🧸Лабубу - очередная лабуда?

Эти пушистые создания с острыми ушами и хищной улыбкой превратились из нишевого арт-проекта в глобальный феномен. Рассказываю, почему все помешались на Лабубу!

▫️ Кто это?
Персонаж, созданный гонконгским художником Касингом Лунгом. С 2019 года китайский бренд Pop Mart выпускает их в формате blind box (кот в мешке) — и это стало манией коллекционеров.

▫️ Почему вирус?
✅ Звездный маркетинг (Лиза BLACKPINK, Рианна, Кардашьян, Чеботина, Утяшева, Бородина)
✅ Азарт из-за blind box-формата (Киндер сюрприз)
✅ Уникальная эстетика «милого ужаса» (ugly beauty). Чем не Чебурашка?
✅ Миллионы просмотров в TikTok
✅ Модный нынче формат обвеса на сумку, рюкзак

▫️ Где брать?
В России официальных магазинов нет — только через посредников или маркетплейсы. От завода-изготовителя придёт через полгода (мы узнавали).

🔥 Лабубу — это уже не просто игрушки, а:
• Коллекционный актив (редкие экземпляры продают за $2 000+)
• Модный аксессуар (их цепляют даже на люксовые сумки)
• Культурный феномен

📌Что касается звездного маркетинга, то однажды на прежнем месте работы мы сделали серию белых худи в поддержку запуска ребрендинга и одели в них членов правления на очередной онлайн-таунхолл. Выглядели они как милые снеговички. На следующий день нас разорвали сотрудники вопросом, когда они появятся в нашем онлайн-магазине. Люди начали копить койны, и в течение года это был самый популярный (и дорогой) товар в нашей линейке.

А у вас уже есть свой Лабубу? Делитесь фото в комментариях! 👇

#многообразие

Будь, как Бродский, в предстоящие праздничные дни!😂

Цифровое благополучие — больше чем трекер экрана на телефоне

Внутриком — о людях. И если они у нас выгорают, залипая в мессенджерах, или чувствуют тревогу от постоянных уведомлений, это становится нашей задачей, а не только заботой HR или психолога👨‍⚕️.

Что можно сделать с темой цифрового благополучия через внутренние коммуникации:

1️⃣ Создавать рамки и нормы общения
Не каждый канал — срочный. Не каждое сообщение — push.
Внутрикомы могут вводить «уровни срочности»: где рабочие вопросы, где проекты, а где «всё сломалось, срочно сюда». Когда у сотрудника есть структура — тревоги меньше.
Рабочее время — не 24/7. Можно прямо проговорить правила «не пишем после 19:00, если не пожар».

2️⃣ Давать инструмент, а не только лозунг
Фраза «берегите цифровое здоровье» — это сотрясание воздуха.
Гораздо полезнее:
— инструкции, как настроить уведомления в рабочих каналах
— короткие гайды «как не залипать в мессенджере»
— подборка сервисов для концентрации
— опция «без уведомлений» для внутренних платформ

3️⃣ Организовать информационные паузы
Например, дни или часы цифрового молчания внутри компании. Или «тихие пятницы», когда не запускаются новые инфоповоды. Команды смогут работать без фона из «а ещё у нас акция, марафон и корпоративная викторина».

4️⃣ Показывать пример
Если топы показывают личный пример: «в отпуске — значит в отпуске», «после 19:00 — только экстренное», команда перенимает поведение. Внутриком может быть медиатором таких историй.

5️⃣ Поддерживать инициативы от сотрудников
Может, кто-то уже завёл «клуб цифрового минимализма» или делает короткие чек-листы «как разгрузить голову от чатов». Помогите этому звучать.

Цифровое благополучие — это не только о лайфхаках, это о культуре. И именно через внутриком можно аккуратно, системно и понятно отстроить эту важную часть культуры.

P.S. Попозже расскажу о классной концепции цифровой трезвости, которая прям «голубой океан» для внутрикома и смежных направлений.

#вовлеченность #ideasbox

🎵 Джазовый бриз в ваших наушниках

Сегодня в рубрике #пятничныйтрек
Koop Island Blues, который отправляет нас в меланхоличное путешествие на тропический остров (или греческий — кому как ближе), где звуки саксофона переплетаются с бархатным вокалом Ane Brun.

🎶 Почему стоит послушать?

😵‍💫Гипнотический вокал Ane Brun звучит, как шёпот океанского бриза, её голос добавляет треку глубины и эмоциональности.

🎷Джазовый минимализм — мягкие фортепианные аккорды, ненавязчивый бит и саксофоновые проигрыши создают атмосферу коктейль-бара середины прошлого века.

🤗Универсальность — подходит для вечернего релакса, романтического свидания или творческого вдохновения.

🔥 Личное впечатление
Этот трек, как прохлада, накрывшая Москву и прервавшая летний зной. Он не пытается удивить сложными аранжировками, но затягивает своей простотой и искренностью. Особенно цепляет момент, когда вокал солистки растворяется в импровизации духовых. Кажется, будто время замирает.

🎧 Слушаем на Я.Музыке
🎧 Слушаем на VK.Музыке

А вам нравится эта композиция? Делитесь впечатлениями в комментариях! 🎶

P.S. Для фанатов похожего звучания: попробуйте треки Ibrahim Maalouf или Melody Gardot.

#пятничныйтрек

⛹️‍♂️Играть на опережение: как развивать корпоративный спорт без бюджета

Сегодня пара идей, что делать, если хочется поддержать инициативу коллег, а бюджета на спорт нет (и в обозримом будущем не предвидится)? Есть проверенная схема.

1️⃣ Даем пространство активистам
Предложите коллегам проявить лидерство: заявить о себе на площадках внутренних коммуникаций (внутренняя соцсеть, портал, общий чат), собрать вокруг себя единомышленников.

Так, например, у одного из моих бывших работодателей собралась баскетбольная команда — обычный пост, пара энтузиастов, общий чат → тренировки.

2️⃣ Самоорганизация
Команды договариваются о тренировках, арендуют площадки за свой счёт. Самостоятельно организуют расписание, закупают необходимое.

3️⃣ Делимся успехами
Через 2-3 месяца команда уже живёт своей жизнью. Самое время рассказать о ней во внутренних каналах: достижения, фотографии, призывы присоединяться. Чем больше активности, тем сильнее кейс для того, чтобы через квартал пойти к руководству за бюджетом на спорт.

Почему это работает:
✔ Отсекает разовые хотелки — остаются только те, кому это действительно нужно.
✔ Рождает настоящих лидеров.
✔ Даёт реальную основу для будущего финансирования.

Путь сложный, но честный. И даёт компании понимание: кому, зачем и для чего нужен корпоративный спорт.

В следующий раз расскажу, как действовать при наличии бюджета так, чтобы все остались довольны.

📢 Как у вас в компании обстоят дела с корпоративным спорта? Пишите!

#ideasbox #wellbeing

📱 Slow tech: как перестать тонуть в технологиях и вернуть себе жизнь

Я чуть ранее писал о цифровом благополучии. Сегодня расскажу о симпатичной концепции, которую можно положить в основу направления digital-wellbeing.

Что такое slow tech?
Это осознанное использование технологий, а не их бесконечное потребление. Не против технологий вообще, а против бессмысленного залипания. Идея такая же, как slow food или slow living, только применительно к гаджетам и цифровым сервисам.

Основные принципы:
1️⃣ Используй технологии там, где они реально помогают. Если приложение экономит время или решает задачу — отлично. Если просто отвлекает и вызывает тревожность — до свидания.

2️⃣ Не позволяй технологиям управлять собой. Например, отключить лишние уведомления, завести правило «не брать телефон за час до сна», перестать хвататься за смартфон при каждой паузе.

3️⃣ Цифровая минимализация. Меньше приложений, меньше аккаунтов, меньше экранного времени. Больше жизни.

4️⃣ Осознанный выбор — всегда. Новая соцсеть? Новое приложение? Сначала спроси себя: оно мне реально нужно?

Зачем всё это?
Чтобы вернуть себе внимание, спокойствие и энергию. Не быть пассивным потребителем, а стать автором своей жизни, даже в цифровом пространстве. Звучит как тост или отличное ценностное предложение сотрудникам! Особенно офисным, погрязшим в постоянной "онлайнности".

👉Вот тут хорошая статья о концепции Slow Tech, если интересует подробный разбор.

📢 Кто уже практикует что-то подобное? Или наоборот — залипаете, но хочется выбраться? Делитесь.

#wellbeing

Активации на лето

Наступило лето, а значит во многих сферах активность снижается из-за сезона отпусков⛱️. Какую объединяющую активность можно зарядить?

❤️ Thank you week - в середине года, найдётся уже, за что сказать спасибо. Беджи, внутренняя валюта, вебинар о культуре благодарности - всё идёт в ход. Рассказывал ранее.

🏝️Активация «Лето с…». Фото из отпуска с лого компании, travel-контент от региональных сотрудников с достопримечательностями родных мест, яркие заставки на рабочих столах, розыгрыши летнего мерча (фрисби, дождевики, панамы, зонты, полотенца).

📚Творческий конкурс - сторителлинг на полезную тему: ценности, качество сервиса, безопасность и пр. К сентябрю выбрать лучшие 20 историй, наградить участников. Итог - иллюстрированный сборник для победителей с приветствием от CEO, электронную версию - всем в подарок.

☝️Помним, что лето — сезон отпусков, так что желательно не начинать новых, сложных тем, к сентябрю будет день сурка, всё обнулится в головах после Турций и Адлеров.

Пропагандируем отдых, wellbeing, чтобы все зарядили свои батарейки, а компания снизила резервы под отпуска.

#вовлеченность

Мир зелёного цвета
Леонид Агутин -- уникальное явление на российское эстраде, не хуже Кадышевой, но без сумасшествия. Устраивает всех, на любом корпоративе -- самый желанный хедлайнер. Особенно мне полюбился трек, записанный вместе с Joni. Получилось красиво и даже кинематографично -- от прослушивания включается внутреннее кино📺.

«Мир зелёного цвета» звучит так, как будто вы едете летом по старой трассе к морю, и вокруг только хвойные, жара и эти лёгкие 70-е, которых я не застал. Мягкая гитара, чуть бархатный бит, голос Агутина, которому всё ещё можно верить, и Joni, который поёт чуть-чуть поверх, как будто это ремикс на жизнь, которую могли прожить иначе.

Главное — зелёный тут не про экологию. Зелёный — это про состояние. Когда ещё не поздно.

Включите. Лучше в наушниках. Лучше где-нибудь, где тепло.

🎧 Слушаем на Я.Музыке
🎧 Слушаем на VK.Музыке

#пятничыйтрек

А хоть бы на козе!

Глядя на новости о нашумевшей свадьбе, описаниях богатства жениха и особенно возрасте, внешности и этносе невесты, вспомнился исторический анекдот.
Сергей Юрьевич Витте, государственный муж Российской Империи, решил жениться и в очередной раз на несвободной женщине, да ещё и еврейского происхождения, на что тогда требовалось дозволения государя. И вот в 1892 он попросил поспособствовать разводу своей избранницы и дать разрешение на последующий брак с ней.

Император Александр III с пониманием отнесся к просьбе Витте. Разрешил развод, а на прошении о браке, будучи в добром расположении духа, оставил резолюцию: «А хоть бы на козе!».

И правда, кому какая разница! Горько!🥂

#многообразие

We’re Hiring Again
Друзья,
Мы защитили стратегию внутрикома и открываем ещё 2 замечательные вакансии в дополнение к имеющимся —тут писал. По вовлечённости закрываем уже в пятницу! 🤞

📌Старший менеджер по работе с HR-проектами во внутрикоме. 7+ направлений, которые нужно красиво и со смыслами упаковать - Приведи друга, L&D, C&B, амбассадорство и пр. Прекрасная возможность развивать классную и эффективную корпоративную культуру.
👉 https://hh.ru/vacancy/121749860?from=share_ios

📌Внутриком/Event менеджер по сопровождению общебанковских мероприятий. От брифа до сбора обратной связи. Коммуникации со смыслом (и текстом, и визуалом) на всех этапах организации событий. Так чтоб все захотели прийти!
👉 https://hh.ru/vacancy/122144783?hhtmFrom=employer_vacancies

Повторю шутку, чтоб она стала ещё смешнее: с нас - табуретка и кипяток, с вас - построить небоскреб в пустыне 🤪

И напомню, что это редкая возможность делать крутые проекты в компании с международным брендом.

Желающих прошу откликаться через HH.ru, чтобы я не забыл кому-то ответить. У нас отличные рекрутеры.

#вакансия

Summer is Moving On

Трек из альбома «Minor Earth, Major Sky» (2000) – идеальный саундтрек для ностальгичного летнего вечера. Мортен Харкет с его фирменным вокалом передаёт грусть по ушедшему времени, а меланхоличные гитары и атмосферные синты создают ощущение лёгкой тоски. По июню мы все грустим. Как не было!

Песня – не просто возвращение A-ha после долгого перерыва, а доказательство, что группа умеет сочетать шарм 80-х с современным звучанием. Там же солист рекордно долго держит одну ноту. Summer Moved On – это не только о лете, но и о переменах, которые неизбежны.

Если хочется глубины в поп-музыке – этот трек must-listen. 🌅 А я уверен, что вы её слышали.

🎧Слушаем на Я.Музыке
🎧Слушаем на VK.Музыке

#пятничныйтрек

Как и не было полгода. У кого так же? 😂

Портманто — слово‑чемодан 🧳
Сегодня — сокровище в рубрике #слова.

Что такое портманто?
Слово «portmanteau» образовано из двух французских слов: «porter» (нести) и «manteau» (манто, плащ). Это когда два (иногда больше) слова складываются в одно. При этом соединяются не только части слов, но и их смыслы. Получается — языковой сэндвич. В русском языке не путать со сложными (штрихкод, инфографика) и составными словами (жар-птица, стол-книжка).

Термин ввёл Льюис Кэрролл, когда отмечал авторские слова вроде slithy (slimy + lithe) в стихотворении «Бармаглот». Кстати, в переводе, там, где «хливкие шорьки» это многозначность блестяще передана.

📦 Примеры из английского:

brunch = breakfast + lunch
smog = smoke + fog
Pokémon = pocket + monster
Britain + exit = Brexit

🇷🇺 А как у нас?
В русском язык тоже умеет складывать:

Рейган + экономика = рейганомика
мем + сомелье = мемелье (эксперт по мемам)
Инстасамка - тут не надо объяснять😂

🧠 Почему это работает?
Портманто — способ сказать больше, короче. Такие слова живут на стыке: смысла, звука и контекста. Они звучат свежо, легко запоминаются и часто встраиваются в культурный код быстрее, чем классическая лексика.

А если копнуть глубже, то портманто — это пример языковой контаминации. Там не только слова, а целые выражения. Примеры:
🥂«Поднять тост» — контаминация выражений «поднять бокал» и «предложить тост». 
🐟🧊«Он молчит как рыба об лёд» — смешение выражений «молчит как рыба» и «биться, как рыба об лёд». 

#слова

ОТПускное
Пятница, и настроение соответствующее: мысли где-то между списком дел и сбором чемодана.

Cups от Lulu & the Lampshades — лёгкая, трогательная песня, исполненная без музыкальных инструментов.

🎵 «I’ve got my ticket for the long way ‘round…» — поёт героиня, и в этих словах вся суть момента перед отъездом: немного грусти, немного надежды, и много внутреннего движения.

Композиция стала саундтреком к британскому сериалу Mum, в котором играет великолепная Лесли Мэнвилл. И звучит он там не случайно — идеально передаёт настроение перемен. Сериал уморительный, посмотрите!

Пусть ваша пятница будет доброй, а если тоже в отпуск собрались, то счастливого пути!

🎧Слушаем на Я.Музыке
🎧Слушаем на VK.Музыке

#пятничныйтрек

Ну, вы поняли!😎

Навигация по каналу
Тут нас уже больше 300, рассказываю вам свои и не свои мысли о корпоративных коммуникациях, а по пятницам — музыка, важнейший для меня язык. Для удобства предлагаю ориентироваться по хештегам. Выбирайте, что вам сейчас ближе:

#ideasbox - копилка идей для внутрикома «бери и делай». Мне пишут, что мега-полезное

#вовлеченность - много постов на разные темы, которые объединяет цель - повысить вовлеченность команды

#слова - мои лингвистические размышления

#многообразиеэтосила - ДНК профессии, внутренние коммуникации объединяют, у всех есть билет на корпоративный борт

#wellbeing - забота о сотрудниках и о себе, что не «не было знаков»

#антикризис - серия постов на тему внутрикома в кризис, тема актуальная, благодаря которой внутриком и стал стратегической функцией

#книга - история создания книги о внутрикоме и бренде работодателя, которая выйдет осенью 2025 года в Альпине. Местами смешно.

#геймификация - игры, в которые мы играем на работе и остановиться не можем

#вакансия - редко у меня, иногда у коллег по цеху

#интересное - все, что меня увлекает - от умных людей, до современных социальных явлений

#интранет - любим, практикуем, не закатываем глаза😂

#нетворкинг - кого могу порекомендовать от всей души

#профессиявнутрикома - мой посильный вклад в развитие профессии, наращиваю её престиж вовне и «аппаратный» вес внутри

#конференции и #премия - немного ярмарки тщеславия и профильных площадок 😇

#пятничныйтрек - музыка от классики до попсы, где много смысла, а иногда и утешения

Отличного дня!

На неделе с 14 июля
Разные соцсети напоминали всю неделю, как в прошлой, неузнаваемой теперь жизни смотрел салют на набережной Круазет в Каннах. А ещё за пару лет до этого у прежнего работодателя мы отправляли коммуникацию нашим сотрудникам о нашей солидарности с народом Франции и коллегами французской финансовой группы, частью которой были тогда. Осуждали варварский теракт, случившийся там в их праздник.
А потом мир поменялся на глазах.

Но сегодня в пропущенной вчера из-за отпуска рубрике #пятничныйтрек будет композитор Жак Оффенбах с одной из самых узнаваемых французских мелодий из оперетты «Орфей в аду».

🎧 Слушаем на Я.Музыке
🎧 Слушаем на VK.Музыке

#пятничныйтрек

Вот чтоб у вас так же! Отличной недели, друзья!🤗

👀Что такое херофобия?

Нет, это не то, о чем некоторые могли подумать. Тут тот случай, когда и слово занятное, и описываемое явление знакомо всем.

Кратко - это боязнь быть счастливыми. Дискурс такой: много смеёшься - будешь много плакать, за счастье надо платить, не жили богато, нечего и начинать. Знакомо? Поздравляю, у вас херофобия.

Счастье в культурном коде многих народов всегда какое-то подозрительное. Радость вызывает тревогу, успех — стыд, а если вдруг стало хорошо, то где-то уже ждут с топориком расплаты. Это защитный механизм такой - психика думает, что готовится к худшему и не допускает расслабления, а по факту человек просто запрещает себе радость жизни.

🔧 Что с этим делать? Психологи предлагают по чуть-чуть:
- Замечать, что «сейчас хорошо» и не отказываться от этого состояния.
- Не стыдиться радости. Радость - это вообще-то норма.
- Учиться принимать хорошее без мысли об обязанности заплатить за него неким страданием в будущем.

🧠 Очень интересная статья о херофобии — по ссылке.

#wellbeing #слова

А чем вы занимаетесь в субботу?

Мы с коллегами и единомышленниками начали работу над первой российской моделью компетенций для специалистов по бренду работодателя!

Сегодня прошла наша стартовая встреча, и я (говорю за себя) получила колоссальное удовольствие от процесса. Это же чистый мастер-майнд💡 Обменяться опытом с топовыми экспертами рынка, зарядиться идеями — настоящий подарок профессиональной судьбы.

Работаем, вдохновляемся, создаём крутое решение. В опыте уже реализованная на практике модель компетенций для внутрикома, поэтому у нас самые оптимистичные ожидания. Следующая встреча через две недели. На фото ещё не все участники, раскачиваемся!🤩

@Грачёва | Вдохновляет!