👏Поздравляю, Саша!

В честь сегодняшнего назначения Александра Борейко на должность PR директора Мегафона💚💚💜, публикую его размышления про факторы успеха при переходе из журналистики в PR:

"Если мы говорим о переходе из журналистики не в агентский пиар, а «на клиента», есть два опасных психологических момента, благодаря которым что-то с самого начала может пойти не так. Со стороны нового работодателя – это неоправданные ожидания на тему «купим редактора из "Ведомостей" и он будет дистанционно редактировать свою полосу и «ставить» нужные материалы». Или "повысит цитируемость в разы".

Со стороны экс-журналиста – непонимание кто теперь у него «клиент» и кто «целевая аудитория». Если он раньше не работал в корпорации, прочитав описание позиции он наивно полагает, что его взяли «работать со СМИ» или общаться с инвесторами, забывая что теперь его главный KPI – «удовлетворённость непосредственного руководителя», и его новая роль находится на стыке управления информацией и эскорт-услуг, от него зачастую ждут не столько умных советов, сколько готовности широко улыбнуться, засунуть своё мнение поглубже и взять под козырёк.

Теперь его роль, как тонко заметила в оригинальном посте* Елена Мартынова, сводится к «переводу с китайского на марсианский». Здесь изначально очень важна предельная откровенность по отношению к новому работодателю, который может не представлять, как устроены медиа. Довольно быстро становится понятно, готово ли новое руководство прислушиваться к советам и меняться или будет требовать от него «разместить этот пресс-релиз» или «снять ту заметку».

Другое наблюдение – за редким исключением (Михаил Умаров) у бизнес-журналистов в анамнезе почти всегда хромает самопиар. Они заточены на поиск и анализ информации, об их достижениях за них говорят их материалы, а "правильным преподнесением себя" руководителям, широкой общественности они не озабочены и не считают нужным это делать.

Как мне кажется, в агентствах бывшим журналистам бывает проще. Там в первую очередь востребованы две вещи – шустрые рабочие руки и хорошие связи. Обычно у деловых журналистов с опытом есть и то и другое, а клиентам нужен результат, поэтому с агентским пиаром у экс-журналистов клеится лучше, если сразу не вешать на них продажи, а дать поработать с существующими клиентами.

✔️ пост здесь https://news.pressfeed.ru/jour-good-pr/