4 примера лаконичной рекламы, которая хакнет ваш мозг
🟡 Нашествие Yota. С 2018 года Yota буквально заполонила улицы российских городов, разукрасив в бело-голубой как стены домов, так и арт-объекты. Особенно радует деталь с указанием названия улиц: вроде бы мелочь, но с заботой о заплутавших.
🔵 История игрушек Lego. Доподлинно неизвестно, вдохновлялась ли компания Lego мультфильмом «История игрушек», но они однажды выпустили серию плакатов, на которых детальки конструктора мечтали стать игрушками. Такое вот желание обрести жизнь в руках маленьких девочек и мальчиков.
🟡 Не будь Гитлером! Слышали выражение «дело в шляпе»? Маркетологи магазина шляп Hut Weber тоже слышали. И сравнили Гитлера с Чарли Чаплиным. Немного грязный, манипулятивный рекламный приём. Тем не менее, работает. It's the hat — это всё шляпа.
🔵 Сумочка или жизнь? Твоя очередь выбирать. WWF тоже решили надавить на психику и совесть людей: запустили серию плакатов с игрой в крестики-нолики, но вместо крестов и нулей — крокодилы и сумочки. Кто-то один вот-вот победит, но вот беда: ходить ваш черёд. И от выбора зависит, пустят ли крокодила на новую сумочку.
Минималистичная реклама сложнее обычной: она должна не слишком раздражать, по возможности не манипулировать, доносить суть и запоминаться. И всё это почти без слов. На наш взгляд, примеры из списка выше с этой задачей справляются.
А что из списка вам кажется самым удачным решением?
Минималистичная реклама сложнее обычной: она должна не слишком раздражать, по возможности не манипулировать, доносить суть и запоминаться. И всё это почти без слов. На наш взгляд, примеры из списка выше с этой задачей справляются.
А что из списка вам кажется самым удачным решением?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5❤3🤔2
Пример лаконичной рекламы, которой не удалось: там есть претензия на удачу, однако лого почти не видно и не сразу понятно, что рекламируют.
Сама идея рекламы хорошая, они акцентируют на главном. Но бренд по дороге потеряли. Наверное, такие смелые лаконичные креативы подходят только компаниям-монстрам, которые ранее вложили кучу денег и сил в свой бренд, чтобы он стал узнаваемым за счёт деталей, цветов и стиля коммуникации.
Есть идеи, как исправить креатив?
Сама идея рекламы хорошая, они акцентируют на главном. Но бренд по дороге потеряли. Наверное, такие смелые лаконичные креативы подходят только компаниям-монстрам, которые ранее вложили кучу денег и сил в свой бренд, чтобы он стал узнаваемым за счёт деталей, цветов и стиля коммуникации.
Есть идеи, как исправить креатив?
🤔5
Синеокий тиктокер Даня Милохин скоро получит повестку и вероятно станет скрепным амбассадором. Раз уж пацан вернулся домой в столь призывном возрасте, ждёт его служба на благо Родины.
Пухлогубому дарованию оказали особую честь: его дело под контроль взяла сама Мизулина. Не в дружбу, а в службу, так сказать 😁
За судьбу инфлюэнсера теперь волнуются многие. А какое будущее ему пророчите вы?
🤷♀ — жаль этого добряка
🏆 — генералом будет
🙈 — это вообще кто?
Пухлогубому дарованию оказали особую честь: его дело под контроль взяла сама Мизулина. Не в дружбу, а в службу, так сказать 😁
За судьбу инфлюэнсера теперь волнуются многие. А какое будущее ему пророчите вы?
🤷♀ — жаль этого добряка
🏆 — генералом будет
🙈 — это вообще кто?
🤷♀10🙈9🏆3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Вялый Парижский багет
Вот что бывает, когда над идеей работают прибухнувшие креативщики 😂 Видимо, мысли о закуске превратились в хлебный дирижабль. Дальше этот хромой креатив обернули в шутку и сбросили с багета олимпийцев. Переваривать всю эту кашу приходится нам.
Норм или кринж? Голосуем в реакциях:
🤡 — кринжовая фигня
👏 — гениальная тупость
😁 — главное, что смешно)
Вот что бывает, когда над идеей работают прибухнувшие креативщики 😂 Видимо, мысли о закуске превратились в хлебный дирижабль. Дальше этот хромой креатив обернули в шутку и сбросили с багета олимпийцев. Переваривать всю эту кашу приходится нам.
Норм или кринж? Голосуем в реакциях:
🤡 — кринжовая фигня
👏 — гениальная тупость
😁 — главное, что смешно)
🤡10😁7👏3
Потенциально опасные признаки рекламы: как не вырыть себе яму
Вот перед вами пост с роликом. Мы убедились в том, что пост НЕ рекламный. Но он — неразорвавшаяся бомба, потому что содержит в целый набор признаков рекламы:
✅ Упомянут один бренд
✅ Есть ссылка на рекламный ролик
✅ Пост не в едином стиле канала (нетипичный для канала)
✅ И даже слово «реклама» фигурирует.
Признаки рекламы есть, а erid — нет)
Как можно было бы исправить:
✅ Избегать слова о рекламе
✅ Упомянуть несколько брендов
✅ Выдержать пост «в типичном стиле канала». Например, акцентировать внимание на кинематографичном стиле сильнее (если бы канал был о фильмах, кстати, этот способ бы точно сработал)
✅ Если это разбор или обзор с мнением автора, то он должен быть без ссылок на продукт и с акцентом на то, что это мнение.
✅ Еще можно использовать лазейки в законе.
Ниже дадим пример той самой рекламы, которой удалось👇
Вот перед вами пост с роликом. Мы убедились в том, что пост НЕ рекламный. Но он — неразорвавшаяся бомба, потому что содержит в целый набор признаков рекламы:
Признаки рекламы есть, а erid — нет)
Как можно было бы исправить:
Ниже дадим пример той самой рекламы, которой удалось👇
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍2✍1
Мама, она мимикрирует 😁
Вот наглядное пособие по маскировке рекламы. Формально, никакой рекламы-то и нет, ведь закон разрешает размещать вакансии без erid.
На деле мы получаем видео-интеграцию от той же Страны Девелопмент и чёткое упоминание компании, а финалочкой — ссылки на вакансии и аккаунт Страны.
Очень удобно, да?)
Вот наглядное пособие по маскировке рекламы. Формально, никакой рекламы-то и нет, ведь закон разрешает размещать вакансии без erid.
На деле мы получаем видео-интеграцию от той же Страны Девелопмент и чёткое упоминание компании, а финалочкой — ссылки на вакансии и аккаунт Страны.
Очень удобно, да?)
⚡8
Мы сегодня делали первый ЕРИД на промо-публикацию в СМИ
Есть хорошая новость — редакции изданий готовы заниматься маркировкой на своей стороне и прописывают свою ответственность в договоре.
Но есть и бочка дёгтя — коллеги вообще не понимают, как правильно маркировать. То есть все эти крупные медиа, вооружённые грамотными юристами, бегут за еридами кто в лес, кто по дрова. Не желают ставить токен наверх публикации, хотя это законное требование. Не понимают как добавить ЕРИД в ссылку. Вдобавок настаивают, что у них свой порядок, поэтому мы должны смириться, даже если явно видим ошибки в маркировке.
Мы бы и рады понять и простить. Но в отличие от рекламодателя, рекламное агенство не может отмазаться от маркировки — с большой вероятностью мы получим штраф вместе с рекламораспространителем.
Вывод: прежде чем оплачивать счет на размещение, согласуйте как будет выполнена маркировка. Вы можете удивиться видению коллег. Почитать о маркировке рекламы можно в нашем журнале, а тут наглядно показывали, как выглядит маркировка.
Есть хорошая новость — редакции изданий готовы заниматься маркировкой на своей стороне и прописывают свою ответственность в договоре.
Но есть и бочка дёгтя — коллеги вообще не понимают, как правильно маркировать. То есть все эти крупные медиа, вооружённые грамотными юристами, бегут за еридами кто в лес, кто по дрова. Не желают ставить токен наверх публикации, хотя это законное требование. Не понимают как добавить ЕРИД в ссылку. Вдобавок настаивают, что у них свой порядок, поэтому мы должны смириться, даже если явно видим ошибки в маркировке.
Мы бы и рады понять и простить. Но в отличие от рекламодателя, рекламное агенство не может отмазаться от маркировки — с большой вероятностью мы получим штраф вместе с рекламораспространителем.
Вывод: прежде чем оплачивать счет на размещение, согласуйте как будет выполнена маркировка. Вы можете удивиться видению коллег. Почитать о маркировке рекламы можно в нашем журнале, а тут наглядно показывали, как выглядит маркировка.
👍5
Если бы не одноглазый посол Великобритании, Ник Фьюри, возможно, ходил бы без повязки.
Казалось бы, бессмыслица. Но связь есть:
В 1951 году представители бренда мужских рубашек Hathaway обратились к рекламщику Дэвиду Огилви с просьбой пропиарить их бренд.
Огилви подошел к вопросу с 1000% креативностью и выбрал неоднозначный образ одноглазого мужчины, вдохновившись американским послом Льюисом Дугласом.
Почему именно Льюис? Дело было в послевоенное время, и люди с травмами навевали мысли о героизме. Поэтому загадочная история одноглазого джентльмена в роскошных рубашках покорила читателей The New Yorker.
Каждую неделю в журнале публиковали кадр из жизни мужчины без правого глаза в рубашке от Hathaway: то он разливал шампанское, то коллекционировал бабочек. А под фото помещали рекламный текст.
Образ одноглазого и успешного героя настолько укоренился, что перекочевал в медиа. Дэвид Боуи и Кит Ричардс, например, тоже примерили повязки. А с 1968 по 1975 год Marvel выпустил серию комиксов с одноглазым Ником Фьюри.
И, если бы не реклама рубашек, все могло бы быть иначе.
Народ, а какие современные одноглазые герои вам приходят на ум?))
#aiwa_digital #aiwa
Казалось бы, бессмыслица. Но связь есть:
В 1951 году представители бренда мужских рубашек Hathaway обратились к рекламщику Дэвиду Огилви с просьбой пропиарить их бренд.
Огилви подошел к вопросу с 1000% креативностью и выбрал неоднозначный образ одноглазого мужчины, вдохновившись американским послом Льюисом Дугласом.
Почему именно Льюис? Дело было в послевоенное время, и люди с травмами навевали мысли о героизме. Поэтому загадочная история одноглазого джентльмена в роскошных рубашках покорила читателей The New Yorker.
Каждую неделю в журнале публиковали кадр из жизни мужчины без правого глаза в рубашке от Hathaway: то он разливал шампанское, то коллекционировал бабочек. А под фото помещали рекламный текст.
Образ одноглазого и успешного героя настолько укоренился, что перекочевал в медиа. Дэвид Боуи и Кит Ричардс, например, тоже примерили повязки. А с 1968 по 1975 год Marvel выпустил серию комиксов с одноглазым Ником Фьюри.
И, если бы не реклама рубашек, все могло бы быть иначе.
Народ, а какие современные одноглазые герои вам приходят на ум?))
#aiwa_digital #aiwa
❤🔥3❤3
Когда креатив повернул не туда 🤪 Угадай, что рекламят? (чур, на скрытый текст не кликать!)
1. Рекламируем то, не знаю, что:реклама партнёрства по недвижке (это не точно). Можно, конечно глянуть по рекламодателю. Но с первого взгляда, честно: вы бы поняли?
2. Продаём сумки! Даже покажем, как проехать: на самом деле нет. Это реклама недвижимости. Опять)
3. Мемная реклама деградации мозга: Geek Brains шалит. Зовет то ли тупеть, то ли учиться — не сразу понятно.
4. Креатив — мечта параноика: очень таинственные люди дарят чек-лист и собирают данные. Если хорошо покопаться, то понятно, что это бизнес-тренинги собирают базу клиентов.
Голосуем за любимчиков в комментариях 👇
1. Рекламируем то, не знаю, что:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3✍1🌚1
Мы взяли две маркетинговые скороговорки из этого поста и зашифровали их в картинки с помощью Midjourney.
Угадаете, что изображено:
1. Карл у Клары украл рекламу, а Клара у Карла украла бюджет.
2. У рекламы ухватов — швах с охватом, а прихватки и без охвата расхватали.
3. Ядро потребителей пиастров — пираты, а пиратов — пираньи.
4. В Каннах львы только ленивым венки не вили.
5. Скреативлен креатив не по-креативному, нужно перекреативить!
Предлагаем варианты в комментах 😁
#aiwa_digital
Угадаете, что изображено:
1. Карл у Клары украл рекламу, а Клара у Карла украла бюджет.
2. У рекламы ухватов — швах с охватом, а прихватки и без охвата расхватали.
3. Ядро потребителей пиастров — пираты, а пиратов — пираньи.
4. В Каннах львы только ленивым венки не вили.
5. Скреативлен креатив не по-креативному, нужно перекреативить!
Предлагаем варианты в комментах 😁
#aiwa_digital
👍4❤1😁1