Digital-стратегам, работающим с автомобильными брендами

Автостат выкатил несколько новых исследований автомобильного рынка. Подробности: https://www.autostat.ru/infographics/

via @internetanalytics

+ свежий отчет EY:

http://www.ey.com/ru/ru/industries/automotive/ey-russia-automotive-survey-2017

Продажи смартфонов в России в IQ17

Данные GfK.

via @internetanalytics

Добрый вечер! Сегодня есть, что рассказать.
Не так давно прошло много самых разных конференций и было опубликовано много отчетов.
Эти материалы не получили практически никакого разбора в русскоязычной прессе, поэтому я постараюсь сейчас коротко рассказать о том, что к чему. Полноценную статью я не осилил.

Начну с разбора доклада Мэри Микер

В мировом интернете с прошлого года НИЧЕГО НЕ ИЗМЕНИЛОСЬ. Либо стагнация, либо - падение темпов.

3,4 млрд или 46% населения - в Сети

via @internetanalytics

Напомню, что в Рунете такая же ситуация. Рунет "не вырос" в 2016

2,8 млрд людей имеют смартфон. Это 82% из тех, кто хотя бы раз был в Интернете.

Это значит, что мир и интернет стал мобильным и таким останется на ближайшее время.

Темпы роста низкие. Это - плато

Блокировщики

Азия блокирует мобилку, Европа - десктоп. В Азии смартфон единственная точка входа в сеть. Смартфон - дешевый, поэтому приспосабливаются там иначе, чем в странах с высоким доходом.

Мэри говорит о том, что 20% поисковых запросов в США - голосовые.

По моим данным у Яндекса на порядок меньше - <5%. Но их количество за год выросло на 300%

К слову, редкая видеозапись:

Презентация Яндекса на IZMENI SOZNANIE

https://www.youtube.com/watch?v=u32-lqSDvv4&t=11s

Там много про голосовые запросы.

Все презентации IZMENI SOZNANIE по ссылке:
http://www.sostav.ru/publication/izmeni-soznanie-2017-26876.html

via @internetanalytics

P.S. IZMENI SOZNANIE - это самая крутая конференция в российской digital-тусовке. Стоимость участия в этом году составляла около 600 000 рублей

В остальном, доклад "Королевы Интернета" ничем не примечателен. Wow-эффекта не вызывает.

Да, объем информации растет. Да, люди играют в киберспортивные игры. Да, Китай и Индия показывают рост. Но ничего нового - не происходит.

Уже нет смысла сообщать о росте, проникновении и подобном. Люди входят в Сеть со скоростью обновления населения региона. Куда более важны различия в поведении разных групп людей, людей разного достатка, живущих в разных частях света.

Увы, такие исследования со сцены не транслируют

Гораздо более важным является осознание того факта, что поисковики, крупные порталы накопили большое количество запросов, которое является статистически значимым и может быть верно интерпретировано. О количестве запросов, а не об общем объеме данных нужно говорить.

Именно поэтому, мне нравятся исследования Яндекса.

Одно из последних: запросы о детях разного возраста.
(Источник: https://yandex.ru/company/researches/2017/kids)

Эти данные могут быть использованы в/для педиатрии и не мудрено, что Яндекс с такими объемами данных идет в телемедицину.

Кстати, все видеозаписи с YaC2017 уже доступны на сайте конференции: https://events.yandex.ru/events/yac/30-may-2017/

Исследовать — значит видеть то, что видели все, и думать так, как не думал никто.

Хорошая статья про маркетинговую аналитику: https://vc.ru/p/kinetica-analytics

Мне интересны вот такие вещи. Точка, когда десктопный Windows и мобильный Android сравнялись

https://www.slideshare.net/statista_com/statista-digital-economy-compass-2017

$304 млрд вложено в 15 стартапов, треть из которых китайские, а половина - из США.

Тип компаний - приверженцы шеринговой экономики и ее обеспечение (е-сом, платежи и тд)

Но потенциал куда больше у Китая и Индии, нежели у компаний из США. В Азии еще очень много людей.

Инвестиции в Ai, AR/VR растут, но посмотрите - какое количество позиций, связанных со здоровьем (!).

94 слайд, https://www.slideshare.net/statista_com/statista-digital-economy-compass-2017

Российское подтверждение тренда - покупка Сбербанком сервиса Docdoc

Забавная игра разновалютными значениями, но да ладно...

Мобильной становится не столько "экономика", сколько люди. Позвонить, написать сообщение, передать видео - ничего не стоит. Любые покупки - на главном экране, доставка - в течение часа.
Заказ такси, аренда квартиры - доступны в 5 кликов и 5 минут ожидания на огромной территории Земли.

Два исследования, которые чуть чуть открывают завесу нового мира:

Компас: https://www.slideshare.net/statista_com/statista-digital-economy-compass-2017

Тренды: http://dq756f9pzlyr3.cloudfront.net/file/Internet+Trends+2017+Report.pdf


Знать бы что с ними делать

Обучающие материалы по проведению маркетинговых онлайн исследований от OMI.

Очень полезная и актуальная штука. 8,5 часов, которые многим смогут заменить высшее образование.

https://www.youtube.com/playlist?list=PL-5H7fdq4aXCVUQ4_iQNw2wE6_jFvP4xo


Кстати, в чате с вакансиями много новых вакансий @analysts_hunter

Digital-стратегам:

К сезону барбекю, который все никак не наступит, Houzz.ru делится исследованием в области ландшафтного дизайна.

В прошлом году 36% домовладельцев занялись озеленением, потому что купили новый дом. Этот показатель у России даже выше, чем у США, Канады и Германии.

В опросе Houzz приняло участие более 500 россиян, которые находятся в процессе, планируют или недавно завершили проект по ландшафтному дизайну. По данным Houzz & Home 2016 - 21% собственников купили новую квартиру или дом.

Полная версия исследования: https://info.houzz.com/rs/804-JLJ-529/images/LandscapeIntlTrends2017RU.pdf

via @internetanalytics