Итак, все ок на цитаты получены (хотя кое-кто все-таки и попросил остаться инкогнито). Погнали.

🦋Если вы небольшая локальная марка или пишете про благотворительное или образовательное мероприятие - то шансов на бесплатную поддержку у вас сильно больше. В моей практике мне, действительно, назвали разные цены на пост, и для локальных марок цена всегда была ниже или ее не было вовсе.
«Очень часто поддерживаю своих друзей, да и просто интересные кейсы по своей теме. Я сама найду всю инфо и зашью прямые ссылки в пост, чтобы мои читатели смогли познакомиться с товаром или услугой, о которой я пишу. Сегодня - и вообще всегда - такое время, когда надо поддерживать друг друга. Так эта энергия и работает», — говорит админ канала КК Ксения Китаева. С ней соглашается и Антон Гулевский (That’s Haute): «Честно говоря, четких критериев у меня нет: оцениваю каждый инфоповод индивидуально. Если меня зацепило — значит, поддержу бесплатно. Всегда поддерживаю бесплатно благотворительные инициативы, даже если их авторы сами изначально предлагают коммерцию. Часто просто так пишу о паблик-токах и мастер-классах симпатичных мне спикеров. Стараюсь не пропускать коллекции симпатичных маленьких брендов с идеей и узнаваемым визуальным языком». «Я всегда рада отгрузить бесплатно , когда я вижу в этом интерес для своих читателей», — резюмирует админ крупного канала.

🦋 Не стоит при этом злоупотреблять таким отношением и лояльностью админов. Если нет бюджета - то это нет бюджета, а не «нет бюджета на ваш канал, а на другие - есть». Люди не слепые и в след раз вам не то что не дадут спец условия, а и вовсе откажут в размещении и поддержке. «Я щедро пишу про тех , кто нуждается в поддержке: про своих друзей, про молодые марки, но видя, как эти же друзья или молодые марки одновременно «коврово» выходят за деньги в других каналах, чувствую себя немного обманутой», - делится админ одного крупного канала.

🦋 Коммерческие акции, распродажи и новости в стиле «наши конфеты наконец-то вышли в упаковке по 300 гр» - за деньги. «Новости об открытиях магазинов (если, конечно, речь не о каком-то уникальном пространстве), стартах распродаж, акциях «2 по цене 1» и остальных «черных пятницах» — это, в моем понимании, только коммерция, как и инфоповоды больших компаний с многомиллиардными оборотами - как правило, за деньги, так как тут уже возникает вопрос: а кто из нас кого вообще-то должен поддерживать?», — объясняет Антон Гулевский.

🦋 При этом и у крупных компаний есть шанс на бесплатную поддержку: развитие отношений с админами все больше идет по привычным рельсам глянца, когда крупные рекламодатели не без оснований рассчитывали и на поддержку, и на лояльность не только коммерческих служб, но и редакции. «Последнее время мои отношения с компаниями стали более походить на классические отношения сми и рекламодателей в лайфстайле: у меня есть крупные контракты на освещение коммерческих новостей, и я готова поддержать редакционно те инфоповоды, которые более-менее подходят к тематике моего канала», - подтверждает админ крупного lifestyle-канала.

Взаимодействие с телеграм-каналами чаще всего напоминает медиабаинг, но может случиться и пиар по любви. Кому и в каких случаях можно рассчитывать на бесплатную поддержку, написала Анна Дубровина @vissarionveschaet — см. пост выше.

Пока писала прошлый пост, наткнулась на супер историю о том, как 81-летняя исландка стала моделью 66°North.

Ниже — краткий пересказ, а полный вариант можно прочитать здесь.

Asdis Karlsdottir прошла в фэйсбуке тест «Какая профессия подходит вам лучше всего» и получила ответ «модель». Тут же она увидела пост 66°North, в котором компания искала новых сотрудников.

Asdis в шутку спросила в комментариях, не нужна ли им модель, и прикрепила несколько своих фото. Уже через неделю ее снимал профессональный фотограф.

Эту историю дополнили интервью, в котором оказалось (или так складно сочинили пиарщики, но не суть), что Asdis с мужем давние поклонники бренда. Таким образом, она стала не только моделью, но и амбассадором.

История супер. Как и Asdis. Тоже хочу в ее возрасте давать такие интерью: “This is such an adventure, something totally different for a lady my age. I’m having the time of my life, it certainly is an interesting change to my normal everyday life.”

Ну какая милая идея. Мне в самое 💜 запала, а вам?

Maybelline сняли ролик, в котором гигантская тушь подкручивает ресницы у поезда метро и двухэтажного автобуса в Лондоне. Нюанс в том, что это видео с дополненной реальностью. А жаль!

Господи, это восхитительно!
Pinterest перестроил "скучные" переговорки трех рекламных агентств.

Почему это классно?
📍Pinterest в очередной раз показывает, что на платформе можно найти миллион вариантов, чтобы "create a life they love";
📍коллаборация с крупными рекламными и креативными агентствами;
📍промо возможностей платформы для бизнеса и агентств (офлайн — чтобы показать, что можно делать онлайн).

И в очередной раз грущу, что не полетели Яндекс.Коллекции, где мне очень хотелось делать похожее.

Программный пост

Когда-то в Клабхаусе я наткнулась на эфиры Елены Черниковой и команды «Культура Инноваций» и с удовольствием слушала про ценности, культуру и особенности работы в консалтинге.

Спустя почти два года, прошлой осенью, мы познакомились, и я присоединилась к команде как внешний эксперт и консультант в области коммуникаций и брендинга. А с марта я отвечаю еще и за маркетинг компании.

Это я к чему?
Во-первых, мне сейчас очень интересно всё, что связано с управленческим консалтингом и трансформациями (то, чем я когда-то занималась как хобби, становится основной работой). Зовите, делитесь, я сейчас как губка всё впитываю.

Во-вторых, нас можно звать в проекты. Мы решаем стратегические задачи топ-менеджеров, связанные с развитием и трансформацией команд, улучшаем опыт сотрудников (EX), выстраиваем сквозные процессы и Total Experience (CX, UX, digital), усиливаем корпоративную культуру, проводим стратегические сессии, большие корпоративные образовательные программы и акселераторы.

И, наконец, в-третьих, у нас много классных спикеров, мы готовы делиться опытом и кейсами. Приглашайте:)

⚡️Праздничный бизнес-завтрак в День PR-специалиста 28 июля

28 июля с 10:00 до 13:00 агентство FRC и B2B Journal приглашают PR-специалистов и коммуникаторов на традиционный бизнес-завтрак.

В рамках бизнес-завтрака состоится Public Talk на тему работы с инфлюенсерами в сфере B2B-коммуникаций. Агентство FRC представит свое новое исследование "Инфлюенсеры в B2B-коммуникациях".

Регистрация на бизнес-завтрак уже открыта. Пора развиртуализироваться 😉

Бизнес-завтрак состоится в Radisson Slavyanskaya Hotel (Москва, пл. Европы, д. 2, этаж 2). По всем вопросам пишите Ксении Алексеевой или на почту event@frc-pr.com.

Барбикора нам в этом году предстоит еще много увидеть — здорово, что даже благотворительные организации пробуют поймать волну 💗

Я тут недавно искала примеры манифестов — захотелось с вами поделиться.

Видеоманифест — инструмент, который помогает компаниям заявить о себе или своем продукте. Как правило, он отражает ценности, философию, подход бренда — или отдельного его продукта (или даже кампании).

Какие мне особенно понравились:

Додо Пицца честно рассказывает про работу с клиентами и их пожелания

The Independent выиграли Канны в 1999 году с роликом Don'd read

Вечная любовь — гимн девочкам от Nike "Из чего же..."

Airbnb презентовал свой значок Belo в знак того, что каждый belongs anywhere

Приложение The Breakfast показало, как новые знакомые могут стать вашим шансом

Российские бренды тоже не отстают — Skillbox и Нетология выпускали ролики-манифесты об учебе. Befree на днях рассказал, как модно быть свободным.

Делитесь в комментариях — какие вам манифесты нравятся?

Коммуникации и здравый смысл | @nicecomms

Про травму PR (личное открытие)

Я на днях осознала, что у меня есть "родовая травма" в профессии: поскольку я начинала работу в роли агентского пиарщика, то привыкла, что надо всё делать бесплатно. А маркетинг во многом строится на бюджете, пара-пара-пам-пиу! А у меня вопрос бюджета стоит ммм совсем не на первом месте 🙂

А у вас какие профтравмы?

Инфоповоды Олимпийских Игр: Франция презентовала дизайн факела. В обычные времена это вызвало бы много обсуждений и мемов.
На мой взгляд, похоже на тушь:)