Каждый четверг мы разбираем острые HR-вопросы.
Вопросы направляйте
Елена Макаренко : @ElenaMakHr,
Виктория Коханая : @lean_hrd

Сегодня на вопросы отвечает:
Елена Макаренко, HR-эксперт, руководитель программы менторинга.
Тема: 🎧 HR-Мастерская | Карьера через личный бренд.

Вопрос: Вижу, что корпоративные тренеры делают хорошую карьеру, - до директора и быстро? если я не тренер , как по-другому можно?

Слушайте ответ Елены 😀😀😀

А также приглашаем на Мастер-группу "Личный бренд эксперта" - читать программу.
😃😃😃 Записаться😀

Архетипы — зеркало вашего профессионального “я”

Почему одним экспертам веришь сразу, а других — слушаешь, но не откликаешься?
Дело не только в опыте или харизме.
Всё решает архетип — внутренний сценарий, по которому вы действуете, говорите и влияете.

Зачем знать свой архетип?
Когда вы понимаете, какой вы эксперт по природе, —
➖ вам легче говорить о себе без фальши,
➖ проще выстроить стиль общения,
➖ и понятно, как притянуть “своих” клиентов.

А когда знаете архетип клиента, начинаете слышать не только слова, но и смыслы.

✨ 12 архетипов эксперта — кратко и по существу:
Опекун — создаёт безопасность, заботится, слушает.
Свой парень — говорит просто, объединяет, “я такой же, как ты”.
Герой — действует, вдохновляет, решает задачи.
Добросовестный — несёт добро, показывает, что “всё получится”.
Создатель — творит новое, видит красоту и смыслы.
Дружелюбный — про отношения, гармонию, тепло.
Бунтарь — ломает шаблоны, запускает перемены.
Искатель — ищет глубину, помогает расти и меняться.
Правитель — организует, структурирует, наводит порядок.
Шут — даёт лёгкость, помогает увидеть жизнь проще.
Маг — соединяет несоединимое, помогает видеть суть.
Мудрец — объясняет, структурирует, помогает понять “почему”.

Как понять, кто вы? Прислушайтесь к себе:

➖Что вас чаще двигает — забота, действие, порядок, вдохновение или поиск смысла?

➖Что вам чаще говорят люди: “С тобой спокойно”, “Ты вдохновляешь”, “Ты всё раскладываешь по полочкам”?

➖Какие герои вам ближе — Гарри Поттер (Маг), Миранда Пристли (Правитель), Индиана Джонс (Искатель), Мэри Поппинс (Опекун)?

Каждый архетип — это стиль жизни и стиль влияния.
Поняв свой, вы перестаёте “играть роли” и начинаете проявляться по-настоящему.

💡 В мастер-группе “Личный бренд эксперта”
мы разберём, как использовать архетипы для позиционирования и продвижения — чтобы ваш голос был узнаваем, а влияние естественным.

📅 Старт 13 ноября
🖋 😃😃😃 Записаться😀

#личныйбренд #HRмастерская

Пришло время включить свой свет и позволить миру увидеть вас по-настоящему!

Мастер-группа «Личный бренд эксперта» — это 3 недели, которые превратят вашу уникальность в источник притяжения для партнеров и клиентов.

Что вас ждет на мастер-группе?
Это практическая лаборатория по развитию вашего уверенного цифрового «Я» и целостного образа профессионала.

🗓 13.11.2025г. с 19:00 до 20:30 (Мск), 🌐 онлайн.
Сессия 1. Стратегия развития личного бренда.

Мы проведем честный аудит вашего текущего образа, отыщем ту самую искру, которая делает вас уникальным, и построим стратегию роста, от которой горят глаза.

🗓20.11.2025г. с 19:00 до 20:30 (Мск),🌐 онлайн.
Сессия 2. Позиционирование и репутация.

Ваш внутренний код и голос. Мы найдем ваш архетип — вашу природную роль. Вы — спасающий Герой, мудрый Правитель или созидающий Творец? Это определит всё: от стиля общения до визуала. Вы наконец поймете, «как» говорить то, что вы хотите сказать, чтобы это услышали.

🗓 27.11.2025г. с 19:00 до 20:30 (Мск), 🌐 онлайн.
Сессия 3. Дорожная карта по развитию личного бренда.

Ваша система присутствия. От выбора каналов коммуникации до общения с аудиторией на одном языке. Вы превратите свой образ в последовательную историю. И вишенка на торте: Разработка собственной Дорожной карты, по которой вы будете двигаться дальше.

Формат, который работает:
➖3 живые онлайн-сессии с глубокой проработкой и разбором кейсов.
➖Практические задания, которые сразу применяются в вашей реальности.
➖Закрытый чат единомышленников для поддержки и нетворкинга.
➖Рабочая тетрадь, которая останется с вами навсегда.

Когда ваш личный бренд начинает работать, вы перестаете искать клиентов. Они начинают искать вас.

Задать вопросы: Елена Макаренко : @ElenaMakHr, Виктория Коханая : @lean_hrd

😃😃😃 Готовы к масштабу, яркости и действиям?
Записаться😀 (стоимость 4000 с учетом 20% скидки)

Друзья!

Приглашаем вас принять участие в опросе о личном развитии и коучинге. Коучинг сейчас становится больше, чем навык, это образ мышления, стиль управления в бизнесе и в частной жизни. Ваши ответы помогут создать новые практичные программы обучения в «стиле коучинг».

😀 Что важно знать:
• 5–7 минут вашего времени, ответы анонимные
• Подходит всем, кто любит размышлять;
• Подарок: методика «Мотивационный атом» от Инессы Нодия, предпринимателя и executive-коуча (отправим после прохождения опроса)

😀 Ссылка на опрос: http://webanketa.com/forms/6mt3ec9g6cqked1qcshp8s33/

Будет ценно, если вы поделитесь этим постом с коллегами и друзьями.

И напоследок,✏️ расскажите в комментариях:
• Что для вас сейчас самое важное в личном развитии?

Как член Ассоциации карьерного консультирования и сопровождения (АККС) я участвовала в подготовке этого события, проводила интервью с HRD и карьерными экспертами. Очень хотелось сделать встречу увлекательной и нужной. Ведь тема внутреннего карьерного консультирования - тренд ближайших лет.

Карьера внутри компании: экспертный митап по корпоративному карьерному консультированию

🗓 25 ноября 2025 г.
⏱ 15:00–17:30 Мск
📍 онлайн
💰 участие без оплаты, запись платно

Для кого:
😀HRD, HR BP, руководители L&D
😀специалисты по кадровому резерву, преемственности, вовлеченности и удержанию сотрудников
😀руководители, отвечающие за управление талантами и внутреннюю мобильность
😀карьерные эксперты, работающие с корпоративными запросами
😀коучи и консультанты, сопровождающие сотрудников и руководителей в карьерных решениях
😀представители компаний, рассматривающих запуск или развитие программ корпоративного карьерного консультирования

Онлайн-митап «Карьера внутри компании» — профессиональная встреча с HR-руководителями и экспертами российских компаний, которые уже внедряют корпоративное карьерное консультирование в свои HR-процессы.

HR-эксперты из ГК «Лента», ГК «Ланит», Яндекс, SF Education, ВсеИнструменты.ру, форума «Территория смыслов» и «ИнтернетУрок» расскажут из практики, как корпоративное карьерное консультирование влияет на ключевые бизнес-показатели: усиливает удержание, формирует стабильный внутренний кадровый поток, снижает стоимость найма, поддерживает внутреннюю мобильность и помогает создавать прозрачные карьерные треки.

А также поделятся опытом, как карьерное консультирование помогает компаниям удерживать ценных сотрудников, сохранять их знания и опыт внутри команды, повышать вовлеченность и выстраивать более устойчивые HR-процессы в условиях конкуренции за таланты и постоянных изменений.

Будет интересно! Присоединяйтесь сами и приглашайте своих знакомых и подписчиков!

🔗 Программа, спикеры и регистрация 🔗

Голос личного бренда 🎙

Как звучит ваш личный бренд? Почему одних спикеров готовы слушать часами, а других «выключаем» через минуту? Секрет — в голосе и подаче.

В новом выпуске подкаста "Говорим по сути" у меня в гостях Мария Жиганова — актриса кино (более 45 ролей, среди них - «Морские дьяволы», «Военная разведка», «Акушерка»), сертифицированный тренер по голосу и речи с 7-летним опытом, коуч по стандартам ICU (zazhigay-slovom.ru/).

В подкасте мы обсудили:

➖ История Марии про карьеру тренера по голосу и речи.
➖ Почему 93% информации мы считываем через голос и жесты, и только 7% — через слова.
➖ С какими запросами чаще всего приходят люди к тренеру по голосу и речи.
➖ Простое упражнение, которое за 2 минуты поможет сделать ваш голос глубже, объемнее и приятнее для окружающих.
➖ Как речь влияет на имидж эксперта, подчеркивает его уникальность и уверенность.

👀 Смотреть: RITUBE | YOUTUBE

Соискатели на вакансию создают фантомную личность, чтобы пробить ИИ-ассистента рекрутера и попасть на собеседование?

Очень острый вопрос подняла Светлана Родионова, автор канала "Звони Родионовой", рекомендую подписаться.

😀😀😀

Будем откровенны: рынок сегодня буквально переполнен IT-специалистами. Причём это касается не только России, но и глобального пространства. Причина вовсе не в том, что “ИИ захватил рабочие места”, как это порой преподносят в новостях, ИИ здесь скорее мифический злодей, нежели реальный виновник. На деле, во времена отраслевого бума крупные компании массово создавали у себя внутренние IT-команды, стремясь держать экспертизу внутри. Штат рос, а вот число задач не всегда поспевало за этим ростом.

Результат на сегодняшний день очевиден: скрытые волны сокращений, о которых не принято громко говорить, заметное увеличение числа соискателей и сокращение вакансий на фоне ужесточения бюджетов на 2026 год. Это реальность, и важно о ней говорить честно.

На этом фоне я обсудила с Аленой Занегиной тему этичного рекрутмента: действительно ли в поиске работы все средства хороши?

– Алена, часто повторяю, что неадекватное или шаблонное использование ИИ серьезно исказило саму функцию рекрутмента. Но и со стороны кандидатов не всё однозначно: всё чаще для массовых откликов и генерации “сопроводительных” используются ИИ-боты, автоматизирующие даже личную коммуникацию. Как вы относитесь к такой ситуации? Есть ли, на ваш взгляд, способ выйти из этого замкнутого круга?

АЗ: Больше того, из-за ужесточения конкуренции, кандидаты сегодня повели в счете по части использования ИИ в поиске работы: уже нередки случаи создания полностью фантомной личности для прохождения отбора, а прохождение видео-интервью за кандидата, как раньше - решение друг за друга тестов, - становится нормой. Лично я думаю, что этот всплеск одержимости ИИ пройдет у кандидатов через пару лет, как пропало желание автоматизировать все подряд у HR.

– Недавно столкнулась с интересным кейсом на LinkedIn: кандидаты не просто подают заявки, а идут в чужие посты, оставляют провокационные комментарии, вызывают на дискуссию. Таким образом их имя и пометка “ищу работу” чаще появляется на радаре потенциальных работодателей. Можно ли сказать, что в поисках “работы мечты” все средства хороши?

АЗ: для меня новость, что кандидаты действуют таким образом на Linkedin. Описанное Вами поведение скорее характерно для продвижения услуг карьерными менторами, консультантами по стратегии и др. Скажу так: поиск работы - настолько витальная задача (все-таки тех, кто может позволить себе не работать очень немного), что я приветствую любой креатив и любые технологии, которые помогут кандидату быть замеченным. В конце концов, кандидат и работодатель, они как Давид и Голиаф, и чтобы победить, Давиду нужна не сила, а хитрость.

– Как, по вашему мнению, будет трансформироваться рынок рекрутмента в ближайшие годы? Какие навыки окажутся критически востребованными?

АЗ: думаю, что востребованным окажется человек, вооруженный, хорошо владеющий ИИ. Например, уже сейчас нередко среди требований к рекрутеру фигурирует умение писать парсинг-запросы.

– И наконец: несмотря на скептицизм в адрес ИИ, как считаете, в каких областях он действительно способен упростить работу рекрутера, а где, по вашему мнению, человек останется незаменим?

АЗ: рекрутера трудно будет заменить там, где требуется “продажа” вакансии, работа с возражениями. Это либо вакансии с нетипичными для отрасли условиями (например, в всех в отрасли план продаж Х, а у нас 2Х. Или заработная плата ниже рынка, но есть какая то уникальная возможность роста). Или вакансии с высоким весом soft skills: попытки цифровизации в этом деле есть, но пока никому не удалось накопить достаточной базы паттернов поведения для сколько- нибудь валидного бенчмаркинга.

Новый поворот в удержании талантов в 2026г.

Провела анализ наиболее горячих тем на конференциях, открытых дискуссиях коллег из разных стран.

😀 Россия: сохранение персонала без гонки зарплат

➖ Как удержать ценность сотрудников без бесконечного роста зарплат? Фокус на расширении соцпакетов, ДМС и социальных выплатах становится реальностью, а не редким бонусом.

➖ Стабильность как основа HR-бренда: гарантии становятся мощнее премий, особенно на фоне политической неопределённости.

➖ Рабочие силы 50+: как выстроить эффективные программы работы с разновозрастными командами, обучение сотрудников серебряного возраста.

➖ Как предотвращать выгорание: культура и психологическая поддержка опережают денежные стимулы.

😀 Европа: wellbeing, право на отключение и прозрачность

➖ Wellbeing против стресса: как удержать таланты, не увеличивая бонусы, а снижая уровень стресса и выгорания.

➖ Право на отключение (Right to Disconnect): законодательная инициатива о предоставление сотрудникам законного права не отвечать на рабочие звонки, электронные письма и сообщения вне установленного рабочего времени.

➖ Прозрачная оплата: корпоративные инициативы сделать оплату труда полностью прозрачной (чтобы не потерять сотрудников на фоне рыночного сравнения).

➖ ESG и «зелёные» навыки: для молодёжи (поколение Z) важна зелёная повестка и участие в устойчивых проектах. Работа в компаниях, участвующих в «Зеленом переходе» (Green Deal), считается более престижной и стабильной.

😀 США: осторожность, стабильность и ИИ-партнерство

➖ «Job Hugging»: сотрудники перестали активно искать новую работу из-за экономической неопределенности и высокой стоимости жизни. Они «держатся» за текущие места, ценя стабильность выше карьерных рисков.

➖ Главный нарратив конца 2025 года — не «ИИ заменит нас», а «ИИ поможет нам работать меньше». Компании удерживают персонал, предлагая обучение работе с ИИ.

➖ Гибридный график устоялся. Теперь битва за таланты идет в плоскости временнóй гибкости: 4-дневная рабочая неделя, сжатые часы работы и отказ от контроля присутствия в пользу контроля результатов.

➖ Персонализация бенефитов: Тренд на гипер-персонализацию (например, покрытие препаратов для снижения веса, помощь в погашении студенческих кредитов) как способ удержать конкретные демографические группы.

Удержание в 2026 году — не просто мотивация денег, а инвестиция в безопасность, здоровье и смысл работы. Эффективное удержание требует творческого подхода


Друзья! Какие три меры удержания вы считаете наиболее эффективными? Какую из опубликованных в обзоре вы хотели бы для себя и своей компании? ✏️✏️

Друзья!

Осталось несколько дней до закрытия опроса "Обучение в стиле "коучинг". Будем рады, если вы примете участие!
Кстати, если вы уже прошли анкетирование, то загляните к себе в электронную почту, мы отправили вам "Мотивационный Атом" (если нет, проверьте папку "спам" или напишите мне ЛС/в комментарии)

😀Пройти опрос

И приглашаем на презентацию результатов нашего исследования.
Проводим совместно с коучем лидеров и предпринимателем Инессой Нодия (@inessbusiness).

🗓 16.12.2025 г. с 11:00 до 11:30 (московского времени),
🌐 онлайн.

Регистрация 😀

Обучение в коучинговом стиле - открытие для нас, которым будем рады поделиться. Обсудим:
• Форматы обучения: предпочтения и неприятие.
• Смыслы и темы обучения.
• Портрет аудитории, запросы.

😀😀 Регистрируйтесь здесь и сейчас 🙂
Запись - по регистрации.