Офтоп про научные изыскания. Я почти девять лет назад выдержала аж две предзащиты диссертации (между ними — за полгода полностью переписанная практическая часть), но на защиту не вышла, вот буквально немного не дожала перед первым декретом.
Сегодня потребовалось найти мои научные статьи, обнаружила:
а) что я не помню половины;
б) что я, оказывается, успела сделать доклад про семантический дифференциал Осгуда и брендинг. Читаю — какая же я умная (была))! Но дожать защиту все-таки надо было тогда.
Сегодня потребовалось найти мои научные статьи, обнаружила:
а) что я не помню половины;
б) что я, оказывается, успела сделать доклад про семантический дифференциал Осгуда и брендинг. Читаю — какая же я умная (была))! Но дожать защиту все-таки надо было тогда.
👍5
Forwarded from Незапятнанная
Из сериала Минаева «Рестораны Москвы» узнала, что у «Кафе Пушкинъ» есть имиджмейкер! Так впечатлилась, что нашла интервью с ней.
Официально Людмила Русанова числится имиджмейкером ресторана, но ей больше подходит статус режиссера. Именно она ввела здесь знаменитые обращения «сударь» и «сударыня», научила официантов утраченному умению говорить любезно и с достоинством, а весь штат — любить стихи.
Больше — по ссылке
Официально Людмила Русанова числится имиджмейкером ресторана, но ей больше подходит статус режиссера. Именно она ввела здесь знаменитые обращения «сударь» и «сударыня», научила официантов утраченному умению говорить любезно и с достоинством, а весь штат — любить стихи.
Больше — по ссылке
👍3❤1
Необычные биллборды, похоже, стали привычным креативным ходом — впрочем, это не умаляет их эффективности и заметности.
В Лондоне благотворительная организация привлекла внимание к величине социальных пособий, установив гигантский рекламный щит, «печатающий» чеки. На чеках — цитаты реальных людей об их нуждах и сравнение суммы пособия с реальными затратами.
В Лондоне благотворительная организация привлекла внимание к величине социальных пособий, установив гигантский рекламный щит, «печатающий» чеки. На чеках — цитаты реальных людей об их нуждах и сравнение суммы пособия с реальными затратами.
🦄1
Вот люблю я всё-таки с англоязычными источниками работать. Где брендинг придумали, там о нём и читайте))
Это я к чему: ищу сведения о брендах консалтинговых компаний, читаю описание миссии и ценностей Deloitte. На английском всегда всё очень внятно и ёмко звучит: Making an impact every day, in everything we do.
И дальше нечто вроде манифеста: Our existence is driven by one purpose: to make an impact that matters. To us, that means lasting results for our clients and their businesses, ideas and actions that look out for the greater good. It is empowering our people and promoting their growth.
Написано очень просто, но не смотрится упрощенно или глупо. Возможно, дело в том, что за простотой — выверенные формулировки? Ну или я с большим пиететом к зарубежному брендингу отношусь 🙃
Параллельно изучаю сайт ДРТ, бывшего российского офиса Deloitte, — там никакого бренда, миссии или ценностей. Похоже на "Вкусно и точку".(Вообще, если скатываться в теорию заговора, кажется, что все эти псевдобренды — временные. Посмотрим, насколько)
Это я к чему: ищу сведения о брендах консалтинговых компаний, читаю описание миссии и ценностей Deloitte. На английском всегда всё очень внятно и ёмко звучит: Making an impact every day, in everything we do.
И дальше нечто вроде манифеста: Our existence is driven by one purpose: to make an impact that matters. To us, that means lasting results for our clients and their businesses, ideas and actions that look out for the greater good. It is empowering our people and promoting their growth.
Написано очень просто, но не смотрится упрощенно или глупо. Возможно, дело в том, что за простотой — выверенные формулировки? Ну или я с большим пиететом к зарубежному брендингу отношусь 🙃
Параллельно изучаю сайт ДРТ, бывшего российского офиса Deloitte, — там никакого бренда, миссии или ценностей. Похоже на "Вкусно и точку".
👍1🤔1
Заодно сделала еще одно открытие: если на сайте не описана миссия-ценности-вот это всё, их можно найти на странице HH.
👍2
Не смогла сама выступить, но с радостью делюсь полезной для коммуникаторов онлайн-конференцией «Трендвотчинг для бизнеса, маркетинга и коммуникаций».
Конференция пройдет онлайн послезавтра, 12 апреля, с 10:30 до 18:00. Зарегистрироваться можно по ссылке; для участников разного уровня предусмотрены видеозапись конференции и гайд по трендвотчингу.
Среди участников — мой бывший руководитель Михаил Умаров, генеральный директор Comunica (Миша и коллеги, привет!:)) с темой "Тренды и трендсеттеры: как выстроить долгосрочную стратегию". Уверена, что будет не только интересно, но и практически полезно!
За конференцией можно следить в телеграм-канале B2B Journal.
Конференция пройдет онлайн послезавтра, 12 апреля, с 10:30 до 18:00. Зарегистрироваться можно по ссылке; для участников разного уровня предусмотрены видеозапись конференции и гайд по трендвотчингу.
Среди участников — мой бывший руководитель Михаил Умаров, генеральный директор Comunica (Миша и коллеги, привет!:)) с темой "Тренды и трендсеттеры: как выстроить долгосрочную стратегию". Уверена, что будет не только интересно, но и практически полезно!
За конференцией можно следить в телеграм-канале B2B Journal.
👍2
Forwarded from Антиглянец
Есть ощущение, что импортозамещенные названия специально выбираются максимально идиотские и непригодные к использованию, чтобы не дай бог не прижились. Это же про четырехголовую экс-"Зару" (да, да, где не Zara будет продаваться) - признайтесь, кто-нибудь с первого раза запомнил хоть одно из новых названий?
🥴1
Forwarded from Минута в минуту
Кедр. Внимание! Вижу горизонт Земли. Очень такой красивый ореол. Сначала радуга от самой поверхности Земли и вниз. Очень красиво. Все шло через правый иллюминатор. Вижу звезды через «Взор», как проходят звезды. Очень красивое зрелище. Продолжается полет в тени Земли. В правый иллюминатор сейчас наблюдаю звезду. Она проходит слева направо по иллюминатору. Ушла звездочка. Уходит, уходит.
🕊6
Forwarded from Invisible Force — Культура Инноваций
Коммуникационная стратегия для сотрудников и соискателей
Мы уже говорили о EVP, а сегодня расскажем, как подойти к созданию коммуникационной стратегии по продвижению и усилению бренда работодателя.
➡ Чтобы сформулировать стратегию, нужно ответить на пять вопросов:
- зачем — цель
- что — ключевые сообщения
- кому — аудитория
- где — каналы
- как — форматы и Tone of Voice
... мы рассказываем о себе.
К моменту разработки стратегии мы уже достаточно хорошо знаем аудиторию — как сотрудников, так и соискателей. Каким образом одни ищут работу, а другие узнают информацию внутри компании; что для них ценно, на что (и на кого! для бренда работодателя это особенно важно) обращают внимание, где берут информацию, кому доверяют.
Цели тоже обычно ясны: кому-то нужно выйти на новую аудиторию; кому-то — снизить стоимость привлечения сотрудников; кому-то — снизить текучесть персонала.
Ключевые сообщения рождаются из EVP и подкрепляются реальными фактами о работе в компании. Если аудитории разные (например, офис и «поля» или магазины), может получиться матрица сообщений для разных сегментов с разными аргументами (они же RTB, reasons to believe).
Выбор каналов и форматов зависит от аудитории. Именно здесь кроется основное отличие от обычной коммуникационной стратегии — часто речь будет идти не столько о медиа или телеграм-каналах, сколько о каналах, где люди ищут работу или наводят справки о компаниях и людях. А еще соискатели часто ищут отзывы о работе в компании и даже находят в соцсетях своих потенциальных руководителей и коллег. Так что ваши сотрудники — вполне себе канал привлечения (или метод отторжения?) кандидатов.
✅ Интересный факт:
Недавно мы разработали очередную коммуникационную стратегию для продвижения бренда работодателя и выяснили, что соискатели обращают внимание на оформление страницы работодателя на HH.ru (это платная опция). Если страница брендированная, соискатели делали вывод, что у компании есть бюджет на развитие сотрудников.
Мы уже говорили о EVP, а сегодня расскажем, как подойти к созданию коммуникационной стратегии по продвижению и усилению бренда работодателя.
- зачем — цель
- что — ключевые сообщения
- кому — аудитория
- где — каналы
- как — форматы и Tone of Voice
... мы рассказываем о себе.
К моменту разработки стратегии мы уже достаточно хорошо знаем аудиторию — как сотрудников, так и соискателей. Каким образом одни ищут работу, а другие узнают информацию внутри компании; что для них ценно, на что (и на кого! для бренда работодателя это особенно важно) обращают внимание, где берут информацию, кому доверяют.
Цели тоже обычно ясны: кому-то нужно выйти на новую аудиторию; кому-то — снизить стоимость привлечения сотрудников; кому-то — снизить текучесть персонала.
Ключевые сообщения рождаются из EVP и подкрепляются реальными фактами о работе в компании. Если аудитории разные (например, офис и «поля» или магазины), может получиться матрица сообщений для разных сегментов с разными аргументами (они же RTB, reasons to believe).
Выбор каналов и форматов зависит от аудитории. Именно здесь кроется основное отличие от обычной коммуникационной стратегии — часто речь будет идти не столько о медиа или телеграм-каналах, сколько о каналах, где люди ищут работу или наводят справки о компаниях и людях. А еще соискатели часто ищут отзывы о работе в компании и даже находят в соцсетях своих потенциальных руководителей и коллег. Так что ваши сотрудники — вполне себе канал привлечения (или метод отторжения?) кандидатов.
Недавно мы разработали очередную коммуникационную стратегию для продвижения бренда работодателя и выяснили, что соискатели обращают внимание на оформление страницы работодателя на HH.ru (это платная опция). Если страница брендированная, соискатели делали вывод, что у компании есть бюджет на развитие сотрудников.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍5❤1
☝🏼 Рассказала коллегам, на чем строить коммуникационную стратегию для продвижения бренда работодателя
🔥3
Forwarded from Content and Community Marketing in Tech
Советы от комьюнити-менеджера Notion
Пару недель назад у меня был шанс созвониться с Франциско Крус-Мендозой, менеджером сообщества Notion, который руководит программой Notion Ambassadors.
Notion (рыночная капитализация — $10 млрд) считается одним из лидеров в области комьюнити-маркетинга: про это много писали в профильных медиа и это заметно, если поискать их группы на Reddit, Facebook или TikTok-видео о продукте.
Также у компании есть суперуспешная программа для амбассадоров — волонтеров и суперфанатов Notion, которые проводят митапы по всему миру, записывают обучающие видео, создают онлайн-группы и создают шаблоны для других юзеров.
Вот как Франциско советует организовывать деятельность амбассадоров:
1) Определите ценности сообщества и удостоверьтесь, что все амбассадоры их поддерживают. Это позволяет отсеивать людей, которые могут попытаться нарушить правила сообщества / представить компанию в невыгодном свете. В случае Notion они перечислены в библиотеке ресурсов и упоминаются во всех руководствах, которые получают амбассадоры;
2) Поскольку проведение мероприятий может быть сложной задачей для некоторых амбассадоров, у Notion есть несколько гидов, которые помогают послам начать:
- Списки задач, которые нужно выполнить до, во время и после мероприятия;
- Подробные руководства для трех форматов: кофе (хороши для людей, которые боятся проводить большие мероприятия), обед и воркшоп (5-7 человек), более крупные презентации (10+ человек);
- Они также публикуют фотографии с супермаленьких и неформальных мероприятий, а не только с больших семинаров/конференций, чтобы люди не стеснялись проводить небольшие митапы самостоятельно.
- У них также есть форма, которую послы могут заполнить, если хотят получить грант для посещения профессиональной конференции и продемонстрировать свои знания о Notion.
- Всем, кто организует митап, предлагается небольшой бюджет ($50-$200 в зависимости от количества посетителей).
3) Контент: команда Notion никогда не просит послов создавать конкретный тип контента, но у них есть внутренний календарь предстоящих запусков и маркетинг-менеджеры приглашают людей протестировать функции перед запуском + убеждаются, что они заинтересованы в новых фичах.
Пару недель назад у меня был шанс созвониться с Франциско Крус-Мендозой, менеджером сообщества Notion, который руководит программой Notion Ambassadors.
Notion (рыночная капитализация — $10 млрд) считается одним из лидеров в области комьюнити-маркетинга: про это много писали в профильных медиа и это заметно, если поискать их группы на Reddit, Facebook или TikTok-видео о продукте.
Также у компании есть суперуспешная программа для амбассадоров — волонтеров и суперфанатов Notion, которые проводят митапы по всему миру, записывают обучающие видео, создают онлайн-группы и создают шаблоны для других юзеров.
Вот как Франциско советует организовывать деятельность амбассадоров:
1) Определите ценности сообщества и удостоверьтесь, что все амбассадоры их поддерживают. Это позволяет отсеивать людей, которые могут попытаться нарушить правила сообщества / представить компанию в невыгодном свете. В случае Notion они перечислены в библиотеке ресурсов и упоминаются во всех руководствах, которые получают амбассадоры;
2) Поскольку проведение мероприятий может быть сложной задачей для некоторых амбассадоров, у Notion есть несколько гидов, которые помогают послам начать:
- Списки задач, которые нужно выполнить до, во время и после мероприятия;
- Подробные руководства для трех форматов: кофе (хороши для людей, которые боятся проводить большие мероприятия), обед и воркшоп (5-7 человек), более крупные презентации (10+ человек);
- Они также публикуют фотографии с супермаленьких и неформальных мероприятий, а не только с больших семинаров/конференций, чтобы люди не стеснялись проводить небольшие митапы самостоятельно.
- У них также есть форма, которую послы могут заполнить, если хотят получить грант для посещения профессиональной конференции и продемонстрировать свои знания о Notion.
- Всем, кто организует митап, предлагается небольшой бюджет ($50-$200 в зависимости от количества посетителей).
3) Контент: команда Notion никогда не просит послов создавать конкретный тип контента, но у них есть внутренний календарь предстоящих запусков и маркетинг-менеджеры приглашают людей протестировать функции перед запуском + убеждаются, что они заинтересованы в новых фичах.
www.decibel.vc
Community-led Growth: How Notion Grew a Global Community of Advocates and Influencers
Community and Social have become Notion’s largest top-of-funnel channels. Learn why and how Notion’s Marketing team engaged their product superfans and turned them into advocates globally, how they staff their effort, what they measure, and what they learned.
Даже удивительно, что раньше никто не додумался: бренд Sexual Wellness выпустил презервативы разных цветов кожи. Реверанс в сторону инклюзивности и хороший #пиарстант.
Гениально же!
Гениально же!
👍6🔥4👏2❤1
Красивый инфоповод (оцените релевантность и информационной повестке, и самому бренду).
ASICS и Golin London продолжают говорить про нормальное тело и связь упражнений с психическим здоровьем.
Бренд проверил, какие картинки генерит ИИ на запрос "здоровое спортивное тело" — оказалось, что обычно показываются перекачанные нереалистично выглядящие тела. Чтобы показать, что это не норма, ASICS решили переучить искусственный интеллект и показать, что такое здоровое тело на самом деле. Бренд создал фотобанк фотографий обычных людей, которые занимаются спортом. А компаниям, которые занимаются разработкой ИИ, ASICS бесплатно предлагает свою тренинговую программу.
Как вам?
ASICS и Golin London продолжают говорить про нормальное тело и связь упражнений с психическим здоровьем.
Бренд проверил, какие картинки генерит ИИ на запрос "здоровое спортивное тело" — оказалось, что обычно показываются перекачанные нереалистично выглядящие тела. Чтобы показать, что это не норма, ASICS решили переучить искусственный интеллект и показать, что такое здоровое тело на самом деле. Бренд создал фотобанк фотографий обычных людей, которые занимаются спортом. А компаниям, которые занимаются разработкой ИИ, ASICS бесплатно предлагает свою тренинговую программу.
Как вам?
🔥10👍4
Вспомнила тут про классный пример книги ценностей, которую делал МиФ — делюсь. Полистайте, она классная!
Книга ценностей — инструмент внутренних (и не только!) коммуникаций, который позволяет рассказать про ценности новым и старым сотрудникам, партнерам, друзьям бренда.
Книга ценностей — инструмент внутренних (и не только!) коммуникаций, который позволяет рассказать про ценности новым и старым сотрудникам, партнерам, друзьям бренда.
❤9
Как проверить идею?
В среду я работала в жюри "Серебряного Меркурия", вчера со Светой Борисовой @creativePRstunts провели преддипломный креативный воркшоп в Wordshop. И идей, и реализованных проектов увидела много — и вот какая мысль у меня оформилась.
Если вы хотите проверить свою идею, попробуйте описать ее коротко и внятно одной фразой. Если вы не можете этого сделать и уходите в витиеватые объяснения или общие фразы — скорее всего, с идеей что-то не так.
Формула для проверки: чтобы сделать Х, компания сделает Y.
Например: для того чтобы избавить людей от нереалистичных представлений о своем теле, ASICS научит нейросети показывать разные спортивные тела.
В среду я работала в жюри "Серебряного Меркурия", вчера со Светой Борисовой @creativePRstunts провели преддипломный креативный воркшоп в Wordshop. И идей, и реализованных проектов увидела много — и вот какая мысль у меня оформилась.
Если вы хотите проверить свою идею, попробуйте описать ее коротко и внятно одной фразой. Если вы не можете этого сделать и уходите в витиеватые объяснения или общие фразы — скорее всего, с идеей что-то не так.
Формула для проверки: чтобы сделать Х, компания сделает Y.
Например: для того чтобы избавить людей от нереалистичных представлений о своем теле, ASICS научит нейросети показывать разные спортивные тела.
👍5🔥3