Любопытно через телеграм-каналы наблюдать за тем, как бренды ищут новые коммуникационные ниши.
Например, «Яндекс.Маркет» решил пойти через женское предпринимательство, организовал мероприятие «Женское дело» с модными предпринимательницами, где презентовал исследование о женщинах в онлайн-торговле.
Пишут об этом условные «Антиглянец» и Ксения Соловьева (экс-главред «Татлера»).
Интересно, как дальше эта тема трансформируется в знание бренда и нужных атрибутов.

Эй, ChatGPT, дострой это здание!

Рекламный баннер с таким обращением разместило IMPACT — бельгийское агентство по подбору квалифицированного международного персонала в сфере строительства.

Они повесили объявление о найме на местной строительной площадке сказав, что ваши навыки незаменимы.

Как вам креатив? 👍 - лайк 👎 - дизлайк

@hrmrktng

Я сейчас много изучаю EVP (ценностное предложение для сотрудников) разных компаний. Вот сообщение РЖД из журнала в «Сапсане». Работа везде найдет :)

«Для людей дела» — по-видимому, общее позиционирование. «Работай с уверенностью» — не разобралась. «Есть работа по всей стране» — генеральное ключевое сообщение. Четыре EVP ниже: индексация, поликлиники, сады и школы, льготная ипотека.

Пишут, что «Связной» банкротится. С ним связана важная часть моей работы в пиаре: это был мой первый большой «свой» клиент, с ним прошла огонь, воду и медные трубы, год за два, сотни пресс-релизов, комментарии от лица топов, нервные звонки «Ведомостям», пресс-конференции и встречи с аналитиками, бренд работодателя, первая коммуникационная стратегия — и все это всего за два с небольшим года. А кажется, что было бесконечно.

Привет!

Послезавтра пятница, а значит мы встречаемся в Brand&Barе.

🥂Поговорим о юморе в рекламе и жизни. Как и зачем придумывать смешные идеи, чем цеплять аудиторию, и что обо всём этом думают клиенты:)

🥂Посмотрим несколько провакационнных кейсов и обсудим их с настоящим стендап-комиком. Наш несекретный гость — Маквала Хатиашвили, руководитель отдела бренда и коммуникаций Модульбанка.

🥂Подключайтесь выпить, побольтать и задать свои вопросы про шутки, мемы и рекламу.
 
Кстати, если напишите вопрос сюда заранее, то он точно прозвучит в эфире)

Регистрируйтесь: https://is.gd/TcwEam
и подключайтесь 30 июня в 19:00

Сестра-стендапер-маркетолог в пятницу (см. пост выше) будет говорить про связь маркетинга и юмора 👻

Я уже писала про инфоповоды без повода и вот увидела новый пример исследования — платформа ресейла The Cultt вместе с агентством Lunar Hare подготовили глобальный отчет Resale Report.

В отчете — словарь реселлера, обзор мирового и российского рынка ресейла, драйверы и тренды. А еще — комментарии ключевых людей фешн- и лайфстайл-индустрии.

Что можно подсмотреть:
🛍формат — подобные отчеты обычно выпускают консалтинговые компании;
🛍лидеров мнений — и Lunar Hare, и The Cultt активно работают с ключевыми фешн- и лайфстайл-инфлюенсерами;
🛍визуальный ряд как лендинга, так и самого отчета.

Коммуникации и здравый смысл.

#отчетыкакинфоповод

Сегодня с коллегами по клубу MarCom Club организовали небольшой звонок — я предложила собраться маркетологам из небольших команд, чтобы обсудить, у кого что болит 🙂

Мне, без опыта работы "руками" в "настоящем маркетинге" (хм, что это?)) часто не хватает бенчмарков, чтобы понять — все ли со мной в порядке. И что, например, должен делать настоящий директор по маркетингу. А что — не делать. Поговорить с коллегами оказалось очень полезно!

Поделитесь, нужно ли вам "нормализовывать" свой опыт и подход к работе? Как поживает ваш синдром самозванца?

Итак, все ок на цитаты получены (хотя кое-кто все-таки и попросил остаться инкогнито). Погнали.

🦋Если вы небольшая локальная марка или пишете про благотворительное или образовательное мероприятие - то шансов на бесплатную поддержку у вас сильно больше. В моей практике мне, действительно, назвали разные цены на пост, и для локальных марок цена всегда была ниже или ее не было вовсе.
«Очень часто поддерживаю своих друзей, да и просто интересные кейсы по своей теме. Я сама найду всю инфо и зашью прямые ссылки в пост, чтобы мои читатели смогли познакомиться с товаром или услугой, о которой я пишу. Сегодня - и вообще всегда - такое время, когда надо поддерживать друг друга. Так эта энергия и работает», — говорит админ канала КК Ксения Китаева. С ней соглашается и Антон Гулевский (That’s Haute): «Честно говоря, четких критериев у меня нет: оцениваю каждый инфоповод индивидуально. Если меня зацепило — значит, поддержу бесплатно. Всегда поддерживаю бесплатно благотворительные инициативы, даже если их авторы сами изначально предлагают коммерцию. Часто просто так пишу о паблик-токах и мастер-классах симпатичных мне спикеров. Стараюсь не пропускать коллекции симпатичных маленьких брендов с идеей и узнаваемым визуальным языком». «Я всегда рада отгрузить бесплатно , когда я вижу в этом интерес для своих читателей», — резюмирует админ крупного канала.

🦋 Не стоит при этом злоупотреблять таким отношением и лояльностью админов. Если нет бюджета - то это нет бюджета, а не «нет бюджета на ваш канал, а на другие - есть». Люди не слепые и в след раз вам не то что не дадут спец условия, а и вовсе откажут в размещении и поддержке. «Я щедро пишу про тех , кто нуждается в поддержке: про своих друзей, про молодые марки, но видя, как эти же друзья или молодые марки одновременно «коврово» выходят за деньги в других каналах, чувствую себя немного обманутой», - делится админ одного крупного канала.

🦋 Коммерческие акции, распродажи и новости в стиле «наши конфеты наконец-то вышли в упаковке по 300 гр» - за деньги. «Новости об открытиях магазинов (если, конечно, речь не о каком-то уникальном пространстве), стартах распродаж, акциях «2 по цене 1» и остальных «черных пятницах» — это, в моем понимании, только коммерция, как и инфоповоды больших компаний с многомиллиардными оборотами - как правило, за деньги, так как тут уже возникает вопрос: а кто из нас кого вообще-то должен поддерживать?», — объясняет Антон Гулевский.

🦋 При этом и у крупных компаний есть шанс на бесплатную поддержку: развитие отношений с админами все больше идет по привычным рельсам глянца, когда крупные рекламодатели не без оснований рассчитывали и на поддержку, и на лояльность не только коммерческих служб, но и редакции. «Последнее время мои отношения с компаниями стали более походить на классические отношения сми и рекламодателей в лайфстайле: у меня есть крупные контракты на освещение коммерческих новостей, и я готова поддержать редакционно те инфоповоды, которые более-менее подходят к тематике моего канала», - подтверждает админ крупного lifestyle-канала.

Взаимодействие с телеграм-каналами чаще всего напоминает медиабаинг, но может случиться и пиар по любви. Кому и в каких случаях можно рассчитывать на бесплатную поддержку, написала Анна Дубровина @vissarionveschaet — см. пост выше.

Пока писала прошлый пост, наткнулась на супер историю о том, как 81-летняя исландка стала моделью 66°North.

Ниже — краткий пересказ, а полный вариант можно прочитать здесь.

Asdis Karlsdottir прошла в фэйсбуке тест «Какая профессия подходит вам лучше всего» и получила ответ «модель». Тут же она увидела пост 66°North, в котором компания искала новых сотрудников.

Asdis в шутку спросила в комментариях, не нужна ли им модель, и прикрепила несколько своих фото. Уже через неделю ее снимал профессональный фотограф.

Эту историю дополнили интервью, в котором оказалось (или так складно сочинили пиарщики, но не суть), что Asdis с мужем давние поклонники бренда. Таким образом, она стала не только моделью, но и амбассадором.

История супер. Как и Asdis. Тоже хочу в ее возрасте давать такие интерью: “This is such an adventure, something totally different for a lady my age. I’m having the time of my life, it certainly is an interesting change to my normal everyday life.”

Ну какая милая идея. Мне в самое 💜 запала, а вам?

Maybelline сняли ролик, в котором гигантская тушь подкручивает ресницы у поезда метро и двухэтажного автобуса в Лондоне. Нюанс в том, что это видео с дополненной реальностью. А жаль!

Господи, это восхитительно!
Pinterest перестроил "скучные" переговорки трех рекламных агентств.

Почему это классно?
📍Pinterest в очередной раз показывает, что на платформе можно найти миллион вариантов, чтобы "create a life they love";
📍коллаборация с крупными рекламными и креативными агентствами;
📍промо возможностей платформы для бизнеса и агентств (офлайн — чтобы показать, что можно делать онлайн).

И в очередной раз грущу, что не полетели Яндекс.Коллекции, где мне очень хотелось делать похожее.

Программный пост

Когда-то в Клабхаусе я наткнулась на эфиры Елены Черниковой и команды «Культура Инноваций» и с удовольствием слушала про ценности, культуру и особенности работы в консалтинге.

Спустя почти два года, прошлой осенью, мы познакомились, и я присоединилась к команде как внешний эксперт и консультант в области коммуникаций и брендинга. А с марта я отвечаю еще и за маркетинг компании.

Это я к чему?
Во-первых, мне сейчас очень интересно всё, что связано с управленческим консалтингом и трансформациями (то, чем я когда-то занималась как хобби, становится основной работой). Зовите, делитесь, я сейчас как губка всё впитываю.

Во-вторых, нас можно звать в проекты. Мы решаем стратегические задачи топ-менеджеров, связанные с развитием и трансформацией команд, улучшаем опыт сотрудников (EX), выстраиваем сквозные процессы и Total Experience (CX, UX, digital), усиливаем корпоративную культуру, проводим стратегические сессии, большие корпоративные образовательные программы и акселераторы.

И, наконец, в-третьих, у нас много классных спикеров, мы готовы делиться опытом и кейсами. Приглашайте:)

⚡️Праздничный бизнес-завтрак в День PR-специалиста 28 июля

28 июля с 10:00 до 13:00 агентство FRC и B2B Journal приглашают PR-специалистов и коммуникаторов на традиционный бизнес-завтрак.

В рамках бизнес-завтрака состоится Public Talk на тему работы с инфлюенсерами в сфере B2B-коммуникаций. Агентство FRC представит свое новое исследование "Инфлюенсеры в B2B-коммуникациях".

Регистрация на бизнес-завтрак уже открыта. Пора развиртуализироваться 😉

Бизнес-завтрак состоится в Radisson Slavyanskaya Hotel (Москва, пл. Европы, д. 2, этаж 2). По всем вопросам пишите Ксении Алексеевой или на почту event@frc-pr.com.