«Авторские права работают не только на защиту интересов создателей, они работают косвенно и в пользу нас, зрителей цифрового контента. Когда связь между потребителем и автором контента обрывается, «падает» вся креативная экономика». Этими словами Сергей Матвеев, президент Федерации интеллектуальной собственности, открыл сессию «“Черные” и “белые” списки цифрового контента», организованную при поддержке Министерства культуры РФ. Участники дискуссии выяснили, каковы пределы автоматизации внесудебных блокировок и возможно ли по умолчанию блокировать контент, размещенный без разрешения правообладателя.
60% пиратских ссылок в «черном» списке «Яндекса» были включены туда после жалоб медиакомпании StarMedia. Компании даже пришлось создать специальное подразделение, которое «чистит» поисковую выдачу с использованием современных цифровых инструментов. Об этом рассказал вице-президент по инновациям StarMedia Никита Трынкин: «У нас есть автоматическая система поиска по каталогу в тех поисковиках, которые нам интересны. Система проходит по тайтлам, с помощью искусственного интеллекта определяет, что “пиратское”, что — нет. Потом поисковик удаляет это из выдачи. Таким образом, все автоматизировано».
Но не все так просто. Например, у многих фильмов элементарно совпадают названия. Никита Трынкин считает, что поэтому «белые» списки контента должны включать не только базовую информацию о произведении, но и аналог Content ID, который смог бы позволить постоянно обмениваться информацией с аналогичными базами других юрисдикций, отслеживать все изменения, связанные с отчуждением права или истечением сроков лицензий.
Заместитель председателя Комитета РСПП по интеллектуальной собственности и креативным индустриям Анатолий Семенов напомнил, что согласно Бернской конвенции авторское право не может быть формализовано. При этом он добавил, что те же США в Бернской конвенции участвуют, но настоятельно рекомендуют фиксировать права на контент в Библиотеке Конгресса — это позволяет авторам получить дополнительные инструменты защиты, включая выплату компенсации. «В англосаксонской традиции депонирование — аналог предупреждающего выстрела в воздух», — резюмировал юрист.
В то время как «белые» списки остаются идеей, в борьбе c «черными» списками Россия движется в одном направлении с остальным миром. Адвокат по вопросам интеллектуальной собственности и информационным технологиям компании Ferreira Pinto Педро Симоэш Диас рассказал, что с 2016 года в Португалии действует секторальное соглашение, аналогичное российскому Антипиратскому меморандуму. В рамках этого соглашения уже было заблокировано 377 сайтов с нелегальным видео. Данный меморандум уже в июле 2021 года может превратиться в закон.
Но любые списки могут оказаться ненужными в течение ближайших десяти лет, считает директор Центра исследований культурной среды МГУ им. М.В. Ломоносова Олег Иванов. По его мысли, новые модели потребления будут менять экономику, а бизнес будет создавать актуальные механизмы защиты авторского права. «Когда-то продюсеры говорили, что торренты отнимают у них 70% прибыли. Мы исследовали аудиторию трекеров, и оказалось, что 30% посетителей этих сайтов использование торрентов не мешает смотреть новинки на большом экране», — сказал он.
Подводя итоги сессии, ее модератор, президент Федерации интеллектуальной собственности Сергей Матвеев отметил, что потребление контента в сети будет все больше определяться цифровыми экосистемами: «В будущем конкуренция за время человека приведет к тому, что “кормить” его впечатлениями будут легальные, качественные, адаптируемые к пожеланиям и запросам экосистемы».
60% пиратских ссылок в «черном» списке «Яндекса» были включены туда после жалоб медиакомпании StarMedia. Компании даже пришлось создать специальное подразделение, которое «чистит» поисковую выдачу с использованием современных цифровых инструментов. Об этом рассказал вице-президент по инновациям StarMedia Никита Трынкин: «У нас есть автоматическая система поиска по каталогу в тех поисковиках, которые нам интересны. Система проходит по тайтлам, с помощью искусственного интеллекта определяет, что “пиратское”, что — нет. Потом поисковик удаляет это из выдачи. Таким образом, все автоматизировано».
Но не все так просто. Например, у многих фильмов элементарно совпадают названия. Никита Трынкин считает, что поэтому «белые» списки контента должны включать не только базовую информацию о произведении, но и аналог Content ID, который смог бы позволить постоянно обмениваться информацией с аналогичными базами других юрисдикций, отслеживать все изменения, связанные с отчуждением права или истечением сроков лицензий.
Заместитель председателя Комитета РСПП по интеллектуальной собственности и креативным индустриям Анатолий Семенов напомнил, что согласно Бернской конвенции авторское право не может быть формализовано. При этом он добавил, что те же США в Бернской конвенции участвуют, но настоятельно рекомендуют фиксировать права на контент в Библиотеке Конгресса — это позволяет авторам получить дополнительные инструменты защиты, включая выплату компенсации. «В англосаксонской традиции депонирование — аналог предупреждающего выстрела в воздух», — резюмировал юрист.
В то время как «белые» списки остаются идеей, в борьбе c «черными» списками Россия движется в одном направлении с остальным миром. Адвокат по вопросам интеллектуальной собственности и информационным технологиям компании Ferreira Pinto Педро Симоэш Диас рассказал, что с 2016 года в Португалии действует секторальное соглашение, аналогичное российскому Антипиратскому меморандуму. В рамках этого соглашения уже было заблокировано 377 сайтов с нелегальным видео. Данный меморандум уже в июле 2021 года может превратиться в закон.
Но любые списки могут оказаться ненужными в течение ближайших десяти лет, считает директор Центра исследований культурной среды МГУ им. М.В. Ломоносова Олег Иванов. По его мысли, новые модели потребления будут менять экономику, а бизнес будет создавать актуальные механизмы защиты авторского права. «Когда-то продюсеры говорили, что торренты отнимают у них 70% прибыли. Мы исследовали аудиторию трекеров, и оказалось, что 30% посетителей этих сайтов использование торрентов не мешает смотреть новинки на большом экране», — сказал он.
Подводя итоги сессии, ее модератор, президент Федерации интеллектуальной собственности Сергей Матвеев отметил, что потребление контента в сети будет все больше определяться цифровыми экосистемами: «В будущем конкуренция за время человека приведет к тому, что “кормить” его впечатлениями будут легальные, качественные, адаптируемые к пожеланиям и запросам экосистемы».
27 апреля в рамках форума IPQuorum 2021: Tech for Content прошла панельная сессия «Цифровой креатив на экспорт».
Мария Лемешева, киноэксперт, основатель и главный редактор журнала «КиноРепортер», выступившая модератором сессии, открыла ее словами: «Все больше российских игроков креативного рынка задумываются о том, что экспорт станет доходной частью их производства. В прошлом году пандемия прервала культурные контакты между странами, но появилась возможность онлайн-экспорт контента».
В 2017 г. проект «Русские сезоны» стартовал в Японии, были проведены 200 мероприятий, которые посетили 3 миллиона зрителей. После событий пандемии «Русские сезоны» перешли в онлайн, запустили медиатеку. Целью было, чтобы все партнеры и участники делились медиаконтентом. «Было проведено 152 трансляции, это более 180 часов видео и 45 миллионов просмотров. Онлайн-формат позволяет актерам не терять связь со зрителями», – заявляет Алексей Лебедев, генеральный директор «Русских сезонов».
Российский контент, наконец прорвавшийся на мировую арену, несмотря на конкуренцию, громко заявил о себе. Ирина Мастусова, исполнительный директор Ассоциации анимационного кино, отмечает: «мы самая молодая, бесперспективная и результативная индустрия в стране. В нашем каталоге анимационного кино 20 полных метров и 250 сериалов, созданных за 20 лет». Ассоциация анимационного кино активно продвигает отечественные проекты за рубежом, руководствуясь трендом на глокализацию.
Вадим Верещагин, генеральный директор кинокомпании «Централ Партнершип», утверждает: «Американцы снимают драматические фильмы хуже, чем мы. “Движение вверх”, “Серебряные коньки”, “Огонь”, “Чернобыль” — это кинодрамы, которые пошли на экспорт». По словам эксперта, анимация экспортируется очень хорошо, однако это дополнительный доход, а не основной. В первую очередь компания все равно ориентируется на российский рынок.
Пандемия существенно сказалась на издательском рынке, рынок лицензирования сначала просто встал. «ЭКСМО» смягчило условия лицензирования, тем самым сохранив свои каналы и своих партнеров. Основными потребителями русской литературы за рубежом являются Китай и Восточная Европа. Компания тщательно подходит к выбору контента и знает, что предложить разным издателям. Наталия Полева, руководитель группы продажи прав издательства «ЭКСМО», рассказывает: «Хорошо продаются биографии русских, которые свели весь мир с ума. Иностранцу нужно то, что ему “взорвет мозг”».
Правовая защита интеллектуальной собственности очень важна. Продолжается работа ВОИС в рамках постоянного комитета по авторскому праву, чтобы определить, какими должны быть действия в дальнейшей работе. Заурбек Албегонов, старший советник представительства WIPO в в Российской Федерации, подключился к участникам дискуссии по видеосвязи и заявил: «Защиты интеллектуальной собственности в международной цифровой среде является одним из главных направлений деятельности ВОИС».
Мария Лемешева, киноэксперт, основатель и главный редактор журнала «КиноРепортер», выступившая модератором сессии, открыла ее словами: «Все больше российских игроков креативного рынка задумываются о том, что экспорт станет доходной частью их производства. В прошлом году пандемия прервала культурные контакты между странами, но появилась возможность онлайн-экспорт контента».
В 2017 г. проект «Русские сезоны» стартовал в Японии, были проведены 200 мероприятий, которые посетили 3 миллиона зрителей. После событий пандемии «Русские сезоны» перешли в онлайн, запустили медиатеку. Целью было, чтобы все партнеры и участники делились медиаконтентом. «Было проведено 152 трансляции, это более 180 часов видео и 45 миллионов просмотров. Онлайн-формат позволяет актерам не терять связь со зрителями», – заявляет Алексей Лебедев, генеральный директор «Русских сезонов».
Российский контент, наконец прорвавшийся на мировую арену, несмотря на конкуренцию, громко заявил о себе. Ирина Мастусова, исполнительный директор Ассоциации анимационного кино, отмечает: «мы самая молодая, бесперспективная и результативная индустрия в стране. В нашем каталоге анимационного кино 20 полных метров и 250 сериалов, созданных за 20 лет». Ассоциация анимационного кино активно продвигает отечественные проекты за рубежом, руководствуясь трендом на глокализацию.
Вадим Верещагин, генеральный директор кинокомпании «Централ Партнершип», утверждает: «Американцы снимают драматические фильмы хуже, чем мы. “Движение вверх”, “Серебряные коньки”, “Огонь”, “Чернобыль” — это кинодрамы, которые пошли на экспорт». По словам эксперта, анимация экспортируется очень хорошо, однако это дополнительный доход, а не основной. В первую очередь компания все равно ориентируется на российский рынок.
Пандемия существенно сказалась на издательском рынке, рынок лицензирования сначала просто встал. «ЭКСМО» смягчило условия лицензирования, тем самым сохранив свои каналы и своих партнеров. Основными потребителями русской литературы за рубежом являются Китай и Восточная Европа. Компания тщательно подходит к выбору контента и знает, что предложить разным издателям. Наталия Полева, руководитель группы продажи прав издательства «ЭКСМО», рассказывает: «Хорошо продаются биографии русских, которые свели весь мир с ума. Иностранцу нужно то, что ему “взорвет мозг”».
Правовая защита интеллектуальной собственности очень важна. Продолжается работа ВОИС в рамках постоянного комитета по авторскому праву, чтобы определить, какими должны быть действия в дальнейшей работе. Заурбек Албегонов, старший советник представительства WIPO в в Российской Федерации, подключился к участникам дискуссии по видеосвязи и заявил: «Защиты интеллектуальной собственности в международной цифровой среде является одним из главных направлений деятельности ВОИС».
Солист панк-рейв группы Little Big Илья Прусикин зарегистрировал бренд под названием SKIBIDI — клип на композицию с одноименным названием в 2018 году стал самым популярным российским музыкальным клипом. На данный момент его посмотрели свыше 500 млн. раз.
Под брендом SKIBIDI лидер Little Big планирует открыть ресторан и другие заведения общественного питания. Ранее о регистрации своего бренда заявила Анастасия Ивлеева — она планирует выпускать чипсы, шоколад и энергетики.
Стоит отметить, что в последние годы регистрация собственных товарных знаков становится все более востребованной среди российских музыкантов, актеров, блогеров и звезд шоу-бизнеса. Деятели креативных отраслей стремятся защитить свои авторские права и монетизировать создаваемый контент с помощью масштабирования личного бренда.
Под брендом SKIBIDI лидер Little Big планирует открыть ресторан и другие заведения общественного питания. Ранее о регистрации своего бренда заявила Анастасия Ивлеева — она планирует выпускать чипсы, шоколад и энергетики.
Стоит отметить, что в последние годы регистрация собственных товарных знаков становится все более востребованной среди российских музыкантов, актеров, блогеров и звезд шоу-бизнеса. Деятели креативных отраслей стремятся защитить свои авторские права и монетизировать создаваемый контент с помощью масштабирования личного бренда.
В рамках второго дня работы Форума состоялась партнерская сессия «Газпром-Медиа Холдинг» — «EdTech-контент: образование, не выходя из виртуальной реальности».
Модератор сессии Анна Бохмат, руководитель проектов блока цифровой трансформации в «Газпром-Медиа Холдинг», упомянула опыт пандемии, который заставил осваивать новые методы, форматы и технологии в образовании: «Пандемия сыграла роль триггера, встряхнувшего сферу классического образования, поднявшего онлайн-образование на новый уровень. Кардинальные изменения коснулись всех сегментов, включая школьное и вузовское образование, а также различные курсы по отдельным категориям навыков».
Анна Бохмат пригласила участников сессии поделиться тем опытом, который они вынесли из года пандемии, а также соображениями о том, какое будущее ждет EdTech в России.
Директор образовательных программ благотворительного фонда «Система» Юлия Селюкова обозначила мотивацию в качестве ключевой проблемы всеобщего перехода к онлайн-образованию: «Есть популярная сегодня концепция lifetime learning, которая предполагает самомотивацию и волю. Однако мы видим, что глубина просмотра любой образовательной программы очень невысокая — только 3% учащихся проходят курсы до конца. На данный момент мы не понимаем, как в онлайн-образовании включать мотивацию».
Своими соображениями относительно мотивации поделился и Сергей Гевлич, сооснователь «Смыслотеки». Он рассказал об опыте вовлечения школьников в учебный процесс через самостоятельное создание видеороликов на разные темы. Ролики создаются учениками в режиме онлайн, прямо в комнатах Zoom, где идет активное обсуждение и творческий процесс. «Когда ученики не просто потребляют готовый контент, а сами участвуют в его создании, повышается их включенность в процесс и, как следствие, мотивация», — поделился Сергей Гевлич.
По его мнению, сотворчество и взаимодействие возможно даже в онлайн-среде и именно эти факторы способствуют росту мотивации.
Основатель платформ Teal.One и Neuromap.tech Роман Рабинович акцентировал внимание на том, что «образование переродится внутри корпораций»: «Корпорации зачастую двигают прогресс в образовании. Ведь именно в крупных компаниях есть запрос на создание той или иной специальности или выращивание определенных компетенций, таких как scrum-мастер, product owner и пр. Спрос на новые специальности растет быстрее, чем развивается сфера образования, поэтому корпорациям приходится самим становиться драйверами изменений. Мы верим, что онлайн-образование спасет офлайн. С технологиями в руках и миссией в голове мы должны разменивать технологии на нечто большее, чем деньги: двигать вперед культуру образования».
На тему технологий в образовании высказался Денис Тимохин, директор по развитию направления VR/AR в компании ЛАНИТ-Интеграция. В частности, он рассказал о роли VR в онлайн-образовании: «VR как инструмент помогает виртуализировать сложные вещи и технологии. Кроме того, VR позволяет максимально вовлечь учащегося в учебный процесс, ведь очень сложно отвлечься на что-то постороннее, когда у тебя на голове шлем виртуальной реальности».
Кроме того, Денис Тимохин подчеркнул доступность технологии VR в образовании, так как оборудование становится все более доступным.
В результате пандемии и массового перехода в онлайн ригидная машина образования сдвинулась с места и перешла в стадию трансформации — к такому выводу пришли участники сессии по итогам беседы.
Модератор сессии Анна Бохмат, руководитель проектов блока цифровой трансформации в «Газпром-Медиа Холдинг», упомянула опыт пандемии, который заставил осваивать новые методы, форматы и технологии в образовании: «Пандемия сыграла роль триггера, встряхнувшего сферу классического образования, поднявшего онлайн-образование на новый уровень. Кардинальные изменения коснулись всех сегментов, включая школьное и вузовское образование, а также различные курсы по отдельным категориям навыков».
Анна Бохмат пригласила участников сессии поделиться тем опытом, который они вынесли из года пандемии, а также соображениями о том, какое будущее ждет EdTech в России.
Директор образовательных программ благотворительного фонда «Система» Юлия Селюкова обозначила мотивацию в качестве ключевой проблемы всеобщего перехода к онлайн-образованию: «Есть популярная сегодня концепция lifetime learning, которая предполагает самомотивацию и волю. Однако мы видим, что глубина просмотра любой образовательной программы очень невысокая — только 3% учащихся проходят курсы до конца. На данный момент мы не понимаем, как в онлайн-образовании включать мотивацию».
Своими соображениями относительно мотивации поделился и Сергей Гевлич, сооснователь «Смыслотеки». Он рассказал об опыте вовлечения школьников в учебный процесс через самостоятельное создание видеороликов на разные темы. Ролики создаются учениками в режиме онлайн, прямо в комнатах Zoom, где идет активное обсуждение и творческий процесс. «Когда ученики не просто потребляют готовый контент, а сами участвуют в его создании, повышается их включенность в процесс и, как следствие, мотивация», — поделился Сергей Гевлич.
По его мнению, сотворчество и взаимодействие возможно даже в онлайн-среде и именно эти факторы способствуют росту мотивации.
Основатель платформ Teal.One и Neuromap.tech Роман Рабинович акцентировал внимание на том, что «образование переродится внутри корпораций»: «Корпорации зачастую двигают прогресс в образовании. Ведь именно в крупных компаниях есть запрос на создание той или иной специальности или выращивание определенных компетенций, таких как scrum-мастер, product owner и пр. Спрос на новые специальности растет быстрее, чем развивается сфера образования, поэтому корпорациям приходится самим становиться драйверами изменений. Мы верим, что онлайн-образование спасет офлайн. С технологиями в руках и миссией в голове мы должны разменивать технологии на нечто большее, чем деньги: двигать вперед культуру образования».
На тему технологий в образовании высказался Денис Тимохин, директор по развитию направления VR/AR в компании ЛАНИТ-Интеграция. В частности, он рассказал о роли VR в онлайн-образовании: «VR как инструмент помогает виртуализировать сложные вещи и технологии. Кроме того, VR позволяет максимально вовлечь учащегося в учебный процесс, ведь очень сложно отвлечься на что-то постороннее, когда у тебя на голове шлем виртуальной реальности».
Кроме того, Денис Тимохин подчеркнул доступность технологии VR в образовании, так как оборудование становится все более доступным.
В результате пандемии и массового перехода в онлайн ригидная машина образования сдвинулась с места и перешла в стадию трансформации — к такому выводу пришли участники сессии по итогам беседы.