Свежее из мира подписок — в The New York Times треть подписчиков не платят за новости.

По последнему отчету NYT закончила 2024 год с 10.8 млн цифровых подписчиков, из них 3,5 млн (32%) подписаны только на игры, кулинарные рецепты, подкасты, The Athletic и Wirecutter. У 1,9 млн — подписка только на новости (на 30% меньше, чем в четвертом квартале 2023 года, когда было 2,7 млн) и еще у 5,4 млн — пакетные подписки (bundle) с полным доступом ко всем статьям и сервисам (они выросли на 29%).

Руководство NYT давно подчеркивает, что их стратегия теперь включает не только монетизацию журналистики, но и более широкий набор цифровых продуктов и сервисов. Это делается, чтобы:

— привлечь новую аудиторию, которая не готова платить только за новости,
— удерживать уже существующих подписчиков за счет “пакетных” подписок, куда входят и новости, и развлекательные сервисы.

И эта стратегия работает. Доход от подписок вырос на 8%, до 1,7 млрд долларов, в то время как выручка от рекламы осталась почти неизменной (506,3 млн долларов) из-за снижения печатной рекламы.

💸 Еще про финансовые итоги:

— Средний доход с одного цифрового подписчика (ARPU) за год вырос с 9,24 до 9,65 доллара.
— У “пакетной” подписки ARPU увеличился с 12,13 до 12,53 доллара.
— У подписчиков, платящих только за новости, — с 10,38 до 11,95 доллара.
— У тех, кто платит только за отдельные продукты (игры, кулинарные рецепты и т. д.), ARPU почти не изменился — вырос всего на 2 цента, до 3,58 доллара.

Число подписчиков на печатную версию NYT за год снизилось с 660 000 до 610 000.

Годовая операционная прибыль The New York Times выросла на 4% и достигла 351 млн долларов, общая выручка — на 8%, до 2,6 млрд долларов.

Прибыль за четвертый квартал (год к году) увеличилась на 20,2%, до 146,6 млн долларов.

Подпишись

#ребрендингнедели — «Экопси» презентовали новую айдентику и обновили сайт.
Давно пора было :))
Мне нравится, а вам?

Любопытно наблюдать за онлайн-фешн-гонкой: Lamoda будет представлена теперь на Я.Маркете. Интересно, для кого это больший win.

#манифестнедели — посвящение женщинам от Nuself.

Тренды: естественность, аутентичность, двойственность/дуальность, women power.

Пожалуй, отдельно хочется поблагодарить за выбор героинь — нет ощущения, что это одни и те же лица кочуют от бренда к бренду.

Ровно год назад презентовали shared research, посвященный токсичности в корпоративной среде. Очень горжусь этим проектом — и исследованием, и тем, как мы его преподнесли (десятки публикаций в СМИ, паблик-ток, презентация для партнеров), и визуальной составляющей.

Пятничный вопрос – а все же тут видят букву М?)

Ужасно интересно, было ли от оригинального бренда требование сохранения хоть какой-то преемственности на случай возвращения.