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#内幕消息
见了很多人，发现大家都是「他人眼中的繁华」。
一个做IP孵化的朋友，看他每天发朋友圈去各种公司，如火如荼。和他打电话，说，“不好做啊，客户不满意，不知道业务该怎么转型了。”
一个做记者的朋友，看他在某网站写专栏，有条不紊。和他见面，说，“害，平台没流量，没什么人看。”
一个做自媒体的朋友，看他咔咔拍视频，风风火火。和他见面，说，“不赚钱啊，信用卡已经欠了XX。”
大家呈现出来的，都是最高光的那一面。
言不由衷，不为外人道。
所以，如果你正经历艰难困顿，别难过。大家都一样的。
见了很多人，发现大家都是「他人眼中的繁华」。
一个做IP孵化的朋友，看他每天发朋友圈去各种公司，如火如荼。和他打电话，说，“不好做啊，客户不满意，不知道业务该怎么转型了。”
一个做记者的朋友，看他在某网站写专栏，有条不紊。和他见面，说，“害，平台没流量，没什么人看。”
一个做自媒体的朋友，看他咔咔拍视频，风风火火。和他见面，说，“不赚钱啊，信用卡已经欠了XX。”
大家呈现出来的，都是最高光的那一面。
言不由衷，不为外人道。
所以，如果你正经历艰难困顿，别难过。大家都一样的。
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中国人的血脉里，都爱孙悟空。
我大学的时候，有一门文学概论课，老师把四大名著都在课堂上宏观拆了一遍。这位老师为我引入了一个我当时觉得非常新鲜的视角：
老师说，唐僧迂腐无能，沙僧打酱油的，孙悟空高大全，太过于神通广大以至于完美无聊，猪八戒贪嗔痴，动不动就要分家回高老庄，贪吃贪财好色，他最符合人性。
他说最可爱最值得爱的角色是猪八戒，但我保留我的意见，我还是爱孙悟空。
谁会不爱孙悟空呢——
我的孙悟空启蒙是六小龄童老师的电视剧，不是吴承恩的原著。
孙悟空惩恶扬善，劫富济贫，对小猴子们义薄云天，对天庭制度嗤之以鼻。他是一个不安分的，没法好好上班的弼马瘟——没啥宏图远略，只想避免上班，最后还真修成了真佛。
后来呢，后来就是花花世界，到江湖里去，一路上好玩的东西太多。我最爱的孙悟空。就不再被我时常想起。
我还没玩上游戏，不过看了好多视频卡段。这么多年在我脑海深处藏着的、我最爱的孙悟空又在我眼前浮现了。
他从我的记忆里，以热血的形态唤醒，带着骄傲的神情，大杀四方勇往直前。
但我的爱发生了变化：但我的爱不再是崇拜，不再是“神仙救我”——我的爱是“我要成为”。
中国人，中国的年轻人，身体里至少有一部分，是孙悟空的。
带着精气神的人，总是特别好辨认。
我大学的时候，有一门文学概论课，老师把四大名著都在课堂上宏观拆了一遍。这位老师为我引入了一个我当时觉得非常新鲜的视角：
老师说，唐僧迂腐无能，沙僧打酱油的，孙悟空高大全，太过于神通广大以至于完美无聊，猪八戒贪嗔痴，动不动就要分家回高老庄，贪吃贪财好色，他最符合人性。
他说最可爱最值得爱的角色是猪八戒，但我保留我的意见，我还是爱孙悟空。
谁会不爱孙悟空呢——
我的孙悟空启蒙是六小龄童老师的电视剧，不是吴承恩的原著。
孙悟空惩恶扬善，劫富济贫，对小猴子们义薄云天，对天庭制度嗤之以鼻。他是一个不安分的，没法好好上班的弼马瘟——没啥宏图远略，只想避免上班，最后还真修成了真佛。
后来呢，后来就是花花世界，到江湖里去，一路上好玩的东西太多。我最爱的孙悟空。就不再被我时常想起。
我还没玩上游戏，不过看了好多视频卡段。这么多年在我脑海深处藏着的、我最爱的孙悟空又在我眼前浮现了。
他从我的记忆里，以热血的形态唤醒，带着骄傲的神情，大杀四方勇往直前。
但我的爱发生了变化：但我的爱不再是崇拜，不再是“神仙救我”——我的爱是“我要成为”。
中国人，中国的年轻人，身体里至少有一部分，是孙悟空的。
带着精气神的人，总是特别好辨认。
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福奇自传里面讲到很多次大的传染病危机，比如埃博拉病毒。他说那个时候有一个NIH的ICU护士也不幸感染住院，一开始所有人都觉得是护士没有遵守防疫制度，他仔细询问护士之后，发现并非护士的错，而是当时的消毒和防护其实只适用于战地医院，但ICU是另一种场景，气管插管的病人气溶胶这些都需要考虑。如果故事只是到这儿，可能仅仅是作为临床医生的审慎。但他的伟大之处，在于他还在考虑怎么消除病人的病耻感。他让这个护士堂堂正正地出院，办了一个公开的欢送仪式，后来还和护士一起去见奥巴马，奥巴马当时立刻拥抱了这个护士。这也许都是微不足道的小事，但是这背后的，是闪闪发光的人性，而公开、透明的态度，也是对传染病爆发时期的公关危机、消除大众疑虑，最好的解决方式。
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我在想，是不是人到了40岁左右，每天的时间都被「工作赚钱的时间」、「调整恢复身体状况的时间」和「疲倦到什么都不想做的时间」塞满了，结果完全没有一点空间时间可以用来打游戏，这是不是大多数人都会面临的状况呢？
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#台媒 三立新闻 报道 黑神话悟空 上架，说文化输出踢到铁板。
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#内幕消息
黑神话悟空的成功，除了他最近的大热，我好奇的去调研了下他整个生命周期的营销活动，好酒还得配上好的宣传。我的印象里从立案到发布大概经历了四年，而这四年中几乎年年都有热搜，同时交付的答卷，市场也非常乐意买单。
大致分为如下四个周期：
预热期(2020-2023)
策略: 制造话题,建立期待
手段: 高质量演示视频,参与国际展会,保持神秘感
效果: 建立了强大的品牌认知,激发了玩家的好奇心和期待
预售期(2024.6-2024.8)
策略: 转化兴趣为实际购买,扩大影响力
手段: 开启预购,媒体试玩,品牌联名,多平台推广
效果: 预售表现优异,热度持续升高
发售期(2024.8.20起)
策略: 最大化首发影响力,确保顺利上线
手段: 线下快闪店,社交媒体密集推广,创造话题
效果: 创下多项记录,获得广泛好评
后续运营期(2024.8.20之后)
策略: 维持热度,扩大用户群
预期手段: 持续更新内容,社区运营,可能的DLC或扩展内容
---------------------------
营销实践时间线
2020年
8月20日: 发布13分钟实机演示视频,引起全球关注
2021-2022年
持续发布游戏预告片和演示视频
参与E3、TGA等国际游戏展会
2023年
8月20日: 在杭州举办千人线下试玩会,B站直播人气破2000万
2024年
5月28日: 开始在海外(主要是美国市场)投放广告
6月8日: 开启预购,登顶Steam全球热销榜
6月17日: 媒体试玩评价解禁,实体版京东第二轮抢购秒没
7月: 与英伟达在海外推出捆绑促销活动
8月19日: 与瑞幸咖啡推出联名产品
8月20日:
游戏正式发售
在武汉、杭州、西安开启线下快闪店活动
Steam同时在线人数破110万,创下单机游戏新纪录
他这一整套组合全下来，好的产品配合好的宣发，他的营销策略值得我们所有人去学习。
长线布局: 从2020年开始持续四年的预热,保持了持续的关注度。
质量为王: 以高质量的游戏内容和演示视频为核心,赢得口碑。
多元化渠道: 线上线下结合,国内国外并重,全方位覆盖目标受众。
跨界合作: 与多个知名品牌合作,扩大影响力并创造额外价值。
社区驱动: 重视玩家反馈,通过社交媒体和直播等方式与玩家保持互动。
话题营销: 善于制造和利用热点话题,如创下Steam在线人数记录等。
黑神话悟空的成功，除了他最近的大热，我好奇的去调研了下他整个生命周期的营销活动，好酒还得配上好的宣传。我的印象里从立案到发布大概经历了四年，而这四年中几乎年年都有热搜，同时交付的答卷，市场也非常乐意买单。
大致分为如下四个周期：
预热期(2020-2023)
策略: 制造话题,建立期待
手段: 高质量演示视频,参与国际展会,保持神秘感
效果: 建立了强大的品牌认知,激发了玩家的好奇心和期待
预售期(2024.6-2024.8)
策略: 转化兴趣为实际购买,扩大影响力
手段: 开启预购,媒体试玩,品牌联名,多平台推广
效果: 预售表现优异,热度持续升高
发售期(2024.8.20起)
策略: 最大化首发影响力,确保顺利上线
手段: 线下快闪店,社交媒体密集推广,创造话题
效果: 创下多项记录,获得广泛好评
后续运营期(2024.8.20之后)
策略: 维持热度,扩大用户群
预期手段: 持续更新内容,社区运营,可能的DLC或扩展内容
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营销实践时间线
2020年
8月20日: 发布13分钟实机演示视频,引起全球关注
2021-2022年
持续发布游戏预告片和演示视频
参与E3、TGA等国际游戏展会
2023年
8月20日: 在杭州举办千人线下试玩会,B站直播人气破2000万
2024年
5月28日: 开始在海外(主要是美国市场)投放广告
6月8日: 开启预购,登顶Steam全球热销榜
6月17日: 媒体试玩评价解禁,实体版京东第二轮抢购秒没
7月: 与英伟达在海外推出捆绑促销活动
8月19日: 与瑞幸咖啡推出联名产品
8月20日:
游戏正式发售
在武汉、杭州、西安开启线下快闪店活动
Steam同时在线人数破110万,创下单机游戏新纪录
他这一整套组合全下来，好的产品配合好的宣发，他的营销策略值得我们所有人去学习。
长线布局: 从2020年开始持续四年的预热,保持了持续的关注度。
质量为王: 以高质量的游戏内容和演示视频为核心,赢得口碑。
多元化渠道: 线上线下结合,国内国外并重,全方位覆盖目标受众。
跨界合作: 与多个知名品牌合作,扩大影响力并创造额外价值。
社区驱动: 重视玩家反馈,通过社交媒体和直播等方式与玩家保持互动。
话题营销: 善于制造和利用热点话题,如创下Steam在线人数记录等。
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