🎵 Et s’il fallait le faire

Неизвестно, будем ли мы когда-нибудь снова участвовать в Евровидении, но тот волшебный момент, когда проходил конкурс в Москве, мне запомнится надолго. Потому что был я на отдыхе от рабочих будней во французском банке в Тунисе (франкоязычном, кстати), и самым ожидаемым исполнителем была, конечно же, дива - Патрисия Каас💫

После экскурсий под палящим солнцем я прибежал в отель, наспех поужинал и прильнул к телевизору. Во всех номерах стран-участниц - спецэффекты, подтанцовка, куча людей, песни на псевдоанглийском. А она вышла в маленьком чёрном платье на сцену громадного Олимпийского и приковала к себе всё внимание песней на французском🎤

Почему эта песня – магия?

🔹 Французский шансон в чистом виде: фортепиано, струнные, намёк на танго – и никакой лишней мишуры.

🔹 Текст - сильнейшее высказывание о какой-то невероятной силе любви. Чем-то похоже на Земфирину «Хочешь», где во имя любви человек способен на всё.

🔹 Голос-легенда — то шёпот, то рычание, то надрыв.

💬 «Иногда надо просто закрыть глаза, включить Каас и позволить себе эту маленькую драму»

🎧Слушаем на Я.Музыке
🎧Слушаем на VK.Музыке

👀Смотрим на RuTube
👀Смотрим на YouTube

#пятничныйтрек

Переводим на понятный

Внутриком в банке: «Если бы деньги могли говорить, они звали бы нас переводчиками»🗣️

Пригласили на неделе помодерировать дискуссию на конференции Internal Comm Force. Давно знаю продюсера и эту площадку. Тема у меня попалась, что надо: «Как внутрикому выстраивать отношения с другими подразделениями». Несколько спикеров сорвались, у меня разыгралась аллергия на зацветающую березу, но мы вместе с Мариной Порошиной из 36,6 и Елизаветой Мелькумянц, бренд MONARCH, зажгли вместе с участниками из зала.

Суммировал свои мысли.

🚀 Как устроены внутренние коммуникации в крупном банке?

📌 Цели внутрикома по модели CUBA

В основе — Commitment, Understanding, Belonging, Awareness (отдельно расскажу о модели).

Ключевые смыслы:

- Стратегический нарратив
- EVP (Employer Value Proposition)
- Корпоративная культура
- Соцпакет и возможности для сотрудников
- Культура ответственности (от этики до благотворительности)

📌 Кто в команде?

- Централизованная служба (единый голос)
- Координаторы на местах (команды, регионы)
- Руководители как главные коммуникаторы в своих отделах
- UGC (сотрудники создают контент)

🔥 Точки напряженности

1. «Внутриком — это кнопка для рассылки» (непонимание роли)
2. «Все задачи срочные!» (проблема приоритезации)

🛠 Как решаем?

✅ Легализация функции (стратегии, гайды, политики)
✅ Календарь коммуникаций (видимость всех инициатив)
✅ Индивидуальная работа с руководителями

💡 Что улучшить?

- Меньше операционки, больше стратегии
- Автоматизация (шаблоны, графики рассылок)
- KPI для стейкхолдеров (не просто «для галочки»)

🎯 Главный секрет:
«Мы не говорим за компанию — мы помогаем компании говорить понятно и осмысленно». Контекст, ритм и обратная связь — ключ к успеху.

#конференции

We’re hiring
Друзья,
В мою команду внутрикома ищем 2 замечательных людей, которые:

📌Станут центром экспертизы в сфере вовлеченности и лояльности. Прекрасная возможность развивать классную и эффективную корпоративную культуру.
👉 https://hh.ru/vacancy/120533798?hhtmFrom=employer_vacancies

📌Будут продвигать стратегические проекты в умы. Бизнес-стратегия, EVP, обновленные ценности и др.
👉 https://hh.ru/vacancy/120795214?from=share_ios

Как говорится, с нас - табуретка и кипяток, с вас - построить небоскреб в пустыне. Шучу! 🤪

А вообще это редкая возможность делать крутые проекты в компании с международным брендом.

Желающих прошу откликаться через HH.ru, чтобы я не забыл кому-то ответить.

#вакансия

Чайковскому 185!
Сегодня в рубрике #пятничныйтрек — юбиляр и гениальный композитор Петр Ильич — #1 в моей музыкальной системе координат.

Долго думал, что бы поставить. И вот вам в наступлении лета - июньская баркарола из Сезонов года. Популярнейшее произведение ещё при жизни композитора.

«Баркарола» (барка - от итал. лодка, лирическая песня лодочников в Венеции) — музыкальный пейзаж, посвящённый картинам водных каналов и речек, на берегах которых расположен Петербург. 

Пьеса написана в трёхчастной форме. В первой части звучит широкая песенная мелодия, которая как бы «раскачивается» на волнах сопровождения, напоминающего традиционные для баркаролы гитарные и мандолинные переливы. 

В середине настроение меняется и становится более радостным и беззаботным, словно слышатся быстрые и шумные всплески волн. Затем всё успокаивается, и снова звучит мечтательная мелодия, теперь уже в сопровождении не только аккомпанемента, но и второго мелодического голоса. 

Пьеса заканчивается постепенным замиранием музыки — словно лодка удаляется, а вместе с ней исчезают голоса и всплески волн. 

🎧Слушаем на Я.Музыке
🎧Слушаем на VK.Музыке

#пятничныйтрек

Понедельничная мотивация!😂
Кстати, отличный ведущий — приглашали для старшей группы на Детский день!👍🏻

🔥 CUBA - любовь моя, или цели внутрикома в компании

Ранее рассказывал о модели CUBA, которую пару лет назад увидел в профильном издании. Авторы — Мери Уэлч и Пол Джексон. Положил фрейм в основу новой стратегии внутрикома банка.

C — Commitment (приверженность) - драйвим вовлеченность и лояльность
-Формируем эмоциональную связь с банком
- Повышаем доверие к руководству через прозрачные коммуникации
- Создаем позитивный коммуникационный опыт на всех уровнях
- Внедряем программы материальной и нематериальной мотивации
- Коммуницируем улучшения условий труда и новые продукты для сотрудников

U — Understanding (понимание) - рассказываем, в какой компании мы работаем.
- Транслируем бизнес-стратегию, ценности и бренд
- Говорим о правилах и нормах, этике
- Поддерживаем организационные изменения
- Проводим перманентную культурную трансформацию

B — Belonging (причастность)
- Усиливаем кросс-функциональное взаимодействие и доверие между командами
- Формируем открытую среду для инноваций и поиска соавторов идей
- Внедряем практики нематериальной мотивации (признание) через коммуникации, геймификацию
- Обеспечиваем равные возможности для вовлеченности всех подразделений
- Привлекаем сотрудников к принятию решений

A — Awareness (осведомленность)
- Повышаем понимание бизнес-стратегии и ключевых проектов
- Улучшаем качество и удовлетворенность внутренними коммуникациями
- Снижаем уровень стресса в условиях нестабильности

💡Почему CUBA работает?

Эта модель:
✅ Укрепляет доверие между сотрудниками и руководством
✅ Обеспечивает четкое понимание стратегии на всех уровнях
✅ Создает чувство общности среди тысяч сотрудников
✅ Держит команду в курсе важных изменений

#вовлеченность

🎤 Почему Надежда Кадышева стала «любимой певицей» зумеров?

Читаю периодически о феномене Кадышевой. Набрел на статью — ссылка внизу. Зафиксирую пару интересных мыслей автора — вдруг это те самые смыслы, которые позволят приблизиться к пониманию зумерского мышления, чтобы говорить с ними на одном языке?

Пару лет назад в TikTok кто-то записал видео под «Ой, то не вечер» с ложками и пестрым платком — и понеслось. Голос Кадышевой, который раньше ассоциировался с постсоветской эстрадой, вдруг стал модным.

🔹 Ироничная искренность
Зумеры, уставшие от перенасыщенности контентом, увидели в Кадышевой «антидота» к западному минимализму. Ее яркие кокошники и мощный голос — не повод для насмешек, а источник уюта и честности. 30 лет поет те же песни, без ремиксов всяких.

🔹 Фольклор как мем
Ее образ — не ностальгия по прошлому, а художественный жест. В TikTok народный костюм превращается в символ абсурдности, которую можно перерабатывать и цитировать.

🔹 Стабильность в эпоху хаоса
Кадышева — не «новая волна», а ретрообъект, который зумеры наполняют своими смыслами. Ее музыка звучит в DIY-роликах (сделай сам) по выпечке и даче, став фоновой эстетикой поколения.

🔹 Цифры успеха
В 2024-м она дала 40 концертов, в 2025-м планирует 60+. Билеты раскупаются за считанные дни, а гонорары выросли в 7 раз. Но это не фанаты 90-х — это аудитория TikTok, которая перенесла свой интерес в офлайн. В это очень любопытно.

В общем, Кадышева не «вернулась» (не уходила никуда) — она стала культурным экраном, на котором зумеры рисуют свои смыслы. Ее феномен — не о музыке, а о запросе на простое, знакомое и лишённое давления.

Я бы ещё добавил тут тезис об удачном миксе аполитичности и безопасности в глазах родителей. Самоидентификация через кокошники и павлопосадские платки лучше, чем подведённые чёрным глаза, татуировки повсюду и пирсинг во всех частях тела. Плюс это народное, лубочное, о житейской доле на фоне березок, а значит и как будто патриотично, но без политических высказываний, как, например, у другой певицы в ее матушке-земле.

👉 Ссылка на статью в МосквичМаг

#многообразие

We’re hiring - 2
Друзья,
Ещё несколько вакансий в соседних командах в продолжение поста с двумя позициями ко мне.

📌 Начальник отдела HR-бренда - сосед по парте😎 Мощно будем отжигать!

📌 DevRel - кросс-функция, но часто со мной, сообществами и брендом работодателя.

Что важно для каждой роли?

✅ настойчивость: впереди - много качественных изменений, так что потребуется, как упорство, так и гибкость в создании необходимой среды и инструментов.

✅ дерзость и смелость: создавать интересные решения и подходы. Дерзость не от слова дерзить😂, а от слова дерзнуть, замахнуться на Вильяма нашего Шекспира.

✅ любовь к себе и к людям: у нас очень эмпатичная команда, и мы множим эту атмосферу вокруг.

Желающих прошу откликаться через HH.ru, чтобы я не забыл кому-то ответить. У нас прекрасные рекрутеры!

#вакансия

Держимся!🛟

Коричневая пуговка

Бодро прошел Детский день в офисе. Когда аниматоры по коридорам водили группами детей на импровизированные станции с мастер-классами в офисных переговорных, то пытались запевать известные песни. Например, о бобре за столом😂

Однажды ближе к лету учительница русского языка и литературы Лариса Ивановна рассказывала нашему классу, жившему уже в новой России, о пионерлагерях и о том, как там всё было устроено. Были и песенки, которые они запевали в походах, например, за ягодами. Мотив она забыла, но передала содержание. Мол, ребята шли по дороге, нашли пуговицу, рассмотрели, а она иностранная, они бегом к начальнику заставы (какое-то приграничье), а те давай прочёсывать местность.

Я по содержанию нашёл её. Чем закончилась эта остросюжетная песня, слушайте сегодня в рубрике #пятничныйтрек

Я ржал в конце неистово!

🎧Слушаем на VK.Музыка (живое исполнение юнца на родительском собрании)

#пятничныйтрек

Ключевые смыслы

В любой стратегии внутрикома есть блок ключевых смыслов, которые сшивают лоскутное одеяло коммуникаций воедино и придают всему, что мы делаем осмысленность, цельность и, что немаловажно, понятный периметр работы 🏗️

Делюсь универсальным набором:

Стратегический нарратив🎯 - фундамент, то, зачем мы каждый день ходим на работу в эту компанию. Знание стратегии, миссии, позиционирования, истории, атрибутов бренда.

EVP - привлекательный имидж работодателя🎪, чтобы не было разрыва между рекламным образом для кандидатов и реальностью на месте. Этот внешний образ - всегда костюмчик на вырост.

Корпоративная культура и её ценности как базис🖼️. Не бывает хороших или плохих культур, бывают эффективные или нет. Задача - напитать среду всем необходимым для достижения бизнес-целей.

Wellbeing как драйвер лояльности😎. Сюда мы относим физическое, психологическое, социальное, финансов и цифровое благополучие - рассказываем, какие есть возможности внутри компании в этих направлениях - от ДМС до участия в сообществах.

Ответственность - невидимая опора😇. Какой бы инновационной компания ни была, всегда есть риски, законы, инфобез, этика и пр. Здесь же и имидж социально ответственного игрока на рынке и работодателя, а также возможности для сотрудников творить добрые дела под эгидой компании (волонтерство).

📌Всё, что отгружается сотрудникам в умы должно работать на один или несколько ключевых смыслов.

📌Всё, что не попадает, должно быть «причёсано» под усиление одного из этих смыслов.

☝️В зависимости от приоритетов бизнеса набор может меняться. Больше 5 не рекомендую - будет расфокусировка, а голова у сотрудников не резиновая, как и рабочий день, куда помимо чтения наших чудесных коммуникаций нужно успеть завершить все рабочие задачи.

С очередной короткой неделей!🤗

#вовлеченность #ideasbox

🧸Лабубу - очередная лабуда?

Эти пушистые создания с острыми ушами и хищной улыбкой превратились из нишевого арт-проекта в глобальный феномен. Рассказываю, почему все помешались на Лабубу!

▫️ Кто это?
Персонаж, созданный гонконгским художником Касингом Лунгом. С 2019 года китайский бренд Pop Mart выпускает их в формате blind box (кот в мешке) — и это стало манией коллекционеров.

▫️ Почему вирус?
✅ Звездный маркетинг (Лиза BLACKPINK, Рианна, Кардашьян, Чеботина, Утяшева, Бородина)
✅ Азарт из-за blind box-формата (Киндер сюрприз)
✅ Уникальная эстетика «милого ужаса» (ugly beauty). Чем не Чебурашка?
✅ Миллионы просмотров в TikTok
✅ Модный нынче формат обвеса на сумку, рюкзак

▫️ Где брать?
В России официальных магазинов нет — только через посредников или маркетплейсы. От завода-изготовителя придёт через полгода (мы узнавали).

🔥 Лабубу — это уже не просто игрушки, а:
• Коллекционный актив (редкие экземпляры продают за $2 000+)
• Модный аксессуар (их цепляют даже на люксовые сумки)
• Культурный феномен

📌Что касается звездного маркетинга, то однажды на прежнем месте работы мы сделали серию белых худи в поддержку запуска ребрендинга и одели в них членов правления на очередной онлайн-таунхолл. Выглядели они как милые снеговички. На следующий день нас разорвали сотрудники вопросом, когда они появятся в нашем онлайн-магазине. Люди начали копить койны, и в течение года это был самый популярный (и дорогой) товар в нашей линейке.

А у вас уже есть свой Лабубу? Делитесь фото в комментариях! 👇

#многообразие

Будь, как Бродский, в предстоящие праздничные дни!😂

Цифровое благополучие — больше чем трекер экрана на телефоне

Внутриком — о людях. И если они у нас выгорают, залипая в мессенджерах, или чувствуют тревогу от постоянных уведомлений, это становится нашей задачей, а не только заботой HR или психолога👨‍⚕️.

Что можно сделать с темой цифрового благополучия через внутренние коммуникации:

1️⃣ Создавать рамки и нормы общения
Не каждый канал — срочный. Не каждое сообщение — push.
Внутрикомы могут вводить «уровни срочности»: где рабочие вопросы, где проекты, а где «всё сломалось, срочно сюда». Когда у сотрудника есть структура — тревоги меньше.
Рабочее время — не 24/7. Можно прямо проговорить правила «не пишем после 19:00, если не пожар».

2️⃣ Давать инструмент, а не только лозунг
Фраза «берегите цифровое здоровье» — это сотрясание воздуха.
Гораздо полезнее:
— инструкции, как настроить уведомления в рабочих каналах
— короткие гайды «как не залипать в мессенджере»
— подборка сервисов для концентрации
— опция «без уведомлений» для внутренних платформ

3️⃣ Организовать информационные паузы
Например, дни или часы цифрового молчания внутри компании. Или «тихие пятницы», когда не запускаются новые инфоповоды. Команды смогут работать без фона из «а ещё у нас акция, марафон и корпоративная викторина».

4️⃣ Показывать пример
Если топы показывают личный пример: «в отпуске — значит в отпуске», «после 19:00 — только экстренное», команда перенимает поведение. Внутриком может быть медиатором таких историй.

5️⃣ Поддерживать инициативы от сотрудников
Может, кто-то уже завёл «клуб цифрового минимализма» или делает короткие чек-листы «как разгрузить голову от чатов». Помогите этому звучать.

Цифровое благополучие — это не только о лайфхаках, это о культуре. И именно через внутриком можно аккуратно, системно и понятно отстроить эту важную часть культуры.

P.S. Попозже расскажу о классной концепции цифровой трезвости, которая прям «голубой океан» для внутрикома и смежных направлений.

#вовлеченность #ideasbox

🎵 Джазовый бриз в ваших наушниках

Сегодня в рубрике #пятничныйтрек
Koop Island Blues, который отправляет нас в меланхоличное путешествие на тропический остров (или греческий — кому как ближе), где звуки саксофона переплетаются с бархатным вокалом Ane Brun.

🎶 Почему стоит послушать?

😵‍💫Гипнотический вокал Ane Brun звучит, как шёпот океанского бриза, её голос добавляет треку глубины и эмоциональности.

🎷Джазовый минимализм — мягкие фортепианные аккорды, ненавязчивый бит и саксофоновые проигрыши создают атмосферу коктейль-бара середины прошлого века.

🤗Универсальность — подходит для вечернего релакса, романтического свидания или творческого вдохновения.

🔥 Личное впечатление
Этот трек, как прохлада, накрывшая Москву и прервавшая летний зной. Он не пытается удивить сложными аранжировками, но затягивает своей простотой и искренностью. Особенно цепляет момент, когда вокал солистки растворяется в импровизации духовых. Кажется, будто время замирает.

🎧 Слушаем на Я.Музыке
🎧 Слушаем на VK.Музыке

А вам нравится эта композиция? Делитесь впечатлениями в комментариях! 🎶

P.S. Для фанатов похожего звучания: попробуйте треки Ibrahim Maalouf или Melody Gardot.

#пятничныйтрек