💡 Советы по выходу на новый рынок стран Центральной Азии и Кавказа

Из прошлого поста вы узнали, что схожего в PR и какие отличия есть в разных странах этих двух регионов, еще больше информации можно почерпнуть в наших статьях:

🔴О классическом PR, трендах и продвижении в Узбекистане
Интервью с основателем PR-агентства ITCOMMS Александром Лихтманом. Читать

🔴Советы для бизнеса: сколько денег нужно на маркетинг и PR
В этой статье рассказали, какую роль играют маркетинг и PR в бизнесе, зачем инвестиций в них и как их определить объем тех самых инвестиций. Читать

🔴Медиапотребление на Кавказе: где найти свою целевую аудиторию?
Особенности потребления информации, про СМИ, силу личного бренда и комьюнити в Грузии и Армении. Подробный обзор со ссылками и примерами читать

🔴Медиапотребление в Центральной Азии: где найти свою целевую аудиторию?
Большой обзор медиарынка, эффективных площадок и каналов для продвижения в Казахстане, Узбекистане и Кыргызстане. С цифрами, ссылками и примерами читать

🔴Тонкости восточного PR: что важно знать тем, кто хочет работать в Центральной Азии
Статья на основе книги «PR по-азиатски. Честно о коммуникациях в Центральной Азии» про особенности коммуникаций и работы пиар-специалиста в нескольких странах этого региона. Читать

〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️
Теперь поговорим, что же делать компании, которая готовится к выходу на новые рынки.

Вот наш топ шагов, которые необходимо сделать:
📝Проведите исследование рынка
📝Возьмите консультацию у местных экспертов
📝Сформулируйте key message
📝Подберите tone of voice для рынка
📝Определите, какие СМИ, лидеры мнений, организации вам нужны
📝Присутствуйте физически в регионе
📝Используйте суперадаптивный подход в коммуникации

Легких вам побед на новых рынках! А за пиаром велкам к нам ❤️

#PRCaucasus #PRCentralAsia

Особенности коммуникаций на Кавказе

Безо всякой воды, просто ловите этот список.

🔴Рынок горизонтальных связей
🔴Предпочитают узнавать новости не из СМИ, а от соседей и соцсетей
🔴Локальные новости интересуют больше
🔴Напряженная политическая и социальная обстановка
🔴Необходима поддержка сообществ или государственных учреждений
🔴Очень низкая скорость работы

О чем написать в следующих постах? - пишите в комментариях.

〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️
Подписывайтесь на канал ITCOMMS - PR guide for IT.
Рассказываем про PR, PR в IT и PR в Центральной Азии и на Кавказе!


#PRCaucasus

🌀 Особенности PR: Грузия

Любимая Грузия, колоритная, теплая, самобытная. Об особенностях PR в этой стране рассказывает наш эксперт по PR в странах Кавказа прямиком из Тбилиси Алина Морозова.

🔴Материалы только на грузинском языке
🔴Тяжело найти PR-специалистов, в основном работают в штате
🔴Активно работают локальные IT-сообщества
🔴Есть узкоспециализированные СМИ, например, про криптовалюту
🔴Международные компании дублируют название бренда на грузинском
🔴Редко дают бонусные статьи к платным публикациям
🔴Общение с журналистами на английском языке

〰️ Язык
99% населения потребляет контент на грузинском языке

〰️Популярные соцсети
Facebook - 74.7%
Youtube - 8.3%
Instagram - 8.1%

〰️Особенности СМИ
СМИ политизированные. Развит рынок англоязычных СМИ.

Про какую страну еще бы хотели почитать? - пишите в комментариях.

〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️
Подписывайтесь на канал ITCOMMS - PR guide for IT.
Рассказываем про PR, PR в IT и PR в Центральной Азии и на Кавказе!

#PRCaucasus

💠 Особенности PR: Армения

Рассказали про Грузию, едем дальше - Армения!

🔴Материалы на армянском языке, дублируют на русском
🔴Много локальных пиарщиков, есть проф. ассоциации
🔴Общение с журналистами на русском
🔴Дают бонусные статьи к платным публикациям
🔴Есть чат журналистов и даже тематический сайт
🔴Нельзя предлагать спикеров с азербайджанской или турецкой фамилией

〰️Язык
90% населения потребляют информацию на армянском языке

〰️Популярные соцсети
Facebook - 41.6%
Instagram - 34.1%
Вконтакте - 5.2%

〰️Особенности СМИ
Большинство узнает новости из соцсетей. В свете последних событий новостная повестка более политизированная.

Армения стала чуть ближе к вам?)

О какой стране напишем дальше? - пишите в комментариях.

〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️
Подписывайтесь на канал ITCOMMS - PR guide for IT.
Рассказываем про PR, PR в IT и PR в Центральной Азии и на Кавказе!

#PRCaucasus

🫥 Особенности PR: Азербайджан

За плечами Грузия и Армении, черед Азербайджана, рассказываем про особенности PR в этой стране:

🔴 Материалы на азербайджанском языке, но можно и на русском
🔴 Можно найти локальных пиарщиков
🔴 Общение с журналистами на английском и русском
🔴 По платным публикациям часто работают без договора
🔴 Нельзя предлагать спикеров с армянской фамилией

〰️Язык
Основной язык – азербайджанский

〰️Популярные соцсети
Instagram - 36.5%
Facebook - 19.6%
Вконтакте - 17.1%

〰️Особенности СМИ
Интернет-СМИ вытесняют газеты. ТВ и медиа политизированные, мало независимых СМИ.

Остались вопросы? - задавайте их в комментариях 👌

〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️
Подписывайтесь на канал ITCOMMS - PR guide for IT.
Рассказываем про PR, PR в IT и PR в Центральной Азии и на Кавказе!

#PRCaucasus

🔴Особенности работы с журналистами в странах Кавказа

Мало знать PR, инструменты и принципы работы. Нужно еще со СМИ уметь работать, иметь теплые контакты с журналистами, уметь питчить и т.д. Поэтому мы решили собрать для вас отдельный список особенностей работы с журналистами в странах Кавказа.

Особенности:
🔺Эмбарго на новости не работает
🔺Ощущение, что нет конкуренции между СМИ
🔺Не бегают за кликбейтными заголовками
🔺Часто перерабатывают текст пресс-релизов
🔺Слабая комментарийная работа
🔺Готовы вносить правки в уже вышедшие материалы
🔺Трепетно относятся к эксклюзивам
🔺Любят ивенты

Три шага для начала работы со СМИ:
Шаг 1. Составить список релевантных медиа. Совет: спрашивайте охват СМИ у редакции или журналиста. Similarweb занижает цифры.
Шаг 2. Ищите журналистов по тематикам. Совет: изучите, кто о чем пишет, а потом уже приходите с конкретикой. Будьте полезными!
Шаг 3. Предоставляйте качественный материал

Какие форматы заходят?
🔻Новости и пресс-релизы
🔻Аналитические статьи
🔻Интервью
🔻Women empowerment

Где писать журналистам?
Грузия – LinkedIn
Армения – Facebook
Азербайджан – LinkedIn/Facebook

О чем говорить небольшим компаниям?
Главная задача — выделиться.
🔺Подчеркивайте свою уникальность
🔺Расскажите про выход на рынок, открытие филиала – это покажет, что экономика страны развивается

〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️
Подписывайтесь на канал ITCOMMS - PR guide for IT.
Рассказываем про PR, PR в IT и PR в Центральной Азии и на Кавказе!

#PRCaucasus

Какие форматы заходят в СМИ в странах Кавказа?

Раскроем более детально часть из предыдущего поста, какие форматы лучше заходят в СМИ Грузии, Армении и Азербайджана:

🐈 Новости и пресс-релизы
🔹Важна локализация
🔹СМИ интересны коллаборации/упоминания местных игроков и госдепартаментов
🔹А также комментарии представителей госдепартаментов

🐈 Аналитические статьи
🔹 В которых явно рассказываете про влияние на местный рынок
🔹 Есть инсайдерская информация
Что предлагаем?
🔹Качественную аналитику с большим количеством цифр
🔹Раскрываем, как информация влияет на рынок

🐈 Интервью
🔹Только эксклюзив
🔹Спикер – носитель языка
🔹Можно получить постоянную рубрику на ТВ

🐈 Women empowerment
🔹Глобальные истории о женщинах
Покажите важность истории, преодоление проблем и успех

〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️
Подписывайтесь на канал ITCOMMS - PR guide for IT.
Рассказываем про PR, PR в IT и PR в Центральной Азии и на Кавказе!

#PRCaucasus

Казахстан: Мажилис одобрил закон «О масс-медиа»
Сегодня депутаты мажилиса одобрили во втором чтении проект закона «О масс-медиа».

Несколько пунктов выносим в пост, больше подробностей читайте по ссылке в конце поста:

📖 Депутатами внесены поправки, направленные на исключение понятий «пресс-карта», «массовая информация», «религиозная телепрограмма», «Национальный доклад о соблюдении прав и свобод журналистов», «свидетельство о постановке на учет теле-, радиоканала».

📖 Внесена поправка по объединению сетевых изданий и информационных агентств в единое понятие «интернет-издание», которые будут являться одним из видов СМИ.

📖 Предусматривается увеличение требования по распространению теле-, радиопрограмм на государственном языке и объему отечественного контента с 2025 года – 55%, с 2027 года – на 60% от общего объема теле-, радиопрограмм.

📖 Предусматривается сокращение ретрансляции теле-, радиопрограмм иностранных теле-, радиоканалов в еженедельном объеме вещания отечественных теле-, радиоканалов с 20 до 10 процентов;

📖 Сопутствующими поправками вносятся изменения в Закон «О связи» в части передачи радиочастот среди государственных организаций без проведения конкурса. Также законопроектом вносятся редакционные изменения в связи с введением нового термина «масс-медиа».

После мажилиса законопроект будет направлен в сенат и в случае его одобрения, документ будет направлен на подпись президенту страны.

Больше подробностей на Tribune.kz

Посты про PR на Кавказе для вас подготовила наша прекрасная Алина Морозова, профи в продвижении компаний в странах Кавказа в нашем агентстве.

Оставьте Алине ваши реакции 🔥

Об опыте Алины, ее увлечениях и карьерном пути можно прочитать вот тут.

➡️Все посты Алины про PR в странах Кавказа найдите по тегу #PRCaucasus

Посты про PR в странах Кавказа закончились, зато написаны новые, про Казахстан, особенности рынка, коммуникаций и PR

Как-то нас спросил подписчик: Какой язык преобладает в общении?

📝 На этот вопрос отвечает наша коллега, эксперт по PR в Казахстане Гайнель-Хаят Шакирова.

Принято считать, что в Казахстане все говорят или, по крайней мере, понимают по-русски. Такое мнение распространено, конечно, в первую очередь из-за длительных тесных отношений сначала Казахского ханства, а затем Казахской ССР с Россией. Влияние ближайшего соседа в лингвистическом плане оставалось практически неизменным даже после развала Советского Союза, особенно на северные регионы страны.

Различные государственные программы в плане языковой политики были малоэффективны, так как в сознании населения русский язык оставался более престижным и ассоциировался с наукой и культурой.

Продолжение читайте по ↪️ ссылке ↩️

#PRCentralAsia #Kazakhstan

Завтра ждите новый пост про PR в Казахстане, а сегодня короткий вопрос

🫥 Когда компаниям нужно работать со СМИ?🫥

Прежде чем ответить на вопрос, когда компаниям нужно работать со СМИ, расскажем на какие цели могут работать публикации в СМИ:

1️⃣ ВАЛИДИРУЮТ СТАТУС
Дают «официальное право» считаться тем, кем себя называет компания

2️⃣ ФОРМИРУЮТ РЕПУТАЦИЮ
Так как сами являются признанным proof source, они делятся собственной репутацией

3️⃣ СОЗДАЮТ СИСТЕМНЫЙ ИНТЕРЕС
При постоянном присутствии, на длинных дистанциях

4️⃣ ФОРМИРУЮТ НОВЫЕ ПАТТЕРНЫ ПОВЕДЕНИЯ АУДИТОРИИ

5️⃣ СОЗДАЮТ ВОЛНУ ХАЙПА

5️⃣ НИВЕЛИРУЮТ НЕГАТИВ В КРИЗИСНЫХ СИТУАЦИЯХ

Есть и другие, мы перечислили основные.

Отсюда вытекает и ответ, когда компания нужно работать со СМИ.
Можно и всегда, но лучше тогда, когда есть цель и работа со СМИ - эффективный инструмент 😉

Вот несколько конкретных примеров:

🔴Если вы - новый игрок на рынке и у вас еще нет узнаваемости и доверия со стороны потенциальных партнеров, госорганов, деловой части ЦА.

🔴Если вы хотите позиционировать вашу компанию как лидера отрасли, а ее специалистов – как экспертов.

🔴Если ваши конкуренты есть в СМИ и нет более оптимальных способов дотянуться до вашей с конкурентами общей ЦА.

🔴Если вам необходимо привлечь инвесторов и разработчиков еще до того, как продукт появится в продаже.

🔴Если вам нужно кардинально изменить отношение и\или поведение целевой аудитории, а ее ядро читает СМИ или другие инструменты менее эффективны.

🔴Если вы в кризисе или входите в него и нужно минимизировать риски и нивелировать негатив, особенно среди B2B-аудитории.

Давайте вместе продолжим этот список?
Делитесь своими мыслями в комментариях ↩️↩️