Прямой эфир: Контент по-зумерски. Мемы, ирония, простота

Сегодня, 10 июля в 18:00 Рауф Исмаилов, CEO и креатор Vrek, расскажет, как зумеры меняют ленты, мышление и подход к контенту.

Поговорим о коротких форматах, культурном коде зумеров и о том, почему брендам стоит учиться не продавать, а увлекать.

Когда: 10 июля, 18:00
Где: tg-канал mads media

Чтобы подключиться — жми на активную кнопку сверху ⬆️

До встречи!

Зумеры: не кринж, а движ

В интернете полно мемов про зумеров. Якобы они ленивые, обижаются на всё подряд и боятся звонков. Но пока одни шутят, другие строят бизнес-стратегии с оглядкой на них.

Поколение зумеров — это 26% населения планеты. Больше, чем любое другое поколение. Да, сейчас они дают лишь 17% потребительских расходов. Но к 2030 году всё изменится: зумеры по-прежнему будут самой большой аудиторией, и их траты вырастут.

Но важнее другое: даже не будучи главными покупателями, они уже — главные трендсеттеры.
Они первыми ловят мемы, первыми делают вирусным новый бренд, первыми отменяют всё, что не похоже на правду.

Зумеры формирует не только спрос, но и тон, формат и ритм коммуникации. И если бренд им не откликается — его просто не существует в их ленте.

Зумеры не реагируют на простые триггеры. Они выросли среди баннеров, инфлюенсеров и рекламы. И теперь у них иммунитет.

Но это не значит, что они не покупают. Просто путь к ним — другой.

👉Зумеры доверяют не бренду как таковому, а людям — тем, кто говорит на их языке и вызывает эмоции.

👉Они не любят, когда им что-то «впаривают». Но если бренд — часть их мира, они расскажут о нём сами.

👉Им важен контекст. Поэтому юмор, мемы, челленджи и видеосериалы работают лучше, чем любая акция.

Что с этим делать брендам?
Развлекайте! Не продавайте — увлекайте. Для зумеров контент — это способ проживать опыт, а не получать информацию.

Зумеры — не просто потребители. И если вы хотите быть с ними на одной волне, придётся не продавать, а включаться в разговор.

Уже через 30 минут начинаем прямой эфир «Контент по-зумерски. Мемы, ирония, простота» 💔

В 18:00 поговорим о коротких форматах, культурном коде зумеров и о том, почему брендам стоит учиться не продавать, а увлекать.

Чтобы подключиться — жми на активную кнопку сверху ⬆️

Скоро увидимся!

Запись прямого эфира уже здесь ⬆️

Ностальгия в маркетинге — это системный пересмотр культурного кода. Сегодня перезапускают не просто бренды, а воспоминания.

LEGO регулярно выпускает наборы по атрибутам миллениальского детства (Звёздный войны, Король лев, Гарри Поттер и т.д.) И это явно не для детей.

В кино та же логика:
— Сериал «Кольца власти» (2022) — не приквел, а приглашение обратно в знакомый мир.
— Сериал по Гарри Поттеру — уже в разработке, выход в 2026.
— «Лило и Стич» (2025) — из мультфильма в фильм.
Всё это не просто ремейки, а восстановление связи с прошлым.

А вот и цифры:
👉47 % миллениалов признаются: обращаются к образам прошлого, чтобы справиться с тревожностью (GWI, 2022–2023)
👉75 % потребителей считают, что ностальгический контент делает бренд надёжнее (Battenhall, 2024)
👉Ретро-кампании приносят +60 % вовлечённости, +13 +13 процентных пунктов вирусности, +16 % рост намерения к покупке (Tipsonblogging, 2025)
👉2 из 3 американцев готовы переплатить за ностальгию — средняя наценка +32 % (Tipsonblogging, 2025)