Недавно автор получила первый бьюти-подарок как наноинфлюенсер. Приятно — очень!
Patch and Go — онлайн- и офлайн-ритейлер косметики из Орла (а я именно там была факелоносцем олимпийского огня). Команда бренда креативно подходит к коммуникациям, внимательна к деталям и помогает своим клиенткам заботиться о себе. Отдельно порадовало, что для упаковки использовали аромат, название описание можно было найти по QR-коду.
Мне очень радостно наблюдать, как развиваются локальные марки. Посмотрите на их их мерч без лого!) А сегодня в ленте ещё увидела у Нели Бейкер симпатичный ролик (положу в комментарии).
Patch and Go — онлайн- и офлайн-ритейлер косметики из Орла (а я именно там была факелоносцем олимпийского огня). Команда бренда креативно подходит к коммуникациям, внимательна к деталям и помогает своим клиенткам заботиться о себе. Отдельно порадовало, что для упаковки использовали аромат, название описание можно было найти по QR-коду.
Мне очень радостно наблюдать, как развиваются локальные марки. Посмотрите на их их мерч без лого!) А сегодня в ленте ещё увидела у Нели Бейкер симпатичный ролик (положу в комментарии).
❤16🤩2🦄2
Одна из тем, которые вызывают у меня академический интерес, — это связь brand experience, total experience, human experience.
Нашла хорошую статью (по ссылке — Medium) Екатерины Храмковой, сделала короткую выжимку:
📌 Уровень UX
Качество вопросов: Как?
С кем работает: Юзер, Пользователь;
Фокус: “работы” (user’s jobs-to-be-done);
Ключевой вопрос: «Как наш продукт может помочь человеку быть/стать эффективным?»
Уровень сознания, наиболее очевидный для понимания. Как правило, в ходе исследования человек может легко ответить на вопросы маркетологов или разработчиков.
📌 Уровень CX
Качество вопросов: Что?
С кем работает: Клиент, Потребитель
Фокус: “потребности” (customer’s needs)
Ключевой вопрос: «Как наш продукт может помочь человеку быть/стать счастливым/героем?»
Пограничный уровень осознанного и подсознательного. Часто человек затрудняется с ответами, поэтому применяются различные техники уточнения, самая простая из которых “Пять почему”.
📌 Уровень HX
Качество вопросов: Зачем?
С кем работает: Человек, Личность
Фокус: “смыслы” (human’s meaning)
Ключевой вопрос: «Как наш продукт может помочь человеку понять/следовать своему предназначению, реализовывать потенциал своего «высшего я»?
Уровень бессознательного, наименее очевидный для понимания. Область “неявного знания”, которая человеком сегодня редко осмысливается. Однако тенденция такова, что именно на этих “глубинах” будет формироваться все больше пользовательских задач.
А дальше Екатерина прогнозирует возникновение Beyond Human Experience, BHX — пользовательского опыта, возникающего из взаимодействия всей совокупности связей между живой и неживой материей, естественной и искусственной средами.
Нашла хорошую статью (по ссылке — Medium) Екатерины Храмковой, сделала короткую выжимку:
Качество вопросов: Как?
С кем работает: Юзер, Пользователь;
Фокус: “работы” (user’s jobs-to-be-done);
Ключевой вопрос: «Как наш продукт может помочь человеку быть/стать эффективным?»
Уровень сознания, наиболее очевидный для понимания. Как правило, в ходе исследования человек может легко ответить на вопросы маркетологов или разработчиков.
Качество вопросов: Что?
С кем работает: Клиент, Потребитель
Фокус: “потребности” (customer’s needs)
Ключевой вопрос: «Как наш продукт может помочь человеку быть/стать счастливым/героем?»
Пограничный уровень осознанного и подсознательного. Часто человек затрудняется с ответами, поэтому применяются различные техники уточнения, самая простая из которых “Пять почему”.
Качество вопросов: Зачем?
С кем работает: Человек, Личность
Фокус: “смыслы” (human’s meaning)
Ключевой вопрос: «Как наш продукт может помочь человеку понять/следовать своему предназначению, реализовывать потенциал своего «высшего я»?
Уровень бессознательного, наименее очевидный для понимания. Область “неявного знания”, которая человеком сегодня редко осмысливается. Однако тенденция такова, что именно на этих “глубинах” будет формироваться все больше пользовательских задач.
А дальше Екатерина прогнозирует возникновение Beyond Human Experience, BHX — пользовательского опыта, возникающего из взаимодействия всей совокупности связей между живой и неживой материей, естественной и искусственной средами.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7
Через час буду рассказывать про голос бренда на открытой лекции в Wordshop.
Записаться можно по ссылке.
Записаться можно по ссылке.
❤4
Проект "В одно рукопожатие" создал карту сообществ, в которую вошли более 70 комьюнити (и можно добавить свое!).
Поздравляю коллег — представляю, какая кропотливая это работа.
На карте восемь типов комьюнити — бренд-сообщества, сообщества по интересам, клубы выпускников, профессиональные сообщества, бизнес-клубы, пользовательские сообщества, внутрикорпоративные сообщества.
Вы какие типы сообществ бы еще добавили?
Поздравляю коллег — представляю, какая кропотливая это работа.
На карте восемь типов комьюнити — бренд-сообщества, сообщества по интересам, клубы выпускников, профессиональные сообщества, бизнес-клубы, пользовательские сообщества, внутрикорпоративные сообщества.
Вы какие типы сообществ бы еще добавили?
Telegram
В одно рукопожатие 🤝🏼
Мы собрали карту комьюнити России
В августе за завтраком мы встретились с сооснователями образовательного проекта СПИРАЛЬ (Надей Божковой, по совместительству CMO VIVA LA VIKA, CHOUX и Наилей Аслановой, сооснователем бренд-агентства БУНТ), чтобы познакомиться…
В августе за завтраком мы встретились с сооснователями образовательного проекта СПИРАЛЬ (Надей Божковой, по совместительству CMO VIVA LA VIKA, CHOUX и Наилей Аслановой, сооснователем бренд-агентства БУНТ), чтобы познакомиться…
❤9🤔3🤩1
PR News выявили семь основных коммуникационных технологий, проанализировав 188 кейсов, поданных на премию PROBA:
-мифологизация,
-социализация,
-соблазнение,
-легендирование,
-рефрейминг,
-культура провала,
-абсурдизация
Презентация по ссылке в канале у коллег, а вот тут в статье на VC есть еще и описание каждой технологии. Мне пока не хватает примеров для полноты картины — но уже захотелось поисследовать)
-мифологизация,
-социализация,
-соблазнение,
-легендирование,
-рефрейминг,
-культура провала,
-абсурдизация
Презентация по ссылке в канале у коллег, а вот тут в статье на VC есть еще и описание каждой технологии. Мне пока не хватает примеров для полноты картины — но уже захотелось поисследовать)
Telegram
ComInsights
❤8🤔1
Befree выпустили косметичку-монстра в партнёрстве с «Золотым яблоком» 💚
PS 1000 косметическ разлетелись почти мгновенно, судя по всему)
PS 1000 косметическ разлетелись почти мгновенно, судя по всему)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤩4
Когда писала диссер, размышляла о том, что журналы станут альманахами для другого вида чтения / потребления.
Вот надо иногда свои умные мысли фиксировать где-то.
Вот надо иногда свои умные мысли фиксировать где-то.
Telegram
Ксения Соловьёва
Очередной раунд разговоров про то, что принт не мертв: бренды упрямо продолжают запускать собственные журналы. И я не про трэвел-зин Боттеги. В этом году Гийом Шмидт из Patta представил одноимённый журнал, его примеру последовали последовали ребята из Madhappy:…
❤1
Forwarded from Маркетинг Одиссея | Денис Кутылов
«Impossible is Nothing» самая известная коммуникационная платформа Adidas, признанная экспертами одной из наиболее успешных в современной истории маркетинга и поднявшая Adidas на одну высоту с Nike.
5 февраля 2004 года бренд представил свою самую крупную за многие годы кампанию — «Impossible is Nothing». Вдохновляющая концепция и мощное построения слогана надолго стали эталоном мотивирующей коммуникации, самой сутью бренда Adidas, и основой для множества последующих кампаний.
Её запуск ознаменовался проектом с участием двадцати двух спортсменов, в том числе Мохаммеда Али, Дэвида Бекхэма, Зинедина Зидана, Трэйси Макгрэди и других звезд.
Считается, что слоган «Impossible is Nothing» был придуман креативным директором рекламной группы TBWA, Бойдом Койнером, а вдохновляющий месседж, который приписывают Мохаммеду Али, подготовил Эйми Лехто. Но это не точно)))
Целью коммуникации «Impossible is Nothing» было показать миру, что мы все, каждый человек и каждый чемпион сталкиваемся с трудностями на пути к мечте, преодоление которых нам только кажется невозможным. И с тех пор каждый день этот слоган подталкивает многих людей на новые победы. Это универсальный месседж, олицетворяющий отношение к жизни.
Я помню эффект разорвавшейся бомбы, который произвёл этот слоган на креативщиков по всему миру именно из-за обратного, как бы неправильного построения фразы, наделяющего слоган мощью, путем обесценивания самого понятия «невозможно».
А теперь давайте копнем глубже.
«Impossible is Nothing» является ни чем иным, как перефразированием или, если хотите, аллюзией на стих 1:37 Евангелия от Луки “For Nothing Is Impossible With God”. Причем, весьма очевидным для протестантской культуры, в которой принято осознавать и трактовать каждое слово Библии.
И, конечно, в варианте “Impossible is Nothing” очевидно гуманистическое и революционное послание, отвергающее невозможное, как понятие – именно от имени Человека.
Я прям вижу лица креаторов TBWA когда эта мысль пришла им в голову)))
5 февраля 2004 года бренд представил свою самую крупную за многие годы кампанию — «Impossible is Nothing». Вдохновляющая концепция и мощное построения слогана надолго стали эталоном мотивирующей коммуникации, самой сутью бренда Adidas, и основой для множества последующих кампаний.
Её запуск ознаменовался проектом с участием двадцати двух спортсменов, в том числе Мохаммеда Али, Дэвида Бекхэма, Зинедина Зидана, Трэйси Макгрэди и других звезд.
Считается, что слоган «Impossible is Nothing» был придуман креативным директором рекламной группы TBWA, Бойдом Койнером, а вдохновляющий месседж, который приписывают Мохаммеду Али, подготовил Эйми Лехто. Но это не точно)))
Целью коммуникации «Impossible is Nothing» было показать миру, что мы все, каждый человек и каждый чемпион сталкиваемся с трудностями на пути к мечте, преодоление которых нам только кажется невозможным. И с тех пор каждый день этот слоган подталкивает многих людей на новые победы. Это универсальный месседж, олицетворяющий отношение к жизни.
Я помню эффект разорвавшейся бомбы, который произвёл этот слоган на креативщиков по всему миру именно из-за обратного, как бы неправильного построения фразы, наделяющего слоган мощью, путем обесценивания самого понятия «невозможно».
А теперь давайте копнем глубже.
«Impossible is Nothing» является ни чем иным, как перефразированием или, если хотите, аллюзией на стих 1:37 Евангелия от Луки “For Nothing Is Impossible With God”. Причем, весьма очевидным для протестантской культуры, в которой принято осознавать и трактовать каждое слово Библии.
И, конечно, в варианте “Impossible is Nothing” очевидно гуманистическое и революционное послание, отвергающее невозможное, как понятие – именно от имени Человека.
Я прям вижу лица креаторов TBWA когда эта мысль пришла им в голову)))
❤4🤩1🦄1
Как считаете, от чего отвлекают народные массы темы с квадроберами и налогом на бездетность?
🤔4🤣2🥴1