Казахстан: какие каналы продвижения работают

Сегодня наш эксперт Гайнель-Хаят Шакирова расскажет про выбор каналов коммуникаций в Казахстане.

💡 Прежде чем идти в тот или иной канал продвижения, нужно определить целевую аудиторию. Именно она даст ответ, какой канал коммуникаций наиболее эффективны для распространения ваших новостей.

Большинство населения узнает новости в первую очередь из соцсетей. Это обусловлено скоростью публикаций и распространения инфоповодов. Причем, с каждым годом их аудитория расширяется: если раньше в том же Инстаграме сидели преимущественно молодежь до 35-40 лет, то сейчас здесь нередко можно увидеть и пенсионеров.

При этом, женщин в соцсетях по-прежнему большинство.

Если вернуться к пункту о скорости, то важно отметить, что новостным пабликам “инсты” и “телеги” наступает на пятки..TikTok. Разумеется, ни о какой профессиональной подаче речи быть не может, но простота, репортажность live-формата и быстрое попадание в ленту рекомендаций наиболее “горячих” инфоповодов сыграло свою роль. Шеринг тут еще активнее, как внутренний, так и внешний.

Пример – землетрясения в Алматы в январе. Жители города выкладывали видео, которые в свою очередь брали новостные паблики, а затем и СМИ для своих публикаций.

📝 Если вы – новичок на рынке, и ваша задача - рассказать о своем продукте и заручиться поддержкой лидеров мнений, то смело идите к блогерам. Главное, выбрать правильную категорию инфлюенсера, чтобы не ошибиться с аудиторией. К блогерам можно обращаться напрямую или через агентства.

📝Если ваша история – чисто про B2B, то вряд ли вам нужен паблик “Типичный Павлодар”, даже если у него 400к живых подписчиков и высокие охваты. В таком случае мы, как пиарщики, предложим бизнесовые издания: Капитал, Курсив, Inbusiness и т.д. 

📝Ну а для тех, кто метит прямиком попасть в поле зрения высшего госсектора, мы подключаем “тяжелую артиллерию” в лице мастодонтов массовой информации: газеты “Егемен Қазақстан”, “Казахстанская правда”, телеканал “Хабар” и т.д. Ну вы поняли.

#PRCentralAsia #Kazakhstan

💡 9 бесплатных PR-гайдов от нашего агентства

На нашем сайте вы найдете массу полезных статей про коммуникации, PR, как писать пресс-релизы и питчить СМИ, как подготовить крутой кейс и выбрать эффективные KPI для оценки кампании. 9 из них собрали в этом посте. Еще больше полезных материалов в нашем блоге, ↪️подписывайтесь ↩️ и получайте их первыми.

Руководство по распространению контента: как получить больше упоминаний, охвата, кликов и т.д.
84 способа повысить ценность каждой единицы вашего контента. Читать

Инструкция по написанию идеального пресс-релиза
О том, как грамотно написать пресс-релиз и попасть в новостную ленту, а не в мусорную корзину, наша статья. Читать

Подробный гайд о том, как «оседлать» горячие новости и попасть в СМИ
Что такое ньюсджекинг и как его использовать. Читать

Определение и сегментация целевой аудитории: инструменты и цели
В реальности целевая аудитория любого продукта пестра и разнородна, и, чтобы верно определить её, найти, сформулировать месседж и определить каналы для его продвижения, нужно уметь сегментировать ЦА. Читать

Инструкция по написанию кейса
Рассказываем, как оформить кейс, чтобы он не просто пылился на сайте, а достучался до ваших клиентов. Читать

10 правил успешного питчинга СМИ
Как написать обращение в СМИ, которое попадет в запрос журналиста и выльется в публикацию? Читать

PR-словарь: 120+ терминов, которые должен знать каждый пиарщик
Собрали для вас словарь профессиональных терминов, жаргона и сленга, которые пиарщики используют в общении, объяснили их простыми словами с примерами с ссылками на полезные статьи. Читать

«Попасть на главную», — как придумывать хорошие инфоповоды для СМИ в Центральной Азии
Какие инфоповоды “заходят” журналистам Центральной Азии, как их оценить и какие темы лучше не задевать. Читать

Как выбрать правильные KPI для оценки эффективности PR-кампании
В этой статье мы расскажем, как правильно сформулировать ключевые показатели эффективности (KPI) для PR-кампаний, исходя из поставленных бизнес-целей и задач. Читать


📚 Подписывайтесь на наш блог, делитесь материалами, и пусть польза найдет как можно больше людей!

🏆 Отраслевые конкурсы и премии в Центральной Азии: для чего участвовать и как победить?
В нашем большом материале вы найдете ответы на эти вопросы.

Небольшой спойлер, 8 советов, как победить:

1. Начните думать о подаче заявки на участие еще до начала PR или маркетинговой кампании.
2. Рассчитывайте время. Заранее распланируйте шаги и обязанности каждого участника команды.
3. Внимательно вчитайтесь в правила до подготовки заявки. У всех премий они разные.
4. Соблюдайте баланс креатива и эстетики.
5. Грамотно составьте описание, соблюдая причинно-следственные связи. Если цель — повышение продаж, не стоит говорить в результатах о росте числа подписчиков.
6. Подпишитесь на жюри в соцсетях. Следите за тем, что они советуют, посещайте вебинары организаторов премий. Там часто озвучивают такие инсайты, которые только там и услышишь.
7. Смотрите на победителей прошлых лет. Так вы поймете, как доработать кейс, и оцените свои шансы.
8. Не врите. Ни себе, ни жюри, ни коллегам по индустрии. Искажать действительность или подтасовывать цифры – это моветон и минус в карму.

🔹 Подробное описание каждого совета вас ждет в статье.

Читайте, применяйте и не забудьте поделиться постом с коллегами!

Онлайн-опрос копирайтеров на тему использования инструментов искусственного интеллекта в работе

Дружественный нам копирайтер и пиарщик проводит небольшое исследование. Результаты будут анонсированы на PR-форуме в Алматы 23 мая в сессии "Neuroconnect: коммуникации в эпоху искусственного интеллекта".

Мы решили поддержать автора опроса, ведь чем больше знаний из реальной жизни = тем больше пользы практикующим специалистам!

☁️ Если вы работаете с текстами, пройдите опрос(займет не более 10 минут). Если знаете того, кто работает, перешлите ему\ей этот пост 🙏

Опрос состоит из 18 вопросов, разбитых на 4 раздела:
1.⁠ ⁠Общая информация.
2.⁠ ⁠Использование инструментов ИИ и его влияние на процесс работы, результат и доходы.
3.⁠ ⁠Творческий аспект.
4.⁠ ⁠Этический аспект.
+ 2 дополнительных вопроса для ответов в свободной форме по желанию.

✅ Пройти опрос

Какие потребительские тренды будут доминировать в Казахстане

Обобщенный материал на основе маркетинговых и потребительских исследований, пригодится в работе с аудиторией Казахстана.

Что повлияло на потребителей по всему миру к 2024 году:
📎Пандемия — несмотря на то, что с начала пандемии прошло уже 4 года, ее отпечаток на мировой экономике и некоторых потребительских привычках остается актуальным до сих пор.
📎Технологический прогресс и преобладание технологий как в повседневной жизни, так и в бизнесе.
📎Осложнившаяся политическая ситуация.

Основные потребительские тренды, которые можно ожидать в 2024 году:
✅Осознанное потребление
С ростом цен, постпандемическим кризисом потребители становятся более избирательными и внимательными в любых покупках. Потребители относятся к трате денег и поиску продуктов осознанно и взвешенно, при этом уделяя внимание и качеству продукта. По данным глобального исследования PwC , 96% опрошенных собираются перейти в более экономный режим в течение следующих 6 месяцев. А 69% потребителей снизили свои траты на вещи не первой необходимости за последние 6 месяцев. Также, по данным исследования NielsenIQ, 70% казахстанцев стали совершать покупки в магазинах с более низкими ценами, 88% потребителей считают цену товара главным критерием для выбора продукта и 59% принимают решение о покупке, исходя из привлекательного промо.

✅ Рост популярности маркетплейсов
Маркетплейсы представляют собой удобную площадку для покупателей, которые не только пытаются найти свой «идеальный» качественный товар, но и находятся в поиске самой оптимальной цены на этот товар. Это площадка для столкновения брендов в открытой конкуренции, но из конкуренции рождается много возможностей.

✅ Интерес к отечественным производителям
Сейчас этот тренд «локализма» набирает популярность по всему миру, и Казахстан не стал исключением. По данным исследовательского агентства Kantar, 65% потребителей предпочитают товары и услуги, произведенные в своей стране, а 42% стали обращать больше внимания на страну изготовления продуктов.

✅ Стремление к этичному и экологичному потреблению
Рост осведомленности потребителей о проблемах экологии и этики во многом стимулируется глобальными проблемами: изменения в климате, загрязнение окружающей среды, жестокое обращение с животными и тд. Теперь потребитель смотрит не только на цены и качество продукции бренда, но и на его ценности, миссии и этичное поведение.

✅ Персонализация и кастомизация
С каждым годом предпочтения потребителей уходят все дальше от довольствования масс-маркетом, выдвигая на передний план кастомизацию в формате любого возможного потребления — как виртуального контента, так и физических товаров. Сейчас потребители не только знают, что они ждут и ищут, но и хотят, чтобы индустрия тоже это знала.
Согласно исследованию McKinsey, компании, качественно применяющие персонализированный опыт в своем бизнесе, показывают результаты на 40% лучше их конкурентов.

✅ Важный шаг в цифровизации — социальные сети
С ростом популярности применения технологических открытий в маркетинге, таких как использование AI, усовершенствованных систем CRM и cookies, не стоит забывать об одном из самых «плодородных» маркетинговых каналов — соц. сетях. Видеоформат, как и прежде, считается одним из самых действенных маркетинговых инструментов.

✅Перемены в рабочей культуре
По данным PwC, 78% СЕО считают, что тренд перехода на дистанционную работу останется с нами надолго. А 32.2% нанимающих менеджеров отметили, что продуктивность работы повысилась с переходом на дистанционный режим.

✅Упор на здоровье
96% профессионалов по работе с талантами утверждают, что благополучие сотрудников приобрело большое значение в их компаниях. Как итог, новыми приоритетами компаний становятся гибкость рабочего графика, психическое здоровье и удовлетворенность сотрудников.

Было полезно? Подписывайтесь на ITCOMMS - PR guide for IT

💰Венчурный рынок Казахстана

Как обстоят дела на венчурном рынке Казахстана и как это может быть полезно инвесторам из других стран, разобрался Александр Лихтман, основатель PR-агентства ITCOMMS в своей статье на VC.ru

Несколько поинтов из статьи:

🪙 За последние пять лет средний размер венчурной сделки в Казахстане увеличился в четыре раза и достиг $1млн, а венчурный рынок совершил значительный рывок, увеличившись в объеме в 6,6 раза. Такие темпы роста в три раза выше, чем на мировом рынке венчурного капитала.

🪙 Структура венчурного рынка Казахстана очень похожа на сегодняшнюю российскую. По количеству сделок лидируют стартапы на стадии pre-seed и seed (начальной стадии): их доли составляют 52% и 38% соответственно. Количество сделок на более поздних стадиях «A» и «B» незначительно - всего 6% и 4% соответственно.

🪙 Кто инвестирует в стартапы в Казахстане? Если говорить про местные компании, то это: 1) бизнес-ангелы и старожилы венчурного рынка, такие как Мурат Абдрахманов, Бахт Ниязов или Ельжан Кушекбаев. На долю бизнес-ангелов приходится около половины всех сделок; 2) частные венчурные фонды, например EA Group или Most Ventures; 3) государственные фонды, такие как Tumar Ventures или BGlobal.

↩️↩️Еще больше подробностей в статье

Читайте, делитесь, подписывайтесь на канал ITCOMMS - PR guide for IT.

🎉 С праздником, коллеги-Пиарщики!

Сегодня, 15 мая, в Казахстане празднуют День PR-специалиста.

В честь праздника мы поговорили с коллегами из PR-шы, PR Drive, Beeline Казахстан и MOST Media. Узнали, как они пришли в профессию, каким видят сейчас казахстанский PR и при чем здесь коробка конфет.

Переходите по ссылке, читайте и делитесь статьей с коллегами-пиарщиками ➡️ клик-клик

Большая благодарность коллегам за то, что согласились с нами поговорить!
Шынар Жанибекова, Президент Клуба казахстанских PR-профессионалов PR-шы
Махаббат Садвакасова из PRDrive.kz
Елена Мухсинова, директор по корпоративным коммуникациям Beeline Казахстан
Айдана Токтаркызы, CEO MOST Media, автор Telegram-канала “Стартап слезам не верит”

спасибо вам 🙏🙏🙏

Какие книги пылятся лежат в вашей библиотеке пиарщика?

В новой статье рассказываем о 9 книгах, которые читают и рекомендуют PR-специалисты нашего агентства.

📚 Здесь и бессмертная классика вроде "Психологии влияния" Роберта Чалдини. Эта книга разберет на атомы все психологические триггеры, которые сделают ваши PR-кампании действительно цепляющими.

📚 И практические пособия от коллег-пиарщиков, буквально пропитанные годами опыта. Например, "Хороший текст" Майи Леоновой или "Пресс-релиз от А до Я" Олеси Колесниченко.

📖 Из новинок - биография основателя нашего агентства Александра Лихтмана "PR: личное и публичное". Размышления о тонкостях профессии в разных странах и сферах - бесценный материал для развития экспертизы.

Прокачайте ваши пиар-скиллы этим летом с помощью книг от проверенных экспертов!

Полный список must read по ➡️ ссылке

Читайте, делитесь постом и обязательно подписывайтесь на наш канал про PR ITCOMMS - PR guide for IT

❔Как выбирать рекламные каналы в разных странах?

Ответ найдете в статье, в которой собраны советы экспертов с кейсами и примерами. Один из кейсов - наш, не будем спойлерить, просто вынесем его сюда:

СМИ помогают получить охваты, положительно влияют на восприятие бренда. Социальные сети помогают более прицельно работать на задачу, например, получать лиды, дотянуться до конкретной аудитории. Например, в Telegram есть много качественных каналов IT-тематики Казахстана и Узбекистана. И дотянуться до IT-аудитории быстрее в Telegram, чем в СМИ. А ведение аккаунтов в LinkedIn (Social Selling) помогает получить качественные лиды.

Один из недавних кейсов по PR-поддержке исследования венчурного рынка Центральной Азии и Кавказа в СМИ 6+ стран.
Наш клиент, казахстанский инвестиционный холдинг EA Group стал партнером исследования венчурного рынка Центральной Азии и Кавказа. К нам обратились за PR-поддержкой исследования.

Необходимо было организовать публикации о результатах исследования с упоминанием нашего клиента в СМИ нескольких стран – от Казахстана и Узбекистана, до Азербайджана, Грузии, стран Европы и США.

Для этого мы:
- подготовили шесть вариантов пресс-релизов для разных стран: на казахском, русском, узбекском, грузинском, азербайджанском и английском. В каждом учитывали особенности страны и региона (то есть это были разные варианты релизов, в зависимости от того, что интересно СМИ) + для каждой из стран взяли комментарии местных экспертов, упомянутых в исследовании. Это придало материалам веса в глазах локальных журналистов;
- составили список релевантных СМИ и журналистов;
- заранее запитчили пресс-релизы журналистам, а в день публикации разослали официальные материалы.

В итоге получили публикации в топовых СМИ Центральной Азии и Кавказа, а также в отраслевых СМИ Европы и США.

Результат: более 68 публикаций, общий охват – 12,9 млн (по данным Released).

Обсудим в комментариях?

Благотворительный мастер-класс от экспертов по PR и коммуникациям

⭐️ 31 мая при поддержке сообщества PR Drive пройдет благотворительное мероприятие, на котором эксперты по PR и коммуникациях поделятся своей экспертизой, а деньги, собранные на ивенте, пойдут на лечение Имрана, сына Злихи Сулейман, эксперта по PR.

🔴 Регистрация по ссылке 🔴

Приглашаем всех принять участие и помочь Имрану побороть свой недуг!

История Имрана на странице его мамы.

Всем добра ❤️