🤗 Добрый Циан


Наверное это не самый искрометный пост в моем блоге. Но он про добрые дела, работу и радость от новых проектов.
Можно не читать, но нужно нажать на сердечко 💫


Итак, у Циана появилась стратегия устойчивого развития, и сегодня мы все были на её презентации.

Справка: ESG (environmental, social, governance) – «природа, общество, управление», оно же в русской версии «устойчивое развитие». Это принципы деятельности компании, которые обеспечивают устойчивое развитие бизнеса, вовлекая его в решение экологических, социальных и управленческих проблем. Если коротко, то примерно так.

ESG-стратегия Циана со слоганом «Всё устроится» направлена на помощь тем, кто находится в сложной жизненной ситуации: семьи, которые вынуждены переселиться, женщины, которым нужно убежище, бездомные люди и животные.
Все подробности и сама стратегия тут 💙

Короткие, но весьма официальные итоги презентации можно почитать в канале Неустойчивое развитие.


Ивент был в «Среде своих» – уютном пространстве, где любят добрые дела и некоммерческие организации.

А еще у нас был кейтеринг от инклюзивного кафе «Разные зерна» – ребята покорили меня своей открытостью, милотой и вкуснейшими медовиками. Само кафе на Марьиной роще, планирую туда сходить 🙌

Спасибо директору по устойчивому развитию Циана Саше Бабкиной и всем, кто помог мероприятию состояться. Поздравляю нас с тем, что добрые проекты в компании вышли на новый уровень – это ❤️

Анонс 🎙️

PR Talk: B2B-коммуникации 2025 (18.02)

Друзья, приглашаю вас на серию PR Talk в онлайн-формате от B2B Journal, где я буду среди спикеров 💙


Встречаемся 18 февраля, чтобы обсудить ключевые тренды и стратегии B2B-коммуникаций в 2025 году вместе с экспертами.

🎤Спикеры:

🔵Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications
🔵Юрий Нестеренко, основатель и гендиректор агентства НЕпросто PR
🔵Наталья Белкова, директор Коммуникационного агентства 4D
🔵Мария Белевитнева, управляющий партнер PRBP
🔵Полина Мельман, ведущий PR-менеджер, Циан
🔵Елена Круглова, PR-директор предпринимателей, основатель пиар-агентства и автор ТГ-канала «ShexPR»
🔵Кристина Ляпцева, СМО и партнер AGIMA

📆 Дата и время: 18 февраля, 10:00–11:30 (МСК)
💻 Формат: Онлайн (Zoom)


Участие бесплатное. Регистрация на сайте и на TimePad.ru – го!

Ешь. Молись. Люби 💖

У нас в офисе повесили шарики-сердечки ко дню Валентина, и у меня разблокировалось воспоминание…


В далеком 2009 году мы с моим однокурсником-коллегой-другом Сашей работали в отделе маркетинга в издательстве Рипол, и у нас была кампания по продвижению впервые изданной на русском книги «Есть. Молиться. Любить» Элизабет Гилберт. Тогда она впервые пришла в Россию, и здесь её никто не знал, хотя зарубежом книга уже стала бестселлером.

И вот 14 февраля во всех крупных книжных магазинах Москвы раздавали белые воздушные шарики в форме сердечек с красной надписью «Есть. Молиться. Любить».

В книжном на Арбате мы делали это сами, чувствуя легкий кринж – в надписи без контекста таилось что-то сектантское.


Прошло много лет, а книгу я так и не прочитала 🙈

🤓 Министерство поп-культуры

На Кинопоиске вышел подкаст Министерство поп-культуры. Название – зачет, но я его уже где-то видела… 😑

Трое ведущих – стендап-комик гик-интеллектуал, блогер-обозреватель игр, фильмов, сериалов и редакторка из Афиши с красивым голосом – обсуждают поп-культурные явления (от музыки до игр). Ведущие делятся впечатлениями, приводят свои аргументы и либо одобряют то, что на повестке, либо отправляют в шредер.

Сначала я поймала скептический настрой: с частью тезисов я была несогласна, смущала ангажированность ведущих (они ж с Кинопоиска, который промит определенный контент), шутить можно было и почаще.

В итоге до 4-го выпуска смотрела на х1,5, и было норм. А в 4-м новогоднем выпуске ребята раскачались, да ещё и привели гостей. Я даже несколько раз ставила на паузу и записывала в заметки какие-то книги и названия сериалов. Шутки тоже стали бодрее. А когда Сироткин посоветовал новый проект Тома Йорка The Smile – я вообще расцвела 😍😍

И даже вторую «Игру в кальмара», которую в одном из первых выпусков отправили в шредер, таки обсудили второй раз и одобрили. Да, она простая и не без изъянов, но третий сорт не брак 👌

В общем, посмотреть как минимум новогодний выпуск рекомендую. Остальное факультативно 💫

Годовщина 💖

Сегодня вдвоем с моей подругой Н. весь день обдирали обои в квартире, где у меня таки начался ремонт. Мы весело сплетничали и… внезапно для меня отмечали годовщину её свадьбы.

Да, это та самая свадьба в Грузии, где я была свидетельницей год назад 😁 😁


Так случилось, что они с мужем сегодня оказались в разных географических точках, и она осознанно решила провести день со мной. Как ни странно.


Поэтому между обдиранием обоев и складыванием их в черные мешки с говорящим названием «Декстер» мы празднично ели суши 👌😂

🙂Авторский стиль

Рубрика «старьё». Пост написан до того, как чат гпт научился создавать тексты, но апгрейд случился👌


📕 Читайте авторов, чей язык вас восхищает (в нашем случае, авторов ТГ, вы ж понимаете). Анализируйте, как они строят текст и отдельные предложения. Обратите внимание на ритм текста, слова и тему – что ярче всего передаёт автора?

📕 Анализируйте свои тексты – отмечайте и минусы, и плюсы. Так вы найдёте свои сильные стороны.

📕 Пишите чаще. С каждой попыткой будет получаться лучше.

📕 Совет не для всех, но он хорош: для тренировки вы можете писать подражания и даже пародии на тексты, которые вам нравятся. Теперь вы можете после такого упражнения забрифовать чат-гпт и посоревноваться с ним 😏

📕 И конечно стоит изучить копирайтинг как базу + сторителлинг и сценарные приемчики.


🔪 Дисклеймер для копирайтеров, редакторов, пиарщиков и прочих людей, пишущих по работе:
если вы пишете на заказ / по работе, то задача – максимально точно встроиться в стиль заказчика (TOV) / редпллитику блога.

Робот-робот 🤖

На днях отношения с ИИ вышли на новый уровень. Раньше я пользовалась GPT, но мне понравилось, как бодро пишет DeepSeek.


Решила я посмотреть кейсы в b2b PR за прошлый год, пока готовилась к дискуссии по трендам в этом направлении. Написала промт, а Дипсик грустно сказал, что у него нет доступа к данным свежее октября 2023 года. Тогда я запросила за 2023, но он отправил меня в поисковые системы.
Мол, у него нет доступа к таким данным. Подвел. А я думала, что мы друзья… 😭

А вот Гпт выдал вполне достойный ответ с кучей кейсов. Конечно, часть пришлось отсеять, еще часть – дополнительно гуглить, но в целом получилось.


И как же мне нравится крутить всё это в разных ракурсах.
Например, можно собрать сначала проблемы и угрозы рынка, а потом попросить найти по 3 трендовых решения на каждую из них.

Работает очень даже неплохо😏

P.S.: Муж сказал, что я скучная, потому что опять в посте ни одной ошибки 😂

З – забота 💕


Хочу рассказать 2 случая из разных периодов моей офисной жизни:

1️⃣ У меня первый рабочий день, я захожу на кухню, где есть чай и кофе. Завариваю чай и спрашиваю у сидящих там коллег, где лежит сахар, на что мне отвечают:
– А сахар здесь у каждого свой 💅

2️⃣ У нас запланирован фотосет директора для глянцевого издания. Вместе с фотографом приезжает стилист. И стилисту нужна розетка для её отпаривателя и место, чтобы подготовить к съемке собранные луки.
Иду я к администраторам и спрашиваю, какую переговорку можно занять, ну и про отпаривание костюмов упоминаю мимоходом. Ребята такие:
– Так, переговорку забили, рейл для костюмов можно взять там-то, а отпариватель лежит… – а я стою и думаю «блин, у них ещё и отпариватель есть!» 😮


И может показаться, что это про уровень жизни. Но на деле это про культуру, отношение к работе и заботу 🩵

Словарь 📕

Как вы знаете, у меня в блоге есть друзья и знакомые, которые не связаны с PR и маркетингом ...но вторая половина – это коллеги, которые так или иначе в теме.


В последнее время я неизбежно начинаю чаще писать на проф и около профессиональные темы.
Сорри, от этого никуда не деться, но стараюсь балансировать. И я вижу комменты о том, что в этих постах птичий язык. Ничего не понятно 🤷‍♂️


И как нарочно я вписалась в «Словарь маркетолога» – внимание – Канала для маркетолога 👌


Полная версия выйдет после 25 февраля, а пока поделюсь моим определением того самого окна:

🪟 Окно Овертона – концепция окна возможностей, которое позволяет смещать границы восприятия ЦА и постепенно делать табуированные идеи популярными в обществе. В последнее время плохо закрывается и создает сквозняки.

Нытинг 🫠

В последнее время всё чаще слышу про нытинги.
Это как бойцовский клуб, только онлайн и вместо драки все ноют.

Формат рабочего созвона, чтобы терапевтично поныть и пожаловаться на жизнь.
В целом знакомо, да? 😏


Итак, что нужно для хорошего нытинга – конечно правила:
1️⃣ Конфиденциальность.
Пфф, ну тут nda никто не подписывает, и это в любом случае нужно учитывать, но доля доверия миру не помешает.
2️⃣ Ныть можно, но говорить про кого-то откровенно плохо таки не стоит.
3️⃣ Модератор, который может направлять разговор там, где начинается токсичность или некорректные советы, например.
4️⃣ Каждый озвучивает свой запрос (поныть, попросить совет, получить поддержку или что-то такое).
5️⃣ Никто из участников не находится в близких отношениях или в прямом подчинении друг у друга. По-моему, спорный момент, в какой-то момент это может быть даже полезно, чтобы лучше понять друг друга.


А я давно легализую нытье у себя в комментах, вы же знаете 👌

💫 Как можно быть таким умным и одновременно наивно туповатым?


Кручу промты в Чате-гпт и Дипсике (есть что-то нелегальное и вместе с тем приятное в том, чтобы писать их именно так, кириллицей 😁). Иногда более короткий и простой оказывается лучше сложного – как ни странно, подробности могут сподвигнуть гптшечку на глупости.


Что я обычно делаю через ИИ. Ничего сверхъестественного:

🟣 генерю идеи в несколько итераций, думаю с ним в формате «а что, если так…»

🟣 делаю структуру для лонгридов, выступлений, презентаций и т.д.

🟣 гуглю – по сути ИИ можно задавать те же вопросы

🟣 можно ещё проверять тексты на ошибки, но я этого не делаю, сорри. А сегодня узнала, что с задачей корректорской вычитки ИИ справляется пока только на короткой дистанции. Вычитать большой массив типа книги не получается (если есть обратные примеры, поделитесь 🙏🏽)


Жаль, что с ИИ не решено несколько вопросов:
🟣Достоверность и экспертность контента, который он выдает, нужно проверять
🟣Конфиденциальность – пожалуй не стоит загружать в него закрытые данные
🟣Оригинальность. С точки зрения сервисов проверки текстов ок, но если говорить об оригинальности идей, то, конечно, бывают весьма близки к плагиату.
🟣И ещё что-то наверняка…


Но я уже начинаю привыкать к нему в рабочих вопросах.

Стадия отрицания пройдена 😋

Вечеринка 🤪

Но сначала итоги этих выходных: я устала

Дети решили сделать вечеринку – ну мои! Готовиться начали за 2 недели.
Арина написала десяток приглашений и развесила их по квартире (приглашала всех, конечно, я).

Ваня составил плейлист. С недавних пор он хочет быть диджеем. Собственно, вечеринка и нужна была, чтобы он реализовался в профессии👌

Как будто сами собой (нет) появились светомузыка, дым-машина и стаканы в форме диско-шаров, не говоря уже о пицце и т.д.

Веселье удалось, и кошка не пострадала …разве что морально. Репортаж в комментариях 🤭


Теперь я думаю о том, что мне нужна нормальная взрослая вечеринка 💫💫

🌞 Блинский пост

Пришло время поговорить о том, что действительно важно на этой неделе – о блинах!

Масленица, кажется, единственный период в году, когда я начинаю активно печь 🤭

Приготовление блинов в неограниченном количестве – процесс медитативный и уютный, вперемешку с воспоминаниями о бабушке.

Никогда не понимала, почему одни и те же люди сначала отмечают языческую масленицу и сжигают чучело зимы, а потом залетают в православный Великий пост. Но таков наш культурный код, и это прекрасно 😁


В итоге на повестке несколько вопросов:
💛Сказать «да» блинам или придерживаться диеты?
💛Блины с дырками или без?
💛Идеальная начинка – сладкая или сытная?

Рандом ☕️

Сходила на Random Coffee с коллегой.
Справка: «Рандом кофе» (Random Coffee) — это практика случайных встреч между сотрудниками внутри компании.
Все желающие записываются, например, в течение недели, а потом бот случайным образом составляет пары. Все знакомятся, общаются и случается нетворкинг 👻

Коллега – программист-разработчик, встречались мы онлайн, и кофе из нас двоих пила только я.

Было интересно, потому что мы из разных миров. Я в очередной раз рассказывала, что такое пиар, она начала и закончила сочетанием «бэкенд-разработчик».


🤖 Но я нашла таки точку пересечения, и это снова искусственный интеллект. Мы обе используем его каждый день, хоть и по-разному.

Оказывается, слабая сторона ИИ – то, что он пишет небылицы – характерна для него в совершенно разных задачах. И иногда он так хорошо врет, что это очень сложно распознать.


Такие вот наблюдения 🎹

🧘‍♀️ Медитации

Говорила я, что однажды дойду до этой точки – пожалуйста 🙂


Всегда считала, что медитации – шляпа. Нет, ну можно чуток расслабиться или даже поймать вдохновение, но без больших ожиданий.

При этом я помню книгу Линча «Поймать большую рыбу» о пользе трансцендентальной медитации, поэтому снова и снова возвращаюсь к этой теме.


И вот я пробую слушать медитации, которые мне случайно попались (пока не скажу, где именно), и очень заходит.
Сначала разум спорит, мол, голос дурацкий, а тут текст дурацкий и музыка банальная… но через 5 минут я реву, а через 15 – мне хорошо и спокойно.


🤩 Удивительно и терапевтично, но что это было? И с чего?

🎈 Сходила на PR Force

*Ежегодная конференция для пиарщиков. В этот раз очень бодрая, кстати 🕺

Раньше и не подумала бы, что буду ставить будильник на раннее время и пропускать завтрак, чтобы только успеть на первую сессию по юридическим вопросам. С каждым годом всё интереснее ☺️☺️


Много говорили про ИИ.
🪬 В целом всё можно свести к тому, о чем я недавно писала. Но я поняла, что
а) многих прям заводит эта тема, обсуждать можно часами; б) есть ещё парочка нейронок, которые могут пригодиться в работе… или нет – надо потестить.


Понравился послеобеденный блок о том, как усилить команду 🥳
Надо просто сделать хорошую базу: настраивать процессы так, чтобы руководитель мог спокойно уйти в отпуск и не был незаменимым, не бояться выращивать сильных сотрудников, поддерживать норм атмосферу и доверие в команде.


Но главный тренд, который, кажется, объединил всех:
пиарщики ищут островки спокойствия в инфополе и в жизни 🧘‍♀️

🛸 New Media Force или второй день конференции

Когда мы говорим про SMM, все представляют либо людей в пиджаках, либо 15-летних зумеров, которые скидывают друг другу видосы.

Уже третий год проводят New Media Force – конфу про социальные медиа в PR – людей меньше, аудитория холоднее, но сам контент для меня интереснее и инсайтов больше.

Когда приходишь на пиарный день, то слушаешь всех и такой «ну тут да» или «а тут – нет». Я, например, расширила свои представления о мире на уровне кейсов и познакомилась с парой экспертов рынка, но открытий не случилось.


Сегодня интересного было много, расскажу про сессию о бренд-медиа:

💛Пришел Палиндром со своим любимым тезисом, что бренд-медиа – это Т-Ж, который стоит 600 лямов в год (как будто или так или никак)… Но я и ещё полтора человека до сих пор верим в более дешевские альтернативы.
💛Все устали от экспертного контента, но он работает на индексацию, если отталкиваться от запросов в поисковиках (опять выдали базу).
💛Развлекательные форматы – ок/норм, но они должны быть одновременно и интересными, и выполнять бизнес-задачи.
💛B2b-аудитория куда меньше, но читает контент даже пристальнее, чем b2c.
💛Печатные медиа будут жить (мой любимый take 😁), просто они перестали быть массовыми. Как и в остальных случаях, главное, понимать – зачем.
💛Важно говорить на живом человеческом языке и делиться эмоциями.
💛Успех в соцсетях ждет тех, кто готов снять галстук и перестать быть серьезным.

Ещё меня в очередной раз впечатлил и повеселил юридический блок.
Тема с каждым разом выходит на новый уровень вместе с нашим законодательством👌


Ой, пока я писала пост – и весна подкралась – кайфы 🌸

Ну что, мы пережили февраль 😜

точнее полгода холода и темноты

Пока-пока, зима!
В этот раз ты так и не стала лучшей версией себя. А я так и не покаталась на коньках.
Но спасибо за уютную новогоднюю ночь, поездки в Питер и Устюг, и сто-пятьсот перемен, которых мне хватит на год вперед.

☀️ Совершенно неожиданно подкралась весна. Солнца стало больше, температура вышла в плюс, весеннее обострение уже ощущается вокруг (заметили?).


Сколько бы ни было дел, хочу гулять и много ходить пешком 🏃‍♂️

Запястье 🚲

Как-то раз уже позапрошлой осенью муж мой ехал на велосипеде, и вдруг из-за угла на него выскочил пацан на самокате.
Сережа резко затормозил, перелетел через руль, упал и сломал запястье.

В больнице ему сказали, что перелом сложный, но можно просто зафигачить в гипс – и всё срастется.
Только когда узнали, что он проф музыкант, объявили, что лучше сделать операцию. Иначе запястье будет хуже гнуться 😒

Пару дней Сережа ходил и думал, нужна ли ему эта операция… потом согласился.
Через полтора месяца он смог вернуться к репетициям. Титановую пластину в руке оставили насовсем.


Так мой муж разлюбил велосипед и стал киборгом 😌

Младшая 🥰

Мир изменился, и это видно по нашим детям.

Арина сказала мне, что хочет быть химиком (и это в 7 лет 😁). Она быстро пережила стадии «хочу быть…»: воспитательницей, маникюршей, балериной, учителем, пиарщиком, как мама (!) – теперь она будущий химик или врач. Планы амбициозные, то ли ещё будет 😎

Сохраню в цитатник:

У меня есть цель – учиться лучше всех, – пауза, – …чтобы умереть умной.

И это не случайная детская фраза, она шутит и смотрит на мою реакцию. Это ж проверка материала 🥹


Если не станет химиком или врачом, то уж стендап-комик из неё получится славный 🦄

Но это совсем не то, чего хотел бы её папа 😈