🍼👀

На этой неделе в прессе часто попадалась новая кампания от Pregnant Then Screwed. Она про декреты — точнее, про то, что у мужчин после рождения ребенка всего две недели отпуска, тогда как на восстановление после кесарева у женщины уходит шесть. Получается, женщину оставляют одну — с младенцем и серьезной физической травмой.

Кампания мощная, визуально сильная, с говорящим названием: UK Paternity Leave is a Mother F**ker. Но чего-то не хватает. Наверное, действия. Нет четкого «что дальше»: хорошо, это несправедливо — но что мы можем сделать? Подписать петицию, поддержать поправку, хотя бы направить это возмущение куда-то, кроме комментов? Надеюсь, это запланировано на второй акт.

Вообще, в мире полно неприятных истин, о которых стоит говорить больше. Шоколад за один евро, скорее всего, произведен из бобов, собранных в беднейших странах Африки, где фермеры вынуждены продавать урожай по унизительно низким ценам из-за монополий. Смартфон, который мы меняем каждые два года, содержит кобальт, добытый вручную — часто детьми — в «Демократической» Республике Конго. Упс.

Это я к тому, что осведомленность — это важно, с нее все начинается. Но за ней должно следовать действие. Иначе это просто сотрясание воздуха.

Love Actually, но с камамбером

Бренды начали делиться рождественскими рекламными кампаниями — особое внимание почему-то приковано к британским универмагам и продуктовым сетям. На прошлой неделе все пищали от ролика John Lewis, где трогательно показаны отношения отца и сына. Посмотреть можно тут. Эмоционально, но меня как-то не зацепило. Может, потому что я не отец и не сын.

ЗАТО сегодня я увидела милейший мини-фильм с Кирой Найтли для Waitrose, сети супермаркетов. Такая ламповая британская лавстори — где-то между The Holiday, Bridget Jones’s Diary и Love Actually. Super sweet! И главное — как деликатно вплетена история еды и этого прекрасного супермаркета, где ее можно приобрести.

Приглашаю к просмотру 💝

🎄👀 Еще одна заметка про holidays are coming. В этом году одно из наших агентств, Silverside AI, выкатило обновленный AI-ролик для Coca-Cola — тот самый с грузовиками. В прошлом году рекламную индустрию разорвало: люди сокрушались, что у них украли Рождество, креатив умер, и это все dystopian nightmare.

Но! Этот же dystopian nightmare с отрывом обогнал другие новогодние ролики Колы по опросам реальных зрителей.

В этом году резонанс не меньше — сейчас индустрия считает количество грузовиков с «неправильными» колесами и апеллирует к тому, что Coke shouldn’t obsess over details because everyone will notice. It should obsess over details.

Я вижу в этом
а) профзависть
б) желание высказаться на горячую тему для привлечения внимания.

Правда в том, что в следующем году у Silverside будет меньше неправильных колес и больше опыта в создании подобных проектов. А нытики, которые хотят удержаться за свои стандарты, останутся не у дел.

Нас заменит не ИИ, а люди, которые научились с ним работать, пока мы считали колеса.

Как научиться лучше выступать (и не умереть от кринжа)

Две недели назад я дошла до своей первой встречи Toast Masters в Гамбурге — это такая международная организация, где люди собираются, чтобы выступать публично. По собственной воле.

Я была уверена, что там все трясутся от страха сцены. Вообще нет. Кто-то хочет говорить более убедительно на английском, кто-то — быть смешнее, а кто-то — просто внушать уважение одним своим присутствием на сцене. И встречи дают площадку для экспериментов. По-моему, это офигенно.

Мне, например, до сих пор не комфортно занимать пространство презентациями или какими-то комментариями на больших встречах. Потому что я каждый раз будто сдаю экзамен на компетентность. Я уже разложила это по полочкам у психологов, тренеров и на всяких курсах. Помогло — могу даже порекомендовать эксперта. Но штука в том, что надо практиковаться. Желательно — на кошечках, а не перед советом директоров.

Скорее всего, в вашем городе тоже есть Toast Masters. Если вам кажется, что это кринж — слегка. Но вот это ощущение «мы все одинаковые тушки, которые боятся выглядеть глупо» — дает странный терапевтический эффект.

🪄Аудитория — 30–35 человек. Много новых лиц каждый раз. Офлайн-локация. Отличная встряска, если вы, как и я, привыкли презентовать в растянутых трениках перед экраном.

🪄И форматы классные. Например, table topics — экспромт на 1–3 минуты. Тебе дают карточку, и ты начинаешь вещать. В первый раз мне досталась роль СЕО, который должен запретить какой-то атрибут Хэллоуина. Очень интересное ощущение — когда я несу бред перед 30 незнакомцами, и никто не умирает. Более того, я даже выиграла приз за лучший экспромт. Главное — нести чушь уверенно.

🪄Каждый раз кто-то играет контролера грамматики, слов-паразитов или тайминга — маленькая внутренняя полиция речи с обратной связью.

🖍 Минусы: иногда люди выжимают все секунды своего выступления, чтобы потренировать красноречие на высосанной из пальца теме. Это слегка утомительно, но это часть ритуала. У тебя есть 5 минут славы — занимай. Даже если девушке слева скучно — это ее проблемы.

Если вы уже пробовали такое — расскажите, как вам. Я про Toast Masters узнала год назад, и вот только сейчас созрела.

У Гамбурга есть минус. Я официально признаю, что здесь паршивая погода. Тебе тут будто постоянно распыляют в лицо термальную воду — только с ветром и холодную. Я не знаю, как этот объем воды не заканчивается, но дождь идет где-то 80% времени.

В этом есть плюс — ты легитимно можешь сидеть дома, жечь свечи и печь пироги с корицей. Чем я собственно и занимаюсь.

Мем — чисто мое сообщение приятельнице в прошлые выходные на ее приглашение приехать на кофе с брецелями.

Знакомый журналист из Digiday поделился забавным постом про pitch peeve — типа бесячие питчи от пиарщиков.

И он выделил ситуацию, когда люди, которых он не знает, для привлечения внимания ссылаются на его материал и предлагают что-то еще по теме. Только дело в том, что он про это никогда не писал. «То есть вы думаете, мы настолько заняты, что даже не вспомним, писали мы про это или нет??»

Это, конечно, worst practices — так делать не надо никогда. Причиной может быть только безразличие к своей работе или элементарная лень.

Но в нашу защиту хочется сказать, что даже если ты реально сделала ресерч и питч правда подходит, ответы мы получаем в лучшем случае в 50% случаев.

Други из PR, у вас лучше/хуже статистика?