#popupнедели

Поп-ап-ресторан H&M и Adam & Albin The Beet в Стокгольме.

«Impossible is Nothing» самая известная коммуникационная платформа Adidas, признанная экспертами одной из наиболее успешных в современной истории маркетинга и поднявшая Adidas на одну высоту с Nike.

5 февраля 2004 года бренд представил свою самую крупную за многие годы кампанию — «Impossible is Nothing». Вдохновляющая концепция и мощное построения слогана надолго стали эталоном мотивирующей коммуникации, самой сутью бренда Adidas, и основой для множества последующих кампаний.

Её запуск ознаменовался проектом с участием двадцати двух спортсменов, в том числе Мохаммеда Али, Дэвида Бекхэма, Зинедина Зидана, Трэйси Макгрэди и других звезд.

Считается, что слоган «Impossible is Nothing» был придуман креативным директором рекламной группы TBWA, Бойдом Койнером, а вдохновляющий месседж, который приписывают Мохаммеду Али, подготовил Эйми Лехто. Но это не точно)))

Целью коммуникации «Impossible is Nothing» было показать миру, что мы все, каждый человек и каждый чемпион сталкиваемся с трудностями на пути к мечте, преодоление которых нам только кажется невозможным. И с тех пор каждый день этот слоган подталкивает многих людей на новые победы. Это универсальный месседж, олицетворяющий отношение к жизни.

Я помню эффект разорвавшейся бомбы, который произвёл этот слоган на креативщиков по всему миру именно из-за обратного, как бы неправильного построения фразы, наделяющего слоган мощью, путем обесценивания самого понятия «невозможно».

А теперь давайте копнем глубже.

«Impossible is Nothing» является ни чем иным, как перефразированием или, если хотите, аллюзией на стих 1:37 Евангелия от Луки “For Nothing Is Impossible With God”. Причем, весьма очевидным для протестантской культуры, в которой принято осознавать и трактовать каждое слово Библии.

И, конечно, в варианте “Impossible is Nothing” очевидно гуманистическое и революционное послание, отвергающее невозможное, как понятие – именно от имени Человека.

Я прям вижу лица креаторов TBWA когда эта мысль пришла им в голову)))

#ребрендингнедели у Flowwow!

Классно, что компания рассказывает о бизнес-результатах через ребрендинг (и ясно, зачем он нужен): уже 19% годового оборота составляют нецветочные категории.

Цитирую пресс-релиз (мне прямо как инфлюенсеру его отдельно прислали — приятно):

Маркетплейс Flowwow запускает ребрендинг, первым этапом которого станет смена логотипа и визуального стиля бренда. Обновление связано с ростом бизнеса и выходом за рамки цветочного маркетплейса. В новом брендинге Flowwow делает акцент на развитии новых категорий, поддержке локальных производителей и внедрении AI, чтобы стать полноценным гифтинговым сервисом.

Обновленные концепция бренда и айдентика разработаны совместно с бренд-бюро «Щука». Айдентику создавали с использованием ИИ — написали специальные комбинации промптов.

Инвестиции в ребрендинг составили 16 млн рублей, первые изменения в айдентике появятся на сайте и в мобильном приложении Flowwow сегодня, полное внедрение нового брендинга планируется до конца следующего года. А еще скоро запустится маркетинговая кампания, направленная на расширение ассортимента — буду следить и вам рекомендую (очевидно, что бренд будет работать над определенными атрибутами).

Мне было интересно, почему не сменили заодно и «цветочное» название —
ответила Дарья Бучакова, дизайн-директор Flowwow:

Мы осознанно продолжаем ассоциировать себя с названием и символом тюльпана, закрепляя образ Flowwow как той компании, что приносит радость и эмоции от дарения. Тюльпан стал нашим узнаваемым символом, отражающим главные ценности компании.

Также у названия есть две интерпретации: цветы (flowers) и поток (flow), что подчеркивает нашу динамичность и способность быстро адаптироваться к потребностям клиентов, развиваясь вместе с ними.