LINE – главный японский мессенджер, который в итоге стал супераппом
Закончился мой вояж по Японии, и, каюсь, не смог находить достаточного времени, чтобы фигачить посты в канал. Поэтому исправляюсь и сегодня расскажу о главном мессенджере среди японцев, который смог положить на лопатки WhatsApp.
LINE изначально появился как альтернатива sms-переписке, и запуск мессенджера был приурочен к весьма печальным событиям — в 2011 году в японском регионе Тохоку произошло масштабное землетрясение, и людям нужен был сервис, с помощью которого можно было оперативно обмениваться информацией.
Сейчас LINE представляет собой огромный суперапп, в который по старой азиатской традиции запихнули всё что угодно: от видеозвонков и целой индустрии по продаже стикеров (привет, VK) до платёжного сервиса, новостной ленты и своего аналога TikTok.
Со стикерами вообще забавная история: маскоты приложения стали настолько популярны среди пользователей LINE, что компания открыла оффлайн точки по продаже мерча с ними, а Netflix лицензировал персонажей для создания анимационного сериала. Каваи во все щели, короче.
Плюс LINE сильно адаптирован под темп жизни японцев и активно встраивается в их рутину. Именно поэтому на большинстве ресторанов и кафе можно найти стикер с QR-кодом, который ведёт в бизнес-чат, где можно забронировать стол. Именно поэтому LINE имеет солидную MAU размером в 97 млн на территории Японии, и метро с высокой долей вероятности они будут чатиться в LINE, а не в WhatsApp.
В общем, секрет их успеха в том, что они сегментировались в основном на аудитории японцев и не были заточены под запад, добавили в сервис пачку ня-кавай персонажей и адаптировались под решение базовых задач пользователей. Звучит просто, но повторить что-то подобное в наших реалиях пока никому не удалось.
Закончился мой вояж по Японии, и, каюсь, не смог находить достаточного времени, чтобы фигачить посты в канал. Поэтому исправляюсь и сегодня расскажу о главном мессенджере среди японцев, который смог положить на лопатки WhatsApp.
LINE изначально появился как альтернатива sms-переписке, и запуск мессенджера был приурочен к весьма печальным событиям — в 2011 году в японском регионе Тохоку произошло масштабное землетрясение, и людям нужен был сервис, с помощью которого можно было оперативно обмениваться информацией.
Сейчас LINE представляет собой огромный суперапп, в который по старой азиатской традиции запихнули всё что угодно: от видеозвонков и целой индустрии по продаже стикеров (привет, VK) до платёжного сервиса, новостной ленты и своего аналога TikTok.
Со стикерами вообще забавная история: маскоты приложения стали настолько популярны среди пользователей LINE, что компания открыла оффлайн точки по продаже мерча с ними, а Netflix лицензировал персонажей для создания анимационного сериала. Каваи во все щели, короче.
Плюс LINE сильно адаптирован под темп жизни японцев и активно встраивается в их рутину. Именно поэтому на большинстве ресторанов и кафе можно найти стикер с QR-кодом, который ведёт в бизнес-чат, где можно забронировать стол. Именно поэтому LINE имеет солидную MAU размером в 97 млн на территории Японии, и метро с высокой долей вероятности они будут чатиться в LINE, а не в WhatsApp.
В общем, секрет их успеха в том, что они сегментировались в основном на аудитории японцев и не были заточены под запад, добавили в сервис пачку ня-кавай персонажей и адаптировались под решение базовых задач пользователей. Звучит просто, но повторить что-то подобное в наших реалиях пока никому не удалось.
🔥13
У меня для вас две новости: одна круче другой.
Во-первых, я только что выступил на конференции в Бауманке, где рассказывал про кусок своей диссертации про дополненную реальность. Давно не питчился на таких серьезных конфах, поэтому голос дрожал, а ощущение, что каждый докладчик умнее меня в 100 раз (так оно и есть, скорее всего). Но выступил неплохо.
Во-вторых, через неделю в казанском ИТ-парке на Петербургской, 52 мы будем вещать про генеративный ИИ, а точнее, Булат Ганиев (сооснователь «Технократии») расскажет, как GenAI повлияет на экономику и создание цифровых сервисов. Если вы живете в Казани, то будем вас ждать, потому что лекция бесплатная, но мест не очень много, поэтому регистрируйтесь заранее.
Во-первых, я только что выступил на конференции в Бауманке, где рассказывал про кусок своей диссертации про дополненную реальность. Давно не питчился на таких серьезных конфах, поэтому голос дрожал, а ощущение, что каждый докладчик умнее меня в 100 раз (так оно и есть, скорее всего). Но выступил неплохо.
Во-вторых, через неделю в казанском ИТ-парке на Петербургской, 52 мы будем вещать про генеративный ИИ, а точнее, Булат Ганиев (сооснователь «Технократии») расскажет, как GenAI повлияет на экономику и создание цифровых сервисов. Если вы живете в Казани, то будем вас ждать, потому что лекция бесплатная, но мест не очень много, поэтому регистрируйтесь заранее.
🔥27👍4🤝3🫡3
7eleven — короли магазинов шаговой доступности
Во время своего отпуска я очаровался культурой комбини — это те самые магазины у дома из аниме и остальной поп-культуры. Самым популярным и известным среди комбини-маркетов, конечно же, является 7eleven, хотя их конкуренты в лице Lawson, FamilyMart и MiniStop не сильно уступают гегемону.
Секрет успеха комбини прост — эти магазины буквально покрывают большинство базовых потребностей: от вкусной готовой еды, которую можно съесть прямо внутри магазина, до покупки зонта в дождливую погоду.
А еще в комбини постоянно играет саундтрек, который добавляет плюсов к атмосфере и ощущению того, что ты оказался в аниме.
Но почему 7eleven сильно заметнее, чем другие сети? Ответ: брендинг, коллаборации и спецпроекты. У сети очень узнаваемый брендинг, который подпитывается эстетикой неона, поэтому в поп-культуре их фирменные цвета.
Ну и коллаборации: 7eleven активно идет на сотрудничество с внешними брендами. За последнее время сеть успела выпустить лимитированные пары вместе с Nike и Crocs, создавали кастомный Mustang вместе с Ford и дропали пижамы в фирменных цветах.
7eleven даже собирались выходить на российский рынок, но не сложилось. А жаль.
Во время своего отпуска я очаровался культурой комбини — это те самые магазины у дома из аниме и остальной поп-культуры. Самым популярным и известным среди комбини-маркетов, конечно же, является 7eleven, хотя их конкуренты в лице Lawson, FamilyMart и MiniStop не сильно уступают гегемону.
Секрет успеха комбини прост — эти магазины буквально покрывают большинство базовых потребностей: от вкусной готовой еды, которую можно съесть прямо внутри магазина, до покупки зонта в дождливую погоду.
А еще в комбини постоянно играет саундтрек, который добавляет плюсов к атмосфере и ощущению того, что ты оказался в аниме.
Но почему 7eleven сильно заметнее, чем другие сети? Ответ: брендинг, коллаборации и спецпроекты. У сети очень узнаваемый брендинг, который подпитывается эстетикой неона, поэтому в поп-культуре их фирменные цвета.
Ну и коллаборации: 7eleven активно идет на сотрудничество с внешними брендами. За последнее время сеть успела выпустить лимитированные пары вместе с Nike и Crocs, создавали кастомный Mustang вместе с Ford и дропали пижамы в фирменных цветах.
7eleven даже собирались выходить на российский рынок, но не сложилось. А жаль.
❤10
Заявка на премию Rassvet Award.pdf
9.7 MB
Я пролетел, как фанера над Парижем.
В начале марта я публично закоммитился на участие в премии Rassvet.Awards. Пару дней назад премия состоялась, и, спойлер, я провалился и даже не попал в шорт-лист проектов. Но считаю нужным и важным рассказать о проекте, который я подавал, и немного порефлексировать, почему не случилась история успеха.
В качестве номинации я решил остановиться на «Лучшей проектной активности» и долго думал о том, что же все-таки подать. С одной стороны, можно было оформить проект с исследованием рынка вакансий ИТ-специалистов, который мы делали с hh.ru. Но мне показалось, что слишком много воды утекло с тех пор и нужно подавать что-то более актуальное.
В фокусе интереса также была карта российских GenAI-продуктов, которую мы готовили этой зимой — действительно классный проект, который я собирал с новой PR-командой «Технократии». Но мне показалось, что проект достаточно узкий и не такой масштабный.
В итоге решил описать проект о смене позиционирования «Технократии» — действительно масштабный проект, который включает в себя массу активностей (в том числе упомянутую выше карту). Не буду в подробностях рассказывать о том, что я туда включил, а приложу презентацию.
Так вот, пара мыслей о том, почему я пролетел:
Проект еще не закончился, и не совсем понятно, когда он завершится. Да, я указал промежуточные результаты, но по идее проект надо было оформлять хотя бы год спустя, когда наберется большее количество активностей, которые мы сделали для перепозиционирования.
Мы не успели реализовать классные медийные проекты на момент подачи. У меня в голове есть несколько идей, которые должны усилить знание о бренде «Технократии» как ИИ-интеграторе, но добраться до реализации мы пока не успели.
Подвело оформление, потому что презентацию я оформлял в последний день дедлайна по шаблону из Figma.
В остальном могу сказать, что это был интересный опыт, и участвовать в таких активностях — мастхэв. За их счет можно на момент остановиться, оглянуться назад и подумать о том объеме работы, который был проделан. Короче, дорогие подписпичи, участвуйте в премиях, ищите славу и признание — это полезно.
В начале марта я публично закоммитился на участие в премии Rassvet.Awards. Пару дней назад премия состоялась, и, спойлер, я провалился и даже не попал в шорт-лист проектов. Но считаю нужным и важным рассказать о проекте, который я подавал, и немного порефлексировать, почему не случилась история успеха.
В качестве номинации я решил остановиться на «Лучшей проектной активности» и долго думал о том, что же все-таки подать. С одной стороны, можно было оформить проект с исследованием рынка вакансий ИТ-специалистов, который мы делали с hh.ru. Но мне показалось, что слишком много воды утекло с тех пор и нужно подавать что-то более актуальное.
В фокусе интереса также была карта российских GenAI-продуктов, которую мы готовили этой зимой — действительно классный проект, который я собирал с новой PR-командой «Технократии». Но мне показалось, что проект достаточно узкий и не такой масштабный.
В итоге решил описать проект о смене позиционирования «Технократии» — действительно масштабный проект, который включает в себя массу активностей (в том числе упомянутую выше карту). Не буду в подробностях рассказывать о том, что я туда включил, а приложу презентацию.
Так вот, пара мыслей о том, почему я пролетел:
Проект еще не закончился, и не совсем понятно, когда он завершится. Да, я указал промежуточные результаты, но по идее проект надо было оформлять хотя бы год спустя, когда наберется большее количество активностей, которые мы сделали для перепозиционирования.
Мы не успели реализовать классные медийные проекты на момент подачи. У меня в голове есть несколько идей, которые должны усилить знание о бренде «Технократии» как ИИ-интеграторе, но добраться до реализации мы пока не успели.
Подвело оформление, потому что презентацию я оформлял в последний день дедлайна по шаблону из Figma.
В остальном могу сказать, что это был интересный опыт, и участвовать в таких активностях — мастхэв. За их счет можно на момент остановиться, оглянуться назад и подумать о том объеме работы, который был проделан. Короче, дорогие подписпичи, участвуйте в премиях, ищите славу и признание — это полезно.
🔥15❤7
Автомобиль, который придумали маркетологи
Регулярно в обсуждениях новинок автопрома можно встретить комментарии: «Сейчас машину делают маркетологи, а вот раньше делали инженеры». Этот тезис можно оспаривать, но на прошлой неделе молодой автопроизводитель Slate представил свою первую модель Truck, который во многих СМИ успели назвать самым народным автомобилем, который сделан для людей. Но это не совсем так, поэтому давайте разбираться, почему.
Slate Truck — максимально конъюнктурный продукт, который сделан под основные запросы аудитории. Загибаем пальцы:
🌸 Он невероятно дешевый. База начинается от 20 тыс. долларов.
🌸 Сделан в США.
🌸 Никакого ИИ, автопилота и мультимедийных экранов.
🌸 У него даже «весла» вместо электростеклоподъемников.
Короче, машина для народа и работяг, которым надо возить всякий хлам в кузове, и вообще, если надо, то он суперкастомизируемый. Но есть огромный жирный нюанс — это электричка, запас хода которой в базе составляет 240 км. Держа в голове факт, что обычно автопроизводители сильно завышают запас хода в маркетинговых материалах, для американской глубинки это катастрофически мало.
Анонс этого проекта сейчас гремит по интернету, и куча инфлюенсеров активно рассказывает, что, мол, вот оно: наконец-то дешевый народный автомобиль, а не эти ваши Tesla для любителей смузи.
Но вот только аудитория не идиоты, и если провалиться в комментарии, то самые залайканные примерно такого содержания:
🌸 Все круто, но было бы лучше, если бы Slate был не EV.
🌸 Поставьте туда двигатель от Chevy, и я куплю его.
🌸 Мой F-150 может проехать 1000 км на одном баке.
Потенциально у Slate получился классный продукт, который они потрясающе посеяли в медиа и очень вовремя попали с релизом. Но решение делать машину электричкой автоматически отсекает огромное число потенциальных покупателей.
Просчитались, но где?
Регулярно в обсуждениях новинок автопрома можно встретить комментарии: «Сейчас машину делают маркетологи, а вот раньше делали инженеры». Этот тезис можно оспаривать, но на прошлой неделе молодой автопроизводитель Slate представил свою первую модель Truck, который во многих СМИ успели назвать самым народным автомобилем, который сделан для людей. Но это не совсем так, поэтому давайте разбираться, почему.
Slate Truck — максимально конъюнктурный продукт, который сделан под основные запросы аудитории. Загибаем пальцы:
Короче, машина для народа и работяг, которым надо возить всякий хлам в кузове, и вообще, если надо, то он суперкастомизируемый. Но есть огромный жирный нюанс — это электричка, запас хода которой в базе составляет 240 км. Держа в голове факт, что обычно автопроизводители сильно завышают запас хода в маркетинговых материалах, для американской глубинки это катастрофически мало.
Анонс этого проекта сейчас гремит по интернету, и куча инфлюенсеров активно рассказывает, что, мол, вот оно: наконец-то дешевый народный автомобиль, а не эти ваши Tesla для любителей смузи.
Но вот только аудитория не идиоты, и если провалиться в комментарии, то самые залайканные примерно такого содержания:
Потенциально у Slate получился классный продукт, который они потрясающе посеяли в медиа и очень вовремя попали с релизом. Но решение делать машину электричкой автоматически отсекает огромное число потенциальных покупателей.
Просчитались, но где?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4🤨3😱1
Duolingo теперь AI-first компания. Кажется, теперь это становится трендом
В своём обращении к сотрудникам генеральный директор Duolingo, Луис фон Ан, сообщил о грядущих изменениях в компании. Теперь Duolingo будет ориентироваться на использование искусственного интеллекта в своей работе.
Это означает, что задачи, которые раньше выполнялись людьми, теперь будут выполняться с помощью ИИ. Переход к использованию искусственного интеллекта будет постепенным, но первые шаги уже были сделаны в 2024 году, когда Duolingo сократил 10% сотрудников, заменив их нейросетями.
При найме новых сотрудников будут обращать внимание на их навыки работы с искусственным интеллектом.
Также будут оценивать опыт использования ИИ у текущих сотрудников.
Новые сотрудники будут приниматься только в том случае, если их работу нельзя автоматизировать с помощью ИИ.
Во всех отделах будут проводиться специальные инициативы, которые изменят работу компании. Вероятно, речь идёт о внедрении ИИ-помощников и агентов в рабочие процессы.
Ранее о подобных изменениях в компании сообщил генеральный директор Shopify. Теперь это становится очевидным трендом.
В своём обращении к сотрудникам генеральный директор Duolingo, Луис фон Ан, сообщил о грядущих изменениях в компании. Теперь Duolingo будет ориентироваться на использование искусственного интеллекта в своей работе.
Это означает, что задачи, которые раньше выполнялись людьми, теперь будут выполняться с помощью ИИ. Переход к использованию искусственного интеллекта будет постепенным, но первые шаги уже были сделаны в 2024 году, когда Duolingo сократил 10% сотрудников, заменив их нейросетями.
При найме новых сотрудников будут обращать внимание на их навыки работы с искусственным интеллектом.
Также будут оценивать опыт использования ИИ у текущих сотрудников.
Новые сотрудники будут приниматься только в том случае, если их работу нельзя автоматизировать с помощью ИИ.
Во всех отделах будут проводиться специальные инициативы, которые изменят работу компании. Вероятно, речь идёт о внедрении ИИ-помощников и агентов в рабочие процессы.
Ранее о подобных изменениях в компании сообщил генеральный директор Shopify. Теперь это становится очевидным трендом.
👍4🤯4❤2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Тренд из соцсетей, который мне нравится, — минисериалы.
К формату минисериалов бизнес периодически возвращается с разной степенью успешности. В русскоязычном сегменте интернета многие адаптируют подход мокьюментари и делают свои вариации на тему «Реальных пацанов». И надо сказать, что у многих получается реально классно, при этом видно, что бюджеты у таких роликов не космические.
Но я решил вам рассказать о примере San Pellegrino, который попал мне прямо в сердечко, потому что я очень люблю «Клан Сопрано». Маркетологи бренда запустили кампанию «С любовью, Италия» и под это дело сняли минисериал, который выкладывали в своих аккаунтах.
В главных ролях Майкл Империоли и Стив Ширрипа, которым нужно разносить новый напиток CIAO. Актеры играют в своих узнаваемых образах и генерируют действительно комичные ситуации, пока пытаются отбывать роли коммивояжеров. В итоге получилась гениальная короткометражка «The Nice Guys», которую, я уверен, еще несколько лет будут ставить в пример.
Честно, от некоторых ситуаций я смеялся в голос. Вот она, сила образа и классная интеграция своего продукта в сторителлинг.
К формату минисериалов бизнес периодически возвращается с разной степенью успешности. В русскоязычном сегменте интернета многие адаптируют подход мокьюментари и делают свои вариации на тему «Реальных пацанов». И надо сказать, что у многих получается реально классно, при этом видно, что бюджеты у таких роликов не космические.
Но я решил вам рассказать о примере San Pellegrino, который попал мне прямо в сердечко, потому что я очень люблю «Клан Сопрано». Маркетологи бренда запустили кампанию «С любовью, Италия» и под это дело сняли минисериал, который выкладывали в своих аккаунтах.
В главных ролях Майкл Империоли и Стив Ширрипа, которым нужно разносить новый напиток CIAO. Актеры играют в своих узнаваемых образах и генерируют действительно комичные ситуации, пока пытаются отбывать роли коммивояжеров. В итоге получилась гениальная короткометражка «The Nice Guys», которую, я уверен, еще несколько лет будут ставить в пример.
Честно, от некоторых ситуаций я смеялся в голос. Вот она, сила образа и классная интеграция своего продукта в сторителлинг.
❤6🔥4👍3
Несу вам платиновый тред из Твиттера в тему наступающих майских, в котором девушка советует, как выбрать парня по...мангалу.
Удивлен, что никто из брендов пока не подхватил идею и не докрутил до интеграции.
Еще смешнее, что в реплаях начали кидать свои мангалы с просьбой разобрать их владельца.
Сорс
Удивлен, что никто из брендов пока не подхватил идею и не докрутил до интеграции.
Еще смешнее, что в реплаях начали кидать свои мангалы с просьбой разобрать их владельца.
Сорс
😁18🔥5❤3