Посылка 🥡

Коллеги из издательства «Имидж-Медиа» прислали подборку журналов «Пресс-служба» с моими комментариями и статьями за прошлый год. Спасибо!
5 журналов – норм результат (это я так себя подбадриваю и мотивирую писать чаще).


Конечно, приятно воскресным утром заглянуть на почту, получить авторские экземпляры и увидеть себя в бумаге. Да ещё и в компании умных людей.
Буду читать долгими зимними вечерами и хранить на почетном месте на полочке.

С этого месяца вернусь к практике бытия автором. Ну чес слово 😏

Одну из публикаций оставляла, например, тут 💙

Переупаковка 🍞

Извините, наболело

В наше время все переупаковывают контент, итс окей.
Но бесит, когда просто пересказывают статьи и мысли других. Да ещё и делают из этого рекламу – мол, смотрите, какой классный у меня контент, хотите ещё? – это шляпа.
Ну знаете, когда пост про классические приемчики Огилви кочует из блога в блог, а текст со временем становится только хуже 😢

Единственная ценность такого контента в том, что аудитории подсветили тему, которая, возможно, была у неё в слепой зоне.


А чтобы случился формат «не украли, а вдохновились», должно быть что-то из этих пунктов:

🟣Посмотрите на первичную идею под непривычным ракурсом. Все говорят про внутреннего ребенка, а вы расскажите про внутреннюю бабку.

🟣Приложите идею к себе – добавьте примеры из жизни. Если не это оригинальный контент, то что?

🟣Выскажите свое мнение по поводу этой первичной идеи – что вам близко, а что нет, с чем не согласны, какие фишки любите и т.д.

🟣Упакуйте идею в удобный для потребления формат – инфографика, карточки с объяснениями, красивый и короткий видеоролик – в этом хотя бы есть забота о читателе👌


Иначе получается плагиат, компиляция и дешёвка 🫠

Процессы 🍪

Строить стратегию и налаживать процессы классно. Это касается не только работы, но и жизни в целом. Упорядочить хоть что-то, что можешь 😈

Но за всем этим следует много таких дней, когда вроде дофига сделал, но всё это обычная операционка, так что результатов завтра видно не будет. В последнее время такие дни всё чаще.

Не хочется оказываться в этом крутящемся колесе, когда вычеркиваешь дела в ежедневнике, а завтра нужно делать всё то же самое. И до результата ещё год или несколько.


Никаких советов и рекомендаций. Просто легализую нытьё в комментах 🫶

Эйчарное ☕️

О! Вспомнила, что хотела поговорить с вами про собесы. В прошлом году, пока я думала, менять ли работу, решила посмотреть рынок и прошла кучу собеседований.

Делать это после перерыва в несколько лет было ой как непросто.


Вот что бы я сказала себе год назад, если бы могла:

🔵Лучше сначала потренироваться на кошках, чтобы не завалить важный собес.

🔵Узнавай больше про компанию, куда идешь собеседоваться. Посмотреть сайт недостаточно.
🖥Посмотреть новости о компании в поисковиках – это минимум, максимум – найти кого-то из знакомых, кто там работает, работал или собеседовался.

🔵Если тебе на входе говорят про переработки – беги… если только не любишь переработки👌

🔵Тебе не нужно нравиться всем потенциальным работодателям. Достаточно понравиться тому, кто нравится тебе 😍

🔵Если вы друг другу не подходите, но можешь кого-то порекомендовать – просто сделай это. +1 к карме.

🔵Тестовое задание – хорошая штука не только для конторы, но и для тебя. По нему и обратной связи на него виден уровень задач и степень адеквата коллег.

🔵В тестовом важно показать не только результат, но и логику действий.

🔵Господи, заведи уже портфолио, чтобы не отсекать часть приличных вакансий! Не успеваешь красивое, сделай хоть какое-то 🥲 Всё равно придется делать.

🔵Если мозг говорит тебе, что всё классно, а сердечко щемит или зажимает, например, шею – не ходи. Подсознание шепчет, туда не надо.


Есть ещё кринжовые истории… но уже не сегодня 😁

Пациент 😱

Сегодня была у врача, осталась под впечатлением. Мне делали пункцию щитовидной железы. Если совсем грубо, это укол в шею 🦋
Тут я сразу расчехлила шутки про засос и однозубого вампира…


У меня такое впервые. Не думала, что буду так нервничать. Прям стресс. Я попросила медсестру рассказать о процедуре. Хирург, кажется, не планировал со мной говорить, но и его я попросила объяснить, что происходит, и предупредить, когда будет прокол.

Понимаю, что для медиков это рутинный процесс, но для пациента – нет.
В кабинете врача мы беззащитные и ничего не понимающие дети. Тут никакой гугл и чат-гпт не поможет.

У людей разный порог чувствительности, разное отношение к своему телу и восприимчивость к медицинскому вмешательству. Ну наверное.
🔪 Но если дело доходит до хирурга, тут уж извините – я тревожный пирожочек, который не хочет, чтобы его кололи и резали.

А хирург такой простой:

– Держите вату 3 минуты, и всё.
– И что никаких ограничений?
– Да, через 3 минуты выкидываете вату и забываете.

Терапевтировала себя часовым разговором с Алей, чаем с пахлавой и сетом Just dance с детьми 😎

Вернемся к кринжовым собеседованиям 🤩

Все совпадения случайны или нет. Ну было и было… но не обсудить нельзя

Предыдущий пост по теме тут


Представьте, общаетесь вы с компанией, где всё классно – большой бренд, не будем его поминать в суе, интересные задачи, приятная зарплата и корпоративные плюшки. Все собесы проходят отлично…

И вот, на финальном этапе вам начинают задавать интересные вопросы:

– А ты действительно хочешь к нам? Ты такая румяная. У нас нет времени на хобби и на косметолога.
– Ты токсичный человек? А матом ругаться умеешь?
– Ты же понимаешь, что здесь нужно будет не просто релизы писать?
– Ты готова к срочным задачам в воскресенье, когда у твоего ребенка день рождения?

Как бы вы отреагировали? 😁


P.S.: Меня правда триггернул вопрос про детский день рождения. Но только потому, что я была в этой ситуации, и даже не один раз. Были дни рождения, когда я уезжала в командировку или когда сидела в телефоне, потому что случился пожар.

P.P.S.: И должна признаться, я никогда не была у косметолога.
Выглядеть румяной девочкой и быть ей – разные вещи 😱

Светлая сторона собесов 👼

После всего, что было сказано вчера, добавлю:
есть в hr-процессах и собесах немало хорошего.

Например, на моем предыдущем месте работы эйчар бережно и приятно сопровождала наше расставание 💻

🔵На собеседованиях многие готовы слушать.
В прошлом году я часто слышала в разных формулировках вопросы о том, чего бы хотела и что ищу я. Понятно, у этих вопросов есть обратная сторона, но всё же! Так вы можете быстро понять, есть ли мэтч в ожиданиях.

🔵Если в начале общения ты понимаешь, что всё не то и быстро (но мягко) отказываешь, то часто вы прощаетесь с эйчаром с ножом в спине, хе-хе на хорошей ноте. Потому что люди благодарны, что вы цените свое и их время, и можно дальше продолжить поиски без ложных надежд.

🔵Меня приятно удивило, как некоторые эйчары с восторгом рассказывали о своей компании.
Когда видишь такого амбассадора с влюбленностью в глазах – это подкупает. Сразу думаешь: «наверняка там что-то правильное и доброе».

В конце концов, однажды случается мэтч, и вы находите ту самую компанию, которая ждет именно вас. Если вы вообще настроены на корпоративную карьеру 🤩

Языки любви 💖

Этот пост отлично подошел бы для 14 февраля, но он не может больше ждать. Такой сегодня вайб 💜

Говорят, есть 5 языков любви:

🔘Время вместе
🔘Слова
🔘Подарки
🔘Прикосновения
🔘Помощь и забота


Но я бы добавила ещё пару пунктов:
🔘Вместе бухтеть и обсуждать, как вам что-то не нравится
🔘Вовремя отвалить и дать второму человеку побыть наедине с собой
🔘Присылать стикеры и мемы, которые идеально заходят
🔘Ставить реакции на все посты, даже если не читал


Кому что ближе? 😍

В танцах 🕺

Постепенно возвращаюсь к танцам, точнее к форро. Перерыв был примерно полгода. Такого не было никогда за последние 15 лет.

Справка: форрó – парный социальный танец и направление бразильской народной музыки 🧡

Пока осторожно пробую воду мизинцем левой ноги – начала с онлайн-тренировок, которые пилят замечательные сибирские ребята, которые нынче обитают в Бразилии.
Тут хорошо работает мозг, и я радуюсь, что прохожу его вместе с поддерживающей и веселой Алиной Ким 🥰

Ну и временами у меня случается сампо (самоподготовка) или вечеринки, хотя их сейчас почти не стало, чтобы вспомнить, каково просто танцевать партию партнерши.

Что интересно, тело легко вспоминает движения, даже довольно сложное ведение работает как нечто привычное.
Техника чуть западает, но ошибки вижу сразу и понимаю, куда копать.

😏 А вот выносливость упала сильно. Чувствую себя слабаком, и пока наращиваю длительность тренировки, но скоростями себя не мучаю.


Пока рано говорить о том, чтобы вернуться к преподаванию, но в планах на будущее оно есть.

💕

Освободи память 😑

С хранением и систематизацией рабочих файлов проблем нет, с ними я живу каждый день, и все у удобно настроено. Но в личных – ужас.


👩‍💻 Во всем виноват фото и видео-архив, который похож на бесконечный чулан, куда складываются достаточно бывалые файлы. При этом он разветвляется на компьютер, айклауд, яндекс.диск и внешние жесткие диски.

Кажется, и фиг бы с ним, но внутренний перфекционизм не дает мне покоя.
Где-то же есть эти люди, которые удаляют все неудачные фотки, чтобы сэкономить гигабайты памяти, и те, кто сортирует фотки по датам и событиям. И у них нет окр, просто они аккуратные и системные.


Если у вас есть секретные техники по цифровому хранению – поделитесь, пожалуйста.

Я пока в поиске удобного решения 😑

🤗 Добрый Циан


Наверное это не самый искрометный пост в моем блоге. Но он про добрые дела, работу и радость от новых проектов.
Можно не читать, но нужно нажать на сердечко 💫


Итак, у Циана появилась стратегия устойчивого развития, и сегодня мы все были на её презентации.

Справка: ESG (environmental, social, governance) – «природа, общество, управление», оно же в русской версии «устойчивое развитие». Это принципы деятельности компании, которые обеспечивают устойчивое развитие бизнеса, вовлекая его в решение экологических, социальных и управленческих проблем. Если коротко, то примерно так.

ESG-стратегия Циана со слоганом «Всё устроится» направлена на помощь тем, кто находится в сложной жизненной ситуации: семьи, которые вынуждены переселиться, женщины, которым нужно убежище, бездомные люди и животные.
Все подробности и сама стратегия тут 💙

Короткие, но весьма официальные итоги презентации можно почитать в канале Неустойчивое развитие.


Ивент был в «Среде своих» – уютном пространстве, где любят добрые дела и некоммерческие организации.

А еще у нас был кейтеринг от инклюзивного кафе «Разные зерна» – ребята покорили меня своей открытостью, милотой и вкуснейшими медовиками. Само кафе на Марьиной роще, планирую туда сходить 🙌

Спасибо директору по устойчивому развитию Циана Саше Бабкиной и всем, кто помог мероприятию состояться. Поздравляю нас с тем, что добрые проекты в компании вышли на новый уровень – это ❤️

Анонс 🎙️

PR Talk: B2B-коммуникации 2025 (18.02)

Друзья, приглашаю вас на серию PR Talk в онлайн-формате от B2B Journal, где я буду среди спикеров 💙


Встречаемся 18 февраля, чтобы обсудить ключевые тренды и стратегии B2B-коммуникаций в 2025 году вместе с экспертами.

🎤Спикеры:

🔵Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications
🔵Юрий Нестеренко, основатель и гендиректор агентства НЕпросто PR
🔵Наталья Белкова, директор Коммуникационного агентства 4D
🔵Мария Белевитнева, управляющий партнер PRBP
🔵Полина Мельман, ведущий PR-менеджер, Циан
🔵Елена Круглова, PR-директор предпринимателей, основатель пиар-агентства и автор ТГ-канала «ShexPR»
🔵Кристина Ляпцева, СМО и партнер AGIMA

📆 Дата и время: 18 февраля, 10:00–11:30 (МСК)
💻 Формат: Онлайн (Zoom)


Участие бесплатное. Регистрация на сайте и на TimePad.ru – го!

Ешь. Молись. Люби 💖

У нас в офисе повесили шарики-сердечки ко дню Валентина, и у меня разблокировалось воспоминание…


В далеком 2009 году мы с моим однокурсником-коллегой-другом Сашей работали в отделе маркетинга в издательстве Рипол, и у нас была кампания по продвижению впервые изданной на русском книги «Есть. Молиться. Любить» Элизабет Гилберт. Тогда она впервые пришла в Россию, и здесь её никто не знал, хотя зарубежом книга уже стала бестселлером.

И вот 14 февраля во всех крупных книжных магазинах Москвы раздавали белые воздушные шарики в форме сердечек с красной надписью «Есть. Молиться. Любить».

В книжном на Арбате мы делали это сами, чувствуя легкий кринж – в надписи без контекста таилось что-то сектантское.


Прошло много лет, а книгу я так и не прочитала 🙈

🤓 Министерство поп-культуры

На Кинопоиске вышел подкаст Министерство поп-культуры. Название – зачет, но я его уже где-то видела… 😑

Трое ведущих – стендап-комик гик-интеллектуал, блогер-обозреватель игр, фильмов, сериалов и редакторка из Афиши с красивым голосом – обсуждают поп-культурные явления (от музыки до игр). Ведущие делятся впечатлениями, приводят свои аргументы и либо одобряют то, что на повестке, либо отправляют в шредер.

Сначала я поймала скептический настрой: с частью тезисов я была несогласна, смущала ангажированность ведущих (они ж с Кинопоиска, который промит определенный контент), шутить можно было и почаще.

В итоге до 4-го выпуска смотрела на х1,5, и было норм. А в 4-м новогоднем выпуске ребята раскачались, да ещё и привели гостей. Я даже несколько раз ставила на паузу и записывала в заметки какие-то книги и названия сериалов. Шутки тоже стали бодрее. А когда Сироткин посоветовал новый проект Тома Йорка The Smile – я вообще расцвела 😍😍

И даже вторую «Игру в кальмара», которую в одном из первых выпусков отправили в шредер, таки обсудили второй раз и одобрили. Да, она простая и не без изъянов, но третий сорт не брак 👌

В общем, посмотреть как минимум новогодний выпуск рекомендую. Остальное факультативно 💫

Годовщина 💖

Сегодня вдвоем с моей подругой Н. весь день обдирали обои в квартире, где у меня таки начался ремонт. Мы весело сплетничали и… внезапно для меня отмечали годовщину её свадьбы.

Да, это та самая свадьба в Грузии, где я была свидетельницей год назад 😁 😁


Так случилось, что они с мужем сегодня оказались в разных географических точках, и она осознанно решила провести день со мной. Как ни странно.


Поэтому между обдиранием обоев и складыванием их в черные мешки с говорящим названием «Декстер» мы празднично ели суши 👌😂

🙂Авторский стиль

Рубрика «старьё». Пост написан до того, как чат гпт научился создавать тексты, но апгрейд случился👌


📕 Читайте авторов, чей язык вас восхищает (в нашем случае, авторов ТГ, вы ж понимаете). Анализируйте, как они строят текст и отдельные предложения. Обратите внимание на ритм текста, слова и тему – что ярче всего передаёт автора?

📕 Анализируйте свои тексты – отмечайте и минусы, и плюсы. Так вы найдёте свои сильные стороны.

📕 Пишите чаще. С каждой попыткой будет получаться лучше.

📕 Совет не для всех, но он хорош: для тренировки вы можете писать подражания и даже пародии на тексты, которые вам нравятся. Теперь вы можете после такого упражнения забрифовать чат-гпт и посоревноваться с ним 😏

📕 И конечно стоит изучить копирайтинг как базу + сторителлинг и сценарные приемчики.


🔪 Дисклеймер для копирайтеров, редакторов, пиарщиков и прочих людей, пишущих по работе:
если вы пишете на заказ / по работе, то задача – максимально точно встроиться в стиль заказчика (TOV) / редпллитику блога.

Робот-робот 🤖

На днях отношения с ИИ вышли на новый уровень. Раньше я пользовалась GPT, но мне понравилось, как бодро пишет DeepSeek.


Решила я посмотреть кейсы в b2b PR за прошлый год, пока готовилась к дискуссии по трендам в этом направлении. Написала промт, а Дипсик грустно сказал, что у него нет доступа к данным свежее октября 2023 года. Тогда я запросила за 2023, но он отправил меня в поисковые системы.
Мол, у него нет доступа к таким данным. Подвел. А я думала, что мы друзья… 😭

А вот Гпт выдал вполне достойный ответ с кучей кейсов. Конечно, часть пришлось отсеять, еще часть – дополнительно гуглить, но в целом получилось.


И как же мне нравится крутить всё это в разных ракурсах.
Например, можно собрать сначала проблемы и угрозы рынка, а потом попросить найти по 3 трендовых решения на каждую из них.

Работает очень даже неплохо😏

P.S.: Муж сказал, что я скучная, потому что опять в посте ни одной ошибки 😂

З – забота 💕


Хочу рассказать 2 случая из разных периодов моей офисной жизни:

1️⃣ У меня первый рабочий день, я захожу на кухню, где есть чай и кофе. Завариваю чай и спрашиваю у сидящих там коллег, где лежит сахар, на что мне отвечают:
– А сахар здесь у каждого свой 💅

2️⃣ У нас запланирован фотосет директора для глянцевого издания. Вместе с фотографом приезжает стилист. И стилисту нужна розетка для её отпаривателя и место, чтобы подготовить к съемке собранные луки.
Иду я к администраторам и спрашиваю, какую переговорку можно занять, ну и про отпаривание костюмов упоминаю мимоходом. Ребята такие:
– Так, переговорку забили, рейл для костюмов можно взять там-то, а отпариватель лежит… – а я стою и думаю «блин, у них ещё и отпариватель есть!» 😮


И может показаться, что это про уровень жизни. Но на деле это про культуру, отношение к работе и заботу 🩵

Словарь 📕

Как вы знаете, у меня в блоге есть друзья и знакомые, которые не связаны с PR и маркетингом ...но вторая половина – это коллеги, которые так или иначе в теме.


В последнее время я неизбежно начинаю чаще писать на проф и около профессиональные темы.
Сорри, от этого никуда не деться, но стараюсь балансировать. И я вижу комменты о том, что в этих постах птичий язык. Ничего не понятно 🤷‍♂️


И как нарочно я вписалась в «Словарь маркетолога» – внимание – Канала для маркетолога 👌


Полная версия выйдет после 25 февраля, а пока поделюсь моим определением того самого окна:

🪟 Окно Овертона – концепция окна возможностей, которое позволяет смещать границы восприятия ЦА и постепенно делать табуированные идеи популярными в обществе. В последнее время плохо закрывается и создает сквозняки.

Нытинг 🫠

В последнее время всё чаще слышу про нытинги.
Это как бойцовский клуб, только онлайн и вместо драки все ноют.

Формат рабочего созвона, чтобы терапевтично поныть и пожаловаться на жизнь.
В целом знакомо, да? 😏


Итак, что нужно для хорошего нытинга – конечно правила:
1️⃣ Конфиденциальность.
Пфф, ну тут nda никто не подписывает, и это в любом случае нужно учитывать, но доля доверия миру не помешает.
2️⃣ Ныть можно, но говорить про кого-то откровенно плохо таки не стоит.
3️⃣ Модератор, который может направлять разговор там, где начинается токсичность или некорректные советы, например.
4️⃣ Каждый озвучивает свой запрос (поныть, попросить совет, получить поддержку или что-то такое).
5️⃣ Никто из участников не находится в близких отношениях или в прямом подчинении друг у друга. По-моему, спорный момент, в какой-то момент это может быть даже полезно, чтобы лучше понять друг друга.


А я давно легализую нытье у себя в комментах, вы же знаете 👌