizerit-i-anonsirovat/
Давно я ничего не писал про маркетинговые движения из мира спорта. Исправляюсь, тем более как раз Леша Ткачук из DNative сегодня дропнул интересную колонку о том, как SMM-щики команды Ferrari шизили в своих соцсетях по поводу перехода Льюиса Хэмильтона.
Для контекста: Сэр Льюис Хэмильтон (да-да, именно сэр, у него есть титул) — один из самых звездных гонщиков Формулы-1. По своему величию его можно сравнить, наверное, с Лео Месси. И долгие 12 лет он катал за команду «Мерседеса», а зимой 2024 года внезапно перешел в «Феррари».
Так вот, Леша в своей колонке с примерами показывает, как SMM-щики команды выжимали все соки из инфоповода и прогревали фанатов к первой фотосессии Хэмильтона в цветах Феррари. Они прям зашивали тайные послания и смыслы в свои посты, выбирали специальное время для публикации и делали кучу отсылок для фанатов.
Надо сказать, у них получилось — фотка на фоне Ferrari F40 уже стала легендарной (покрайней мере для мира Формулы-1) и породила кучу мемов и пародий.
В общем, полистайте статью, там больше контента. Красивого и сос мыслом.
https://dnative.ru/scuderia-ferrari-pokazyvaet-kak-nado-tizerit-i-anonsirovat/
🔥8❤3
В ХТвиттере иронизируют над наружкой Apple: вот раньше кампании были ого-го, а сейчас рекламируют ИИ-мусор.
Да, Genmoji — весьма странная штука, которая жутко выглядит, но совершенно не маркер всей активности Apple в рекламе.
Да, Genmoji — весьма странная штука, которая жутко выглядит, но совершенно не маркер всей активности Apple в рекламе.
😁4🤔1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Еще одно пополнение моей коллекции контента, в котором SMM-щики зарубежных брендов используют русскоязычные треки и/или мемы.
На самом деле, в этот раз без обошлось без мата — просто футбольный клуб «Манчестер Сити» пафосно приезжает на стадион под трек, который спродюссировал Скриптонит. Жду в следующий раз аудио подложку за авторством Нурминского.
На самом деле, в этот раз без обошлось без мата — просто футбольный клуб «Манчестер Сити» пафосно приезжает на стадион под трек, который спродюссировал Скриптонит. Жду в следующий раз аудио подложку за авторством Нурминского.
😁6👍2
Мне нравится, что в интернете начали форсить фотки из 90-х, на которых Леонид Агутин и Михаил Боярский флексят в одежде с патчами Stone Island. Я даже в англоязычных инста-аккаунтах а-ля StoneIslandBoys видел эти снимки с подписью «Famous russian singer Leonid Agutin wear Stone Island jacket».
Вроде ничего необычного в фотографиях нет — ну люди в стонике, и? Но за 30 лет бренд прошел большой путь: от одежды для итальянских модников до ассоциаций с пацанской культурой и околофутбольным движем и очередным возвратом в гардеробы модников. Вот такое колесо Сансары.
А вообще рекомендую ролик Паши Осовцова, в котором он выдает базу про стоник.
https://youtu.be/mpswOBE1qiw?si=yZDpAJM2ZUZ4oovA
Вроде ничего необычного в фотографиях нет — ну люди в стонике, и? Но за 30 лет бренд прошел большой путь: от одежды для итальянских модников до ассоциаций с пацанской культурой и околофутбольным движем и очередным возвратом в гардеробы модников. Вот такое колесо Сансары.
А вообще рекомендую ролик Паши Осовцова, в котором он выдает базу про стоник.
https://youtu.be/mpswOBE1qiw?si=yZDpAJM2ZUZ4oovA
🔥8❤3
Делюсь штукой, над которой мы с командой работали последние пару месяцев — картой российских игроков из сферы генеративного ИИ.
Часы, проведенные в гугле, чтобы собрать информацию о том, кто вообще в России делает ИИ, сегментирование по сферам деятельности и итоговая сборка в таблицу в итоге вылились в такой симпатичный результат.
Вообще, пока делал эту карту, во многом оглядывался на зарубежный опыт, и надо сказать, что на западе рынок крупнее на порядки. Например, в похожей карте от FirstMark сотни компаний и стартапов, и на их фоне наша карта выглядит гораздо скромнее. Конечно, сказываются сложности с санкциями, которые сильно усложняют доступ к передовым GPU от Nvidia. Например, ключевые игроки облачных сервисов не дают рядом пользователям арендовать ускорители H100, при помощи которых обучают передовые модели.
Карту будем периодически обновлять и пополнять новыми компаниями. А вообще я пишу пост, чтобы выразить респект команде, которая вместе со мной трудилась над этим проектом.
PDF-версия карты доступна по ссылке
Комментарии к карте: https://technokratos.com/blog/40
Часы, проведенные в гугле, чтобы собрать информацию о том, кто вообще в России делает ИИ, сегментирование по сферам деятельности и итоговая сборка в таблицу в итоге вылились в такой симпатичный результат.
Вообще, пока делал эту карту, во многом оглядывался на зарубежный опыт, и надо сказать, что на западе рынок крупнее на порядки. Например, в похожей карте от FirstMark сотни компаний и стартапов, и на их фоне наша карта выглядит гораздо скромнее. Конечно, сказываются сложности с санкциями, которые сильно усложняют доступ к передовым GPU от Nvidia. Например, ключевые игроки облачных сервисов не дают рядом пользователям арендовать ускорители H100, при помощи которых обучают передовые модели.
Карту будем периодически обновлять и пополнять новыми компаниями. А вообще я пишу пост, чтобы выразить респект команде, которая вместе со мной трудилась над этим проектом.
PDF-версия карты доступна по ссылке
Комментарии к карте: https://technokratos.com/blog/40
🔥16❤4👌1