В чем феномен бренда Crocs, или почему «уродливая» обувь стала по-настоящему народной.

Вчера из-за стремных обстоятельств мне пришлось оказаться в жутковатых коридорах отделения травматологии, и пока я просиживал штаны на перфорированных лавках, заметил, что каждый седьмой представитель медперсонала семенит по больнице в кроксах. 

В целом, я слышал, что эти резиновые тапочки весьма популярны у профессий, где нужно постоянно быть на ногах, но откуда растут ноги компании толком не знал. Я немного погрузился в контекст и теперь пересказываю вам.

Все началось с... яхтинга. Что? Да!

Да, как бы это странно ни звучало, но изначально кроксы позиционировались как обувь для яхтсменов. Они не скользили и не боялись воды, не оставляли следов на палубе, а главное были мягкими и удобными. В качестве еще одного УТП материал, из которого сабо сделаны — антибактериальный, поэтому ноги в кроксах не воняли.

Пара стоила 30 долларов и довольно быстро стала популярной далеко за пределами сообщества яхтсменов — удобство кроксов выкупили врачи, пекари, продавцы и вообще все, кто часто работает на ногах.

Кастомайзинг как дополнительная фича.

Еще один буст популярности кроксов пришелся на момент появления джибитсов — резиновых значков, которые вставлялись в отверстия тапочек, за счет чего можно было сделать каждую пару уникальной.

Джибитсы, кстати, придумала домохозяйка Шери Шмельцер, которая сначала делала значки для своей семьи, а потом запустила сайт, чтобы продавать их всем желающим. Конечно, не обошлось без крупных кредитов, но в итоге бизнес выкупили боссы Crocs за 10 млн долларов.

Коллабы с кем угодно.

В какой-то момент у компании бахнул кризис — всё из-за высокого качества обуви, которые делали Crocs. Они просто не изнашивались, и покупатели не возвращались за новыми парами. Но совет директоров пересобрал команду, которая решила сделать из Crocs не просто утилитарную обувь, а модный аксессуар.

И тут началась эра коллабораций. Причем коллабы Crocs делает со всеми — от модных домов вроде Balenciaga до крупных франшиз («Тачки», «Шрэк», «Наруто») и селеб («Post Malone», «Little Big»). В этом плане Crocs действуют как Макдональдс, которые кладут в ХэппиМил игрушки из разных медийных франшиз.

В общем, три кита успешности Crocs — удобство, кастомизация и коллаборации. Кажется, что выглядит до гениального простым, но повторить такое дано далеко не каждому.

P. S. Пользуясь положением, хочу послать своей супруге лучи любви и здоровья. Поправляйся скорее.❤️ С меня пара кроксов.😅

Как Scuderia Ferrari подогревала аудиторию в соцсетях к самому громкому трансферу в истории Формулы-1

Давно я ничего не писал про маркетинговые движения из мира спорта. Исправляюсь, тем более как раз Леша Ткачук из DNative сегодня дропнул интересную колонку о том, как SMM-щики команды Ferrari шизили в своих соцсетях по поводу перехода Льюиса Хэмильтона.

Для контекста: Сэр Льюис Хэмильтон (да-да, именно сэр, у него есть титул) — один из самых звездных гонщиков Формулы-1. По своему величию его можно сравнить, наверное, с Лео Месси. И долгие 12 лет он катал за команду «Мерседеса», а зимой 2024 года внезапно перешел в «Феррари».

Так вот, Леша в своей колонке с примерами показывает, как SMM-щики команды выжимали все соки из инфоповода и прогревали фанатов к первой фотосессии Хэмильтона в цветах Феррари. Они прям зашивали тайные послания и смыслы в свои посты, выбирали специальное время для публикации и делали кучу отсылок для фанатов.

Надо сказать, у них получилось — фотка на фоне Ferrari F40 уже стала легендарной (покрайней мере для мира Формулы-1) и породила кучу мемов и пародий.

В общем, полистайте статью, там больше контента. Красивого и сос мыслом.

https://dnative.ru/scuderia-ferrari-pokazyvaet-kak-nado-tizerit-i-anonsirovat/

В ХТвиттере иронизируют над наружкой Apple: вот раньше кампании были ого-го, а сейчас рекламируют ИИ-мусор.

Да, Genmoji — весьма странная штука, которая жутко выглядит, но совершенно не маркер всей активности Apple в рекламе.

Мне нравится, что в интернете начали форсить фотки из 90-х, на которых Леонид Агутин и Михаил Боярский флексят в одежде с патчами Stone Island. Я даже в англоязычных инста-аккаунтах а-ля StoneIslandBoys видел эти снимки с подписью «Famous russian singer Leonid Agutin wear Stone Island jacket».

Вроде ничего необычного в фотографиях нет — ну люди в стонике, и? Но за 30 лет бренд прошел большой путь: от одежды для итальянских модников до ассоциаций с пацанской культурой и околофутбольным движем и очередным возвратом в гардеробы модников. Вот такое колесо Сансары.

А вообще рекомендую ролик Паши Осовцова, в котором он выдает базу про стоник.

https://youtu.be/mpswOBE1qiw?si=yZDpAJM2ZUZ4oovA

Про то, как со сменой поколений забывается контекст приколов.

Сегодня за утренней чашкой кофе с коллегами вспомнили реликтовый мем «Дорогой, где ты был? Бегал» — для меня, как миллениала, это разрывной юмористический снаряд, который мы передавали друг другу по ИК-порту с Нокии на Сименс во время школьных перемен. Сидевшие рядом коллеги-зумеры искренне не понимали, почему мы так сильно ностальгируем по этому несмешному приколу.

И тут вступает его величество контекст — для тех, кто забыл (или не знал), объясняю: изначально ноги этого видеоприкола (в тот момент термин «мем» еще не существовал) растут из глубоких нулевых. 

Фирма Gillette выпускала не только бритвенные станки за оверпрайс, но и дезодоранты. Один из таких дезодорантов продвигали при помощи рекламного ролика, где девушка спрашивала у своего парня, где он был, а тот отвечал, что бегал. Девушка удивлялась, что футболка сухая и совсем не пахнет. Так вот, этот ролик настолько сильно засел в умы россиян, что его в те годы не обсмеивал только ленивый: от КВН и «Аншлага» до Романа Трахтенберга, который записывал свои одиозные аудиоразгоны с матерком. Романа зацепил и этот рекламный ролик, который он обсмеял в своем стиле.

Плюс на тот момент на пике была трилогия Джексона «Властелин Колец», в которой есть замечательный эпизод с Голумом, который разговаривал сам с собой. Эти три фактора наложились друг на друга, и родился тот самый ролик, в котором Голум по ролям говорит голосом Романа Трахтенберга юмористическую зарисовку на тему рекламы дезодоранта Gillette.

К чему я это всё рассказываю: интересно, как со сменой поколений забывается контекст вещей. Нынешние зумеры спустя несколько лет будут объяснять альфам, почему фраза «босс КФС» — это смешно.