#МеждународныеКоммуникации
Все экспертные мнения собраны в один пост ⤵️
👍- полезно

▪️Все пиар- нарративы приходится строить с нуля

Очень трудно найти локальных людей, которые и бодрые, и спецификой местной владеют вдоль и поперек. В некоторых странах ищем уже по 1,5 года. В некоторых – меняем 3-го человека. Это и PR касается, и GR, но с PR сложнее.

▪️Про тренды в международном пиаре →Дина Мостовая, основатель Mindset Consulting и Sensity Studio.

Недавно один редактор сказал мне: «Если вы знаете пять журналистов в своей отрасли, вы можете связаться со всеми остальными». Это работает везде, и при этом прослеживается тенденция на монетизацию нетворка. Эксперты превращают полезные знакомства в источник дохода, выставляя немалый чек за теплое интро по имейлу или за чашкой кофе.

▪️О выходе брендов на рынок Китая →Андрей Ермошкин, исполнительный директор Digital-агентства Интериум, руководитель Комитета по международным связям АКОС.

Для того, чтобы выйти на китайский рынок, необходимо рассказывать о бренде на китайских локальных платформах, разбираться в их специфике и адаптировать контент именно под них. Без этого никак не обойтись! И тут нужно учитывать особенности двух крупных ЦА.

▪️Про особенности китайского PR рассказал →Денис Денисов, Управляющий партнер ЕМ

Надо понимать, что PR в Китае – это часть GR. Присутствие в крупных деловых СМИ калибра China Daily или Xinhua добавляет веса на общестрановом уровне и позволяет позиционировать компанию как торгового партнера КНР. При этом необходимо прислушиваться, какие сигналы посылает высшее политическое руководство страны по разным темам. 

▪️Об особенностях коммуникации в Поднебесной рассказала →Мария Заяц, управляющий директор Vinci Asia Limited

Со знанием английского языка вполне возможно выйти на американский рынок, есть доступ к журналистам, а в Китае это невозможно, если ты не представлен. Даже крупнейшие мировые бренды, не делая поправок на местные реалии, совершают ошибки. Нужно правильно подобрать иероглифику.

❤️ HR4PR

#кадры
Зоя Австрийская ушла из VK и назначена Директором по корпоративным коммуникациям IT-вендора «Аквариус», основанная задача на новом месте – помочь ГК в трансформации имиджа во всех целевых группах: enterprise, государственных организациях, регуляторах, технологических партнёрах.

У Зои – очень разносторонний опыт в PR: b2c и антикризис в сервисе такси «Везёт», b2b и корпоративный PR в новом бизнес-юните Яндекс Доставка, продуктовый PR на небольшом эмоциональном рынке дейтинга для VK Знакомств и много техно-коммуникаций ВКонтакте.

«За 15 лет в PR я видела, как трансформируется сфера коммуникаций, и сейчас с удивлением обнаруживаю, что весь мой опыт оказался бесценным именно в тяжёлом IT. Аквариус - настоящий челлендж: каждый день приходится решать головоломки, как классические PR-приёмы применить на рынке с миллионом нюансов производства, информационной безопасности, регуляторных норм. Сложно! Но держит в тонусе!" - поделилась впечатлением Зоя

Поздравляем Зою, очень повезло Аквариусу!
❤️ HR4PR

⚡️Как ИИ помогает в HR

🎯 Создание описаний вакансий
Каким должен быть профиль идеального кандидата можно ответить с помощью описательной HR-аналитики.
При наличии достаточного объёма накопленных данных, ИИ проанализирует: какое образование, навыки и опыт работы были у тех кандидатов, которых вы приняли на работу ранее, а какие — у тех, кто не прошёл отбор.

→Адаптация объявлений
Когда вакансия готова, нейросети, такие как YandexGPT, GigaChat, ChatGPT или Gemini помогут адаптировать текст к рекламным платформам. А если нет подходящего фото, то «Шедеврум», «Кандинский», Midjourney, DALL-E, StableDiffusion или другие создадут нужную иллюстрацию.

→Нейросеть помогает HR сгенерировать тестовое задание для кандидата и проверить его выполнение. Также ИИ используют для подготовки вопросов кандидатам, но это подходит в основном для массового подбора.

🗣 Интервью без записей
Не отвлекайтесь на заметки во время интервью! Выжимку по итогам встречи за вас составит нейросеть. Например, для этого в сервис видеоконференций SberJazz внедрили GigaChat. Подобная функция доступна в Humanly, Metaview и многих других сервисах видеоинтервью. Это сэкономит время и позволит сосредоточиться на самом разговоре.

→Чат-боты помогают с обучением и адаптацией новых сотрудников, об этом рассказала Ирина Петрова, директор по организационной трансформации и персоналу Группы «М.Видео — Эльдорадо»

Внедрен новый формат взаимодействия с недавно принятыми на работу сотрудниками через сочетание двух каналов коммуникации — чат-бота и учебного портала.

🎓 Программы обучения
Вашим сотрудникам нужны индивидуальные планы обучения? Генеративные сети могут разработать их, анализируя данные о навыках и предпочтениях каждого. В результате вы получите персонализированные программы развития для вашей команды.

Какой у вас опыт использования ИИ?
❤️ HR4PR

#кадры #Россельхозбанк

Марта Галичева присоединилась к команде блока маркетинга и коммуникаций Россельхозбанка и назначена управляющим директором - пресс-секретарем Председателя Правления Россельхозбанка.

В новой роли усилит PR-подразделение Банка и займется информационным сопровождением главы РСХБ Бориса Листова и публичными коммуникациями.

Ранее работала пресс-секретарем вице-премьера в Правительстве России, бизнес-структурах, руководила пресс-службой Роскачества.

Поздравляем с назначением, успехов!
❤️ HR4PR

#кадры
Анна Харнас назначена заместителем генерального директора по маркетингу и коммуникациям Киностудии им. М. Горького. Она возглавит блок маркетинга, связей с общественностью и событийного маркетинга по всем направлениям деятельности киностудии, включая Продюсерский центр Киностудии им. М. Горького.   

Ранее Анна возглавляла направление маркетинговых коммуникаций и коммерческой деятельности «Игр Будущего» в Казани, а также была директором Центра финансовой грамотности Научно-исследовательского финансового института Министерства финансов Российской Федерации.

Поздравляем с назначением, успехов!
❤️ HR4PR

В чем пойти на собеседование?
Вечный вопрос!

Внешний вид– это коммуникация, 
одежда умеет говорить за вас, например, что вы – креативная личность, что впишетесь в команду, понимаете культурный код и уважаете собеседника.

В интернете много вредных советов от имидж – консультантов, один из них, например, звучит только на первый взгляд разумно: надевайте костюмы безопасного серого и синего цветов, а вот зеленый  -не надо, мол, это говорит о молодости и некомпетентности.
Неужели?

Когда я это прочитала, сразу вспомнила интервью с креативным директором в далеком 2006 году, он пришел на собеседование в рубашке лаймового цвета, сколько лет прошло, а я помню. Пиарщикам и маркетологам можно экспериментировать, я считаю, проявлять креативность и во внешнем образе тоже. Согласны?

❗️Запоминающийся образ – это то, что усиливает впечатление: яркий цвет, говорящая брошь или подходящая оправа очков, всё это лично мне говорит про индивидуальность и чувство вкуса. Выглядеть презентабельно - это тоже талант!

🎵Я.Музыка
Как управлять впечатлением на собеседовании и какой может быть капсула делового гардероба, →рассказала в одном из выпусков программы «Карьерный рост» на BFM дизайнер Алёна Ахмадуллина

«Если передо мной руководитель, то я ожидаю, если не костюм, то жакет, прямоугольное плечо, сильные плечи, на которые можно опереться. Если творческий человек, я ожидаю понимание трендов, сочетания фактур и цветов, форм и выбор стиля. Сложно взять на работу дизайнера, у которого блузка 80-х, брюки 60-х и все не сочетается»

❤️ HR4PR

#кадры
Юлия Ульянова назначена помощником Министра финансов РФ, а также директором департамента информации и аналитики Министерства.

В ее полномочия входят все публичные коммуникации Министерства финансов и его подведомственных структур, а также их аналитическое сопровождение.

Ранее Юлия работала помощником вице-премьера правительства РФ, а также возглавляла внешние коммуникации ГК «Илим», НИУ «ВШЭ», Федеральной сетевой компании ФСК «ЕЭС», «Магнит», Российской венчурной компании «РВК».
Поздравляем!
❤️ HR4PR

Вам пора в отпуск!
❤️ заботливый HR

Среди сотрудников, которые не забыли вовремя уйти в отпуск - в три раза уменьшилось число увольнений, а показатели эффективности при этом выросли на 25% !

❗️Скажите, вам кто- то напоминает из HR, что пора в отпуск?

Скоро будут напоминать, потому что растет новое поколение HR, они активно повышают свои навыки работы с данными.

Современный HR -это не только психолог и социолог, но и дата-сайентист, в основе обучения HR нового времени – продуктовый подход и аналитика данных в HR.

Не обходится без ИИ в HR, конечно, его уже внедрили в таких направления своей работы как подбор и адаптация, обучение и развитие, кадровое администрирование и уже даже расчет зарплаты.

Не все работодетели прошли этап цифровизации HR, конечно, поэтому у одних – менеджер до сих пор считает премии в Excel, а у других уже оцифрован весть путь сотрудника.

Управление опытом сотрудника вышло на новый уровень!
❤️ HR4PR

Увидела подборку странных историй про собеседования с HRами у @underpyar,
в свою очередь хочу поделиться своими ⤵️

Как перечеркнуть хорошее впечатление на собеседовании одним словом:

На интервью приходит соискатель: опыт 10 лет вице-президентом в олигархической компании, впечатляющий список достижений, почти 15 миллионов годовой доход.
Нормально пообщались,
вдруг неожиданно он говорит:

— Белая часть моей зарплаты — только 100 тысяч. Я сам попросил уменьшить её, чтобы меньше платить алименты. С новым работодателем также договорюсь.

Ещё раз: человек договаривается с каждым работодателем об уменьшении белой части зарплаты, чтобы не платить алименты, по сути человек избегает обязательств и ответственности.

Как это его характеризует?
⠀
А к резюме претензий нет, рекомендации тоже хорошие,
но какое впечатление!

Как считаете, должен ли работодатель учитывать такие моменты в процессе отбора?

Вторую историю расскажу в комментариях под постом - подборкой, там призывают высказаться, есть ведь и обратная сторона медали.

У каждого хедхантера своя коллекция историй.

❤️ HR4PR

#кадры
Всеволод Огарков, руководитель отдела PR и маркетинга Музея космонавтики покидает должность после 4-х лет работы.

Под руководством Всеволода были реализованы заметные коллабораций Музея космонавтики с коммерческими компаниями и гейминговой индустрией. Ранее Всеволод возглавлял event-агентство по организации фестивалей и мероприятий для государственных компаний.
Пожелаем успехов!

Если вы давно не были в Музее космонавтики, то в первые дни весны -самое время заглянуть и узнать, что
самая большая поздравительная открытка к 8 марта - это Луна!

Знали?
Об этом мне рассказала Дарья Чудная, ЗГД SR Space и
ех-PR- директор Музея космонавтики. Поздравление в 1971 году подготовили своим женщинам-коллегам романтичные космонавты.
100-метровая цифра 8 на Луне будет красоваться практически вечно, ведь там нет дождей!

❤️ HR4PR

С первым днём весны!
Времена года меняются, и мы с вами тоже.

Давайте вспомним,
что мы успели обсудить в феврале:

→топ- 10 каналов про PR- рэнкинг РАСО HR4PR в топ-10 ❤️

▪️Тренд на возвращение бывших сотрудников и письма благодарности

▪️Про тренды в международных коммуникациях и китайский PR

▪️Об отличиях в подходах маркетологов и PR- специалистов

👉Про сокращения глазами адвокатов, как экологично расстаться, запись эфира

→Программа «Карьера»
▪️О честности: на каждом собеседовании оценивают компетентность, совместимость и безопасность!

▪️Признаки, что собеседование прошло успешно

▪️В чём пойти на собеседование

▪️HR- тренды: Skill-based подход, рост бюджета на HR- бренд, вакансии, где не требуют опыта

▪️Подборка выпусков для тех, кто в поиске работы

Человекоцентричный подход в HR

▪️Как ИИ помогает в HR

▪️Навык переговорщика в карьере

▪️Новый способ борьбы с выгоранием- нытинг

▪️Как оценить стрессоустойчивость

▪️HR- технологии и бренд работодателя

▪️Про повышение производительности труда в HR

→ Что мы обсуждали в январе

Спасибо, что рекомендуете канал, пишете отзывы и ставите реакции!
❤️ HR4PR

Когда встречаются два пиарщика, они разговаривают про зумеров, управление кадрами, про способность совместить материнство и карьеру.

→В подкасте Марии Еруновой, директора по маркетинговым коммуникациям Simple, Евгения Скобелева, основательница коммуникационного агентства Greative. До этого Евгения много лет возглавляла Российский офис агентства Grayling.

Пара мыслей, которые заставят вас задуматься: не шутите с зумерами, они могут не понимать юмор тех, кто старше на 20 лет, об этом искренне рассказала Евгения. И добавила, что им не нужна бирюзовость, а важен смысл в работе, порядок и структура. #ТакоеМнение

«Классный взрослый- это любая женщина, которая не стареет внутри», - подытожила Евгения, соосновательница ассоциации Great women in PR.
❤️ HR4PR

⚡️Стартовал прием заявок на двадцать шестой сезон PROBA Awards 2025,
мы называем его PR- Оскаром между собой, у нас есть даже свой Ди Каприо.

Некоторым пиарщикам буквально не хватает номинаций! Догадываетесь, на кого намекаю?

Подать заявки участники могут в пять основных категорий: «Бизнес», «Общество», «Технологии и инструменты», «Высшие профессиональные достижения», «Университет».

Каждый проект жюри оценивает по нескольким критериям: стратегия, креативность, реализация и эффективность полученных результатов.

🏆Кто станет PR- специалистом 2025 года, а кто получит Гран- при, узнаем в сентябре.

❤️ HR4PR

Продолжаем вспоминать необычные случаи на собеседованиях. Некоторые из них действительно трудно забыть!

Собеседование при свечах. Встреча проходила в полумраке, позже рекрутер даже не постеснялась признаться соискателю, что это способ очистить атмосферу от людей с «черными мыслями». Странновато!

"Умереть на работе": соискателю предложили проявить такую преданность делу, что она звучала как "умереть на работе". Жестоко!

Обещала рассказать вам, как соискателю предложили доплатить за будущие оскорбления и «острые» замечания акционера.

И это – неполный список историй, которые не только запоминаются, но и пересказывают!

❤️ HR4PR

#кадры #Астра
Анны Баканович, PR-директор «Группы Астра», после 6 лет работы покидает компанию.
Ранее возглавляла PR в «Ситилинк», в начале карьеры работала журналистом.

«В публичном поле вместе мы прошли путь от разработчика одного малоизвестного продукта до национального лидера в сегменте ОС и инфраструктурного ПО. Вместе мы успешно вышли на IPO, SPO и уже прожили больше года в новой реальности – в статусе публичной компании. И это далеко неполный перечень того, что было сделано. Все это действительно невероятные совместные победы звездной команды «Астры», частью которой мне посчастливилось быть», - говорит Анна.

Также из компании уходит после 2-х лет работы Ирина Доброрадных, начальник отдела по связям с общественностью, глава продуктового PR «Группы Астра».

Успехов в дальнейшей карьере!
❤️ HR4PR

⚡️Женщины-руководители: исследование, неожиданные заголовки и выводы!

ВЦИОМ провел опрос среди россиян, чтобы выяснить, какие качества важны для идеального руководителя.

Результат опроса: большинство (61%) не считают пол важным, однако посмотрите на заголовок, где подчеркнули именно то, что только 3% россиян хотели бы видеть своим начальником женщину.

Значит, цифры говорят в пользу женщин, а заголовки -нет! ⤵️
И РБК и Forbes вышли с одинаковыми заголовками, кстати.

Опрос охватил 1600 человек разных возрастов и регионов. Из тех, кто поддерживает женщин-лидеров, 82% отметили, что дамы отличаются умом, мудростью и амбициозностью.

Кажется, даже руководители крупных компаний видят в женщинах потенциал для более быстрой адаптации, особенно в новых корпоративных условиях.

Приведу пример!

Однажды я сотрудничала с владельцем компании, где работает более 9 тысяч работников, у него был такой подход: что надо всех сотрудников растить самостоятельно, но были топовые позиции, которые можно было закрыть только с помощью хедхантера, поэтому он привлек меня к сотрудничеству.

Так вот, обсуждая гендерную тему он признался мне, что с возрастом способность к адаптации у всех снижается, но он убежден – женщины все же чуть более гибкие, поэтому он был готов рассматривать на рынке труда именно женщин, рассчитывая на бОльшую адаптивность и способность во взрослом возрасте принять правила новой для себя корпоративной культуры. #ТакоеМнение конкретного руководителя.

Не будем спорить, кто лучший руководитель по гендерному признаку, раз большинство не считают это важным.
❤️ HR4PR