Unlikely CMO | Галина Хатиашвили – Telegram
Unlikely CMO | Галина Хатиашвили
2.35K subscribers
1.49K photos
78 videos
15 files
943 links
Про здравый смысл в маркетинге и коммуникациях. Бренд-критик и консультант (бренд, марком, бренд работодателя, PR).

17 лет в коммуникациях. Экс: InForce / Кью / The Challenger / Comunica / Golin.

Автор курса «PR-стратегия» Wordshop.

@galinakhatiashvili
Download Telegram
#popupнедели
Burberry открыл синий (knight blue) поп-ап-кемп в Harrods.

(Ну и любуюсь способностью английского языка красиво выражать все то, что по-русски часто звучит чересчур: From outfitting famed explorers to creating equipment for adventurers, nature and the great outdoors have always been a part of Burberry’s DNA – and the takeover showcases this storied heritage)

Мечтает снова попасть в Лондон ваша unlikely CMO @nicecomms
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🦄4
Deep Work Wednesday

Мой календарь ещё с доковидных времен Яндекса — это чаще всего 5-7 встреч в день. Понятно, что глубокая работа, где надо подумать, поискать референсы, поисследовать какую-нибудь
тему, в таком режиме почти невозможна.

Поэтому мы с января с коллегами пробуем вводить по средам deep work дни без звонков. Один-два звонка у меня все равно пока что просачиваются, но в целом — совсем другое дело и ощущения!

Мы сами практикуем и рекомендуем клиентам «небольшие шаги» и ритуалы, которые помогают перенастроить процессы, увеличить эффективность взаимодействия, «прокачать» одну из суперсил команды. Интересно? Буду с удовольствием о них рассказывать.
🦄12🍾1
Привет из 2011 😻
🤣13
Делилась вчера со студентами Wordshop схемой трендвочинга для брендов.

Все события можно условно разделить по двум осям:
➡️ предсказуемые и непредсказуемые;
➡️ крупные и небольшие.

У нас получится 4 квадрата. И в зависимости от потенциала события мы можем заранее планировать и прогнозировать действия в области маркетинга и коммуникаций.

Примеры:

Предсказуемые

Праздники (День Святого Валентина, Новый год)
Масштабные события (ЧМ, Олимпийские игры, вручение «Оскара» и т.п.)
Нишевые события (день рождения селебрити / лидера мнений, премьера или финальная серия сериала и т.п., отраслевое мероприятие) 

Непредсказуемые

Новости селебрити (свадьбы, беременность и роды и др.)
Запуски продуктов (например, новый iPhone)
Новости
Онлайн: мемы, хештеги

#Делитсялекциями ваша unlikely CMO @nicecomms
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🦄8
И, пожалуй, самая важная вещь, если вы хотите играть в real time PR: не делайте ставку на хайп ради хайпа.

Любой ньюсджекинг и использование трендов должны помогать вам рассказывать вашу собственную историю, показывать атрибуты, доносить RTB.
🤩1
3… 2… 1… Меняем токсичность на антитоксичность

Мы в «Культуре Инноваций» уже 7 лет ежедневно общаемся с сотрудниками и лидерами разных компаний. И часто видим, как губительно сказывается токсичная атмосфера на мотивации, задоре, инновационности, энергии людей и команд — а значит, и на результатах бизнеса.

🔥 Токсичность влияет на продуктивность команд и результаты бизнеса. Об этом говорят и данные международных отчетов.

Мы задумали масштабное открытое исследование токсичности в корпоративной среде еще полгода назад:

— чтобы обратить внимание бизнес-сообщества на то, как токсичность влияет на результаты и состояние команды;

— объединить неравнодушных экспертов ведущих компаний и разобраться в понятии и предпосылках токсичности в корпоративной среде;

— разработать инструменты для снижения токсичности у руководителей и сотрудников.

🔵К исследованию, разработке антитоксичных решений и рассказу о нашем проекте также присоединились компании Prosto, «Ясно», «Нетология», «Нежно Space», Artery, «Эмпат», INSAIM, Soft Skills Lab, «Тинькофф». Мы благодарим партнеров за вклад в наше общее большое дело, значимое для каждого.

Сегодня приглашаем вас познакомиться с результатами этого масштабного исследования!

Переходите на сайт, забирайте полный текст отчета, в котором будет методология, описание персон — типов реакций на токсичность, а также, конечно, решения.

В ближайшее время будем делиться полезными материалами по теме с хештегом #токсичностинет, чтобы обратить внимание на проблему и сделать ее видимой.

Вместе мы сможем больше.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🍾4🦄4🤩2
У нас сегодня состоялась большая презентация исследования токсичности в корпоративной среде.

⚡️Почему это важно бизнесу?⚡️

Токсичность влияет на продуктивность. Более половины участников нашего опроса (53%) отмечают, что токсичность негативно сказывается на их продуктивности – значительно снижает или сводит к нулю.

Из-за токсичности люди готовы увольняться.
Токсичность может стать причиной ухода для 71% респондентов, причем этот фактор важнее для молодых квалифицированных сотрудников: 77% людей в возрасте 25-34 скорее могут сменить работу из-за токсичности.

Дайте подробностей!
Мы рассказали о результатах качественного и количественного исследования, показали базу решений для предотвращения, диагностики и борьбы с токсичностью, а потом обсудили проблему токсичности с экспертами:
🔵Александрой Рзаевой, руководителем управления HRBP и адаптации, Тинькофф;
🔵Ольгой Резниковой, руководителем b2b-направления в компании «Ясно»;
🔵Ольгой Лукиновой, экспертом по цифровым коммуникациям и деловой переписке и автором канала «Цифровой этикет»;
🔵Анастасией Григорьевой, лидером исследования токсичности в корпоративной среде, директором по продукту «Культуры Инноваций» и коучем;
🔵Еленой Черниковой, СЕО «Культуры Инноваций».

Презентация и дикуссия, которую я модерировала, уже в youtube.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🍾7
Strategy_and_Marketing_1_Page_Strategy_Framework.pdf
105.1 KB
Это крайне удобный фреймворк, который помогает понятно и логично упаковать стратегию компании в один простой слайд — от видения до набора проектов, основанных на ценностях компании

📺 Видеообзор — как пользоваться фреймворком
🍾5
#popupнедели

Valentino в честь возвращения в Soho превратил ресторан Sartiano’s в поп-ап-кафе ко Дню всех влюбленных.
🍾3