Культурный код — это что-то вечное?
И да, и нет.
Культура — не музей. Она дышит, двигается, подхватывает новое и адаптирует все под себя.
Почему так происходит?
Потому что мы не просто перенимаем, мы адаптируем.
Культурный код сегодня — это не просто «традиция». Это микс из стремлений: открыть новое, расслабиться, быть с друзьями, получить удовольствие. Это уже не только «своё» в смысле «родное», но и «своё» в смысле «освоенное».
Как распознать новый культурный код?
1️⃣ Культурный код — не догма. Это процесс.
Чтобы понять его, недостаточно смотреть в прошлое. Надо наблюдать за тем, как живут люди сейчас — что они едят, как отдыхают, какие смыслы ищут.
2️⃣ Смотреть шире цифр.
Борщ остается символом, но в реальности том ям заказывают чаще. В этом кроется будущий инсайт:
3️⃣ Смотреть на адаптацию.
Важно не только знать свои «корни», но и видеть, как эти корни адаптируются и переосмысливаются в реальности, что приходит на замену.
Не всегда важно, откуда что пришло — важно, как это перевели “на свой лад”. Это помогает брендам говорить с аудиторией на понятном языке.
Готча?
Стратег Лиза, известная в Grape как Гоша.
И да, и нет.
Культура — не музей. Она дышит, двигается, подхватывает новое и адаптирует все под себя.
Вот простой пример.
Казалось бы, культурный код России — это борщ со сметаной. Но сегодня это уже и том ям, и рамен и многое другое. За последние полгода россияне заказывали том ям на 81% чаще, чем борщ, и почти в 2,5 раза чаще, чем куриный суп с лапшой.
Почему так происходит?
Потому что мы не просто перенимаем, мы адаптируем.
Рамен в Японии — это как быстрый утренний перекус и только с помощью палочек. У нас — обед с коллегами, вечер пятницы с друзьями, вдумчивый ритуал, иногда на целый час, и едим мы его ложкой и палочками или даже вилкой, потому что нам так удобнее, комфортнее и интереснее.
Культурный код сегодня — это не просто «традиция». Это микс из стремлений: открыть новое, расслабиться, быть с друзьями, получить удовольствие. Это уже не только «своё» в смысле «родное», но и «своё» в смысле «освоенное».
Как распознать новый культурный код?
Чтобы понять его, недостаточно смотреть в прошлое. Надо наблюдать за тем, как живут люди сейчас — что они едят, как отдыхают, какие смыслы ищут.
Важно искать эти переосмысления и сдвиги кода: в мотивациях, в контексте, в новых ритуалах или сценариях поведения.
Борщ остается символом, но в реальности том ям заказывают чаще. В этом кроется будущий инсайт:
"Культурный код — это не то, что было, а то, как мы это проживаем сегодня".
Важно не только знать свои «корни», но и видеть, как эти корни адаптируются и переосмысливаются в реальности, что приходит на замену.
Привнесенное + локальное = новая норма кода.
Не всегда важно, откуда что пришло — важно, как это перевели “на свой лад”. Это помогает брендам говорить с аудиторией на понятном языке.
Готча?
Стратег Лиза, известная в Grape как Гоша.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Может ли дрессированный чатЖПТ заменить стажера? Может, но см. слово «дрессированный» 👠
Вот как я ставлю задачу своему роботу 👇 Можно копипастить и пользоваться:
Потом тапаю дип рисерч или просто го и жду… Верифицирую вообще все, что он насочиняет, потому что его часто заносит. Но полезность первого прогребания роботом мне все более очевидна.
А у вас что? Плс, поделитесь опытом и пользой в комментах. Спасибо заранее!
Юля,
Директор по стратегии
🌕 🌗 🌘 🌘 🌑
Вот как я ставлю задачу своему роботу 👇 Можно копипастить и пользоваться:
Нам с тобой нужно
Тип задачи:
(выберите, что вам нужно или укажите свою)
- Изучить аудиторию
- Подобрать кейсы других брендов
- Придумать идеи вместе
Цель:
(Что мы вообще хотим добиться?)
Целевая аудитория (если релевантно):
(Кто они? Возраст, пол, локация, профессия, интересы — всё, что знаешь)
(Если ищем кейсы — можно описать аудиторию, на которую были рассчитаны)
Формат / Контекст:
(Что делаем? Кампания? Рубрика? Мерч? Ивент? Telegram-канал? Фото? Инсталляция?)
География:
- Только Россия
- Только регионы
- Москва / крупные города
- Международные тоже ок
- Без разницы
Стиль / вайб / тональность:
(Например: весело, абсурдно, строго, уютно, дерзко, «по-простому»)
Ограничения:
(Бюджет, брендбук, запреты — всё, что важно учесть)
Есть ли примеры или референсы?
(Можно перечислить или сказать "нет")
Особые акценты:
(Что особенно важно? Например, офлайн-интеграция, вирусность, вовлечение, фотофактор и т.д.)
Какой результат вам нужен:
(можно выбрать несколько)
Анализ
Обязательно ссылки на источник
Список идей
Готовые концепты
Черновики накидать — а дальше докрутим
Кейсы по теме
Сравнение / таблица / выводы
Потом тапаю дип рисерч или просто го и жду… Верифицирую вообще все, что он насочиняет, потому что его часто заносит. Но полезность первого прогребания роботом мне все более очевидна.
А у вас что? Плс, поделитесь опытом и пользой в комментах. Спасибо заранее!
Юля,
Директор по стратегии
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👀13❤4
Любовь, смерть, какашки.
Вспомнили несколько кейсов, когда рекламщики доставали секретное оружие, требующее особой аккуратности.
Особый культурный код, который цепляет и вьетнамского рабочего и офисного сотрудника Москва-Сити.
Кир Павлюкевич, Креативный директор
🌕 🌗 🌘 🌘 🌑
Вспомнили несколько кейсов, когда рекламщики доставали секретное оружие, требующее особой аккуратности.
Особый культурный код, который цепляет и вьетнамского рабочего и офисного сотрудника Москва-Сити.
Кир Павлюкевич, Креативный директор
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁19❤6
Не прощаемся, а объявляем победителей. На церемонию награждения фестиваля Big Picture Festival сходят:
Анна @SMM2906
Мария @TarasovnaMary
Наре @nare_simka
Увидимся в зумах,
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤18
Forwarded from Следующая Станция
В сеть слили… типичный день маркетолога на Смене! 🤍
На заезде работаешь днём, вайбуешь, общаешься и отдыхаешь вечерами, путешествуешь без пауз в карьере. Каждый день здесь — самоанализ, нетворкинг и обмен опытом с грейтест комьюнити, кропотливо собранным вручную. Важно, кто рядом и в каком контексте ты находишься.
На курсе по маркетингу от mads похожий ритм, только в фокусе не география, а рост в профессии. Он тоже про комьюнити — тебя ведут менторы из PepsiCo, Procter & Gamble, Splat Global. Ты учишься строить и управлять маркетингом в компании, проводить исследования, анализировать бизнес-показатели, планировать и запускать медийные кампании, а также автоматизировать процессы.
Если хочешь не просто понимать себя, а превращать идеи в систему — посмотри программу курса. Это новая Смена, но для профессии.
*⃣ Лови приятный бонус: по промокоду SMENA получишь скидку 15% на оплату курса до 22 июля.
На заезде работаешь днём, вайбуешь, общаешься и отдыхаешь вечерами, путешествуешь без пауз в карьере. Каждый день здесь — самоанализ, нетворкинг и обмен опытом с грейтест комьюнити, кропотливо собранным вручную. Важно, кто рядом и в каком контексте ты находишься.
На курсе по маркетингу от mads похожий ритм, только в фокусе не география, а рост в профессии. Он тоже про комьюнити — тебя ведут менторы из PepsiCo, Procter & Gamble, Splat Global. Ты учишься строить и управлять маркетингом в компании, проводить исследования, анализировать бизнес-показатели, планировать и запускать медийные кампании, а также автоматизировать процессы.
Если хочешь не просто понимать себя, а превращать идеи в систему — посмотри программу курса. Это новая Смена, но для профессии.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥6❤2
На этой неделе тебя ждут два важных онлайн-мероприятия:
📍 22 июля, 16:00 (МСК)
Бренд-стратегия 2025: как адаптироваться к новым реалиям и не потерять аудиторию
Узнай, что есть бренд в 2025 году и что такое бренд-стратегия сегодня.
Появились новые инструменты, которые повлияли на старые. В игру вошли нейросети, которым не всегда можно доверять, но и не использовать просто тупо. Благодаря их влиянию появилась история с лайвкодингом — можно создавать свои MVP инструменты и микропродукты за быстро и дешево.
📍 24 июля, в 18:00 (МСК)
Как стать тимлидом, с которым команда растёт и не теряет мотивацию, даже когда сложно
Ты узнаешь, как не тащить команду, а строить среду, в которой рождаются идеи, ответственность, энергия и доверие.
На основе реального опыта победной команды и модели командной динамики Susan A. Wheelan.
🔴 🔴 🔴
Не пропусти самые важные события mads — подписывайся на @mads_lections_bot.
Получай анонсы и напоминания об открытых лекциях, карьерных консультациях, офлайн-встречах комьюнити и любом движе👌
📍 22 июля, 16:00 (МСК)
Бренд-стратегия 2025: как адаптироваться к новым реалиям и не потерять аудиторию
Узнай, что есть бренд в 2025 году и что такое бренд-стратегия сегодня.
Появились новые инструменты, которые повлияли на старые. В игру вошли нейросети, которым не всегда можно доверять, но и не использовать просто тупо. Благодаря их влиянию появилась история с лайвкодингом — можно создавать свои MVP инструменты и микропродукты за быстро и дешево.
📍 24 июля, в 18:00 (МСК)
Как стать тимлидом, с которым команда растёт и не теряет мотивацию, даже когда сложно
Ты узнаешь, как не тащить команду, а строить среду, в которой рождаются идеи, ответственность, энергия и доверие.
На основе реального опыта победной команды и модели командной динамики Susan A. Wheelan.
Получай анонсы и напоминания об открытых лекциях, карьерных консультациях, офлайн-встречах комьюнити и любом движе👌
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍5❤1
Маркетолог: ожидание и реальность 😎
Ожидание
Работа мечты — сидишь в уютном кафе, смотришь на лавандовый раф на кокосовом молоке, пишешь пару гениальных постов… и продажи стремительно растут.
Реальность
Всё ещё работа мечты, но уже сложнее и глубже. Здесь важны не только креатив и вдохновение, но и умение прогнозировать результаты, анализировать цифры и принимать решения на основе данных.
Этому мы учим на курсе «Маркетинг: от разработки и продажи стратегии до реализации рекламной кампании».
После курса ты:
🔴 будешь уверенно принимать решения,
🔴 получишь целостное понимание всех аспектов маркетинга,
🔴 сможешь охватить весь процесс — от идеи до результата.
🚀 Начни апгрейд своего карьерного трека уже сейчас!
👉 Записаться можно здесь
🤔 Есть вопросы? Напиши нам!
Ожидание
Работа мечты — сидишь в уютном кафе, смотришь на лавандовый раф на кокосовом молоке, пишешь пару гениальных постов… и продажи стремительно растут.
Реальность
Всё ещё работа мечты, но уже сложнее и глубже. Здесь важны не только креатив и вдохновение, но и умение прогнозировать результаты, анализировать цифры и принимать решения на основе данных.
Этому мы учим на курсе «Маркетинг: от разработки и продажи стратегии до реализации рекламной кампании».
После курса ты:
🤔 Есть вопросы? Напиши нам!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7🔥2😍1
Привет! 🔥
Вспомним, чем занимается бренд-стратег?
Сначала подумай об этом самостоятельно, а потом проверь по нашему списку:
🟢 систематизирует и анализирует исходные данные о бренде;
🟢 формулирetn концепции, позиционированиt и ценности продукта или услуги для клиентов;
🟢 выбирает правильные каналы коммуникации;
🟢 помогает с поиском новых ниш и реализацией разработанной стратегии.
Итак, бренд-стратег делает крутой и сильный бренд, который попадает в самое сердечко, запомнится пользователям и принесет деньги бизнесу!
Читай посты этого дня и узнаешь больше💔
Вспомним, чем занимается бренд-стратег?
Сначала подумай об этом самостоятельно, а потом проверь по нашему списку:
Итак, бренд-стратег делает крутой и сильный бренд, который попадает в самое сердечко, запомнится пользователям и принесет деньги бизнесу!
Читай посты этого дня и узнаешь больше
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM