Не смогла сама выступить, но с радостью делюсь полезной для коммуникаторов онлайн-конференцией «Трендвотчинг для бизнеса, маркетинга и коммуникаций».

Конференция пройдет онлайн послезавтра, 12 апреля, с 10:30 до 18:00. Зарегистрироваться можно по ссылке; для участников разного уровня предусмотрены видеозапись конференции и гайд по трендвотчингу.

Среди участников — мой бывший руководитель Михаил Умаров, генеральный директор Comunica (Миша и коллеги, привет!:)) с темой "Тренды и трендсеттеры: как выстроить долгосрочную стратегию". Уверена, что будет не только интересно, но и практически полезно!

За конференцией можно следить в телеграм-канале B2B Journal.

Есть ощущение, что импортозамещенные названия специально выбираются максимально идиотские и непригодные к использованию, чтобы не дай бог не прижились. Это же про четырехголовую экс-"Зару" (да, да, где не Zara будет продаваться) - признайтесь, кто-нибудь с первого раза запомнил хоть одно из новых названий?

Немного про работу с аудиторией: сегодня в честь каникул взяла с собой в Wework старшую дочку. Ей тут же вручили подарок как маленькому резиденту! Небольшое действие — но мне очень приятно.

С праздником, друзья 🌠🌌

☝🏼 Рассказала коллегам, на чем строить коммуникационную стратегию для продвижения бренда работодателя

Советы от комьюнити-менеджера Notion

Пару недель назад у меня был шанс созвониться с Франциско Крус-Мендозой, менеджером сообщества Notion, который руководит программой Notion Ambassadors.

Notion (рыночная капитализация — $10 млрд) считается одним из лидеров в области комьюнити-маркетинга: про это много писали в профильных медиа и это заметно, если поискать их группы на Reddit, Facebook или TikTok-видео о продукте.

Также у компании есть суперуспешная программа для амбассадоров — волонтеров и суперфанатов Notion, которые проводят митапы по всему миру, записывают обучающие видео, создают онлайн-группы и создают шаблоны для других юзеров.

Вот как Франциско советует организовывать деятельность амбассадоров:

1) Определите ценности сообщества и удостоверьтесь, что все амбассадоры их поддерживают. Это позволяет отсеивать людей, которые могут попытаться нарушить правила сообщества / представить компанию в невыгодном свете. В случае Notion они перечислены в библиотеке ресурсов и упоминаются во всех руководствах, которые получают амбассадоры;
2) Поскольку проведение мероприятий может быть сложной задачей для некоторых амбассадоров, у Notion есть несколько гидов, которые помогают послам начать:
- Списки задач, которые нужно выполнить до, во время и после мероприятия;
- Подробные руководства для трех форматов: кофе (хороши для людей, которые боятся проводить большие мероприятия), обед и воркшоп (5-7 человек), более крупные презентации (10+ человек);
- Они также публикуют фотографии с супермаленьких и неформальных мероприятий, а не только с больших семинаров/конференций, чтобы люди не стеснялись проводить небольшие митапы самостоятельно.
- У них также есть форма, которую послы могут заполнить, если хотят получить грант для посещения профессиональной конференции и продемонстрировать свои знания о Notion.
- Всем, кто организует митап, предлагается небольшой бюджет ($50-$200 в зависимости от количества посетителей).
3) Контент: команда Notion никогда не просит послов создавать конкретный тип контента, но у них есть внутренний календарь предстоящих запусков и маркетинг-менеджеры приглашают людей протестировать функции перед запуском + убеждаются, что они заинтересованы в новых фичах.

Даже удивительно, что раньше никто не додумался: бренд Sexual Wellness выпустил презервативы разных цветов кожи. Реверанс в сторону инклюзивности и хороший #пиарстант.

Гениально же!

Красивый инфоповод (оцените релевантность и информационной повестке, и самому бренду).

ASICS и Golin London продолжают говорить про нормальное тело и связь упражнений с психическим здоровьем.

Бренд проверил, какие картинки генерит ИИ на запрос "здоровое спортивное тело" — оказалось, что обычно показываются перекачанные нереалистично выглядящие тела. Чтобы показать, что это не норма, ASICS решили переучить искусственный интеллект и показать, что такое здоровое тело на самом деле. Бренд создал фотобанк фотографий обычных людей, которые занимаются спортом. А компаниям, которые занимаются разработкой ИИ, ASICS бесплатно предлагает свою тренинговую программу.

Как вам?

Вспомнила тут про классный пример книги ценностей, которую делал МиФ — делюсь. Полистайте, она классная!

Книга ценностей — инструмент внутренних (и не только!) коммуникаций, который позволяет рассказать про ценности новым и старым сотрудникам, партнерам, друзьям бренда.

Ну и раз уж я сегодня про ценности — посмотрите, какой симпатичный канвас ценностей у Airbnb. Здесь и миссия с ценностями (в центре), и то, как ценности проявляются — в принятии решений, правилах, ритуалах, поведении.

Как проверить идею?

В среду я работала в жюри "Серебряного Меркурия", вчера со Светой Борисовой @creativePRstunts провели преддипломный креативный воркшоп в Wordshop. И идей, и реализованных проектов увидела много — и вот какая мысль у меня оформилась.

Если вы хотите проверить свою идею, попробуйте описать ее коротко и внятно одной фразой. Если вы не можете этого сделать и уходите в витиеватые объяснения или общие фразы — скорее всего, с идеей что-то не так.

Формула для проверки: чтобы сделать Х, компания сделает Y.

Например: для того чтобы избавить людей от нереалистичных представлений о своем теле, ASICS научит нейросети показывать разные спортивные тела.

Агентство SETTERS запускает своё медиа.

На сайте и здесь, в Telegram-канале, мы будем рассказывать о бизнесах и новых технологиях, знакомить вас с героями, которые продолжают пересобирать мир вокруг.

Расскажем о наших рубриках чуть подробнее:

Дело — истории людей, которые выбирают делать: строить карьеру, запускать бизнесы и развивать команды.

Техно — будущее технологично, поэтому мы будем пристально следить за развитием технологий.

Тренды — изменчивы. Год назад мы говорили про метавселенные и NFT, а теперь — про нейросети. Мы будем наблюдать эти сдвиги.

Смыслы — то, чего всем нам не хватает. Мы будем искать их в искусстве, психологии и культуре.

setters.media

Забавно, я, как в прошлом агентский человек, могу идею нового медиа и «продать», и раскритиковать. Пока не решила, какого 🐺 кормить))

Друзья, ищу к себе в команду менеджера по маркетингу и коммуникациям. Если коротко — нужен человек, который будет заниматься координацией маркетинговых активностей, продвижением спикеров, организацией мероприятий, исследованиями. Хороший проджект-менеджер, который станет моей правой рукой.

Подробное описание:
https://incultme.notion.site/21e55ea289b84aec9f2d437556eb8e59

Буду признательна за репосты!